華為“捅破天” P60扛大旗

　　時隔一年半，華為手機P系列再度迎來更新，P60的發(fā)布如期把華為拉回了國內(nèi)智能手機市場的中心。

　　3月30日，華為P60正式開啟全渠道銷售，各大城市門店紛紛排起了長隊。在廣州，華為門店大排長隊的消息甚至還登上抖音同城熱榜。

　　國內(nèi)消費者對華為手機的興趣依舊不減當年。

　　這一次，華為似乎也有意重振市場對品牌的信心。在前不久的春季旗艦新品發(fā)布會上，華為一改往日節(jié)奏，旗下兩大當家旗艦P系列和Mate系列的新機同場發(fā)布，引來外界一陣喧嘩。

　　最為關(guān)鍵的信息來自華為終端BG首席運營官何剛。在發(fā)布會后的媒體交流中，他表示：“這次發(fā)布會標志著我們的發(fā)布節(jié)奏回歸正常，我們將回到上半年發(fā)布P系列，下半年發(fā)布Mate系列的正常更新軌道上來。”

　　發(fā)布節(jié)奏回歸正常，那個能打的華為又回來了。

　　這似乎也就意味著，消費者不用再擔心后繼無“機”可換的問題了。

　　那么，接下來留給OVMH沖擊高端市場的時間或許也就不多了。

　　01、國產(chǎn)品牌混戰(zhàn)高端手機市場，無人扛大旗

　　今天，全球智能手機整體市場持續(xù)低迷，高端市場是品牌廠商為數(shù)不多的增長空間。

　　根據(jù)Counterpoint research統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022 年全球智能手機整體銷量同比下滑12%，但是高端價位(≥600 美元)的智能手機銷量卻同比增長了1%，該價格段市場也有史以來首次占據(jù)全球智能手機市場總收入的55%。

　　品牌廠商對此趨之若鶩，在過去的一段時間內(nèi)，國內(nèi)的OVMH紛紛對高端市場發(fā)起了沖擊。特別是華為忙于穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈的日子里，OPPO Find X系列、vivo X數(shù)字系列、小米數(shù)字系列、榮耀Magic系列的新機產(chǎn)品不斷向高端市場攻略。

　　但是，結(jié)果卻不盡如人意。2022年，蘋果公司在高端智能手機市場的銷售額同比增長6%，占據(jù)了該細分市場總銷售額的75%，市場份額直接突破新高。

　　高端市場是國產(chǎn)品牌的機會，同時也是癥結(jié)——不少品牌試圖通過提價或是堆料的方式來提升產(chǎn)品格調(diào)，進而躋身高端市場，但最終都無法打動用戶，進退維艱。

　　問題出在了哪里?以O(shè)VMH的小米為例，在外界看來，小米在成立之初給自己貼上的“性價比”標簽，就已經(jīng)決定了其沒有高端化的基因。

　　而在「智能相對論」的視角中，產(chǎn)品定位所導(dǎo)致的“基因論”只是表象，本質(zhì)問題還是在于技術(shù)研發(fā)所直接影響的使用體驗。

　　當年，小米為沖擊高端市場，傾力推出“安卓之光”小米11Ultra，配置的豪華程度令人咋舌。但就是這么一款高端旗艦，最終卻因為驍龍888處理器的發(fā)熱問題，市場口碑急速下滑，促使小米11Ultra在高端市場飲恨而終。

　　如今再看，只恨當年小米11Ultra未能很好地駕馭驍龍888處理器，輸了高端市場的口碑。

　　堆料堆不出高端產(chǎn)品——如今，華為重回高端市場，用P60系列再次給國產(chǎn)品牌沖擊高端化上了一課。

　　華為P60系列的主要亮點在于“影像革命”，對于影像能力的革新，華為沒有選擇無休止的豪華堆料，而是基于技術(shù)創(chuàng)新強調(diào)影像系統(tǒng)的全鏈路升級。

　　比如，在首創(chuàng)超聚光夜視長焦上，華為對長焦模組的改動在于加入了一個新的聚光鏡群來提升進光量，再配合長行程滑軸變焦、RYYB超感光傳感器來提升長焦鏡頭的感光感，從而把長焦鏡頭的最大實力發(fā)揮了出來。

　　這種在全鏈路上打磨細節(jié)、重新設(shè)計光路的做法，最終使得華為P60 Pro的夜景拍攝得到了新突破，并在高端市場很快打響“高端影像旗艦”的定位。

　　何為高端基因，簡單來說就是對技術(shù)創(chuàng)新的系統(tǒng)化應(yīng)用以及反饋給用戶的突破性體驗。對應(yīng)蘋果的成功，也有類似的體現(xiàn)，曾幾何時安卓廠商們把主攝像素做到了1億，但都被蘋果的1200萬像素給擊敗。

　　其中說明的道理不難理解。華為和蘋果稱雄于高端市場，盡管兩家所依仗的產(chǎn)品和技術(shù)有所區(qū)別，但是背后的思路和理念卻有著異曲同工之妙。

　　若是其他廠商無法理解，那么國內(nèi)高端手機市場，怕也只能等待華為重新回來扛起大旗了。

　　02、華為的產(chǎn)品設(shè)計語言，依舊是業(yè)界翹楚

　　據(jù)悉，在過去三年內(nèi)，華為完成了13000+顆器件的替代開發(fā)、4000+電路板的反復(fù)換板開發(fā)等�；�于國產(chǎn)零部件供應(yīng)，華為的電路板才總算是穩(wěn)定下來了。

