平淡的 618，卻誕生了一批賽道黑馬

2023年06月26日 09:52:04 來源：鈦媒體

　　對于身處互聯(lián)網(wǎng)時代的當(dāng)代消費者而言，" 購物節(jié) " 已經(jīng)不是什么稀罕事物，但事實上 " 購物節(jié) " 并不是由如今我們所熟知的雙 11 或者 618 開啟的，世界上第一個購物節(jié) " 黑色星期五 " 的誕生可以追溯到 20 世紀(jì) 50 年代，美國費城的一家報紙首次使用了 " 黑色星期五 " 這個稱呼。

　　2009 年，" 雙 11" 的出現(xiàn)，逐漸引爆了國內(nèi) " 購物節(jié) " 的概念，但與黑色星期五不同，雙 11" 成功爆破 " 主要來自于電商平臺的飛速發(fā)展。此后，包括京東開啟的 618、蘇寧易購的 818、拼多多的 55 逐漸浮出水面，一年一度的大促節(jié)點開始變得越來越密集，甚至到最近幾年，每逢節(jié)日都會有購物節(jié)。

　　剛剛過去的 618 購物節(jié)，很多品牌都打出了 " 史低 " 的口號，天貓、京東等眾多平臺推出的購物補(bǔ)貼也進(jìn)一步促進(jìn)了消費力的釋放�？萍加布惖乐�，隨著人們的需求逐漸從 " 擁有 " 轉(zhuǎn)向 " 迭代 "，能夠給用戶帶來實打?qū)嶓w驗升級的產(chǎn)品，成為了更多消費者的選擇對象。

　　Mini LED 電視成為大屏競爭主力戰(zhàn)場

　　作為客廳娛樂與家庭的重要智能入口，電視產(chǎn)品在近幾年經(jīng)歷了從 " 拼低價 " 到 " 拼實力 " 的快速轉(zhuǎn)向。還記得去年雙 11，各家都以物美價廉的超大屏電視作為主力，尤其是 75 英寸以上的尺寸區(qū)間，像過去售價始終維持在 7000~9000 元的 86 英寸電視，價格都已經(jīng)下探至 5000 元以下。

　　而到了今年 618，經(jīng)歷了幾輪的價格戰(zhàn)讓市場內(nèi)的 " 低價競爭 " 存量見底，并且伴隨著下半年可能到來的周期性面板價格上漲，使得各個廠商都將更多精力投放至中高端市場的爭奪當(dāng)中。

　　除了用戶需求變化與市場端的格局刷新，電視行業(yè)正在經(jīng)歷的從傳統(tǒng)液晶顯示向 Mini LED 技術(shù)進(jìn)行的迭代也成為 618 風(fēng)向改變的重要因素。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，2022 年 Mini LED 電視銷量達(dá) 39.5 萬臺，同比增長 385.3%。

　　進(jìn)入 2023 年，Mini LED 顯示已經(jīng)成為各家產(chǎn)品都在跟進(jìn)的技術(shù)方向，并且隨著產(chǎn)量的不斷提升逐漸攤平研發(fā)成本，使得相同價位的產(chǎn)品開始卷分區(qū)數(shù)量、Mini LED 燈珠數(shù)量，同時也為中端產(chǎn)品的價格下探給予了更大空間。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)線上推總數(shù)據(jù)顯示，今年%20618%20期間，中國彩電線上市場零售量規(guī)模為%20249.9%20萬臺，同比下降%2012.9%，零售額規(guī)模為%2079.7%20億元，同比增長%205.1%。"%20量降價增%20"%20的背后，正是由%20Mini%20LED%20電視帶來的%20"%20迭代升級%20"%20新增量。數(shù)據(jù)顯示，今年%20618%20期間，Mini%20LED%20零售額份額占比已經(jīng)突破%2010%，同比增長%206.9%。

　　產(chǎn)品方面，包括海信%20E8K、TCL%20Q10G、TCL%20Q10H、海信%20E8H、雷鳥鶴%207%20系列等，均已成為銷售熱門，憑借%20Mini%20LED%20電視的強(qiáng)勢表現(xiàn)，今年%20618%20期間，TCL%20全網(wǎng)全品類%20GMV%20達(dá)到%2040%20億，同比增長%2039%。

