重回前五的華為手機(jī) 接下來要“整大活”

　　撰文 | 雁  秋

　　編輯 | 李信馬

　　在剛剛過去的華為開發(fā)者大會(huì)上，華為鴻蒙4.0(HarmonyOS 4)高調(diào)亮相。但在介紹新一代系統(tǒng)的幾大亮點(diǎn)之前，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東曬出了華為手機(jī)的新戰(zhàn)績。

　　當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)大屏幕打出“2023二季度華為手機(jī)市場(chǎng)份額增幅76.1%” 和 “2023二季度高端市場(chǎng)份額TOP2” 后，盯著提詞器的余承東自己都忍不住笑容�！篙p舟已過萬重山。」他用李白的名句，為發(fā)布會(huì)開場(chǎng)。

　　對(duì)于華為手機(jī)而言，這是一個(gè)久違的“逆襲”時(shí)刻。

　　猛增76%，離開“Others”陣營

　　2019年，是華為手機(jī)營收的巔峰時(shí)刻。

　　彼時(shí)，華為手機(jī)在全球的銷量達(dá)到2.4億部(包括榮耀)，超越蘋果成為世界第二，僅次于韓國三星。在國內(nèi)，華為更是獨(dú)占超40%的市場(chǎng)份額，穩(wěn)居各地廠商之首。當(dāng)時(shí)，每賣出5臺(tái)手機(jī)中，差不多有2臺(tái)就是華為的。

　　后來，由于眾所周知的原因，華為手機(jī)缺芯導(dǎo)致銷量一路下滑，不僅跌出全球前五，也跌出國內(nèi)前五。特別是在2022年，華為手機(jī)全球銷量僅有3000萬臺(tái)。

　　但誰都沒有料到，2023年的第二季度，華為在國內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)飛揚(yáng)。根據(jù)IDC出具的最新數(shù)據(jù)顯示，該期間OPPO以17.7%的市占率穩(wěn)居國內(nèi)第一，vivo、Honor、Apple分列第二到第四位，華為和小米并列第五，市場(chǎng)份額均為13%。

　　圖源：IDC

　　值得一提的是，在智能手機(jī)市場(chǎng)需求持續(xù)低迷的大背景下，華為和蘋果成了唯二有增長的頭部大廠：蘋果漲了6.1%，華為漲了76.1%。

　　IDC中國高級(jí)分析師郭天翔認(rèn)為，華為之所以能夠在第二季度實(shí)現(xiàn)銷量反彈，主要有三個(gè)方面的原因。

　　首先，隨著供應(yīng)生產(chǎn)的逐步好轉(zhuǎn)，華為產(chǎn)品的發(fā)布節(jié)奏從今年開始回歸正常，比如重新進(jìn)入到上半年P(guān)系列，以及下半年即將發(fā)布的Mate系列。另外，華為在今年與電商平臺(tái)合作，給出了近幾年比較大的優(yōu)惠力度。“以前很少會(huì)有當(dāng)季旗艦產(chǎn)品參加618促銷的，今年的P60系列就直接官方降價(jià)促銷。”最后一方面，由于華為去年同期收到外部限制因素限制較大，基數(shù)較低，所以今年同比增幅較大。

　　郭天翔認(rèn)為，在沒有5G的情況下，華為依然可以在國內(nèi)乃至全球市場(chǎng)保持一個(gè)較高的出貨量，主要還是因?yàn)榫邆漭^強(qiáng)的品牌拉力。“消費(fèi)者依然很認(rèn)可華為，雖然受到限制，但華為還在努力做出創(chuàng)新，提升自己產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，比如衛(wèi)星通訊，昆侖玻璃等等。”

　　值得一提的是，華為第二季度銷量走高，高端機(jī)市場(chǎng)立下了頭功。IDC分析，盡管中國智能手機(jī)整體市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但600美元(約合人民幣4286元)以上高端市場(chǎng)受到影響較小。第二季度，中國600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到23.1%，相比2022年同期逆勢(shì)增長，增長3.1個(gè)百分點(diǎn)。目前，華為在600美元以上高端市場(chǎng)中銷量保持在第二位，僅次于蘋果。

　　華為P60 Pro 圖源：IC photo

　　華為銷量的強(qiáng)勢(shì)回歸，打破了此前「華為或放棄手機(jī)業(yè)務(wù)」的謠言。此前市場(chǎng)上曾傳聞，“華為將分拆消費(fèi)者業(yè)務(wù)，有可能會(huì)出售手機(jī)業(yè)務(wù)”，對(duì)此，華為方面在今年3月初回應(yīng)稱：“此消息為假消息，華為仍將加大手機(jī)業(yè)務(wù)的投入，堅(jiān)持建設(shè)高端品牌。”

　　在華為開發(fā)者大會(huì)上，余承東表示華為手機(jī)正走在回歸的道路上。這也就意味著，華為終端業(yè)務(wù)已經(jīng)度過了最困難時(shí)期。在郭天翔看來，華為手機(jī)未來預(yù)計(jì)會(huì)保持一個(gè)恢復(fù)趨勢(shì)，“但要回到巔峰時(shí)期的出貨量，依然需要時(shí)間。”

　　新版鴻蒙，與手機(jī)更適配

　　手機(jī)銷量表現(xiàn)超預(yù)期，帶給華為及市場(chǎng)莫大的信心，這也使得整場(chǎng)開發(fā)者大會(huì)的氣氛變得輕松起來。

