5 月 25 日,網(wǎng)易發(fā)布了 2023 年 Q1 季度財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示,一季度公司整體營收超預(yù)期,凈利同比增長 49%,其中網(wǎng)易云音樂的毛利率更在同比和環(huán)比上迎來大幅提升,分別從 12.2%、17.8% 上漲到 22.4%。
同時(shí),網(wǎng)易云音樂的在線音樂月活用戶穩(wěn)步增長,會(huì)員付費(fèi)率在 20% 左右,付費(fèi)用戶數(shù)量持續(xù)增長。
看似欣欣向榮,實(shí)則壓力與慌亂并存。故事的另一側(cè),老對(duì)家騰訊音樂音樂集團(tuán)(下文簡稱 TME)的日子也沒有看起來那么光鮮。
最直觀的佐證在于,網(wǎng)易財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天,云音樂收盤下跌 3%,總市值從上市時(shí)的 425.90 億港元跌至 179.21 億港元,蒸發(fā)近六成。TME 在美股市場的股價(jià)也于一季度財(cái)報(bào)發(fā)布后下跌 3.64%,收盤每股報(bào)價(jià) 7.67 美元。
難兄難敵
資本市場為什么不買賬?
其一,TME 雖在今年 Q1 終結(jié)了季度營收同比五連降的頹勢,但其營收曲線并沒有因此真正邁回上探階段。
本季度營收相對(duì) 2022 年 Q4 季度環(huán)比下滑 5.67%,而 TME 在 2021 年 Q2 的季度營收更沖破了 80 億。
無獨(dú)有偶,網(wǎng)易云音樂 2022 年 Q1 營收 21 億元,同比增長 38.6%,環(huán)比增長 24%;而今年 Q1 卻迎來了上市以來的首個(gè)季度雙降,同比下滑 5.2%,環(huán)比下滑 16.7%。受此影響,網(wǎng)易云音樂實(shí)現(xiàn)盈利的時(shí)間點(diǎn)或?qū)⒈辉俅瓮七t。
其二,在線音樂業(yè)務(wù)的吸金能力與社交娛樂業(yè)務(wù)并不在同一水平線。
TME 該季度的社交娛樂服務(wù) ARPPU 為 164.5 元,是在線音樂的 18 倍。同樣的,2022 年財(cái)報(bào)顯示,網(wǎng)易云音樂該年度的每月社交娛樂服務(wù) ARPPU 為 326 元,在線音樂服務(wù) ARPPU 為 6.6 元,二者相差 49 倍。
但是,盡管網(wǎng)易云音樂 2022 年的社交娛樂服務(wù) ARPPU 較 21 年同比大降 27.3%,卻幾乎仍為 TME 的 2 倍。而在今年 Q1,TME 社交娛樂服務(wù)的月度 ARPPU 雖同比增長 1.7%,可較上一季度環(huán)比下滑 3%。
同時(shí),TME 社交娛樂服務(wù)的營收已連續(xù)七季度同比下滑,移動(dòng)月活用戶規(guī)模同比下降 16%,付費(fèi)用戶數(shù)同比下降 14.5%。另一邊,TME 的在線音樂月活也已經(jīng)連續(xù)六個(gè)季度同比下滑,而網(wǎng)易云音樂仍在增長,并且在線音樂的會(huì)員付費(fèi)率相對(duì) TME 仍保有近 5% 的領(lǐng)先優(yōu)勢。
所以,在線音樂營收首次追平社交娛樂服務(wù),并不能喚起資本對(duì) TME 的信任。
其三,TME 凈利潤的暴漲和網(wǎng)易云音樂毛利率的迅升,都得益于大力度的 " 降本 " 而非 " 增效 "。財(cái)報(bào)顯示,2023 年 Q1,TME 的收入成本同比下降 2.0%至 46.9 億元,總運(yùn)營費(fèi)用同比下降 8.4%至 12.3 億元,銷售和營銷費(fèi)用同比下降 35.8%至 2.12 億元。
