�？停簩W(xué)生校招變了！解鎖新一代校招解決方案

　　隨著時代發(fā)展，�？桶l(fā)現(xiàn)00后新生代初登求職舞臺，求職需求發(fā)生明顯變化，企業(yè)校招也要隨之而變，并率先提出以種草、精準(zhǔn)、專業(yè)為特點(diǎn)的新一代校園招聘解決方案。

　　01.

　　學(xué)生求職變了！安全感、非共識、重體驗(yàn)

　　牛客發(fā)現(xiàn)新生代求職發(fā)生明顯變化，具備追求安全感、非共識、重體驗(yàn)三大特點(diǎn)，如下。

　　安全感主要體現(xiàn)之一是求職更考慮工作穩(wěn)定性。數(shù)據(jù)表明，學(xué)生求職考慮因素中「工作穩(wěn)定性」在22年秋招同比增長37%，比如會選擇更穩(wěn)妥的Offer，�？蜕鐓^(qū)超50%的學(xué)生愿意放棄泡池子大廠Offer，選擇已開獎中小廠Offer;再比如超65%的學(xué)生更傾向選擇穩(wěn)定不容易被裁的工作，如國企工作等。

　　非共識，主要體現(xiàn)在學(xué)生求職時行業(yè)、公司、職業(yè)選擇都變得更多元。

　　數(shù)據(jù)表明，牛客社區(qū)中2022年秋招學(xué)生投遞行業(yè)相比2021年同期向硬件、金融、汽車制造行業(yè)投遞增長明顯，投遞互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的集中度減弱，且對比發(fā)現(xiàn)C9學(xué)生的行業(yè)敏感度更高.

　　同時，大廠不再是學(xué)生的核心道路，22年學(xué)生投遞大廠的同比增長率逐漸低于中廠，中型企業(yè)也成學(xué)生的熱門選擇;并且，越來越多學(xué)生選擇一些小眾職業(yè)，如自由職業(yè)、殯儀館入殮師、副業(yè)博主等。

　　重體驗(yàn)，主要體現(xiàn)在00后求職是感性與理性并存，體驗(yàn)好壞決定最終Offer決策。體驗(yàn)好壞涉及方方面面，如專業(yè)性、友好性、公平性等，�？蜕鐓^(qū)77%的內(nèi)容都是學(xué)生求職過程中簡歷投遞、筆試、面試、簽約等體驗(yàn)、感受和疑問的討論。

　　02.

　　企業(yè)校招走向何方？種草、精準(zhǔn)、專業(yè)

　　在校園招聘更懂人才時代，企業(yè)需要切換學(xué)生視角，來玩轉(zhuǎn)校園招聘。

　　一個學(xué)生求職首先是接觸到企業(yè)信息，并對企業(yè)產(chǎn)生興趣，其次開始準(zhǔn)備求職投遞簡歷，然后到筆面試階段的互相篩選，最后到Offer決策。

　　針對此，企業(yè)做校招時可根據(jù)學(xué)生求職旅程進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營。首先在學(xué)生信賴的平臺或同溫層進(jìn)行種草傳播，給予足夠安全感的同時激發(fā)高科技人才興趣;其次，因隨著學(xué)生求職更多元，傳統(tǒng)廣撒網(wǎng)的方式也無法滿足企業(yè)招聘尖端人才的需求，企業(yè)校招可選擇精準(zhǔn)渠道、精準(zhǔn)運(yùn)營的方式吸引目標(biāo)人才的投遞;然后，在篩選環(huán)節(jié)，企業(yè)一定要知道尖端人才校招一定是雙向篩選，在篩選過程中專業(yè)性的體現(xiàn)極其重要，直接影響學(xué)生體驗(yàn)口碑及后續(xù)的Offer決策;當(dāng)然，最后一公里也很重要，在學(xué)生Offer決策階段就是企業(yè)雇主品牌形象的綜合影響。

　　基于此洞察，�？屯瞥龈�懂人才的校招解決方案，以種草為中心的雇主品牌運(yùn)營、以精準(zhǔn)為核心的簡歷開源方式、以專業(yè)為保障的人才篩選。

　　03.

　　告別單向說教以種草為中心的雇主品牌運(yùn)營

　　「人、貨、場」是常見的消費(fèi)旅程三要素，校招種草營銷也需要相應(yīng)的土壤，科技專業(yè)應(yīng)屆生78%注冊了�？�，且在牛客社區(qū)長達(dá)8個月/年的求職活躍周期，甚至每人每天訪問�？透哌_(dá)51分鐘等特點(diǎn)，使�？蜕鐓^(qū)成高科技人才種草營銷的校招首選平臺。

　　因此，企業(yè)可根據(jù)CDJ(Consumer Decision Journey)消費(fèi)者決策理論，在�？蛷膶W(xué)生訪問、瀏覽內(nèi)容到搜索信息、深入了解企業(yè)再到求職投遞準(zhǔn)備全鏈路搭建營銷矩陣，真正吸引目標(biāo)人才。

