在中國(guó)目前的智能手機(jī)市場(chǎng),主要由海外進(jìn)口芯片所包攬,甚至目前國(guó)產(chǎn)的中低端手機(jī)都沒(méi)有上量國(guó)產(chǎn)的SoC芯片,絕大部分市場(chǎng)拱手讓給了高通和聯(lián)發(fā)科。
根據(jù)CINNO Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:
去年6月,在中國(guó)大陸4000元以上的高端智能手機(jī)SoC市場(chǎng)中,蘋(píng)果占比超過(guò)70%。
在2000元-3999元以?xún)?nèi)的中端智能手機(jī)SoC市場(chǎng)中,高通占主力,占比約49.2%。
在2000元以?xún)?nèi)的低端智能手機(jī)SoC市場(chǎng)中,聯(lián)發(fā)科占比約70.9%。
可以說(shuō),在手機(jī)處理器市場(chǎng),中國(guó)有很強(qiáng)的“進(jìn)口芯片依賴(lài)癥”。
01
高通、聯(lián)發(fā)科,國(guó)產(chǎn)手機(jī)搶破頭
在目前的國(guó)產(chǎn)手機(jī)處理器市場(chǎng),格局相對(duì)穩(wěn)定。高端旗艦產(chǎn)品用高通驍龍?zhí)幚砥鳎卸舜蟊姰a(chǎn)品用聯(lián)發(fā)科天璣處理器,蘋(píng)果手機(jī)用自研A系列處理器,華為手機(jī)用海思麒麟處理器,至于百元級(jí)別的山寨手機(jī)/平板則普遍采用其他國(guó)產(chǎn)廉價(jià)芯片。
其中聯(lián)發(fā)科在中國(guó)智能手機(jī)芯片市場(chǎng)銷(xiāo)量穩(wěn)居榜首,高通緊隨其后,單單這兩家就包攬了中國(guó)手機(jī)芯片約七成左右的市場(chǎng)份額。根據(jù)Counterpoint Research的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:
2021年Q1,聯(lián)發(fā)科在中國(guó)智能手機(jī)SoC市場(chǎng)占比37%,高通29%。二者共計(jì)66%。
2021年Q2,聯(lián)發(fā)科在中國(guó)智能手機(jī)SoC市場(chǎng)占比40%,高通31%。二者共計(jì)71%。
2021年Q3,聯(lián)發(fā)科在中國(guó)智能手機(jī)SoC市場(chǎng)占比43%,高通32%。二者共計(jì)75%。
2021年Q4,聯(lián)發(fā)科在中國(guó)智能手機(jī)SoC市場(chǎng)占比38%,高通30%。二者共計(jì)68%。
2022年Q1,聯(lián)發(fā)科在中國(guó)智能手機(jī)SoC市場(chǎng)占比41%,高通34%。二者共計(jì)75%。
2022年Q2,聯(lián)發(fā)科在中國(guó)智能手機(jī)SoC市場(chǎng)占比42%,高通36%。二者共計(jì)78%。
隨著智能手機(jī)逐漸向高端化發(fā)展,高端處理器承載了芯片廠(chǎng)商爭(zhēng)奪新一代移動(dòng)終端話(huà)語(yǔ)權(quán)的重?fù)?dān)。不同于往年高通在高端智能手機(jī)芯片領(lǐng)域唱獨(dú)角戲,近兩年,聯(lián)發(fā)科的底層技術(shù)越發(fā)夯實(shí),與高通在手機(jī)芯片的對(duì)峙瞄準(zhǔn)了高端市場(chǎng)。
前不久,聯(lián)發(fā)科發(fā)布新款手機(jī)SoC芯片“天璣9200+”。聯(lián)發(fā)科無(wú)線(xiàn)通信事業(yè)部副總經(jīng)理李彥輯表示,“天璣9200+”是“超旗艦”定位,要搭載到高端手機(jī)上。目前,已經(jīng)有三家手機(jī)廠(chǎng)商計(jì)劃采用聯(lián)發(fā)科天璣9200+移動(dòng)平臺(tái),分別是iQOO、ROG和Redmi。值得注意的是,在去年11月上一代“天璣9200”才剛剛發(fā)布。
高通驍龍5G芯片,家喻戶(hù)曉。近兩年來(lái)新興的中國(guó)廠(chǎng)商,比如小米、OPPO、vivo等都在非常踴躍、非常積極地投入5G,高通芯片便成為這幾家公司的香餑餑。在5G全球商用前的2018年初,高通就和小米、OPPO、vivo、聯(lián)想、中興通訊和聞泰等眾多中國(guó)*手機(jī)廠(chǎng)商共同發(fā)起了“5G領(lǐng)航計(jì)劃”,當(dāng)時(shí)的目的是希望在5G全球商用之際,在中國(guó)以及海外市場(chǎng),都能在首發(fā)陣營(yíng)中看到中國(guó)的5G終端產(chǎn)品。據(jù)悉,小米有一半以上的芯片都是采用的高通芯片。
02
為什么幾乎看不到紫光展銳的身影?