　　今年%20618%20也將成為今后電視領(lǐng)域的重要分水嶺，隨著%20Mini%20LED%20電視逐漸走向舞臺中央，越來越多的消費者開始關(guān)注并選購此類產(chǎn)品，廠商對于%20Mini%20LED%20技術(shù)的投入也將不斷加碼，圍繞全新顯示技術(shù)的競爭，已經(jīng)由%20618%20打響了發(fā)令槍。

　　高能效與空氣換新讓空調(diào)成為家電黑馬

　　家電賽道中，并非只有電視領(lǐng)域呈現(xiàn)出明顯的技術(shù)迭代傾向，今年空調(diào)賽道的競爭格局，也因為新風(fēng)技術(shù)和高能效產(chǎn)品的逐步普及，呈現(xiàn)出新的趨勢。6%20月%209%20日，商務(wù)部等四部門共同發(fā)布《關(guān)于做好%202023%20年促進(jìn)綠色智能家電消費工作的通知》，從綠色智能家電消費、家電以舊換新、綠色智能家電下鄉(xiāng)、家電售后服務(wù)、廢舊家電回收等五方面做出重要部署。

　　在廠商價格下探與政策利好的雙重促進(jìn)下，"%20空調(diào)%20"%20作為掌控家庭冷暖溫度的必備家電，它的功能以及能效水平，將直接影響到夏冬季節(jié)的室內(nèi)體驗，因此也成為很多家庭選擇家電換新的首選，尤其近期多地高溫刺激下，空調(diào)的需求剛性更加強(qiáng)化。

　　奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2023%20年%20618%20期間空調(diào)全渠道零售量%201195%20萬臺，同比增長%2035.9%，銷額%20411%20億元，同比增長%2038.0%，空調(diào)也成為了整個大家電市場的%20"%20黑馬賽道%20"。

　　用戶對產(chǎn)品的集中關(guān)注度方面，"%20能效%20"%20依然是第一名，尤其是在天氣變化較為劇烈的大背景下，多日的高溫使得空調(diào)的使用時長與使用頻率大幅增加，想要在單位時間內(nèi)節(jié)省使用成本，選擇更高能效的產(chǎn)品無疑是最優(yōu)選擇。

　　市場的數(shù)據(jù)同樣也印證了這一點，根據(jù)奧維云公布的數(shù)據(jù)，線上市場一級能效產(chǎn)品的銷售量已達(dá)到近%208%20成，線下市場占比則是從%2080%%20提升至%2086%，其他二級、三級、五級能效產(chǎn)品的市場空間則被快速壓縮。

　　能效之外，空調(diào)在控溫之外的其他屬性也開始成為吸引用戶換新的另一項利器。曾幾何時，由于霧霾、沙塵等空氣質(zhì)量問題，使得空氣凈化器、新風(fēng)機(jī)產(chǎn)品成為被動 " 剛需 "。但隨著空氣質(zhì)量的改善，用戶對此類環(huán)境電器的需求開始從重度的凈化轉(zhuǎn)為輕度的室內(nèi)外通風(fēng)。

　　作為家庭空氣與外界交互的媒介之一，空調(diào)產(chǎn)品與新風(fēng)功能的結(jié)合就很好地解決了新風(fēng)機(jī)、空氣凈化器占地、需要打孔等弊端，同時也能夠覆蓋用戶通風(fēng)換氣的基礎(chǔ)需求，成為平替。

　　中國家用電器研究院與海信空調(diào)共同推出《2022 年新風(fēng)空調(diào)技術(shù)發(fā)展白皮書》顯示，2022 年上半年具有新風(fēng)功能空調(diào)以 4.5% 零售量份額貢獻(xiàn)了 7.1% 零售額份額，已經(jīng)成為空調(diào)領(lǐng)域新的增長點。而根據(jù) 6 月 1 日蘇寧易購公布的 " 家消費 " 大數(shù)據(jù)顯示，與 " 健康 " 概念相關(guān)的新風(fēng)空調(diào)銷量同比實現(xiàn)了 142% 的增長。

　　折疊屏手機(jī)加速滲透，游戲手機(jī)開打翻身仗

　　作為科技硬件領(lǐng)域的核心戰(zhàn)場，手機(jī)賽道的 618 競爭也十分激烈，一方面，廠商推出眾多優(yōu)惠、以舊換新福利，降低了用戶完成硬件迭代的成本，使得 618 成為還在使用老舊產(chǎn)品的消費者合理換新的時機(jī)點。

