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    聯(lián)想財報失守凈利潤同比下降32% 未來靠什么打開增量空間?

    2023年03月05日 14:21:10   來源:藍科技

      【藍科技觀察】財報失守是聯(lián)想面臨真正的大問題嗎?

      近日,聯(lián)想公司發(fā)布最新的2022~2023財年三季度報告。根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示,最“難”的時候都能堅持用財報成績來證明自己的聯(lián)想,突然遭遇了一輪業(yè)績大滑坡。

      2022~2023財年三季度,聯(lián)想營收超千億,但相比去年同期大幅降低了24%;凈利潤為31億元人民幣,相比去年同期也大幅下跌32%。

      營收、凈利表現(xiàn)雙雙大幅下滑的背景下,聯(lián)想還能用全球PC市場第一的地位為自己正名嗎?它又為什么會遭遇如此巨大的業(yè)績地震?

      聯(lián)想還是第一,但市場不看好它

      在聯(lián)想以智能設備業(yè)務、方案服務業(yè)務、基礎設施方案業(yè)務為代表的三大主營業(yè)務中,智能設備業(yè)務是其核心,這些業(yè)務包含了我們熟悉的聯(lián)想電腦、平板、手機等產(chǎn)線。

      聯(lián)想最新財報數(shù)據(jù)的失守也正來源于此。

      據(jù)2022~2023財年三季報顯示,聯(lián)想智能設備業(yè)務相比去年同期大幅下滑了34%。

      好消息是,盡管遭遇了如此比例的下滑,聯(lián)想仍然守住了自己全球第一PC廠商的行業(yè)地位。

      據(jù)統(tǒng)計,在過去的2022年,聯(lián)想全球PC出貨量為6900萬臺,下降了17.3%,市場份額也有所下滑。但在PC行業(yè)整體性萎靡之下,它依舊領(lǐng)先其它PC廠商。

      可這并沒有辦法完全解釋聯(lián)想在核心業(yè)務層面遭受的動蕩。這些年來,聯(lián)想可謂是在全球PC市場表現(xiàn)最為穩(wěn)定的玩家,哪管外面“滔天駭浪”,它都能在PC市場上證明自己。

      現(xiàn)如今,PC市場穩(wěn)如磐石的聯(lián)想也失守了,這不由會讓人聯(lián)想到全球PC市場是不是要“變天”?畢竟PC業(yè)務單元是聯(lián)想的根基。

      這些年來,“貿(mào)工技”的聯(lián)想經(jīng)歷各種各樣的爭議,經(jīng)歷過多輪輿論風暴之后,聯(lián)想也并未成功扭轉(zhuǎn)外界對它的這種認知。

      在產(chǎn)品實力上,這些年的聯(lián)想似乎并未給全球PC市場帶來什么大驚喜,這與它全球老大的身份不太相符。作為對比,華為、蘋果等競品卻接連不斷地交出亮眼技術(shù)與產(chǎn)品,在市場份額上增幅顯著,這就讓聯(lián)想PC業(yè)務始終面臨“吃老本”的爭議。

      此外,聯(lián)想的毛利率水平一直比較低。盡管看起來像是一家高科技公司,但缺乏技術(shù)話語權(quán)讓它在利潤分成中并沒有辦法獲得高話語權(quán),這也決定了它必須用銷售成績來證明自己的行業(yè)影響力。

      一旦銷售成績這一關(guān)被突破,那么留給聯(lián)想的未來將更加嚴峻。

      行業(yè)整體性危機下,聯(lián)想如何突圍?

      就像我們前面所說的,目前全球PC市場都在遭受萎靡的局面,“夕陽產(chǎn)業(yè)”唱衰之下,行業(yè)老大交出這樣一份財報成績單也不能算完全無法接受。

      營收暴跌的聯(lián)想之外,其它幾家頭部PC廠商的日子也不好過。

      根據(jù)Gartner發(fā)布的行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,在過去的2022年第四季度,聯(lián)想出貨量同比下滑28.6%,惠普下降29.1%,華碩下降19.8%,戴爾更是下降37.0%。

      有意思的是,在行業(yè)前五名玩家中,跌幅最少的是蘋果,它“只”下滑了10.2%,這從側(cè)面說明了傳統(tǒng)PC廠商面臨的壓力更大。

      但不管怎樣,全球PC市場將要變天已經(jīng)是大概率事件。普遍多達幾成的銷售降幅下,沒有PC廠商能說輕松,而行業(yè)第一的聯(lián)想不得不背負最大的壓力。

      如果按照這樣的一種趨勢發(fā)展下去,未來的聯(lián)想壓力會更大。聚焦在聯(lián)想電腦、平板、手機等核心產(chǎn)品線上來看,營收占比達六成的PC市場一片黯淡,而聯(lián)想平板、手機在行業(yè)中近乎是“其它”的存在,這要求聯(lián)想必須盡快能夠找到自己早就想要找尋到的新增長動能。

      話說回來,如果沒有長達三年的疫情,也許聯(lián)想早就會面臨如今的局面。眾所周知的是,在疫情期間,聯(lián)想所代表的PC業(yè)務因“宅經(jīng)濟”需求的迸發(fā)而享受到了難得的疫情紅利,全球PC市場在那段時間迎來了逆勢增長。

      只是讓人始料未及的是,當疫情的硝煙散去,全球PC市場卻集體向下。

      未來如何打開增量空間?

      客觀來說,聯(lián)想其實很早就意識到自己在PC市場不能一直這么玩下去,只有通過多元化路線布局、在其它行業(yè)領(lǐng)域構(gòu)建影響力,才能獲得想要的未來。

      但目前的聯(lián)想只能說在多元業(yè)務上展現(xiàn)出了一些好跡象,還不能說多元化進入紅利期。

      以本次財報為例,聯(lián)想PC之外的兩大業(yè)務基礎設施方案業(yè)務和方案服務業(yè)務,分別實現(xiàn)了48%、22.6%的營收同比增幅,這個增長數(shù)據(jù)還是非常喜人的。

      不過,基礎設施方案業(yè)務的規(guī)模只有兩百多億,方案服務業(yè)務更是只有一百多億,這樣的體量顯然還無法承載聯(lián)想可持續(xù)增長的夢想。

      可以看出,聯(lián)想近年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重點在B端,從基礎設施方案業(yè)務和方案服務業(yè)務的名字就能看得出來,由此它延展出一大堆包含云服務、數(shù)據(jù)中心、服務器等在內(nèi)的業(yè)務線。不過,這些業(yè)務的行業(yè)競爭,聯(lián)想面臨的是全球科技巨頭,未來將會在強壓之下。

      從行業(yè)規(guī)律看,在全球科技巨頭一半轉(zhuǎn)型艱難一半總能找到新動能的行業(yè)規(guī)律下,希望聯(lián)想是后者,能迅速找到新的賽道并且迅速打開增量空間。

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