近日,新華社、浙江省人民政府、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等權(quán)威單位在浙江德清發(fā)布了“2023中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”榜單。其中,國內(nèi)廚電領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌方太榮登榜單,并且這也是方太連續(xù)三年蟬聯(lián)廚電行業(yè)品牌價(jià)值的桂冠寶座。
值得一提的是,僅2023年以來,方太就先后獲得了中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)、最具價(jià)值高端品牌TOP100、C-BPI“抽油煙機(jī)行業(yè)品牌力第一名”等一系列榮譽(yù)。
而這每一份耀眼的成績(jī)、每一項(xiàng)先進(jìn)的技術(shù),每一件硬核的產(chǎn)品背后,其實(shí)都是方太正確的品牌定位與發(fā)展策略結(jié)合下產(chǎn)生的成果。
早在創(chuàng)立之初,方太就敏銳地意識(shí)到,靠低端市場(chǎng)內(nèi)卷、打價(jià)格戰(zhàn)與同行競(jìng)爭(zhēng),終究只能取得短暫的勝利,留不住消費(fèi)者。若是長(zhǎng)此以往,還會(huì)損害方太的品牌形象,妨礙方太的品牌價(jià)值做大做強(qiáng)。
于是,在完成了對(duì)自身品牌的明確市場(chǎng)定位后,方太率先從低端市場(chǎng)的泥淖中抽身,堅(jiān)持高端廚電專家與領(lǐng)導(dǎo)者的戰(zhàn)略定位。一個(gè)“要做中國人自己的高端廚電品牌”的宏愿,也就此在每個(gè)方太人的心底牢牢扎下了根。
秉持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、文化統(tǒng)領(lǐng)的發(fā)展戰(zhàn)略,仿佛為方太在高端市場(chǎng)的博弈注入了無窮力量。
成立27年以來,方太不僅每年都至少要將銷售收入的5%投入到新產(chǎn)品和新技術(shù)的研發(fā)當(dāng)中,還與眾多國內(nèi)院校建立起了緊密的科研合作。就在近期,方太與江南大學(xué)共同成立健康智能烹飪聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室,將圍繞技術(shù)研發(fā)等多個(gè)方面開展深入合作。
伴隨著在高端廚電領(lǐng)域的27年深耕,一道道技術(shù)難關(guān)被攻克,方太圍繞空氣、水、烹飪這三大核心科技的研究結(jié)出了豐碩的成果。首創(chuàng)近吸式吸油煙機(jī)、歐式吸油煙機(jī)、水槽洗碗機(jī)、集成烹飪中心等劃時(shí)代廚電品類,引領(lǐng)廚電科技化浪潮。
此外,作為全國吸油煙機(jī)標(biāo)準(zhǔn)化工作組組長(zhǎng)單位,方太還主導(dǎo)承擔(dān)“十一五”“十三五”國家重點(diǎn)科研項(xiàng)目,參與修/制定國內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)超130項(xiàng)。截止2023年3月,方太擁有國內(nèi)授權(quán)專利超10000件,其中發(fā)明專利超2500件。
值得一提的是,方太除了有傲視業(yè)界的技術(shù)資本,每一件出品的廚電產(chǎn)品還少不了對(duì)“下廚者”細(xì)致入微的人文關(guān)懷。
正如上文所言,水與空氣,倘若處理得當(dāng),便能成為烹飪過程中的好幫手,但若是有所閃失,就會(huì)立刻化身為日常生活中的有害因子。例如,不能被及時(shí)吸出的廚房油煙會(huì)增加家庭主婦患肺癌的風(fēng)險(xiǎn),長(zhǎng)期飲用水質(zhì)不達(dá)標(biāo)的飲用水更會(huì)荼毒全家人的健康。
2010年,央視報(bào)道稱“廚房油煙加劇家庭主婦肺癌風(fēng)險(xiǎn)”?吹綀(bào)道,茅忠群決心破解這一困擾,立馬組織開會(huì),立志要開發(fā)世界上吸油煙效果最好的吸油煙機(jī)。
為此,方太工程師徐鑫和其團(tuán)隊(duì)便天天“沉浸”在實(shí)驗(yàn)室的油煙之中,模擬著廚房中的極端環(huán)境。據(jù)徐鑫回憶:“同事每天一聞,就知道我今天干了什么,說,你今天又炒辣椒去了吧”?在經(jīng)歷了無數(shù)次實(shí)驗(yàn),現(xiàn)在方太集成烹飪中心的超薄低吸油煙機(jī),才這么開發(fā)了出來。
為了守護(hù)千家萬戶“熱騰騰的幸福”,方太推出了一系列致力于解決下廚時(shí)種種痛點(diǎn)的“黑科技”廚電產(chǎn)品,如經(jīng)過反復(fù)實(shí)驗(yàn)的高能氣泡洗洗碗機(jī)、集成廚房各類智能產(chǎn)品于一體的“方太玥影套系Pro”,等等。值得一提的是,為了解決如今鄰里關(guān)系的“城市冷漠癥”,自2020年起,方太便攜手地產(chǎn)開發(fā)商、社區(qū)及物業(yè)管理機(jī)構(gòu)等共建單位,共同發(fā)起了“幸福社區(qū)共建公益計(jì)劃”,再次復(fù)興傳統(tǒng)互幫互助式的中國鄰里精神。
正所謂“滴水穿石”,在日常生活中積累這些點(diǎn)點(diǎn)滴滴的小事,已然成了方太在回饋社會(huì)過程中所心心念念的頭等大事。
如今,在舉手投足之間都散發(fā)著滿滿“科技味”的方太,已經(jīng)成為了中國廚電品牌對(duì)外宣傳的一張靚麗名片。在5月10至14日于上海世博展覽館中舉行的“中國品牌日”活動(dòng)中,寧波館中所展示的方太集成烹飪中心X20系列就以更具優(yōu)勢(shì)的“上排集成”、超乎想象的至薄設(shè)計(jì)和多項(xiàng)創(chuàng)新科技技術(shù),吸引來了不少觀展人員的目光,成為了高端廚電產(chǎn)品的典范之作。
在文化與技術(shù)的雙驅(qū)動(dòng)下,成立27年的方太每年都能呈獻(xiàn)給世人一個(gè)全新的面貌——在面對(duì)消費(fèi)者時(shí),方太是集用戶之所急的高端廚電產(chǎn)品供應(yīng)者;在行業(yè)內(nèi),方太以自身卓越的技術(shù)不斷地推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展;在社會(huì)層面,方太又是向整個(gè)世界呈現(xiàn)廚電領(lǐng)域“中國力量”的行業(yè)引領(lǐng)者。
方太與中國千家萬戶廚房的故事,還在繼續(xù)。
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