中國品牌日里鴨鴨的“王牌”：巨型羽絨服+國禮同款+直播

　　國內(nèi)最大的羽絨服會(huì)有多大?

　　在中國品牌日專題展區(qū)，一個(gè)衣長(zhǎng)2.8米、衣寬1.3米的羽絨服成了“地標(biāo)性建筑”。這一巨型羽絨服正是來自國民品牌鴨鴨，被高高地懸掛在其展位內(nèi)。

　　日前，2023年中國品牌日線下活動(dòng)在上海舉辦。億邦動(dòng)力參觀中國品牌日活動(dòng)設(shè)置的不同場(chǎng)館時(shí)發(fā)現(xiàn)，除了在專題展區(qū)外，主題展區(qū)、地方展區(qū)里鴨鴨的“存在感”同樣不可忽視。

　　到底，在這三個(gè)場(chǎng)館內(nèi)，“鴨鴨的過去”和“鴨鴨的現(xiàn)在”是如何被感受到和被看見的?

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　　3個(gè)展位+1場(chǎng)直播 透?jìng)鲊�民品牌發(fā)展路

　　在地方展區(qū)江西省的展位內(nèi)，鴨鴨展出了一款帶有故事性和紀(jì)念意義的展品。據(jù)悉，這件展品是1989年被作為國禮贈(zèng)送給前蘇聯(lián)書記戈?duì)柊蛦谭蚍驄D的同款設(shè)計(jì)羽絨服。

　　鴨鴨品牌的起源可以追溯到1955年，當(dāng)時(shí)在大力提倡發(fā)展畜牧業(yè)的背景下，98位上海知青到江西省的鄱陽湖畔進(jìn)行水禽養(yǎng)殖。1972年時(shí)，鴨鴨品牌正式成立。經(jīng)過幾年發(fā)展，到了20世紀(jì)80年代，鴨鴨的日銷量已經(jīng)達(dá)到10萬件，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)全行業(yè)最高日銷紀(jì)錄，在全國的市場(chǎng)占有率超過三分之一。

　　日銷10萬件的記錄與國民度，讓鴨鴨獲得了作為國禮走出國門的機(jī)會(huì)。

　　專題展區(qū)內(nèi)，在面積60平米的鴨鴨品牌展位里，也暗含了多個(gè)亮點(diǎn)。

　　最先抓住人們眼球的就是朝外懸掛的巨型羽絨服。億邦動(dòng)力觀察到，附近逛展的人們更像是將其作為一個(gè)“景點(diǎn)”，紛紛拍照打卡。據(jù)悉，這一巨型羽絨服的填充物均為鴨鴨90絨，毛領(lǐng)處也采用了真毛設(shè)計(jì)。

　　另一個(gè)吸引眼球的設(shè)計(jì)是展館內(nèi)的動(dòng)態(tài)羽絨藝術(shù)裝置。這是鴨鴨針對(duì)此次中國品牌日，首次定制和打造的大型動(dòng)態(tài)絨桶裝置。鴨鴨將90白鴨絨放在高2.5米的桶內(nèi)，打開裝置后，鴨絨會(huì)在桶內(nèi)隨風(fēng)飛揚(yáng)，旨在重點(diǎn)體現(xiàn)鴨鴨羽絨的輕盈。

　　互動(dòng)性方面，鴨鴨在展位中間放置了3D貓耳數(shù)字屏。消費(fèi)者可以從面料、輔料、圖案等維度，根據(jù)自身喜好進(jìn)行羽絨服樣式設(shè)計(jì)。據(jù)悉，3D貓耳數(shù)字屏目前主要應(yīng)用在鴨鴨的產(chǎn)品端，幫助產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員減少服裝制作成本，提升出款效率, 進(jìn)而滿足日常服裝的設(shè)計(jì)需求。

　　此外，品牌的IP“Y嘴鴨”現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng)，與逛展的人們進(jìn)行拍照互動(dòng)。伴隨著品牌主題曲音樂《天冷了就穿鴨鴨》響起，Y嘴鴨大跳鴨鴨舞引來眾人圍觀。

