2023 年中國(guó)生鮮電商行業(yè)用戶現(xiàn)狀分析 年輕高收入人群為主要用戶群體

　　行業(yè)主要上市公司：永輝超市 ( 601933 ) ; 叮咚買菜 ( DDL ) ; 阿里巴巴 ( BABA ) ; 京東 ( JD ) 等

　　本文核心數(shù)據(jù)：用戶使用生鮮電商情況 ; 中國(guó)生鮮電商月活躍用戶規(guī)模變化 ; 中國(guó)生鮮電商活躍用戶畫(huà)像

　　生鮮電商潛在用戶數(shù)量多

　　隨著我國(guó)電子商務(wù)的深化發(fā)展，生鮮電商的普及度不斷提升，生鮮電商普及度逐漸提升，在網(wǎng)上購(gòu)買過(guò)生鮮的用戶占被調(diào)研用戶數(shù)量的 37.5%。但卻有將近半數(shù)的用戶表示雖然沒(méi)買過(guò)生鮮電商產(chǎn)品，但是未來(lái)有興趣嘗試，而這部分用戶則是生鮮電商的潛在用戶。完全不感興趣的用戶約二成。可見(jiàn)，隨著人們消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，生鮮電商在用戶規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模上還存在較大增長(zhǎng)空間。

　　2022 年生鮮電商月活躍用戶規(guī)模波動(dòng)變化

　　根據(jù) QuestMobile 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022 年 1-7 月 " 線上搜索預(yù)定 + 到店 " 與 " 即買即送 " 成為都市用戶本地消費(fèi)的主要方式，各相關(guān)行業(yè)隨城市社會(huì)環(huán)境的變化呈現(xiàn)波動(dòng)，滿足不同狀態(tài)下都市人群的消費(fèi)需求。其中生鮮電商月活躍用戶規(guī)模保持在 1 億左右。

　　注：截至%202022%20年%203%20月，QuestMobile%20僅發(fā)布上半年數(shù)據(jù)，故表中數(shù)據(jù)截至%202022%20年%207%20月，下不贅述。

　　生鮮電商主要集中在一線%2025-35%20歲用戶群體

　　根據(jù)%20QuestMobile%20統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至%202022%20年%207%20月，生鮮電商主要活躍用戶年齡段為%2025-35%20歲，占比達(dá)到%2037.6%。從城市等級(jí)來(lái)看，主要集中在一線及新一線城市，兩者共計(jì)占比達(dá)到%2059.7%。從線上消費(fèi)能力來(lái)看，大部分消費(fèi)者以%201000-1999%20元為主，占比超過(guò)%2040%。