美團(tuán)不再無視抖音，一季報(bào)透露了什么？

　　作者：四海

　　5月25日，美團(tuán)發(fā)布了2023年一季度的財(cái)報(bào)。在營收、利潤、業(yè)務(wù)等多個(gè)維度上，美團(tuán)都拿出了好成績。

　　一季度，美團(tuán)的營收為586億，同比增長26.7%，是近四年來增長最快的一個(gè)季度。同時(shí)，美團(tuán)還扭虧為盈，其經(jīng)調(diào)整EBITDA及經(jīng)調(diào)整溢利凈額分別為63億、55億元，創(chuàng)下歷史新高。

　　消費(fèi)復(fù)蘇在很大程度幫助美團(tuán)提振了業(yè)績，美團(tuán)CEO王興就表示，“得益于本地消費(fèi)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)健康增長。”

　　具體來看，美團(tuán)在去年二季度將重新劃分了業(yè)務(wù)統(tǒng)計(jì)口徑，將旗下業(yè)務(wù)劃分為“核心本地商業(yè)”(簡稱“本地商業(yè)”)和“新業(yè)務(wù)”兩部分。其中，本地商業(yè)包括外賣、到店、酒旅，還有美團(tuán)閃購、民宿及交通票務(wù)等;新業(yè)務(wù)包括美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)買菜、餐飲供應(yīng)鏈(快驢)、網(wǎng)約車、共享單車等。重新劃分后，兩部分的比例大致保持在3:1。

　　一季度，核心本地商業(yè)的收入為428.85億，同比增長25.5%，新業(yè)務(wù)收入157.32億，同比增長30%。同時(shí)，美團(tuán)App和大眾點(diǎn)評App的DAU在2月份創(chuàng)下新高，隨后在4月下旬勞動(dòng)節(jié)假期前，打破了2月份的記錄。

　　到店酒旅業(yè)務(wù)一直是美團(tuán)的利潤擔(dān)當(dāng)，在今年一季度，這部分的GTV增長超過50%，其中3月增長了100%，帶動(dòng)核心本地商業(yè)的利潤創(chuàng)下歷史新高。

　　更重要的一點(diǎn)是，美團(tuán)在今年一季度不再消極防御，似乎找回了千團(tuán)大戰(zhàn)時(shí)的“狼性”。一季度，大眾點(diǎn)評加大了對視頻內(nèi)容的投入，希望復(fù)制從內(nèi)容到電商的發(fā)展路徑，該路徑已被抖音證明是可行的。體現(xiàn)在費(fèi)用上，美團(tuán)的銷售費(fèi)用同比增長14.6%至104.33億。

　　在去年，市場都在擔(dān)憂抖音進(jìn)入本地生活市場后對美團(tuán)產(chǎn)生沖擊，當(dāng)時(shí)美團(tuán)沒有做太多動(dòng)作，而在今年3月，美團(tuán)開始內(nèi)測直播項(xiàng)目“神搶手”，目前已在深圳上線，它還被固定在美團(tuán)外賣商家頁的最頂端。據(jù)36氪消息，美團(tuán)為此拿出了數(shù)十億的預(yù)算。

　　此外，美團(tuán)還將在二季度上線升級后的 “神券節(jié)”，以及針對抖音的“特價(jià)團(tuán)購”業(yè)務(wù)。

　　我們將在二季度看到美團(tuán)的三箭齊發(fā)，這足以證明美團(tuán)守護(hù)其市場地位的決心，同時(shí)也透露了美團(tuán)的謹(jǐn)慎。美團(tuán)從“無視”抖音到發(fā)起防御，說明其已不能無視抖音帶來的影響了。