　　鴨鴨的品牌展位也體現(xiàn)了其在數(shù)字化能力上的布局。其展位墻上懸掛的顯示屏正在展示不同省份、不同平臺(tái)的銷售情況，以及近7天的銷售件數(shù)和GMV走勢(shì)圖等。通過這一系統(tǒng)，鴨鴨可以對(duì)原料集采、供應(yīng)鏈管理、銷售、動(dòng)態(tài)庫存管理等各環(huán)節(jié)實(shí)時(shí)地進(jìn)行數(shù)據(jù)采集、處理和分析，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷數(shù)字一體化。

　　此次中國品牌日期間，中央廣播電視總臺(tái)央視網(wǎng)還與抖音電商聯(lián)合發(fā)起“中國品牌消費(fèi)節(jié)·510國貨品牌大賞”的活動(dòng)。5月10日晚上7點(diǎn)，央視主持人朱廣權(quán)、主播琦兒作為主持人出現(xiàn)在抖音電商官方直播間，向消費(fèi)者介紹包括鴨鴨在內(nèi)的多個(gè)國貨品牌。

　　當(dāng)晚，朱廣權(quán)與琦兒向消費(fèi)者介紹了鴨鴨羽絨馬甲等產(chǎn)品，還與“Y嘴鴨”玩偶共同表演“鴨鴨舞”�，F(xiàn)場(chǎng)，助播還對(duì)羽絨服進(jìn)行了防寒測(cè)試、對(duì)羽絨馬甲進(jìn)行蓬松度測(cè)試，以及防曬服的防曬程度測(cè)試，增強(qiáng)了臨場(chǎng)感和產(chǎn)品效果的直觀性。鴨鴨副總裁倪蓓也現(xiàn)身直播間，直言：“抖音帶給國貨老品牌很多機(jī)遇與機(jī)會(huì)。”

　　億邦動(dòng)力了解到，在本次中國品牌日活動(dòng)中，鴨鴨是最具代表性的羽絨服龍頭品牌，也是唯一一個(gè)參與程度、深度、廣度和形式最多的品牌。

　　在這次中國品牌日線下活動(dòng)中，鴨鴨通過展品的選擇與展位的設(shè)計(jì)，將“鴨鴨的過去”與“鴨鴨的現(xiàn)在”高度“濃縮”至同一時(shí)空。從國禮同款羽絨服、數(shù)字化能力的具象化，再到鴨鴨在電商渠道的成績(jī)，鴨鴨對(duì)其有機(jī)組合之后，展現(xiàn)了國貨品牌在這半個(gè)世紀(jì)內(nèi)的“守”與“攻”。

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　　1年積攢的品牌勢(shì)能 在中國品牌日爆發(fā)

　　經(jīng)過半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展與沉淀，鴨鴨正在從人人皆知邁向人人皆愛。2022年，鴨鴨宣布對(duì)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行全面升級(jí)，開始推行品牌品質(zhì)化、年輕化、潮流化的市場(chǎng)戰(zhàn)略。

　　在這次品牌戰(zhàn)略升級(jí)中，鴨鴨通過與品牌戰(zhàn)略咨詢公司華與華合作，將鴨鴨的品牌超級(jí)符號(hào)確定為一只鴨子，取名Y嘴鴨。品牌超級(jí)符號(hào)的誕生也讓品牌形象更加具象化、年輕化。

　　為了拉近品牌與大眾消費(fèi)者的距離，鴨鴨從2020年開始選擇簽約具有高國民度的明星藝人作為品牌代言人。如2020年簽約的佟麗婭，2022年簽約的劉畊宏、趙露思等。鴨鴨方面認(rèn)為，代言人在品牌傳播上發(fā)揮著重要作用。如劉畊宏其熱衷戶外與運(yùn)動(dòng)、正能量的形象，與鴨鴨的品牌形象相符，可以通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容契合大眾的情緒，引起品牌共鳴。同時(shí)，鴨鴨選擇趙露思作為代言人背后的思考是，其18-24歲粉絲的占比高達(dá)40%，符合鴨鴨產(chǎn)品年輕化的定位。

