車企越界 手機(jī)進(jìn)化

　　智能手機(jī)近兩年進(jìn)入停滯期，用戶換機(jī)周期不斷拉長(zhǎng)，市場(chǎng)低迷的同時(shí)廠商端卻非常卷：一方面是內(nèi)卷，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)慘烈;另一方面也外卷，手機(jī)與汽車企業(yè)紛紛跨界。

　　事實(shí)上，手機(jī)市場(chǎng)之所以很卷，正是因?yàn)榇蠹覍?duì)未來(lái)非常看好，近兩年的低迷是由各種復(fù)雜外部因素造成。當(dāng)下，智能手機(jī)在高端化的同時(shí)，也在跨界并入更寬的賽道，高質(zhì)量、差異化、創(chuàng)造新市場(chǎng)是下一階段避開(kāi)內(nèi)卷的途徑，而實(shí)現(xiàn)這幾點(diǎn)背后則是依靠長(zhǎng)期主義。

　　「01」

　　車企跨界，智能手機(jī)新的生命力

　　在當(dāng)下，智能手機(jī)的配置越來(lái)越高，體驗(yàn)越來(lái)越好，現(xiàn)在的手機(jī)已經(jīng)可以輕松做到 36 個(gè)月或是 48 個(gè)月不卡頓，但廠商們還在不斷創(chuàng)新，提升各方面的體驗(yàn)。這種卷，不僅是在手機(jī)廠商內(nèi)，車企與手機(jī)企業(yè)的跨界也是異常熱鬧。

　　吉利集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福很早就提出過(guò) " 未來(lái)汽車將是移動(dòng)的智能空間 "，人們可以在車上完成很多工作和娛樂(lè)活動(dòng)，而汽車也將會(huì)成為一個(gè)信息交互和服務(wù)中心。手機(jī)則是汽車與人交互必不可少的界面�；�于這樣的判斷，吉利去年收購(gòu)了魅族，借助魅族的力量提升車機(jī)的體驗(yàn)。

　　手機(jī)可以幫助車機(jī)更好的發(fā)展，也可以給用戶帶來(lái)無(wú)縫的智能場(chǎng)景切換。一方面，做好車機(jī)的體驗(yàn)，手機(jī)必不可少;另一方面，手機(jī)做得足夠好，也與車機(jī)發(fā)展形成協(xié)同。所以，跨界者越來(lái)越多：蔚來(lái)汽車去年宣布做手機(jī)，計(jì)劃今年第三季度面市;最近關(guān)于特斯拉做手機(jī)的傳聞不斷;理想和小鵬也先后宣布與手機(jī)廠商的合作;小米則入場(chǎng)親自造車，2024 年第一季度有望下線;蘋(píng)果、華為、vivo、OPPO 也都發(fā)布了自己的汽車場(chǎng)景以及與汽車廠商的合作。

　　汽車的智能化剛剛起步，而手機(jī)則是汽車智能應(yīng)用最主要的一個(gè)載體。這一跨界，可以通過(guò)手機(jī)創(chuàng)新拉動(dòng)車機(jī)更好的發(fā)展，進(jìn)而提升智能座艙水平的不斷提升，加速汽車智能化的進(jìn)程。

　　比如，在駕駛方面，通過(guò)人機(jī)交互讓駕駛者能夠更加輕松地操作車輛，并提供更加安全、便捷的駕駛體驗(yàn)。在遠(yuǎn)程控制方面，智能手機(jī)可以提供車輛的遠(yuǎn)程控制功能，讓駕駛者可以在不進(jìn)入車輛的情況下進(jìn)行各種操作，例如查看車輛狀態(tài)、尋找車輛等。此外，有了手機(jī)可以輕松替代汽車鑰匙，手機(jī)靠近即可打開(kāi)車門。

　　從應(yīng)用層面看，智能手機(jī)的應(yīng)用非常豐富，而車機(jī)發(fā)展相對(duì)較慢。智能手機(jī)可以為汽車帶來(lái)更多的娛樂(lè)和信息服務(wù)，讓駕駛者可以更加輕松地獲取各種娛樂(lè)和信息，提高用戶在汽車場(chǎng)景中的體驗(yàn)。當(dāng)然，還有重要的一點(diǎn)是，車機(jī)更新周期長(zhǎng)，而手機(jī)更新快。通過(guò)手機(jī)與車機(jī)的互聯(lián)互通，可以讓車機(jī)常用常新。從這個(gè)角度來(lái)看，作為用戶與汽車交互重要橋梁，手機(jī)更加不可或缺。

　　顯然，手機(jī)與車機(jī)的跨界，為車機(jī)帶來(lái)更好的體驗(yàn)，也為手機(jī)帶來(lái)更多的應(yīng)用場(chǎng)景�？缃纾瑸橹悄苁謾C(jī)賦予新的生命力，也讓手機(jī)邁入到更寬的賽道當(dāng)中。

