12月15-16日,超過2200個來自浙江嘉興的服裝產業(yè)商家,齊聚在拼多多的直播間,向全國消費者介紹他們生產的優(yōu)質毛衣、羽絨服、皮草等服飾產品。
最終,持續(xù)24小時的千店大聯(lián)播吸引了超過530萬消費者圍觀拼單,帶動總體成交額近2000萬元。
拼多多服飾類目負責人表示,“服飾是女性消費的大頭。浙江嘉興是全國著名的服飾原產地,擁有毛衣針織、羽絨服、皮草、毛呢等多個優(yōu)質產業(yè)帶,本次活動旨在通過聚焦嘉興原產地服飾,讓平臺消費者更輕松地選購物美價廉的源頭好貨。”
千店大聯(lián)播,聚焦源頭好貨
經過多年發(fā)展,嘉興形成了以桐鄉(xiāng)羊毛衫、平湖羽絨服等為代表的優(yōu)質產業(yè)帶集群,是全國最重要的女裝原產地之一。桐鄉(xiāng)濮院憑借羊毛衫被譽為“中國毛衫第一鎮(zhèn)”,全國70%的羊毛衫都產自這里。平湖羽絨服也以超高品質聲名在外,產量占全國一半以上。
毛衣針織和羽絨服,不出意外地成為了本次拼多多嘉興原產地大聯(lián)播最受歡迎的兩個品類。此外,浙江海寧的皮草商家也一并加入了本次大聯(lián)播,帶動皮草成為當日熱銷品類的第三名。毛衣針織、羽絨服、皮草三種品類的當日成交占比超過80%。
隨著全國大范圍降溫降雪,羽絨服、皮草等保暖服飾正值銷售旺季。拼多多此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,在平臺雙12服飾類熱門商品榜單中,羽絨服和皮草以不相上下的差距分列第一和第二,正是時下最具熱點的保暖服飾品類。
原產地優(yōu)勢結合服飾銷售時令,更進一步促成了這場大聯(lián)播的拼單狂潮。據(jù)悉,共計有2200多個嘉興原產地的商家參與到了此次拼多多大聯(lián)播中,借助源頭好貨的超高品質和實惠價格,吸引了超過530萬去重消費者圍觀拼單,累計實現(xiàn)成交額近2000萬元。參與此次大聯(lián)播的店鋪基本都達成了單日成交額翻倍,少數(shù)優(yōu)秀商家更是一舉實現(xiàn)了單日銷售額突破百萬。
這場服飾拼單潮在15日晚間迎來爆發(fā),不少直播間在晚上臨近結束時,依然有無數(shù)消費者流連忘返,刷屏留言表示希望主播晚點下播。同時,參與活動的很多中小商家都表示,通過這次原產地大聯(lián)播實現(xiàn)了店鋪從0到1的起步積累。
深入產業(yè)帶,追求極致性價比
嘉興擁有豐富的服飾產業(yè)資源,拼多多有超過7億活躍買家,通過直播聚焦產業(yè)帶優(yōu)勢,讓更多源頭好貨直接觸達消費者,是電商平臺、產業(yè)帶商家和消費者的多贏合作。
據(jù)悉,本次參與活動的商家均經歷了嚴格的篩選,確保把最優(yōu)質的源頭好貨帶給消費者,在給消費者帶來極致性價比的同時,也進一步穩(wěn)固產業(yè)帶好貨的優(yōu)質口碑。
參與活動的商家表示,這種大聯(lián)播的直播形式是機會,更是一次考驗。來自全國各地甚至海外的消費者,可以輕松進入各個直播間進行質量和價格的比對,同時對商品和主播進行實時反饋,消費場景豐富且消費距離拉近,讓真正的原產地好貨有了更多被看見的機會。
在此前,拼多多已在東莞大朗、廣東虎門、山東曹縣等優(yōu)質服飾原產地成功開展了大聯(lián)播,均受到了消費者和產業(yè)帶商家的熱烈追捧和支持。此次落地浙江嘉興,是拼多多服飾類目深入產業(yè)帶的又一次嘗試,旨在通過持續(xù)與各大優(yōu)質產業(yè)帶的合作,為消費者帶來極致性價比的服飾消費選擇。
“每一個服飾原產地背后都是一個永不落幕的活躍市場,但很少被消費者看到。在這個市場的每一環(huán)里,都有一群群勤懇的生產者和設計者,他們有最優(yōu)秀的制作工藝和最實惠的銷售價格。”拼多多服飾相關負責人表示,與這些擁有成熟上下游產業(yè)鏈的優(yōu)質服飾產業(yè)帶合作,讓源頭好貨直接觸達消費者,是電商平臺打造極致性價比的不二選擇。
該負責人透露,“未來,拼多多還將繼續(xù)深入更多優(yōu)質的服飾產業(yè)帶,并探索更多合作形式,持續(xù)為消費者提供更多選擇,切實讓消費者買的省心、買的放心。”
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