同樣的,網(wǎng)易云音樂毛利率環(huán)比和同比改善主要也得益于成本管控的持續(xù)改善。
打擂容易守擂難
焦慮來源于自身,也得歸咎于彼此和強(qiáng)勢沖擊的后浪。
眾所周知,擁有優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)音樂人及內(nèi)容生態(tài)一直是網(wǎng)易云音樂的差異競爭優(yōu)勢。據(jù)電話會(huì)議透露,截至今年 3 月底,平臺(tái)注冊獨(dú)立音樂人已突破 63 萬,持續(xù)領(lǐng)先行業(yè)。
網(wǎng)易云音樂仍是中國最大的原創(chuàng)音樂平臺(tái),但這份領(lǐng)先優(yōu)勢正在被加速拉小。
《2022 騰訊音樂人年度報(bào)告》顯示,騰訊音樂人開放平臺(tái)總?cè)腭v音樂人數(shù)超 38 萬人,同比增長 26%;音樂作品總量超 230 萬首,達(dá)千億次播放。
而今年 4 月,在網(wǎng)易云音樂發(fā)布音樂人扶持項(xiàng)目 " 云梯計(jì)劃 " 最新一期的同天,TME 宣布 " 新勢力計(jì)劃 2023" 啟動(dòng)報(bào)名,表示將從樂隊(duì)、說唱、流行三個(gè)賽道出發(fā)進(jìn)一步加大原創(chuàng)音樂扶持力度。
更顯嚴(yán)峻的是,分羹者不僅 TME 一家。
2022 年抖音音樂生態(tài)報(bào)告顯示,2022 年,抖音注冊音樂人環(huán)比增幅達(dá) 31.3%,抖音注冊音樂人中 30 歲以下的占比達(dá) 67.3%;截至 2022 年 7 月份,1156 位音樂人的抖音粉絲超過 100 萬。
獨(dú)木難支。于是乎 2022 年底網(wǎng)易云音樂與快手上演了一場大張旗鼓的擁抱,雙方宣布將在版權(quán)合作、歌曲推廣、音樂人共建等領(lǐng)域深度聯(lián)動(dòng)。
這又觸及到了一個(gè)新問題:為什么是快手而非抖音。畢竟據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù),今年 2 月,抖音月活用戶數(shù)已達(dá)到 7.55 億,而快手僅 5.1 億。
一方面,快手在音樂領(lǐng)域的布局一直以音樂人的培育和扶持為重點(diǎn),并取得了可觀的回報(bào)!2022 快手音樂年度白皮書》(下文簡稱《白皮書》)顯示,2022 年,快手音樂創(chuàng)作者整體規(guī)模同比增長 21%,17 歲以下創(chuàng)作者占 25.48%,31 歲至 40 歲創(chuàng)作者占 20.39%。
另一方面,透過《白皮書》對(duì) 2022 年音樂短視頻觀看人數(shù)、播放量的濃墨分享能清楚感受到,快手音樂的關(guān)注焦點(diǎn)并未躍出短視頻流媒體本身。
但抖音不同。
伴隨著汽水音樂和番茄暢聽音樂版兩款獨(dú)立音樂 APP 的推出,字節(jié)跳動(dòng)不僅在音樂流媒體賽道與網(wǎng)易云音樂、TME 展開了直接競爭,甚至表露了強(qiáng)烈的顛覆野心。
所以我們看到,在加緊沖擊網(wǎng)易云音樂長板的同時(shí),抖音也在竭力向 TME 的優(yōu)勢賽道發(fā)起沖擊。
據(jù) 2023 抖音演出行業(yè)大會(huì),2022 年,抖音演藝類直播超過 3200 萬場,同比上漲 95%;抖音演出和 100 多家品牌達(dá)成合作,演出直播營銷收入同比增長 80%。
再接再厲,抖音演出在會(huì)上推出了全新 IP" 抖音美好現(xiàn)場 ",計(jì)劃在 2023 年出品 100 場大型演出、服務(wù) 1000 家演出機(jī)構(gòu)、為用戶帶來超過 10000 場專業(yè)演出。
何以解憂?