眾所周知,紫光展銳是中國(guó)手機(jī)SoC芯片的領(lǐng)軍者。
2021年榮耀的新品暢玩2、榮耀play5T等手機(jī)均搭載的是紫光展銳的手機(jī)芯片。除榮耀外,紫光展銳還獲得了海信、中興和小米等手機(jī)廠(chǎng)商的訂單。根據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示,2022年,紫光展銳在全球智能手機(jī)芯片市場(chǎng)占比達(dá)11%左右,排名第四,僅次于高通、聯(lián)發(fā)科和蘋(píng)果。
然而從整體市場(chǎng)來(lái)看,我們可以發(fā)現(xiàn),搭載紫光展銳芯片的智能手機(jī)還是少數(shù),并且大都集中在低端智能手機(jī)領(lǐng)域。
國(guó)內(nèi)主流的智能手機(jī)品牌沒(méi)有上量國(guó)產(chǎn)手機(jī)芯片主要有三個(gè)原因。
*、國(guó)內(nèi)主流手機(jī)品牌大都是上市公司,背后站著諸多投資者。倘若貿(mào)然更換手機(jī)SoC的品牌,可能會(huì)導(dǎo)致的企業(yè)營(yíng)業(yè)額下降,手機(jī)庫(kù)存增加,品牌口碑下降市場(chǎng)占有率降低等一系列問(wèn)題。
第二、紫光展銳的產(chǎn)品實(shí)力和高通聯(lián)發(fā)科還有一定的差距。目前國(guó)內(nèi)主流品牌除了紅米9A,榮耀play,以及暢玩系列的部分產(chǎn)品以外都是5G手機(jī)。而紫光展銳的5G芯片只有T740、T750 、T760 、T770、T820,其中T740是12納米的制程,應(yīng)用在手機(jī)上功耗相對(duì)較高,而剩下幾款雖然是比較先進(jìn)的6納米的制程,但發(fā)布時(shí)間較短,不少主流廠(chǎng)商還在觀(guān)望。值得注意的是,6nm工藝本身就存在一定的代工風(fēng)險(xiǎn),即使不被制裁,在出貨量上也很可能跟不上國(guó)內(nèi)手機(jī)的需求數(shù)量。
第三、高通創(chuàng)投拿下不少市場(chǎng)。2000年,高通成立高通創(chuàng)投,截至2019年,高通創(chuàng)投在中國(guó)已投資60多家企業(yè),投資并完成退出13家獨(dú)角獸企業(yè),其中包括小米、摩拜和觸寶等成功上市或被并購(gòu)。
根據(jù)工商注冊(cè)資料顯示,2013年,公司更名小米科技之后,注冊(cè)資本為18.5億元,雷軍占小米科技77.8%的股份,黎萬(wàn)強(qiáng)10.12%,洪峰10.07%,劉德2.01%。四人共同擁有小米科技100%的股權(quán)。如今小米和高通是否有互相持股、持股比例未有披露。
03
ZEKU倒了,做芯片要有長(zhǎng)期主義
其實(shí),國(guó)產(chǎn)手機(jī)公司并非沒(méi)有危機(jī)意識(shí)。在如今全球芯片緊缺的情況下,手機(jī)廠(chǎng)商們都希望通過(guò)自己的技術(shù)研發(fā),擺脫高價(jià)采購(gòu)芯片的窘?jīng)r。只是SoC芯片研發(fā)難度極高,時(shí)至今日,只有小米推出了一款名為澎湃S1的SoC芯片,其余各家多是圖像處理芯片。
5月12日,根據(jù)報(bào)道消息,OPPO將終止ZEKU(哲庫(kù))業(yè)務(wù)。對(duì)于這個(gè)決定,OPPO稱(chēng)面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)、手機(jī)市場(chǎng)的不確定性,經(jīng)過(guò)慎重考慮,公司決定終止哲庫(kù)業(yè)務(wù)。OPPO表示:這是一個(gè)艱難的決定,我們會(huì)妥善處理相關(guān)事宜,并將一如既往做好產(chǎn)品,持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。
據(jù)悉,OPPO將裁撤ZEKU整個(gè)芯片團(tuán)隊(duì),2000多員工就地離職,賠償方案為n+3。
ZEKU一倒,不少人認(rèn)為由于前兩年投資過(guò)熱導(dǎo)致的泡沫破碎期即將到來(lái),因?yàn)閲?guó)產(chǎn)手機(jī)自研芯片熱潮就是從2021年興起。
自研芯片本身就有投入大、回報(bào)慢的特點(diǎn)。芯片是一項(xiàng)高門(mén)檻、高投入、高風(fēng)險(xiǎn)的技術(shù)領(lǐng)域,需要長(zhǎng)期持續(xù)不斷地投入人力、物力和財(cái)力,才能取得突破和進(jìn)步。不過(guò),僅僅有長(zhǎng)期主義還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,因?yàn)榧词鼓艹晒﹂_(kāi)發(fā)出自己的芯片,也不一定能夠得到市場(chǎng)的認(rèn)可和接受。
那么,難就不做了嗎?
