兩千多前,孔子面對(duì)學(xué)生曾點(diǎn)“浴乎沂,風(fēng)乎舞雩,詠而歸”的豁達(dá)志趣,發(fā)出“吾與點(diǎn)也”的感慨。
我一直在想,究竟是怎樣暢快的踏春之景,才能引得孔子也為之心動(dòng)?又是什么樣的通達(dá)情緒,能讓兩千多年后的中國(guó)人仍然向往?
直到看了蕉下在驚蟄節(jié)氣推出的視頻《驚蟄令》。沒(méi)想到,居然真的有品牌拍出了這種感覺(jué)。
春雷動(dòng),萬(wàn)物驚,踏歌而行,山河得令。蕉下的《驚蟄令》,以肆意揮灑的舞蹈和充滿(mǎn)力量的音樂(lè),喚醒每個(gè)人對(duì)美好生活的向往,呈現(xiàn)“天下無(wú)路不可走”的豁達(dá)樂(lè)觀情緒。
更重要的是,蕉下以一種全新的視角思考中國(guó)消費(fèi)者在戶(hù)外場(chǎng)景下的情感體驗(yàn),深挖文化根基,以宏大視角敘述國(guó)人基礎(chǔ)情緒,將蕉下“輕量化戶(hù)外”的品牌理念完整地呈現(xiàn)在大眾面前。這種創(chuàng)新思路,我覺(jué)得值得每個(gè)想做“中國(guó)品牌”的企業(yè)借鑒。
驚蟄踏歌,重塑古老傳統(tǒng)營(yíng)造新的儀式感
視頻一開(kāi)始,便是從洞里往外探索的視線,如同沉睡的動(dòng)物緩緩睜開(kāi)眼睛,一家三口的舞蹈動(dòng)作模仿不同動(dòng)物,驚蟄節(jié)氣“春雷動(dòng)萬(wàn)物驚”的復(fù)蘇感一下就體現(xiàn)出來(lái)了。
轉(zhuǎn)眼間,他們從山林來(lái)到路上。不同的路的意象,預(yù)示著不同的困難,峽谷海灘、戈壁鹽湖,無(wú)論什么地形都踏著舞步坦然而過(guò),每一次踏足都帶動(dòng)觀眾的心隨之一顫。
平坦坦、水汪汪、脆沙沙、泥醬醬……極具民俗特色的歌詞,配合演唱者譚維維極具辨識(shí)度的嗓音,為畫(huà)面增添粗糲的生命質(zhì)感?缭讲煌乩憝h(huán)境,既是對(duì)出行者“不懼全地形”的豁達(dá)精神的寫(xiě)意表達(dá),也是對(duì)蕉下“驚蟄”輕量化全地形戶(hù)外鞋性能的全面展示,鞋尾提取甲骨文元素特別設(shè)計(jì)的“驚蟄”圖案,更是讓人留下深刻印象。
在我們的印象中,想要喚起消費(fèi)欲望,直給訴求是最快的,但《驚蟄令》選擇用情感召喚帶動(dòng)大眾情緒,再引導(dǎo)至購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景。這種方式雖然更難,但保證了營(yíng)銷(xiāo)效果,更兼顧了品牌形象的樹(shù)立。
另一個(gè)讓人震撼的地方,是在“九州少年游”的戲腔拖尾中,鏡頭翻轉(zhuǎn)到眾人踏歌而行的畫(huà)面。越來(lái)越多人被歡暢的氛圍感染,在天地間踏歌,寫(xiě)意的方式體現(xiàn)自由的“意象”,展現(xiàn)出蓬勃的群體生命力。
畫(huà)面翻轉(zhuǎn)的一刻,古老與現(xiàn)代融合,自然與心靈統(tǒng)一,我們才明白蕉下想要表達(dá)的主旨:踏歌而行追逐的不僅是自然風(fēng)光,更是內(nèi)心的通達(dá)。奔赴戶(hù)外,是一種豁達(dá)的生活態(tài)度,這種精神支撐了古人,也感動(dòng)著現(xiàn)在的我們。
正如歌中唱的,“邪乎乎的路咱掉個(gè)頭再走”,豁達(dá)不是逃避,中國(guó)人的豁達(dá)是順勢(shì)而為。蕉下沒(méi)有站在旁觀者的角度一味給大眾上價(jià)值,而是通過(guò)重塑古老的“踏歌”傳統(tǒng),營(yíng)造新的驚蟄儀式感,將樂(lè)觀的精神融入舒展的生活態(tài)度之中,真正展現(xiàn)出豁達(dá)的中式戶(hù)外美學(xué),我覺(jué)得,這正是蕉下“輕量化戶(hù)外”理念的最佳體現(xiàn),不是征服自然、開(kāi)山填海,而是擁抱自然,自在地享受戶(hù)外的樂(lè)趣。