賺錢難、增長難,網(wǎng)易云音樂和 TME 的日子都過得不太順心,而在如何提高資本市場認(rèn)可度上,雙方都不約而同選擇趕潮 AIGC。
在 2023 年第一季度業(yè)績會(huì)上,騰訊音樂 CEO 梁柱表示,本季度,騰訊音樂探索了大語言模型在 AIGC 領(lǐng)域落地的多元應(yīng)用,推出了 "TME Studio 音樂創(chuàng)作助手 " 與 " 音色制作人 " 兩款產(chǎn)品,協(xié)助音樂人在作詞、作曲、音樂內(nèi)容分析與剪輯等制作環(huán)節(jié)的效率提升。
網(wǎng)易 CEO 丁磊在 2022 年財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示,2023 年,網(wǎng)易云音樂將繼續(xù)重金投入原創(chuàng)音樂,并將通過 AI 與音樂結(jié)合的方式,探索創(chuàng)新增值服務(wù)。
可就雙方已交出的實(shí)際成績看,AIGC 對(duì)扭轉(zhuǎn)頹勢的幫助還是有限的。
一個(gè)殘酷的事實(shí)是,截止發(fā)稿前,網(wǎng)易云音樂在 2022 年初推出的一站式 AI 音樂創(chuàng)作平臺(tái) " 網(wǎng)易天音 " 官方微博號(hào)累計(jì)粉絲僅 67 人,B 站官方賬號(hào)累計(jì)粉絲 512 人。
而且,自 2022 年 8 月 29 日以來,兩個(gè)賬號(hào)再無更新,同名微信公眾號(hào)的內(nèi)容更新也從 2022 年 9 月 26 日開始陷入停滯。
偏重從虛擬偶像切入 AIGC 的 TME 在去年年底高調(diào)簽約了超寫實(shí)虛擬偶像鹿曉希 LUCY,盡管鹿曉希 LUCY 在出道當(dāng)天即收到近 20 家頂尖品牌支持及合作邀約,甚至登上了美國時(shí)代廣場納斯達(dá)克大屏,但截止發(fā)稿前,其首張單曲《疊加態(tài)少女》在 QQ 音樂上的評(píng)論數(shù)仍未突破 999。
事實(shí)上,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)大廠與娛樂巨頭的接連涌入,虛擬偶像的賽道已漸成紅海競爭之勢。另一邊,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),出圈的虛擬人中 90% 以上是女性形象。
顯然,TME 想在這輪內(nèi)卷中走出自己的存在感和獨(dú)特價(jià)值還需要更多付出和探索。
再看酷狗音樂在 2022 年 6 月推出的自研 AI 黑科技 " 凌音引擎 "。
雖然該產(chǎn)品目前仍保持較高活躍度,在 4 月推出國內(nèi)首 個(gè) AI 說唱歌手柒月后,又于近日宣布和央視網(wǎng)達(dá)成 AI 聲庫戰(zhàn)略合作,但從柒月目前的官方微博粉絲數(shù)和首支單曲的播放數(shù)據(jù)看,其成長之路同樣任重道遠(yuǎn)。
即便如此,面對(duì)這款蛋糕,網(wǎng)易云音樂和 TME 都絕不會(huì)輕易退縮。
畢竟 AIGC 大潮確實(shí)是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)。據(jù) Gartner 預(yù)計(jì),到 2025 年,生成式人工智能將占所有生成數(shù)據(jù)的 10%,同時(shí)據(jù) ACreative New World 的分析,AIGC 有潛力產(chǎn)生數(shù)萬億美元的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
來源:文娛商業(yè)觀察
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