小家電市場(chǎng)還會(huì)持續(xù)低迷嗎？小家電行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

　　2022年已經(jīng)接近尾聲，新的一年即將到來(lái)，隨之而來(lái)的是代表舊的一年過(guò)去、新的一年到來(lái)的元春促銷(xiāo)佳節(jié)，作為經(jīng)濟(jì)晴雨表的家電行業(yè)也將迎來(lái)隆重的促銷(xiāo)時(shí)刻。作為疫情出現(xiàn)以來(lái)，市場(chǎng)波動(dòng)最為明顯的小家電行業(yè)，在經(jīng)過(guò)大起大落之后，也將趨于穩(wěn)定發(fā)展，元春促銷(xiāo)佳節(jié)也是小家電出貨的絕佳時(shí)機(jī)。

　　其實(shí)，對(duì)小家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，近三年的發(fā)展可謂是“風(fēng)生水起”，當(dāng)然也經(jīng)歷了驚心動(dòng)魄。疫情初期，2020年小家電線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)366億元，同比增長(zhǎng)9.4%。然而僅過(guò)了一年時(shí)間，小家電就開(kāi)始走了下坡路，2021上半年小家電零售額共計(jì)250.8億元，同比下降8.6%。

　　時(shí)間來(lái)到2022年第一季度，奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度中國(guó)小家電零售量超500萬(wàn)臺(tái)，零售量達(dá)5189萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.9%。不難發(fā)現(xiàn)，小家電市場(chǎng)在經(jīng)歷了2020年的巔峰之后，受到許多因數(shù)的影響，銷(xiāo)量一直處于低迷態(tài)勢(shì)。

　　小家電行業(yè)為什么會(huì)出現(xiàn)爆紅之后的暴跌呢?筆者認(rèn)為有三點(diǎn)：

　　一，“宅經(jīng)濟(jì)”的熱潮消退，長(zhǎng)時(shí)間的居家生活催生了“宅經(jīng)濟(jì)”的火熱，美食、健康、廚房以及個(gè)護(hù)小家電需求短時(shí)間內(nèi)非常高漲，帶動(dòng)了小家電市場(chǎng)的火熱。

　　二，懶人經(jīng)濟(jì)推動(dòng)小家電市場(chǎng)火熱，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的“Z世代”更加追求產(chǎn)品的個(gè)性與品質(zhì)，“懶人經(jīng)濟(jì)”下以掃地機(jī)器人、洗地機(jī)為代表的清潔小家電開(kāi)始逐漸走俏。

　　三，消費(fèi)者回歸理性，后疫情時(shí)代，人們的生活逐漸走上正軌，對(duì)小家電產(chǎn)品的需求也不是非必需品，自然影響終端成交。

　　面對(duì)日趨低迷的小家電市場(chǎng)，小家電行業(yè)未來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)在哪里呢?在近日發(fā)布的《2022全球小家電趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》(下稱(chēng)“《白皮書(shū)》”)中就能找到答案。

　　《白皮書(shū)》指出，全球小家電人均消費(fèi)額已邁入30美元關(guān)口，其中發(fā)達(dá)國(guó)家的人均消費(fèi)額能夠達(dá)到發(fā)展中國(guó)家的1.5-2倍。亞太地區(qū)作為全球最大的家電市場(chǎng)，充滿諸多機(jī)會(huì)，我國(guó)小家電市場(chǎng)也充滿機(jī)遇。

　　數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)家庭擁有小家電數(shù)量?jī)H為9.5個(gè)，而美國(guó)家庭小家電個(gè)數(shù)為31.5個(gè)，位居全球第一。英國(guó)、澳大利亞、德國(guó)和法國(guó)家庭小家電數(shù)量在20-30個(gè)之間，均處于較高水平。較歐美國(guó)家差距較大，我國(guó)仍有較大發(fā)展空間。

　　那么，我國(guó)小家電行業(yè)的機(jī)遇在哪里呢?這就要從小家電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，只有把握住這些方面的趨勢(shì)，才能把握住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　首先，小家電健康化的趨勢(shì)變得越來(lái)越明顯，抓住健康小家電的機(jī)遇，能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的更新。后疫情時(shí)代，人們對(duì)健康類(lèi)小家電產(chǎn)品的需求普遍高漲，許多個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品也更加注重人們的健康需求。比如除螨儀、除菌掃拖一體機(jī)、空氣凈化器等等，這些健康類(lèi)小家電將成為未來(lái)的主流方向之一。

　　其次，小家更加智能化。在90后逐漸成為消費(fèi)主體的當(dāng)下，更加智能化、懶人化的小家電產(chǎn)品備受青睞。比如擁有智能化程序，能實(shí)現(xiàn)一鍵烹飪的廚房小家電，還有能接入ioT的設(shè)備，能通過(guò)手機(jī)控制的小家電等等，智能化必將成為未來(lái)推動(dòng)小家電產(chǎn)品發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力之一。

　　最后，小家電品類(lèi)更加細(xì)化。小家電產(chǎn)品種類(lèi)越來(lái)越多，而且也變得越來(lái)越細(xì)化，比如說(shuō)拖地機(jī)，有掃地機(jī)、拖地機(jī)、掃拖一體機(jī)，飲水機(jī)還分為養(yǎng)生壺、咖啡機(jī)、奶茶機(jī)等等，小家電產(chǎn)品種類(lèi)豐富的同時(shí)也變得更加細(xì)化。

　　百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示：“小家電市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻比較低，市場(chǎng)需求也非常廣泛，除了把握住主流的智能化、健康化、精細(xì)化的趨勢(shì)之外，還要發(fā)揮想象力，打造更新穎的產(chǎn)品，才能俘獲年輕消費(fèi)者的心，實(shí)現(xiàn)突破和蛻變。”

　　預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)智能小家電的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1924億元，前景非常樂(lè)觀。