兒童市場(chǎng)持續(xù)升溫，家電能否分一杯羹？

　　作為家電細(xì)分市場(chǎng)之一，兒童家電一直以來都是各品牌試圖掘金的地方。而在去年，隨著教育部宣布勞動(dòng)課正式成為中小學(xué)的一門獨(dú)立課程，要求中小學(xué)生學(xué)會(huì)烹飪、家電維修，兒童廚電也迎來了一波關(guān)注的熱潮。隨著一年一度的兒童節(jié)到來，一眾品牌商家也圍繞“兒童消費(fèi)”推出了各項(xiàng)促銷優(yōu)惠活動(dòng)。那么，兒童家電又會(huì)有何表現(xiàn)呢?

　　孩子成長(zhǎng) 家電“先行”

　　隨著90后、00后成為新生代寶爸寶媽主力軍，伴隨互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的他們有著自己一套的消費(fèi)觀和育兒觀，科學(xué)育兒、精致育兒是他們的信條，和老一輩喜歡所有事都“親力親為”不同，他們更樂意使用各種科學(xué)工具幫助養(yǎng)娃，體現(xiàn)在日常生活中，小至兒童臺(tái)燈、兒童輔食機(jī)等小家電，大至兒童洗衣機(jī)、兒童冰箱、兒童電視等各種大家電，突出一個(gè)應(yīng)有盡有。

　　京東家電發(fā)布的《85后科學(xué)養(yǎng)娃圖鑒》顯示，母嬰家電消費(fèi)者占比已達(dá)到34%，撐起家電消費(fèi)三分之一的天下，寶爸寶媽們?yōu)榱思译娞峁┑男滦湍笅牍δ�，平均愿意多支�?00元。在家電的選擇上，寶爸更偏好諸如冰箱、電視、空調(diào)一類的大家電，而寶媽更偏好如吹風(fēng)機(jī)、電水壺一類的小家電。有不少新手寶爸寶媽表示，在孩子出生之前，就已經(jīng)備好溫奶器、自動(dòng)吸奶器等母嬰小家電，而在孩子長(zhǎng)大途中，還將準(zhǔn)備添置各種不同的兒童家電。

　　從產(chǎn)品來看，兒童家電普遍共性是在產(chǎn)品外觀上都具有可愛圖案和顏色，或者是以某款卡通人物作為聯(lián)名，在孩子“愛屋及烏”的效應(yīng)下，喜歡上一個(gè)IP，就會(huì)連帶喜歡上這個(gè)IP的相關(guān)產(chǎn)品;從功能上來看，兒童家電都與兒童的健康、安全密切相關(guān)，同時(shí)針對(duì)兒童這一特殊群體作出了功能上的細(xì)化。比如某款目前電商平臺(tái)在售的兒童空調(diào)，就加入了童音系統(tǒng)，孩子可以與其對(duì)話，AI講故事;在健康方面，加入了兒童專屬睡眠模式，可以設(shè)置個(gè)性化睡眠曲線，避免兒童著涼;又比如兒童洗衣機(jī)，主打健康除菌功能，有的還加入了如除奶漬等特殊洗滌功能。

　　在價(jià)格上，筆者發(fā)現(xiàn)，貼有“兒童家電”標(biāo)簽的產(chǎn)品，售價(jià)和同品牌類似產(chǎn)品相比也要高出幾十到上百元甚至上千元。對(duì)此，有不少家長(zhǎng)認(rèn)為，為了孩子著想付出溢價(jià)是可以接受的;也有家長(zhǎng)認(rèn)為，隨著三胎政策的開放，兒童家電家里的“老大”用完了可以留給“老二”用，“老二”用完了還可以留給“老三”用，兒童家電稱得上物超所值。

