家電傳統(tǒng)品類增速承壓 風口型個護家電增長態(tài)勢良好

　　近日，由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2022年中國家電行業(yè)年度報告》發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，2022年家電內(nèi)銷市場傳統(tǒng)品類出現(xiàn)了不同程度的下滑，風口型品質(zhì)家電增長態(tài)勢良好，部分業(yè)內(nèi)觀點預計，今年家電市場整體將迎來一定程度上的復蘇，但與此同時，產(chǎn)品格局的變化也悄然展開。市場份額將集中于個人護理小家電、個性家電，以及高端家電。

　　奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，2022年電吹風、電動牙刷、電動剃須刀為代表的個護家電，從開年失利到下半年抖音發(fā)力，最終交上了一份相對較為滿意的答卷。2022年全年電吹風、電動牙刷、電動剃須刀)三品類零售額共計207億元，同比增長6.9%，零售量共計11555萬臺，同比增長13.5%。

　　電吹風：高速價格戰(zhàn)正式打響

　　電吹風品類，在2022年整體家電行業(yè)零售額同比降低7.4%的較差的環(huán)境下，電吹風行業(yè)實現(xiàn)了傳統(tǒng)、抖音雙向高增長，據(jù)奧維云網(wǎng)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2022年電吹風線上(含抖音)同比增加了29.7%。其主要原因為：由于我國居民生活水平的提升，消費者對于外在形象的關(guān)注度越來越高，人們不再滿足于吹干頭發(fā)，再加上電吹風二次升級，吹發(fā)速度以及護發(fā)效果提升，引發(fā)了大批更新?lián)Q代潮流。

　　談及電吹風產(chǎn)品發(fā)展趨勢，經(jīng)歷了干發(fā)、美發(fā)階段后，目前主要有兩個發(fā)展方向，高速首當其沖，其次是護發(fā)。高速電吹風市場前景十分廣闊，從以下三個方面可以得出此結(jié)論：

　　從規(guī)模來看，2022年高速電吹風銷額份額達到了56%，與此同時零售量份額僅12%，普及空間充足;

　　從品牌數(shù)量來看，競爭愈發(fā)激烈，發(fā)展至今品牌數(shù)量從2020年1月的3個品牌增長到2022年12月的60個品牌，同時品牌開啟高速價格戰(zhàn)，高速機型均價同比下降50%;

　　從產(chǎn)品端來看，賣點可操作性強，眾品牌從風嘴、降噪、禮盒包裝、外觀造型等多方面進行突破升級，吸引消費者購買。

　　顏值經(jīng)濟下，消費者對于發(fā)質(zhì)的要求越來越高，講究護膚式護發(fā)，由于頻繁燙染、熬夜作息不規(guī)模等習慣，頭發(fā)分叉毛躁問題日益增多，吹護機需求旺盛。護發(fā)市場目前仍處在市場藍海階段，伴隨品牌不斷入局，或成為趨勢點。

　　電動牙刷：尋求行業(yè)突破

　　電動牙刷表現(xiàn)相對較為疲軟，主要影響因素有以下三點：其一，“劣幣驅(qū)逐良幣”，抖音渠道部分低質(zhì)量低價格產(chǎn)品擾亂電動牙刷市場，加上電動牙刷刷頭貴且購買不方便，以及部分產(chǎn)品體驗相對比手動牙刷并沒有很好的提升等問題，導致部分消費者從電動牙刷重新用回了手動牙刷;其二，疲弱背景下，新品數(shù)量下降，品牌同質(zhì)化嚴重，產(chǎn)品創(chuàng)新嚴重不足;其三，高端產(chǎn)品一味追求智能化，然而消費者對其敏感度較低，APP銷額份額持續(xù)走低。但是從長期來看，口腔護理行業(yè)滲透率低，且牙科患者逐年增多，故未來電動牙刷市場仍被看好，更重要的是加強市場教育。

　　電動牙刷破局方向有以下兩個方面：其一，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，抓核心痛點，從清潔、美白等基礎(chǔ)功能入手，拉新用戶，并且在防水、噪音、充電效率等方面提升，提升消費者體驗感以及滿意度;其二，從娃娃抓起，通過IP卡通形象或者增加APP互動游戲，從而提升兒童的刷牙趣味性，同時在細軟刷頭、柔和低頻震動強度舒適兒童刷牙體驗。

　　電動剃須刀：抓住新人群、新需求

　　電動剃須刀行業(yè)相對飽和，傳統(tǒng)線上渠道增長不足，抖音渠道持續(xù)發(fā)力，拉動行業(yè)規(guī)模增長。抖音渠道用戶年輕化且追求高性價比，便攜式電動剃須刀以小巧便宜來匹配用戶訴求，在抖音銷售火爆，拉動剃須刀市場，抖音占比持續(xù)增長。

　　產(chǎn)品端，便攜式賽道經(jīng)歷了2021年到2022年上半年的加速擴容期，下半年從7月份開始回歸平穩(wěn)，營銷點可放在年輕化、男友禮盒、出差必備、男人的第二把電動剃須刀等方面;其次在懶人經(jīng)濟背景下，智能化成為每個小家電瞄準的潛在開發(fā)功能，催生出智能化剃須體驗，智能開關(guān)、智能動力調(diào)節(jié)、智能清洗系統(tǒng)、智能雙充電系統(tǒng)等智能化功能有望成為高端新賣點;在適用場景方面，男性由于生活壓力大，皮膚過敏長痘等問題為剃須帶來困難，敏感肌適用電動剃須刀成為行業(yè)機會點。