在壓力下探索前進 洗衣機產(chǎn)品功能更加細分

　　2022年，洗衣機市場全渠道零售額為701億元，是近3年來最低，同比下降11%。其中，線下渠道下滑尤為明顯，線上渠道零售額達361億元，線上滲透率持續(xù)提升至51.5%。

　　在價格方面，洗衣機均價增速有所下滑，線上線下渠道各價格段產(chǎn)品表現(xiàn)不一。消費者對于洗衣機產(chǎn)品的線上購買，更加注重性價比，4000元以下的中低價位段產(chǎn)品更受歡迎。根據(jù)京東平臺的數(shù)據(jù)，2022年1000～3500元價格段的洗衣機產(chǎn)品全年銷量同比均為正增長，其中2500～2999元價格段同比增幅高達28%。而3500元以上價格段產(chǎn)品的銷量均呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。相比之下，線下渠道消費升級趨勢更加明顯，在品牌方的推動下，產(chǎn)品高端化趨勢在線下市場得到了延續(xù)，高端產(chǎn)品占比有所提升。

　　大容量洗衣機占據(jù)絕對優(yōu)勢地位，10公斤及以上產(chǎn)品的市場份額超80%。2022年，洗衣機市場在延續(xù)容量擴大趨勢的同時，主力容量段在10～13公斤，超薄大筒徑產(chǎn)品成為重要賣點。京東平臺的數(shù)據(jù)顯示，11～13公斤產(chǎn)品各細分容量段的零售量同比增幅均超過40%，而超薄大筒徑產(chǎn)品的零售量同比增幅高達88%。

　　在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，滾筒洗衣機的市場份額持續(xù)攀升，超薄、空氣洗、分區(qū)洗等功能受到青睞。滾筒單洗產(chǎn)品的份額回升，近兩年高速增長的滾筒洗烘一體機占比受到擠壓。波輪洗衣機在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和消費升級的大趨勢下，市場增速受限。干衣機作為近幾年成長起來的熱點新興品類，保持了量額齊增的良好態(tài)勢，10公斤干衣機在中國市場快速普及。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年干衣機市場全渠道零售額同比增長26.3%，零售量同比增長34.8%。

　　隨著消費者對衣物護理需求逐漸升級，洗衣機產(chǎn)品功能更加細分。針對不同消費群體推出的分區(qū)洗、迷你洗、母嬰洗產(chǎn)品，以及內(nèi)衣內(nèi)褲洗衣機、洗鞋機、洗烘一體機的新品數(shù)均有所增加，具備烘干、殺菌除螨、智能投放等功能的產(chǎn)品受到消費者偏愛。在線上洗衣機銷售額TOP10單品中，大部分產(chǎn)品包含除菌、全自動、觸控屏、免清洗、烘干功能。此外，套系化產(chǎn)品成為新亮點，海爾、美的、海信、小天鵝等品牌紛紛推出洗烘套裝產(chǎn)品�？傮w而言，智能化、套系化、健康、節(jié)能環(huán)保成為洗衣機品類未來的升級方向和增長動能。

　　從品牌格局來看，國產(chǎn)品牌的份額持續(xù)提升，占比超70%，外資品牌有所下滑，同時行業(yè)集中度進一步加強。品牌格局較為穩(wěn)定，海爾、小天鵝、美的穩(wěn)居市場前三，西門子、松下、TCL、米家等品牌努力爭取更大市場份額。與此同時，各品牌方紛紛加大對下沉市場的投入。