　　荊棘猶存

　　值得關(guān)注的是，去年秋季，《義務(wù)教育勞動(dòng)課程標(biāo)準(zhǔn)(2022年版)》正式施行，勞動(dòng)課正式成為中小學(xué)的一門獨(dú)立課程，要求中小學(xué)生學(xué)會(huì)烹飪，受風(fēng)向影響，不少兒童廚具在線上平臺(tái)熱賣，這些兒童廚具除了在尺寸上更為迷你外，在功能上和真廚電、廚具卻沒有太多區(qū)別。當(dāng)被問及兒童廚具的安全性時(shí)，商家卻說法不一，有的表示這是玩具，有的表示這是屬于家用電器，也有的表示廚具都是食品級(jí)材質(zhì)，做出來的飯是可以吃的。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，兒童廚具兼具玩具、餐具、家用電器三類產(chǎn)品屬性，因此要依據(jù)兒童玩具標(biāo)準(zhǔn)、食品接觸材料及制品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、家用和類似用途電器的安全標(biāo)準(zhǔn)等三方面的標(biāo)準(zhǔn)體系進(jìn)行檢測(cè)。

　　日前，江蘇省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)發(fā)布了一份關(guān)于兒童真煮廚具比較試驗(yàn)分析報(bào)告，報(bào)告內(nèi)容顯示，10批次樣品中，有7批次不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求，問題包括產(chǎn)品標(biāo)識(shí)不清、電器性能存在安全隱患、重金屬超標(biāo)等。其中，通過電磁爐進(jìn)行加熱的樣品超一半不符合國(guó)標(biāo)要求，部分產(chǎn)品不銹鋼鍋主體部分存在重金屬鉻超標(biāo)的問題，部分產(chǎn)品缺乏防燙設(shè)計(jì)，容易造成燙傷，更有部分樣品屬于“三無產(chǎn)品”。

　　對(duì)此，江蘇省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)相關(guān)工作人員表示，兒童廚具涉及的標(biāo)準(zhǔn)較多，廠家更應(yīng)當(dāng)按照玩具產(chǎn)品和家用電器標(biāo)準(zhǔn)的要求，配備相關(guān)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、適用年齡、安全警示等標(biāo)志或使用說明。

　　除了兒童廚具外，其他兒童家電也存在著或多或少寶爸寶媽眼中的“槽點(diǎn)”。有家長(zhǎng)認(rèn)為，當(dāng)初聽了宣傳購買了兒童洗衣機(jī)，產(chǎn)品宣稱有高溫殺菌功能，但實(shí)際使用起來，除了高溫殺菌并沒有其他針對(duì)兒童衣物特點(diǎn)的設(shè)置，而普通的洗衣機(jī)也具有高溫殺菌功能，因此覺得購買兒童洗衣機(jī)并沒有必要。

　　而在安全性方面，據(jù)GB4706.1.2005《家用和類似用途電器的安全》規(guī)定：器具外殼的形狀和裝飾，不應(yīng)使器具容易被孩子當(dāng)作玩具，避免兒童把玩電器引起觸電、誤吞零件的風(fēng)險(xiǎn)。這樣來看，兒童家電可愛的外觀可能會(huì)讓它們比普通的家電產(chǎn)品更容易造成安全隱患。

　　真實(shí)用or智商稅?

　　兒童家電究竟是真實(shí)用還是商家的“噱頭”?

　　對(duì)此，家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，當(dāng)傳統(tǒng)家電逐漸觸碰到天花板時(shí)，兒童家電等細(xì)分產(chǎn)品有望成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但這前提是兒童家電不能只是噱頭，而是確實(shí)存在賣點(diǎn)，例如材料的選擇更加環(huán)保、健康，功能真正為兒童著想。據(jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)中心公布調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)80%的家庭中兒童支出占家庭支出的30%至50%，家庭兒童年平均消費(fèi)為1.7萬至2.55萬元，兒童消費(fèi)已經(jīng)成為家庭消費(fèi)的核心，其背靠的是一個(gè)廣闊的兒童經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。

　　也有業(yè)內(nèi)人士表示，目前的兒童家電更多像是在向家長(zhǎng)收取“愛”的溢價(jià)，想要行業(yè)健康發(fā)展，商家還是需要回歸產(chǎn)品本身，挖掘產(chǎn)品使用痛點(diǎn)，切實(shí)解決母嬰和兒童家庭的實(shí)際需求和痛點(diǎn)，對(duì)于真正的好產(chǎn)品，消費(fèi)者自然會(huì)作出他們的選擇。