　　然而，芯片方面的問題依舊存在，手機SoC仍需要向外采購。對此，任正非表示，華為正在用另外的方法彌補在芯片上的落后。

　　在華為P60系列的產(chǎn)品設(shè)計上，華為就很好地踐行了這一思路。

　　盡管沒有麒麟芯片，沒有5G，但是華為還是依托杰出的產(chǎn)品設(shè)計語言，將華為P60系列新機產(chǎn)品推上了國內(nèi)智能手機的高端水準。

　　對比同行而言，華為P60系列的產(chǎn)品設(shè)計語言明確且直觀，很容易就能讓消費者看到產(chǎn)品身上的閃光點，總結(jié)為高水平的基本素質(zhì)+“捅破天”的技術(shù)呈現(xiàn)。

　　拋開常規(guī)的參數(shù)不談，華為P60系列很好地展現(xiàn)了其作為高端機型的基本素質(zhì)。

　　比如，在屏幕素質(zhì)上，華為P60支持全局色彩管理，同時也是全球首款支持萊茵專業(yè)色準雙重認證的手機，擁有P3精準色彩投射能力，表現(xiàn)力是相當不錯的。

　　值得一提的是，華為P60 Pro還配備了昆侖玻璃面板，整機耐摔能力增強了10倍。

　　在系統(tǒng)方面，華為P60系列首發(fā)都搭載了最新的鴻蒙3.1系統(tǒng)，能帶來了更加精致的鴻蒙主題桌面和更安全的系統(tǒng)體驗。比如，基于創(chuàng)新AOD息屏顯示功能，在不點亮屏幕的情況下，用戶即可輕松獲取時間、天氣、日期、通知等信息。

　　總的來說，在設(shè)計、性能、屏幕、系統(tǒng)、續(xù)航等方面，華為P60系列均取得了較為顯著都突破。即便沒有5G、麒麟芯片，也是一款相當不錯的高端機型。

　　若是在搭配上華為“捅破天”技術(shù)的呈現(xiàn)，那這款手機所具備的高端素質(zhì)也就更具品牌辨識度了。

　　這也是華為產(chǎn)品設(shè)計語言的精髓所在，用更強大的技術(shù)創(chuàng)新去拉升產(chǎn)品上限，突破用戶的預(yù)期，從而彌補芯片等方面面臨的不足。

　　“捅破天”技術(shù)的呈現(xiàn)在華為P60上有兩層，一是雙向北斗衛(wèi)星通信功能，二是華為P系列長期強調(diào)的“影像革命”。

　　對應(yīng)的，華為P60系列都支持雙向北斗衛(wèi)星通信功能，不僅能實現(xiàn)沒信號發(fā)送消息、位置，甚至還能無信號溝通，收到對方的回復(fù)。

　　這是其一，華為在通信能力上“捅破了天”。

　　其二，華為P60系列在影像能力上再一次捅破了業(yè)內(nèi)影像水平的天花板。

　　這一次，華為P60的三攝都采用了RYYB陣列，其中4800萬像素的超聚光主攝支持F/1.4-F/4.0 十檔物理光圈可調(diào)和 OIS 光學(xué)防抖，最大進光量比iPhone 14 Pro Max高出了191%。

　　更值得一提的是，華為P60 Pro在長焦上做了革命性的升級，搭載了一個業(yè)界最大光圈 F/2.1 RYYB 潛望式超聚光長焦，像素為4800萬。

　　其中強調(diào)“超聚光”概念來自華為首發(fā)的超聚光XMAGE影像系統(tǒng)，在光學(xué)設(shè)計、機械結(jié)構(gòu)、光電轉(zhuǎn)換、圖像算法四大環(huán)節(jié)都做了升級，主打就是一個夜景攝影。

　　在這一技術(shù)的加持下，華為P60系列讓華為「望遠鏡」的稱呼又上一層樓，晉升為了「夜視望遠鏡」。

　　如果說華為有高端品牌的基因，那么這樣的產(chǎn)品設(shè)計語言必然是一大體現(xiàn)——高水平的基礎(chǔ)素質(zhì)加上捅破業(yè)界天花板的技術(shù)應(yīng)用，華為P60系列重新回歸就敢站上高端市場，是有幾分實力和底氣的。

　　03、寫在最后

　　在春季旗艦新品發(fā)布會后，何剛絲毫不隱藏華為的野心，“我們的追求就是在5000元以上走到行業(yè)第一的位置，我有強烈的信心。”

　　隨著華為產(chǎn)業(yè)鏈趨于穩(wěn)定，華為手機再度回歸消費市場的中心。而P60系列的成功發(fā)布，也讓消費市場看到了華為品牌的實力和底氣。

　　時隔一年半，高端手機市場的格局依舊未變，華為的對手還是蘋果一家。從王者歸來到雙雄爭霸，2023年的高端手機市場大抵又將重回華為的引領(lǐng)。

　　前些日子，蘋果CEO庫克到訪北京三里屯蘋果店，現(xiàn)場就出現(xiàn)了部分顧客掏出華為手機與其合影的情景。

　　在中國消費者群體中，華為手機從未離開，而對蘋果的熱情也同樣很高。

　　兩大品牌終有一戰(zhàn)，再分高下。