　　「02」

　　人與智能世界的橋梁，巨大的未來(lái)空間

　　最近 ChatGPT 的大火，被稱為是 " 手機(jī)的 iPhone 時(shí)刻 "。人類從數(shù)字世界走向智能世界，到了一個(gè)關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)上。

　　與汽車的跨界，只是智能化的一小步。蔚來(lái)創(chuàng)始人李斌在接受采訪時(shí)曾表示，造手機(jī)是因?yàn)樗�看到了未�?lái)互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)融合的趨勢(shì)，認(rèn)為手機(jī)將成為連接人與萬(wàn)物的中心，而汽車將成為高頻使用的智能設(shè)備，所以他希望造一款能夠連接手機(jī)、智能家居、智能出行等多個(gè)智能設(shè)備的智能手機(jī)。他還表示，造手機(jī)需要長(zhǎng)期的研發(fā)投入和耐心，但他相信這個(gè)領(lǐng)域會(huì)有巨大的機(jī)會(huì)。

　　GPT4.0 的出現(xiàn)帶給我們新的啟示，基于深度學(xué)習(xí)用戶習(xí)慣，未來(lái)將為用戶構(gòu)建主動(dòng)服務(wù)、定制化的服務(wù)，讓服務(wù)更加唾手可得。

　　也就是說(shuō)，智能化進(jìn)入到第三個(gè)階段：

　　第一階段是以產(chǎn)品為中心，單個(gè)產(chǎn)品的智能化可以提升用戶的部分使用體驗(yàn)。

　　第二階段是以場(chǎng)景為中心，用不同產(chǎn)業(yè)之間的連接與互動(dòng)，為用戶打造更好的體驗(yàn)、無(wú)縫的連接。

　　第三階段是以用戶為中心，這是終極的理想狀態(tài)，讓服務(wù)找人，讓服務(wù)更懂人。無(wú)所謂產(chǎn)品、場(chǎng)景，用戶的需求更好的被滿足。

　　舉一個(gè)例子，vivo 即將發(fā)布的折疊機(jī) X Flip 的一些功能創(chuàng)新，就是讓用戶更輕松體驗(yàn)智能化的福利：不需展開(kāi)手機(jī)，直接在外屏上快速回復(fù)微信，一鍵即可亮碼，展示原子通知;通過(guò) NFC 隨心刷，導(dǎo)航地圖接力看，百變壁紙趣互動(dòng)，深度適配小紅書(shū)……大外屏的設(shè)計(jì)讓 " 輕交互 " 融合 " 快交互 "，更輕松的交互，其實(shí)就是以用戶為中心創(chuàng)新。

　　在向智能世界的進(jìn)化中，作為與用戶關(guān)系最密切的智能手機(jī)也將擔(dān)起更重要的角色。智能手機(jī)已經(jīng)深度融入人們生活、工作之中，未來(lái)智能終端的種類會(huì)更多，智能化的場(chǎng)景也更多，而手機(jī)不僅不會(huì)退化，還將成為用戶與智能世界連接最重要的橋梁，萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的超級(jí)入口，也將是智慧社會(huì)的重要載體�？梢�(jiàn)，智能手機(jī)的天花板還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有觸及。

　　其實(shí)，多家手機(jī)廠商都提過(guò)長(zhǎng)坡厚雪的理念，他們對(duì)未來(lái)長(zhǎng)期看好，舍得投入，持續(xù)投入。作為國(guó)內(nèi)中國(guó)手機(jī)品牌 "VO 榮米 " 格局的確立者，vivo 不僅看好長(zhǎng)期市場(chǎng)，更是確立了設(shè)計(jì)、影像、系統(tǒng)、性能四條長(zhǎng)賽道長(zhǎng)期投入，在長(zhǎng)坡上把雪鋪的厚厚的，讓手機(jī)給用戶帶來(lái)更大的價(jià)值。

　　「03」

　　高質(zhì)量、差異化，智能手機(jī) " 卷 " 向高端

　　雖然在過(guò)去兩三年間，智能手機(jī)市場(chǎng)低迷，但同時(shí)我們看到了高端化的趨勢(shì)。

　　Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，自 2014 起，中國(guó)智能手機(jī)批發(fā)均價(jià)持續(xù)增長(zhǎng)，2022 年更是達(dá)到了 385 美金(約合人民幣 2,695 元)，2022 年，高端智能手機(jī)(批發(fā)價(jià)格高于 500 美金，約合人民幣 3,500 元)的銷量占比提升至 26% 以上。Counterpoint 預(yù)計(jì)，到 2035 年，中國(guó)智能手機(jī)均價(jià)將再上一個(gè)臺(tái)階，500 美金以上的銷量占比將會(huì)達(dá)到四成。

