中國智能小家電行業(yè)：同質(zhì)化問題待突破，行業(yè)整體水平仍待提高

　　近年來，國務(wù)院、工信部、國家發(fā)改委等多部門都陸續(xù)印發(fā)了支持智能家電行業(yè)發(fā)展的政策，推進(jìn)智能家電與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，豐富智能家電的使用場景。智能小家電作為智能家電行業(yè)的一大重要支撐部分，同樣受到政策紅利的影響。

　　主要智能小家電品類CR5

　　智能小家電市場的線下渠道，如電飯煲、電磁爐等，已形成美的、蘇泊爾、九陽“三足鼎立”的競爭態(tài)勢，市場集中度較高。數(shù)據(jù)顯示，2020年主要小家電品類TOP5線下市場集中度在85%以上，而豆?jié){機(jī)、電磁爐、電壓力鍋等品類集中度均超95%，新銳品牌在傳統(tǒng)品類線下渠道中實(shí)現(xiàn)突圍并非易事。

　　中國智能小家電消費(fèi)者畫像

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國智能小家電消費(fèi)者年齡集中在26-30歲、31-40歲，合計超過七成;消費(fèi)者大多具有中等及以上收入水平，多分布于一二線和新一線等高線級城市(75.5%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，作為80后、90后的青壯年群體大多收入和教育水平較高，消費(fèi)理念年輕化，對家居質(zhì)量提出了新要求，傾向于嘗試各種智能小家電并從中獲取、提升生活幸福感。

　　中國消費(fèi)者選購智能小家電的衡量因素

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超六成智能小家電消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時更注重產(chǎn)品功能問題和質(zhì)量問題，超五成關(guān)注的是產(chǎn)品的實(shí)用程度和智能程度。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，智能小家電屬于新興消費(fèi)品，相較傳統(tǒng)小家電，其價格更高。消費(fèi)者更多出于優(yōu)化體驗(yàn)而選擇購買智能小家電產(chǎn)品，因此也更關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和實(shí)用情況。對于廠商而言，強(qiáng)化產(chǎn)品性能質(zhì)量，建立品牌聲譽(yù)也顯得更重要。

　　中國智能小家電行業(yè)發(fā)展趨勢

　　同質(zhì)化問題待突破，行業(yè)整體水平仍待提高

　　從整體來看，智能小家電行業(yè)中仍有很多企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品同質(zhì)化、缺乏自主創(chuàng)新能力，具備差異化、高端產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)能力的企業(yè)數(shù)量較少。尤其在個護(hù)小家電領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌與國際知名企業(yè)飛利浦、戴森等的整體技術(shù)差距依然比較明顯，行業(yè)整體水平仍待提高。