　　舉個例子，我們發(fā)現(xiàn)每3次內(nèi)容瀏覽，產(chǎn)生1次相關(guān)搜索。企業(yè)可在學(xué)生訪問�？蜁r借助KOC素人內(nèi)容、KOL爆款內(nèi)容及信息流進(jìn)行精準(zhǔn)曝光，吸引學(xué)生興趣，從而引發(fā)學(xué)生的定向搜索，并通過企業(yè)品專的包裝搭建或新媒體內(nèi)容進(jìn)行承接激發(fā)學(xué)生了解欲望，進(jìn)一步通過技術(shù)競賽或空中宣講等輔助學(xué)生深入了解企業(yè)，促進(jìn)學(xué)生求職，并結(jié)合種草傳播和題庫廣告多場景助力學(xué)生投遞。

　　此外，在Offer決策階段雇主品牌也非常重要，牛客發(fā)現(xiàn)高端人才Offer決策反向背調(diào)和搜集參考信息的意愿與能力非常強(qiáng)，比如通過�？蜕鐓^(qū)進(jìn)行Offer對比投票，且約70%的學(xué)生會參考�？屯镀苯Y(jié)果作出Offer決策，可見企業(yè)不僅要影響1個人，而是要影響一群人，讓更多人認(rèn)可企業(yè)，雇主品牌的種草運(yùn)營重要性可想而知。

　　04.

　　告別廣撒網(wǎng)以精準(zhǔn)為核心的簡歷開源方式

　　目前企業(yè)招聘簡歷開源更加注重精準(zhǔn)，主要強(qiáng)調(diào)人才質(zhì)量，�？透采w78%科技專業(yè)應(yīng)屆生且碩士及以上占比超53%，在校招旺季瀏覽量過億，這也是眾多頭部企業(yè)和新銳企業(yè)招聘高科技人才校招首選�？偷脑�因。

　　在牛客，企業(yè)可通過三種方式進(jìn)行精準(zhǔn)簡歷開源。

　　其一，企業(yè)可通過在學(xué)生求職場景曝光，包括APP端及PC端，讓高質(zhì)量學(xué)生在求職學(xué)習(xí)過程中，比如刷題、校招日程等潛移默化的高效直投簡歷。

　　其二，可通過專場校招進(jìn)行精準(zhǔn)定向集中招聘目標(biāo)人才，比如牛客硬科技專場34天25家企業(yè)在�？瞳@簡歷5W+，以安克創(chuàng)新為例在硬科技專場「1個月獲5000+簡歷，60%精準(zhǔn)匹配需求」。

　　其三，選擇目標(biāo)優(yōu)質(zhì)人才聚集的投遞渠道，如�？蛢�(yōu)聘直接鏈接牛客社區(qū)眾多高科技人才，累計(jì)已有1000萬+優(yōu)質(zhì)簡歷投遞，5000家知名企業(yè)在牛客優(yōu)聘招聘。

　　05.

　　告別「純工具」以專業(yè)解決方案為保障的人才篩選

　　現(xiàn)在學(xué)生的海投趨勢明顯加強(qiáng)，尖端人才的選擇就更多了，且十分注重企業(yè)的專業(yè)度。特別在人才篩選階段，人才與企業(yè)真正互動接觸互相篩選，企業(yè)是否能展現(xiàn)穩(wěn)定、專業(yè)、公正的筆面試體驗(yàn)就十分重要。

　　因牛客筆面試產(chǎn)品是經(jīng)百萬學(xué)生刷題打磨而來，因此也建立了獨(dú)有的體驗(yàn)優(yōu)勢，穩(wěn)定方面，牛客筆試保證10W+人同時筆面試無壓力;專業(yè)方面，�？陀袑＜覉F(tuán)出題，現(xiàn)已積累10000+權(quán)威專家原創(chuàng)題庫賦能;公正方面，牛客嚴(yán)肅筆試方案有40+防作弊黑科技保公平。

　　在此基礎(chǔ)上，�？瓦�發(fā)現(xiàn)專業(yè)筆試篩選比不同學(xué)歷、學(xué)校類型篩選的精準(zhǔn)性高很多，筆試低分和高分的面試通過率相差近4.3倍。

　　因此，為助力學(xué)生和企業(yè)更高效匹配，牛客筆試從工具往解決方案升級，覆蓋13+題型專業(yè)思維考核、29+崗位專業(yè)技能考核、1500+細(xì)分專業(yè)知識考核，是目前市面上最全、最專和最多的筆試解決方案。

　　綜上所述，以學(xué)生視角的求職旅程，企業(yè)可以借助牛客進(jìn)行雇主品牌、簡歷開源、人才篩選、Offer決策引導(dǎo)等，且已經(jīng)眾多標(biāo)桿企業(yè)驗(yàn)證，比如招商銀行在雇主品牌宣傳期間�？椭笖�(shù)增長3倍+;超參數(shù)簡歷開源在牛客收獲了近2000份簡歷，占各渠道總簡歷量2/3，其中匹配簡歷達(dá)60%等。

　　總之，�？驮趯W(xué)生求職陪伴，以及企業(yè)校招雇品打造方面不斷創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)，助力校招全生命周期閉環(huán)。