　　高端化有原因有多重，一是消費(fèi)升級(jí)，用戶對(duì)產(chǎn)品的要求越來(lái)越高。二是技術(shù)不斷提升，從 4G 到 5G，SOC、GUP、影像、屏幕等核心部件升級(jí)，手機(jī)越來(lái)越精品化。

　　但在懂懂看來(lái)，更重要的原因是手機(jī)這個(gè)產(chǎn)品的定位在發(fā)生遷移。正如前文所說(shuō)，隨著邁向智能時(shí)代，手機(jī)成為用戶與智能世界連接的橋梁，那么人與手機(jī)的關(guān)系更密切，人對(duì)手機(jī)的依賴程度也更高，所以手機(jī)需要不斷創(chuàng)新滿足用戶更多的需求。

　　顯然，今天看似非常卷的智能手機(jī)，遠(yuǎn)沒(méi)有看到夕陽(yáng)，在與其它場(chǎng)景打通的過(guò)程中，反而進(jìn)入到更寬的賽道中。Counterpoint 報(bào)告中認(rèn)為，中國(guó)智能手機(jī)高端市場(chǎng)前景光明，未來(lái)可期。

　　胡柏山認(rèn)為，" 內(nèi)卷 " 和 " 卷 " 還不一樣：" 卷 " 其實(shí)是良性的，大家為了更好地服務(wù)用戶、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展進(jìn)步而提升自己，比如正在進(jìn)入高速發(fā)展期的折疊機(jī)，為用戶帶來(lái)了差異化的應(yīng)用、內(nèi)容和操作體驗(yàn)。但 " 內(nèi)卷 " 是為了短期生存，去做損害長(zhǎng)期發(fā)展的事。比如發(fā)起或加入價(jià)格戰(zhàn)，就是面對(duì)眼前的壓力采取的一種 " 內(nèi)卷 "。

　　正是基于對(duì)未來(lái)的預(yù)期，vivo 也一直在卷，但是其卷在以用戶體驗(yàn)為目標(biāo)的技術(shù)創(chuàng)新之路上，在產(chǎn)品上追求差異化，并為消費(fèi)者帶來(lái)體驗(yàn)上的升級(jí)。以 vivo 即將發(fā)布的新機(jī) X Fold2 為例，折疊機(jī)的創(chuàng)新增強(qiáng)了靈活度與自由度，適應(yīng)更多的場(chǎng)景，也給用戶帶來(lái)體驗(yàn)上質(zhì)的飛躍。

　　如何通過(guò)差異化在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出?

　　胡柏山認(rèn)為需要關(guān)鍵能力的支撐，不僅要想到，還要做到：第一是在用戶最需要的場(chǎng)景做差異化;第二是關(guān)注長(zhǎng)賽道能力的積累，不斷提升長(zhǎng)板的長(zhǎng)度;第三，要做就做最好，做到世界第一，讓核心能力成為護(hù)城河。

　　vivo 在設(shè)計(jì)、影像、系統(tǒng)、性能四大賽道持續(xù)發(fā)力，讓每一代新機(jī)都有非常出色并且全面的表現(xiàn)。2022 年獲得高端突破后，護(hù)城河也越挖越深，今年的產(chǎn)品更將是 " 先人一步 "。即將發(fā)布的 X Fold2 又將是集 vivo 底層技術(shù)上創(chuàng)新大成的一個(gè)產(chǎn)品。比如影像一直以來(lái)是 vivo 的長(zhǎng)板，X Fold2 將搭載 vivo 自研的 V2 影像芯片與第二代驍龍 8 SPU 定制旗艦芯片，組成 " 雙芯全能折疊旗艦 "，" 雙芯 " 組合在算力和算法上讓 vivo 蔡司影像系統(tǒng)更強(qiáng)大。據(jù)悉，這一次新品將幫助用戶實(shí)現(xiàn) " 拍電影的自由 "。

　　要做就做最好，vivo 的護(hù)城河已成。卷向高端化，產(chǎn)品差異化的體驗(yàn)，使得 vivo 正在拉開(kāi)與對(duì)手的差距。

　　【結(jié)束語(yǔ)】

　　在看似低迷的市場(chǎng)中，車企卻紛紛越界而來(lái)，背后是智能世界的大幕正在拉開(kāi)，智能手機(jī)被賦予了新的生命力，進(jìn)入到更新、更寬的賽道中。

　　在下一個(gè)產(chǎn)業(yè)周期中，智能手機(jī)不會(huì)消失，只會(huì)不斷進(jìn)化。而每一次技術(shù)的躍遷，都是伴隨產(chǎn)業(yè)格局的重塑。通過(guò)有價(jià)值的創(chuàng)新， " 卷 " 向高端化的廠商，更有機(jī)會(huì)在下一階段出位。

　　來(lái)源：懂懂筆記