傳遞中國(guó)味道,活著的傳統(tǒng)才是我們的傳統(tǒng)
視頻中,有打鐵花、花燈等傳統(tǒng)技藝,有“踏歌”的藝術(shù)形式,有將秦腔、戲腔與現(xiàn)代音樂(lè)風(fēng)格完美融合在一起的配曲,這么多中國(guó)元素編織在一起,卻絲毫沒(méi)有讓人覺(jué)得有堆砌感,要做到這一點(diǎn),確實(shí)非常難得。
從這一點(diǎn)也能看出品牌的價(jià)值取舍,它并沒(méi)有用這些元素去架構(gòu)一個(gè)空有情懷的故事,而是將這種精神與產(chǎn)品力結(jié)合起來(lái),在豐富的產(chǎn)品線中單挑出“驚蟄”全地形鞋這一款,利用單品的“全地形精神”帶動(dòng)品牌,重新定位開(kāi)啟“輕量化戶(hù)外”理念。
“天下無(wú)路不可走”,既體現(xiàn)了蕉下作為開(kāi)創(chuàng)者的豁達(dá)氣魄,也在情感深處應(yīng)和了大眾基礎(chǔ)情緒,從古至今一脈相承的抖擻精神,精準(zhǔn)扣住當(dāng)下的群體愿望,才能引發(fā)情感共鳴。
在這一條傳播鏈條中,節(jié)氣傳統(tǒng)、古老儀式、品牌價(jià)值、大眾情緒四者環(huán)環(huán)緊扣,讓視頻中的“中國(guó)味道”不僅屬于過(guò)去也屬于現(xiàn)在。
我覺(jué)得這才是《驚蟄令》最讓人感動(dòng)的地方。國(guó)潮抬頭,有許多品牌借中國(guó)元素做創(chuàng)意,但蕉下的《驚蟄令》,卻讓我看到了節(jié)氣習(xí)俗以及傳統(tǒng)精神在現(xiàn)代生活中活過(guò)來(lái)的樣子。
片中的“復(fù)蘇”意象,不僅是自然生命的復(fù)蘇、對(duì)未來(lái)生活的希望的復(fù)蘇,也可以是我們將傳統(tǒng)精神融入現(xiàn)代生活的意識(shí)的復(fù)蘇。通過(guò)這條視頻,我們看到了蕉下作為輕量化戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的開(kāi)創(chuàng)者,它在產(chǎn)品野心之外,想要抵達(dá)的品牌價(jià)值高度,讓傳統(tǒng)活著傳承下去,更體現(xiàn)了品牌創(chuàng)始人用品牌傳遞中國(guó)精神的民族責(zé)任心。
被稱(chēng)為中國(guó)品牌,是因?yàn)閭鬟f了中國(guó)精神
大家應(yīng)該能感覺(jué)到,《驚蟄令》和傳統(tǒng)戶(hù)外廣告片的敘事邏輯很不一樣。傳統(tǒng)戶(hù)外廣告更多呈現(xiàn)出一種孤膽英雄式的求索,但蕉下的感覺(jué)則非常輕盈,號(hào)召大家順應(yīng)天時(shí)享受最自然的美景。
擯棄傳統(tǒng)戶(hù)外裝備沉重硬朗的印象,緊扣年輕人輕松隨性的戶(hù)外心態(tài),首創(chuàng)以宏大敘事和高藝術(shù)化手段表達(dá)全民基礎(chǔ)情緒的方法,蕉下走出了一條完全不同于傳統(tǒng)戶(hù)外品牌的道路,堪稱(chēng)顛覆性操作。
而在傳遞這種中國(guó)精神的過(guò)程中,蕉下又創(chuàng)新性地選擇用現(xiàn)代方式演繹,音樂(lè)部分也通過(guò)對(duì)秦腔、京劇戲腔元素的現(xiàn)代改編,賦予了這支片子獨(dú)特的氣質(zhì)——將品牌內(nèi)核與傳統(tǒng)文化做了創(chuàng)新性融合。
