隨著時(shí)代發(fā)展,?桶l(fā)現(xiàn)00后新生代初登求職舞臺(tái),求職需求發(fā)生明顯變化,企業(yè)校招也要隨之而變,并率先提出以種草、精準(zhǔn)、專業(yè)為特點(diǎn)的新一代校園招聘解決方案。
01.
學(xué)生求職變了!安全感、非共識(shí)、重體驗(yàn)
?桶l(fā)現(xiàn)新生代求職發(fā)生明顯變化,具備追求安全感、非共識(shí)、重體驗(yàn)三大特點(diǎn),如下。
安全感主要體現(xiàn)之一是求職更考慮工作穩(wěn)定性。數(shù)據(jù)表明,學(xué)生求職考慮因素中「工作穩(wěn)定性」在22年秋招同比增長37%,比如會(huì)選擇更穩(wěn)妥的Offer,?蜕鐓^(qū)超50%的學(xué)生愿意放棄泡池子大廠Offer,選擇已開獎(jiǎng)中小廠Offer;再比如超65%的學(xué)生更傾向選擇穩(wěn)定不容易被裁的工作,如國企工作等。
非共識(shí),主要體現(xiàn)在學(xué)生求職時(shí)行業(yè)、公司、職業(yè)選擇都變得更多元。
數(shù)據(jù)表明,牛客社區(qū)中2022年秋招學(xué)生投遞行業(yè)相比2021年同期向硬件、金融、汽車制造行業(yè)投遞增長明顯,投遞互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的集中度減弱,且對(duì)比發(fā)現(xiàn)C9學(xué)生的行業(yè)敏感度更高.
同時(shí),大廠不再是學(xué)生的核心道路,22年學(xué)生投遞大廠的同比增長率逐漸低于中廠,中型企業(yè)也成學(xué)生的熱門選擇;并且,越來越多學(xué)生選擇一些小眾職業(yè),如自由職業(yè)、殯儀館入殮師、副業(yè)博主等。
重體驗(yàn),主要體現(xiàn)在00后求職是感性與理性并存,體驗(yàn)好壞決定最終Offer決策。體驗(yàn)好壞涉及方方面面,如專業(yè)性、友好性、公平性等,?蜕鐓^(qū)77%的內(nèi)容都是學(xué)生求職過程中簡歷投遞、筆試、面試、簽約等體驗(yàn)、感受和疑問的討論。
02.
企業(yè)校招走向何方?種草、精準(zhǔn)、專業(yè)
在校園招聘更懂人才時(shí)代,企業(yè)需要切換學(xué)生視角,來玩轉(zhuǎn)校園招聘。
一個(gè)學(xué)生求職首先是接觸到企業(yè)信息,并對(duì)企業(yè)產(chǎn)生興趣,其次開始準(zhǔn)備求職投遞簡歷,然后到筆面試階段的互相篩選,最后到Offer決策。
針對(duì)此,企業(yè)做校招時(shí)可根據(jù)學(xué)生求職旅程進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營。首先在學(xué)生信賴的平臺(tái)或同溫層進(jìn)行種草傳播,給予足夠安全感的同時(shí)激發(fā)高科技人才興趣;其次,因隨著學(xué)生求職更多元,傳統(tǒng)廣撒網(wǎng)的方式也無法滿足企業(yè)招聘尖端人才的需求,企業(yè)校招可選擇精準(zhǔn)渠道、精準(zhǔn)運(yùn)營的方式吸引目標(biāo)人才的投遞;然后,在篩選環(huán)節(jié),企業(yè)一定要知道尖端人才校招一定是雙向篩選,在篩選過程中專業(yè)性的體現(xiàn)極其重要,直接影響學(xué)生體驗(yàn)口碑及后續(xù)的Offer決策;當(dāng)然,最后一公里也很重要,在學(xué)生Offer決策階段就是企業(yè)雇主品牌形象的綜合影響。
基于此洞察,?屯瞥龈瞬诺男U薪鉀Q方案,以種草為中心的雇主品牌運(yùn)營、以精準(zhǔn)為核心的簡歷開源方式、以專業(yè)為保障的人才篩選。
03.
