“宅經(jīng)濟”紅利褪去 小家電“退燒”背后謀變局

　　破局 產(chǎn)品力本身愈發(fā)重要

　　當疫情帶來的“宅經(jīng)濟”紅利退去，小家電體會到了“盛極而衰”的滋味。業(yè)內有人指出，這是特殊時期的特殊現(xiàn)象，一旦紅利消失勢必迎來另一番挑戰(zhàn)。

　　業(yè)績的下降，為小家電行業(yè)洗牌按下加速鍵，那些跟不上時代變化的企業(yè)正在被加速淘汰，而保持敏銳市場嗅覺、順勢而為快速迭代的企業(yè)依然后勁十足。

　　從需求端來看，消費者對待廚房小家電已經(jīng)從過去的0到1，轉變?yōu)?到2的需求，他們愿意為更高品質的商品支付合理的溢價。具體到產(chǎn)品來看，隨著消費者對待小家電產(chǎn)品越來越理性，功能相對單一的產(chǎn)品逐步被“冷落”，實用性強、多功能、易收納、節(jié)約空間的產(chǎn)品備受青睞。

　　從產(chǎn)品迭代趨勢來看，廚房小家電過去幾年新品頻出，而這也令本就不大的中國廚房“雪上加霜”。為此，小家電的發(fā)展也正沿著集成灶的集成邏輯演進。近年來，市面上已然出現(xiàn)了集電蒸鍋、電熱燒烤爐、空氣炸鍋、電火鍋、蒸汽烤箱、煎烤機為一體的多功能鍋。而在集成化趨勢下，功能的疊加變相推動了產(chǎn)品價值與價格的提升。就如蒸烤炸一體機的出現(xiàn)，已經(jīng)嚴重威脅到空氣炸鍋的廚房地位;破壁機的出現(xiàn)，也讓豆?jié){機、榨汁機等產(chǎn)品慢慢失去存在的意義，一機多用成為所有行業(yè)的共同趨勢，功能單一的產(chǎn)品注定會慢慢退出市場。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年廚房小家電線上零售均價201元，同比提升9.7%，線下零售均價465元，同比提升4.5%，均價達到連續(xù)四年新高。

　　消費升級和產(chǎn)品結構升級依舊是未來小家電的大勢所趨。有家電分析師表示，小家電行業(yè)未來的核心競爭點依然萬變不離其宗，即產(chǎn)品力、營銷力、渠道力，尤其是經(jīng)過了幾年流量紅利之后，產(chǎn)品力本身愈發(fā)重要。

　　當前，小家電市場已步入了存量競爭的境地。相比于大家電的壟斷格局而言，小家電技術門檻相對較低，難以構成競爭壁壘，競爭愈加激烈。家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認為，依托于互聯(lián)網(wǎng)興起的小家電品牌面臨成本控制、拓展渠道及提升利潤的難題。在傳統(tǒng)品牌依然具有較強品牌力的狀況下，年輕品牌如何“保鮮”是一個嚴重考驗。

　　隨著95后、00后等Z世代逐漸成長為主力消費群體，對于小家電企業(yè)而言，如何獲得年輕消費者的認可成為廠商都在思考的議題。

　　觀察 曾經(jīng)的風口如今投融資熱度明顯減弱

　　3月22日，廣東德爾瑪擬注冊上市創(chuàng)業(yè)板獲證監(jiān)會同意批復。這意味著，代工貼牌小米、飛利浦的德爾瑪，在三次遞交招股書后，終于迎來了即將上市的好消息。

　　在“電動牙刷第一股”素士科技終止創(chuàng)業(yè)板IPO,以米家電飯煲起家的純米科技重啟創(chuàng)業(yè)板IPO的背景下，德爾瑪注冊上市創(chuàng)業(yè)板獲批就顯得尤為提振行業(yè)融資士氣。

　　回看過往，疫情之初小家電行業(yè)強大的賺錢能力讓無數(shù)VC/PE聞風趕來，其中不乏紅杉資本、IDG資本、字節(jié)跳動、小米科技的身影，這條集消費、科技、潮流于一身的賽道也涌現(xiàn)出一輪輪巨額融資。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年1月至2022年5月間，已公布的小家電行業(yè)融資超30筆，累計金額超80億元。其中，2020年至少發(fā)生了10個品牌的14起小家電融資事件。小家電賽道之火熱，可見一斑。

　　在2019年出現(xiàn)小家電風口,小熊電器(002959)、北鼎股份(300824)等小家電企業(yè)迎來上市潮后，2020年一級市場上純米科技、紫米電子、素士科技、Oralshark等品牌紛紛取得融資，石頭科技、晨北科技等企業(yè)順利登陸資本市場。如今投融資力度明顯減弱。

　　與此同時，隨著疫情火起來的小家電行業(yè)，招致這條賽道上的企業(yè)數(shù)量大幅增長。依據(jù)天眼查相關數(shù)據(jù)，2020年3-4月，中國小家電企業(yè)的注冊量高達10722家，1-8月累計發(fā)生的融資事件有8起之多。國泰君安研報數(shù)據(jù)也顯示，2020年1-2月，我國小家電企業(yè)注冊量僅為1.2萬余家，但在其后的3-4月份時間里，這個數(shù)值已經(jīng)增至將近3倍，市場上小家電企業(yè)注冊量已經(jīng)達到3.6萬家，到當年11月份時，這一數(shù)值已經(jīng)達到了15萬家。

　　值得一提的是，超過一半的新增小家電企業(yè)集中在品牌運營方面，而不是原創(chuàng)制造。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年三季度，我國102萬家的小家電相關企業(yè)中，58%散布在批發(fā)和批發(fā)業(yè)，這也構成小家電行業(yè)同質化競爭嚴重。