不追隨傳統(tǒng)戶(hù)外品牌架構(gòu)起的價(jià)值框架,從文化根基中汲取情緒養(yǎng)分,構(gòu)建新的戶(hù)外價(jià)值體系,蕉下在現(xiàn)有的話(huà)語(yǔ)框架下,突破出屬于我們自己的對(duì)話(huà)系統(tǒng),這種獨(dú)立的精神,我覺(jué)得是所有“中國(guó)品牌”都值得去借鑒的,這是我們的立身之本,更是走出去的資本和底氣。
拋開(kāi)品牌價(jià)值不談,普通大眾正被視頻中傳遞的文化自強(qiáng)打動(dòng)。驚蟄當(dāng)日,#驚蟄#節(jié)氣話(huà)題和#蕉下輕量化戶(hù)外#話(huà)題同登熱搜榜,許多國(guó)內(nèi)KOL轉(zhuǎn)發(fā)討論,包括且不限于親子、生活方式、旅游等等不同領(lǐng)域,進(jìn)一步印證了品牌對(duì)大眾基礎(chǔ)情緒的觸動(dòng)。
而且,這波傳遞中國(guó)精神的文化創(chuàng)新做法還打動(dòng)了一向以創(chuàng)新為高標(biāo)準(zhǔn)的老外,不少老外中國(guó)通KOL自發(fā)傳播,看得出來(lái),他們對(duì)蕉下這種充滿(mǎn)文化自豪感的創(chuàng)新表達(dá)非常認(rèn)可。
集體儀式感、歷史傳承感和情緒社交感三者的共同作用,助力了此次蕉下《驚蟄令》的破圈傳播,讓蕉下打破大眾想象,樹(shù)立起全新的輕量化戶(hù)外品牌形象。當(dāng)品牌開(kāi)辟出完全屬于自己的全新價(jià)值體系,這種開(kāi)創(chuàng)者地位,一定會(huì)讓品牌在未來(lái)與消費(fèi)者溝通的過(guò)程中,搶下更多先機(jī)。
多年后如果我們回頭再看這個(gè)品牌,可能會(huì)發(fā)現(xiàn),與傳統(tǒng)戶(hù)外品牌針?shù)h相對(duì),大刀闊斧做出戰(zhàn)略取舍的決定,或許就是蕉下品牌發(fā)展之路上的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。
2024年的Adobe MAX 2024發(fā)布會(huì)上,Adobe推出了最新版本的Adobe Creative Cloud。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。
“以前都要去窗口辦,一套流程下來(lái)都要半個(gè)月了,現(xiàn)在方便多了!”打開(kāi)“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶(hù)就打進(jìn)了21600元。
華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,憑借其優(yōu)秀的性能配置和精準(zhǔn)的色彩呈現(xiàn)能力,為您的創(chuàng)作工作帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的幫助,雙十一期間低至2799元,性?xún)r(jià)比很高,簡(jiǎn)直是創(chuàng)作者們的首選。
9月14日,2024全球工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)——工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)解析專(zhuān)題論壇在沈陽(yáng)成功舉辦。