　　另一方面，以折疊屏、游戲手機(jī)為代表的細(xì)分賽道與新形態(tài)產(chǎn)品，也對用戶構(gòu)成了新的體驗吸引力。根據(jù)京東公布的數(shù)據(jù)，京東 618 期間，蘋果 iPhone 全系產(chǎn)品的降價，幫助品牌實現(xiàn)成交額破百億，與此同時，小米、榮耀、華為、OPPO、iQOO、vivo、三星、一加、realme、魅族、紅魔、努比亞、ROG 等品牌高潮期 10 分鐘成交額均同比增長超 100%。

　　值得注意的是，折疊屏手機(jī)、游戲手機(jī)等趨勢品類實現(xiàn)了高速增長，京東 618 期間，折疊屏手機(jī)成交量同比增長超 3 倍，電競游戲手機(jī)成交量同比增長超 200%。

　　結(jié)合 618 品牌、品類與單品的銷售情況，可以窺探到目前國內(nèi)手機(jī)市場的競爭局勢樣貌，首先，蘋果依然是獨一檔的存在，憑借自身在 iOS 系統(tǒng)、芯片等硬件和品牌號召力方面積累的獨有優(yōu)勢，高端市場很難發(fā)現(xiàn)可以與之匹敵的對手，甚至當(dāng)安卓陣營紛紛依靠堆料、聯(lián)名、系統(tǒng)迭代實現(xiàn)價格上探的時候，蘋果只需用最簡單的 " 降價 " 策略就能再次穩(wěn)住重心。

　　緊跟在蘋果之后的，則是小米、OPPO、榮耀、vivo、華為等國內(nèi)主力廠商，主要依靠的是產(chǎn)品性價比和折疊屏等新形態(tài)來實現(xiàn)彎道超車。位于賽道后端的，則是三星、一加、Realme、魅族等品牌，其中有主打游戲體驗、潮流設(shè)計的打法，也有猛堆料、卷硬件的思路。

　　對于整個安卓陣營而言，想要擊敗蘋果，除了提升性價比之外，更多的機(jī)會還是在于對新形態(tài)、細(xì)節(jié)場景體驗的深耕。比如折疊屏，跟據(jù) IDC 發(fā)布的 2023 年第一季度手機(jī)市場跟蹤報告，中國智能手機(jī)市場出貨量約 6544 萬臺，同比下降 11.8%。其中，中國折疊屏產(chǎn)品出貨量保持穩(wěn)定，出貨量達(dá)到 102 萬臺，同比增長 52.8%。

　　與傳統(tǒng)的手機(jī)直板設(shè)計相比，折疊屏帶來了 " 便攜大屏 " 的新機(jī)遇，橫向折疊的產(chǎn)品可以擁有更大的顯示面積，不僅使得屏幕內(nèi)可以容納的文字、圖片內(nèi)容更加豐富，同時也讓應(yīng)用擁有了多級內(nèi)容平行顯示的全新交互模式�？v向折疊屏手機(jī)的出現(xiàn)，則收獲了很多女性用戶對智能手機(jī)小巧便攜、玩法多樣的期待。

　　尤其是隨著當(dāng)下電池快充與結(jié)構(gòu)減重、OLED 顯示等新技術(shù)的不斷加入，使得折疊屏產(chǎn)品可以更加充分地發(fā)揮出自身的體驗優(yōu)勢。

　　艾瑞咨詢最新發(fā)布的《2023 年中國折疊屏手機(jī)市場洞察報告》稱，在中國智能手機(jī)行業(yè)出貨量下滑的大周期背景中，折疊屏手機(jī)市場實現(xiàn)持續(xù)性逆勢增長，2022 年中國折疊屏手機(jī)出貨量同比增長 154%，預(yù)計 2023 年會迎來爆發(fā)，出貨量將超過 550 萬臺。

　　總體來看，今年 618 受到整體消費環(huán)境的影響與用戶購物觀念的改變，使得不少賽道都出現(xiàn)了滑坡現(xiàn)象，但憑借技術(shù)與體驗上的不斷精進(jìn)，依然有很多賽道憑借黑科技或者實用屬性的加持，在價格優(yōu)惠的助推下，實現(xiàn)了逆襲。

　　來源：鈦媒體

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