　　此外，鴨鴨還注重利用新品發(fā)布會(huì)，向消費(fèi)者傳遞品牌文化。2021年，鴨鴨選擇在長(zhǎng)城舉辦新品發(fā)布會(huì)，通過長(zhǎng)城走秀的方式，傳遞鴨鴨品牌的紅色背景。去年，鴨鴨在杭州舉辦了2022冬季新品時(shí)尚秀，展示新品中包含的創(chuàng)意和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。

　　在一次次品牌形象和品牌文化傳遞中，越來越多的消費(fèi)者看到鴨鴨、認(rèn)可鴨鴨。據(jù)悉，在2022年抖音超品日中，鴨鴨品牌全網(wǎng)曝光量超過6億次。事實(shí)上，消費(fèi)者的認(rèn)可在銷售端的反映更為明顯。

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年，鴨鴨的GMV突破了100億元大關(guān)，居平價(jià)羽絨類目之首。近幾年，鴨鴨抓住了直播電商這一快速發(fā)展的渠道。鴨鴨自2021年重倉抖音直播，僅用15天就搭建起直播間，隨即開播。2021年抖音818期間，鴨鴨GMV達(dá)1.04億，居服飾榜排名首位。2022年抖音雙11中，鴨鴨躋身全品類品牌榜(按全平臺(tái)支付GMV排列)第五名，服飾品牌榜第一名。從線上全渠道來看，鴨鴨在去年雙11大促中GMV突破了10億元。

　　鴨鴨作為國貨品牌所沉淀的品牌文化，以及在新興渠道中展現(xiàn)的品牌活力，也讓央視等官方媒體所看到和認(rèn)可，這51年積累的品牌勢(shì)能在此次中國品牌日中集中爆發(fā)，也為鴨鴨增加了品牌背書。

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　　三個(gè)重要?jiǎng)幼髦�力鴨鴨提升核心�?jìng)爭(zhēng)力

　　站在品牌成立第51年的新節(jié)點(diǎn)，以及百億GMV的新起點(diǎn)，鴨鴨始終將產(chǎn)品品質(zhì)作為品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　據(jù)介紹，鴨鴨將推出“YAYA設(shè)計(jì)平臺(tái)”，通過這一平臺(tái)聚集1000多名設(shè)計(jì)師，連接中國設(shè)計(jì)與中國制造。“YAYA設(shè)計(jì)平臺(tái)”將通過算法模型，對(duì)產(chǎn)品的需求標(biāo)簽與設(shè)計(jì)師的能力標(biāo)簽進(jìn)行匹配，同時(shí)自動(dòng)遠(yuǎn)程派單。該平臺(tái)還會(huì)根據(jù)大數(shù)據(jù)生成潮流趨勢(shì)報(bào)告和爆品款式，供設(shè)計(jì)端參考。

　　此外，鴨鴨還將建立以“BMS2.0”和“先知”為中臺(tái)架構(gòu)的數(shù)字化協(xié)同平臺(tái)。借助BMS2.0，鴨鴨可以根據(jù)企劃需求及時(shí)調(diào)整能力匹配的供應(yīng)商;同時(shí)運(yùn)營側(cè)也可以通過點(diǎn)擊、加購、收藏?cái)?shù)據(jù)、銷售數(shù)據(jù)等，分析產(chǎn)品的爆款潛力。這樣企劃團(tuán)隊(duì)能夠及時(shí)收到爆款分析的反饋，隨時(shí)調(diào)動(dòng)供應(yīng)鏈側(cè)進(jìn)行生產(chǎn)。

　　整體來看，鴨鴨將作為發(fā)動(dòng)機(jī)和驅(qū)動(dòng)力的角色，通過數(shù)字化協(xié)同平臺(tái)核心解決“如何在生態(tài)體系中協(xié)同品牌方、設(shè)計(jì)師、渠道商、分銷商、供應(yīng)商等角色”的問題。

　　在供應(yīng)鏈能力上，鴨鴨今年將推出“云倉4+X”戰(zhàn)略，在安徽、江蘇、浙江、武漢等地區(qū)建立產(chǎn)地區(qū)域倉，進(jìn)一步提高供應(yīng)鏈效率。