告別單向說教以種草為中心的雇主品牌運(yùn)營
「人、貨、場」是常見的消費(fèi)旅程三要素,校招種草營銷也需要相應(yīng)的土壤,科技專業(yè)應(yīng)屆生78%注冊(cè)了牛客,且在?蜕鐓^(qū)長達(dá)8個(gè)月/年的求職活躍周期,甚至每人每天訪問?透哌_(dá)51分鐘等特點(diǎn),使?蜕鐓^(qū)成高科技人才種草營銷的校招首選平臺(tái)。
因此,企業(yè)可根據(jù)CDJ(Consumer Decision Journey)消費(fèi)者決策理論,在牛客從學(xué)生訪問、瀏覽內(nèi)容到搜索信息、深入了解企業(yè)再到求職投遞準(zhǔn)備全鏈路搭建營銷矩陣,真正吸引目標(biāo)人才。
舉個(gè)例子,我們發(fā)現(xiàn)每3次內(nèi)容瀏覽,產(chǎn)生1次相關(guān)搜索。企業(yè)可在學(xué)生訪問?蜁r(shí)借助KOC素人內(nèi)容、KOL爆款內(nèi)容及信息流進(jìn)行精準(zhǔn)曝光,吸引學(xué)生興趣,從而引發(fā)學(xué)生的定向搜索,并通過企業(yè)品專的包裝搭建或新媒體內(nèi)容進(jìn)行承接激發(fā)學(xué)生了解欲望,進(jìn)一步通過技術(shù)競賽或空中宣講等輔助學(xué)生深入了解企業(yè),促進(jìn)學(xué)生求職,并結(jié)合種草傳播和題庫廣告多場景助力學(xué)生投遞。
此外,在Offer決策階段雇主品牌也非常重要,?桶l(fā)現(xiàn)高端人才Offer決策反向背調(diào)和搜集參考信息的意愿與能力非常強(qiáng),比如通過?蜕鐓^(qū)進(jìn)行Offer對(duì)比投票,且約70%的學(xué)生會(huì)參考牛客投票結(jié)果作出Offer決策,可見企業(yè)不僅要影響1個(gè)人,而是要影響一群人,讓更多人認(rèn)可企業(yè),雇主品牌的種草運(yùn)營重要性可想而知。
04.
告別廣撒網(wǎng)以精準(zhǔn)為核心的簡歷開源方式
目前企業(yè)招聘簡歷開源更加注重精準(zhǔn),主要強(qiáng)調(diào)人才質(zhì)量,牛客覆蓋78%科技專業(yè)應(yīng)屆生且碩士及以上占比超53%,在校招旺季瀏覽量過億,這也是眾多頭部企業(yè)和新銳企業(yè)招聘高科技人才校招首選牛客的原因。
在?,企業(yè)可通過三種方式進(jìn)行精準(zhǔn)簡歷開源。
其一,企業(yè)可通過在學(xué)生求職場景曝光,包括APP端及PC端,讓高質(zhì)量學(xué)生在求職學(xué)習(xí)過程中,比如刷題、校招日程等潛移默化的高效直投簡歷。
其二,可通過專場校招進(jìn)行精準(zhǔn)定向集中招聘目標(biāo)人才,比如?陀部萍紝34天25家企業(yè)在?瞳@簡歷5W+,以安克創(chuàng)新為例在硬科技專場「1個(gè)月獲5000+簡歷,60%精準(zhǔn)匹配需求」。
其三,選擇目標(biāo)優(yōu)質(zhì)人才聚集的投遞渠道,如?蛢(yōu)聘直接鏈接?蜕鐓^(qū)眾多高科技人才,累計(jì)已有1000萬+優(yōu)質(zhì)簡歷投遞,5000家知名企業(yè)在牛客優(yōu)聘招聘。
05.
告別「純工具」以專業(yè)解決方案為保障的人才篩選
現(xiàn)在學(xué)生的海投趨勢明顯加強(qiáng),尖端人才的選擇就更多了,且十分注重企業(yè)的專業(yè)度。特別在人才篩選階段,人才與企業(yè)真正互動(dòng)接觸互相篩選,企業(yè)是否能展現(xiàn)穩(wěn)定、專業(yè)、公正的筆面試體驗(yàn)就十分重要。
因?凸P面試產(chǎn)品是經(jīng)百萬學(xué)生刷題打磨而來,因此也建立了獨(dú)有的體驗(yàn)優(yōu)勢,穩(wěn)定方面,?凸P試保證10W+人同時(shí)筆面試無壓力;專業(yè)方面,?陀袑<覉F(tuán)出題,現(xiàn)已積累10000+權(quán)威專家原創(chuàng)題庫賦能;公正方面,?蛧(yán)肅筆試方案有40+防作弊黑科技保公平。
在此基礎(chǔ)上,?瓦發(fā)現(xiàn)專業(yè)筆試篩選比不同學(xué)歷、學(xué)校類型篩選的精準(zhǔn)性高很多,筆試低分和高分的面試通過率相差近4.3倍。
因此,為助力學(xué)生和企業(yè)更高效匹配,?凸P試從工具往解決方案升級(jí),覆蓋13+題型專業(yè)思維考核、29+崗位專業(yè)技能考核、1500+細(xì)分專業(yè)知識(shí)考核,是目前市面上最全、最專和最多的筆試解決方案。
綜上所述,以學(xué)生視角的求職旅程,企業(yè)可以借助牛客進(jìn)行雇主品牌、簡歷開源、人才篩選、Offer決策引導(dǎo)等,且已經(jīng)眾多標(biāo)桿企業(yè)驗(yàn)證,比如招商銀行在雇主品牌宣傳期間?椭笖(shù)增長3倍+;超參數(shù)簡歷開源在?褪斋@了近2000份簡歷,占各渠道總簡歷量2/3,其中匹配簡歷達(dá)60%等。
總之,?驮趯W(xué)生求職陪伴,以及企業(yè)校招雇品打造方面不斷創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù),助力校招全生命周期閉環(huán)。
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