ZEKU倒了,后邊還有更多的國(guó)產(chǎn)公司在做自研芯片,ZEKU的失敗更需要正視自研芯片的難度。ZEKU代表不了中國(guó)的自研芯片,中國(guó)的自研芯片更不只是ZEKU。這一點(diǎn),要理性看待,要正確看待。或者說(shuō)ZEKU是乘了一波投資的紅利,或者說(shuō)ZEKU是沒(méi)有頂?shù)米×髌〉膲毫Α?duì)于過(guò)度依賴(lài)進(jìn)口芯片的中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō),憑借機(jī)海戰(zhàn)術(shù)獲取市場(chǎng)份額的時(shí)代,基本已經(jīng)告一段落了。接下來(lái),要考驗(yàn)的就是各手機(jī)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)能力,光學(xué)器件、影像芯片、軟件算法,這些都是廠(chǎng)商高端化突圍需要努力的方向。
有了完整芯片設(shè)計(jì)的經(jīng)歷,才能有效駕馭芯片,才能做出差異化的特性。當(dāng)下,OPPO、vivo、小米和榮耀的高端機(jī)型都沒(méi)能完全做起來(lái),產(chǎn)品和定價(jià)體系沒(méi)有合理的差距,手機(jī)廠(chǎng)商的毛利率都不高,加之整個(gè)市場(chǎng)大環(huán)境不利,直接進(jìn)行SoC的開(kāi)發(fā)就意味著長(zhǎng)期大規(guī)模的投入,使得現(xiàn)階段的自研芯片只能從電源芯片、影像芯片入手。如果真有這個(gè)決心,要做好5~10年的長(zhǎng)期策略。等到各方面成熟后,再研發(fā)主SoC芯片。
自研芯片是中國(guó)總歸要走的路徑。蘋(píng)果和華為之所以能成就高端,很大程度上得益于自研SoC,實(shí)現(xiàn)深度的軟硬件融合,大大提升用戶(hù)體驗(yàn)。比如蘋(píng)果迭代多年后的A15芯片無(wú)論是性能還是功耗都遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于驍龍8 Gen1,蘋(píng)果推出的M1系列芯片,也幫助打破了手機(jī)和PC間的生態(tài)隔閡,直到現(xiàn)在,在蘋(píng)果的業(yè)務(wù)線(xiàn)中,自研芯片依舊是戰(zhàn)略性位置。華為也是得益于其強(qiáng)大的麒麟芯片,在手機(jī)市場(chǎng)中獲得更大的增長(zhǎng)空間和更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈話(huà)語(yǔ)權(quán)。
采用國(guó)產(chǎn)芯片的手機(jī)已經(jīng)引起部分中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商的重視,但是這份重視還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
04
國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商要主動(dòng)且愿意去接納國(guó)產(chǎn)芯片
不只是手機(jī)芯片,國(guó)產(chǎn)芯片普遍生存比較困難,主要是業(yè)界只給了很小的迭代機(jī)會(huì)。一方面,市場(chǎng)已經(jīng)存在性能優(yōu)越的芯片,甚至成本也低。另一方面,人們沒(méi)有耐心去等國(guó)產(chǎn)的芯片迭代,這直接限制了中國(guó)的芯片設(shè)計(jì)能力的提升。
有教授曾給出建議:凡是在我們國(guó)內(nèi)賣(mài)的手機(jī),必須要使用國(guó)產(chǎn)芯片比例達(dá)到30%,如果沒(méi)有達(dá)到就對(duì)你收一個(gè)稅,你用的比例越低,我收的稅就越重,最高到400%。他這條建議的目的是什么?目的是培養(yǎng)我們國(guó)內(nèi)的市場(chǎng),讓我們國(guó)產(chǎn)芯片可以在國(guó)內(nèi)有市場(chǎng)。
不過(guò),這條路徑猛得來(lái)看的確可以提高國(guó)產(chǎn)芯片的采用量,但是從另一個(gè)角度來(lái)看,有可能會(huì)導(dǎo)致諸多偷稅避稅現(xiàn)象出現(xiàn)以及高價(jià)低質(zhì)量產(chǎn)品的衍生。在中國(guó)市場(chǎng)需要鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)企業(yè)采用國(guó)產(chǎn)芯片,與此同時(shí),國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商也應(yīng)該主動(dòng)且愿意去接納國(guó)產(chǎn)芯片。
文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。
2024年的Adobe MAX 2024發(fā)布會(huì)上,Adobe推出了最新版本的Adobe Creative Cloud。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線(xiàn)上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。
“以前都要去窗口辦,一套流程下來(lái)都要半個(gè)月了,現(xiàn)在方便多了!”打開(kāi)“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶(hù)就打進(jìn)了21600元。
華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,憑借其優(yōu)秀的性能配置和精準(zhǔn)的色彩呈現(xiàn)能力,為您的創(chuàng)作工作帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的幫助,雙十一期間低至2799元,性?xún)r(jià)比很高,簡(jiǎn)直是創(chuàng)作者們的首選。
9月14日,2024全球工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)——工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)解析專(zhuān)題論壇在沈陽(yáng)成功舉辦。