中國家電海外增量重心轉(zhuǎn)移 東南亞南美及非洲是新三叉戟？

　　【藍(lán)科技觀察】被稱為“史上最大規(guī)模”的第133屆廣交會(huì)在廣州閉幕以后,有一種聲音認(rèn)為廣交會(huì)的歐美用戶在減少,對外貿(mào)業(yè)務(wù)未來預(yù)期較為謹(jǐn)慎。

　　站在全球背景下看廣交會(huì)，以家電產(chǎn)品為例，中國家電外貿(mào)業(yè)務(wù)依然向好。只是相較于過去更加聚焦歐美，如今越來越多中國家電企業(yè)將視線瞄準(zhǔn)東南亞、南美及非洲市場。

　　以海爾智家為例，近期在東南亞、非洲市場動(dòng)作不斷，預(yù)計(jì)2023年將在東南亞建設(shè)幾百家品牌體驗(yàn)店。此外，海爾智家前不久舉行了海爾埃及生態(tài)園奠基儀式，為面向非洲腹地的擴(kuò)張邁下重要一步。

　　這并非個(gè)案。美的集團(tuán)在埃及、巴西正在提速;TCL同樣在東南亞、南美等地區(qū)加速擴(kuò)容;而海信則在今年1月成立了東盟區(qū)總部，鞏固歐美日市場的同時(shí)，繼續(xù)擴(kuò)大海信電視在亞太市場的業(yè)務(wù)，在東盟市場將會(huì)黑電白電雙輪驅(qū)動(dòng)。

　　種種跡象表明，隨著歐美市場外部環(huán)境的多變和不確定性，中國家電品牌正在全球構(gòu)建完善的供應(yīng)鏈來保持穩(wěn)健增長的確定性。

　　中國家電東南亞市場擴(kuò)容

　　去年，由于整個(gè)全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化，中國家電出口受到了頗為嚴(yán)峻的影響。隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境逐漸回暖，如何把握好行業(yè)發(fā)展趨勢、在第一時(shí)間抓住增長紅利就成為所有家電企業(yè)需要共同面對的問題。

　　進(jìn)入2023年，一個(gè)明顯的變化是中國家電企業(yè)正不約而同把東南亞市場作為發(fā)展重心。海爾、海信、美的、長虹、TCL、格力、格蘭仕、老板電器等開始全方位提速。

　　從歷史上看，中國家電的“東南亞熱”有其深層次的環(huán)境與現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

　　一方面，東南亞趨于穩(wěn)定的環(huán)境和數(shù)量龐大的人口基數(shù)讓它具備很強(qiáng)的消費(fèi)潛力，再加上與中國毗鄰，無論是從文化還是消費(fèi)行為等方面，都有很多相似之處，這使得東南亞市場成為很多中國企業(yè)出海的第一站。

　　另一方面，中國與東南亞的產(chǎn)業(yè)協(xié)同具備非常大的想象空間。時(shí)間來到2023年，隨著東南亞國家大多都取消管控、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的策略，為中國企業(yè)向東南亞市場出口提供了良好基礎(chǔ)。相對穩(wěn)定的東南亞市場相比于近年來下降幅度較大的北美、歐洲等熱門市場來說，無疑是中國企業(yè)出海更現(xiàn)實(shí)的選擇。

　　更重要的是，隨著中國加入RCEP(區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定)且中國企業(yè)在面向東南亞市場的競爭合作中存在優(yōu)勢，預(yù)計(jì)東盟與中國的協(xié)同態(tài)勢會(huì)持續(xù)升溫，進(jìn)而會(huì)帶來大量的出口與進(jìn)口機(jī)會(huì)，中國家電企業(yè)面前東南亞市場加大開發(fā)與投入力度也就理所當(dāng)然了。

　　南美、非洲布局廣泛，“新三叉戟”格局顯現(xiàn)

　　東南亞市場之外，近期中國家電企業(yè)對南美、非洲市場的開發(fā)熱度也頗大，這讓東南亞、南美及非洲成為中國家電獲得海外增量的“新三叉戟”。

　　針對非洲，中國“白電雙雄”在埃及的布局最為典型。

　　前不久，海爾智家投資的海爾埃及生態(tài)園舉行了盛大的奠基儀式，幾乎就在同一時(shí)間，美的在埃及的洗碗機(jī)工廠得到埃及總理穆斯塔法·馬德布利一行的視察。此外，康佳、萬和電氣等在埃及先后進(jìn)行投資。

　　通過北非國家埃及所擁有的獨(dú)特地緣優(yōu)勢，中國家電企業(yè)可以加快進(jìn)入中東、非洲、歐洲市場的步伐，中國智能制造面向全球化的縱深發(fā)展將更值得期待。

　　有一組數(shù)據(jù)也佐證了埃及所輻射的非洲、中東等市場的增長潛力。根據(jù)今年三月召開的中國機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)的公開數(shù)據(jù)顯示，2022年中國對阿拉伯國家聯(lián)盟(埃及牽頭成立)家電出口額同比增幅達(dá)到11%。

　　至于南美市場，格力計(jì)劃在巴西拓展商用空調(diào)業(yè)務(wù)、TCL計(jì)劃在巴西推進(jìn)冰洗等白電和光伏業(yè)務(wù)的落地、美的巴西Midea Industria do Brasil(MIDB)新工廠正式奠基…以巴西為代表的南美地區(qū)已經(jīng)成為中國家電企業(yè)海外重要的戰(zhàn)略市場之一。

　　很明顯，中國家電巨頭中意并收獲高增長的東南亞、南美及非洲這“新三叉戟”的重要性凸顯。隨著這些重點(diǎn)區(qū)域的打通，中國家電企業(yè)的全球化浪潮將會(huì)由點(diǎn)及面、邁向更高質(zhì)量的發(fā)展階段。

　　當(dāng)然，在東南亞、南美及非洲之外，并不代表其它地區(qū)不重要。

　　比如前幾年中國企業(yè)的出海熱門目的地歐洲、北美等市場，盡管歐洲因?yàn)槎頌鯌?zhàn)爭存在著很多不確定性，北美市場又因美國的強(qiáng)勢而面臨掣肘，但它們?nèi)匀皇侵袊�企業(yè)面向全球發(fā)展的必經(jīng)之地。只是在目前，綜合種種環(huán)境因素考量，大家會(huì)把視線更加著眼于“新三叉戟”身上。

　　而在東南亞、南美和非洲市場當(dāng)中，中國家電企業(yè)其實(shí)很早就有了相對完善的布局，這一輪的加速更多是提升確定性。未來，中國家電將借助這些新興的增量市場，為全球消費(fèi)者帶去更多更好的中國產(chǎn)品與服務(wù)。