　　本屆大會(huì)上，鴻蒙4.0無疑是重頭戲。人們記得在四年前，華為就為鴻蒙劃定了「生死線」：2021年前擁有3億臺(tái)設(shè)備接入量，達(dá)之則生，未達(dá)則亡。四年后，鴻蒙4.0不僅達(dá)成了“活下來”的使命，還超額完成了目標(biāo)。

　　官方表示，截至目前，鴻蒙生態(tài)設(shè)備數(shù)(包括手機(jī)、座艙、智慧屏、可穿戴設(shè)備等)突破7億臺(tái);鴻蒙的知名度超過85%，成為最具生命力的操作系統(tǒng)之一。

　　不過我們發(fā)現(xiàn)，華為在鴻蒙4.0身上所下的功夫，不少都與手機(jī)業(yè)務(wù)息息相關(guān)。

　　大致上，華為鴻蒙4.0主要有五方面的升級(jí)：

　　更具個(gè)性化的設(shè)計(jì)

　　通知中心新增實(shí)況窗功能和更豐富的元服務(wù)

　　手機(jī)語音助手小藝接入AI大模型技術(shù)

　　華為方舟引擎提升流暢度

　　安全功能更加完備

　　技術(shù)演示過程，華為大部分都放在手機(jī)終端進(jìn)行。比如開發(fā)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)一年重新設(shè)計(jì)了1800多個(gè)全新的emoji表情，方便用戶可以更加自由地表達(dá)不同心情，甚至還可以使用這些全新的表情，組合生成專屬的心情主題。

　　再比如推出了全新的個(gè)性主題，用戶可以通過AI摳圖識(shí)別主體，搭配不同的藝術(shù)背景，可以結(jié)合雜志化設(shè)計(jì)，把照片變成壁紙;還可以設(shè)置全景天氣壁紙，將更真實(shí)的天氣場(chǎng)景搬進(jìn)壁紙、鎖屏，實(shí)時(shí)查看天氣變化等等。

　　這些功能幾乎就是為手機(jī)量身定制，畢竟我們大部分人不會(huì)在平板、電腦、車載大屏上去干這些事。

　　華為著重介紹了AI大模型加持后更加智慧聰明的“小藝”，主要在智慧交互、高效生產(chǎn)力和個(gè)性化服務(wù)三個(gè)方向做了提升。

　　與之前的小藝相比，全新的小藝可以接受文字、圖片、文檔等多種形式的輸入，并與手機(jī)功能進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。比如給小藝發(fā)一張圖片，讓小藝識(shí)別圖像中的文字后，要求它按照?qǐng)D片里的時(shí)間添加會(huì)議提醒，或者將圖片里的聯(lián)系人信息直接添加到手機(jī)通訊錄中。

　　小藝的理解能力也進(jìn)一步提升，甚至可以調(diào)用非原生 plugin 插件來解決問題。發(fā)布會(huì)上，演示者向小藝下達(dá)“幫我找松山湖附近適合四個(gè)人吃飯的餐廳”的指令，小藝隨即通過調(diào)用相關(guān)App，完成了這一任務(wù)。

　　此外，小藝擁有了更加高效的生產(chǎn)工作能力。比如用戶在手機(jī)中看到一篇英文報(bào)道，可以直接讓小藝生成它的中文內(nèi)容概要，甚至讓它幫助讀論文;用戶還可以直接選中手機(jī)中的圖片，召喚小藝，告訴它希望什么類型的藝術(shù)創(chuàng)作，直接得到一張藝術(shù)風(fēng)格的圖像。

　　雖然此前華為高層表示，自家的盤古大模型不會(huì)成為ChatGPT那種聊天軟件，而是完全面向行業(yè)。但從目前看，它也可以“間接To C”。華為將手機(jī)的各種功能，玩機(jī)技巧、說明書融入到了小藝的訓(xùn)練模型中，讓大模型真正成為了用戶的助手。

　　這也無可厚非，將AI注入手機(jī)是消費(fèi)電子行業(yè)必然趨勢(shì)，部分手機(jī)廠商早已躍躍欲試。8月4日，蘋果CEO庫克就在財(cái)報(bào)會(huì)上透露了蘋果在AI方面的進(jìn)展;榮耀CEO趙明此前在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)也透露，未來榮耀將率先把AI大模型引入端側(cè)，并在網(wǎng)絡(luò)大模型方面跟互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行合作。

　　在業(yè)內(nèi)看來，只有融入了更強(qiáng)的AI技術(shù)，語音交互、識(shí)別、合成能力更強(qiáng)，語音助手的交互體驗(yàn)可能會(huì)有所進(jìn)步。

　　值得一提的是，發(fā)布會(huì)上華為還公布了鴻蒙4的公測(cè)時(shí)間表，這其中手機(jī)占比很高。

　　8月4日起，華為將為Mate 50系列、P60系列、Mate X3、MatePad Pro 12.6 英寸等34款產(chǎn)品啟動(dòng)公測(cè)升級(jí)，同時(shí)為P40系列、Mate 30系列以及nova 9、nova 10等35款產(chǎn)品啟動(dòng)花粉Beta招募。

　　市場(chǎng)人士預(yù)期， AI大模型的引入、鴻蒙4的強(qiáng)大智慧能力，有望推動(dòng)華為手機(jī)出貨量進(jìn)一步回升。

　　華為5G要回歸?

　　相比手機(jī)銷量的逆勢(shì)增長、鴻蒙4.0的智慧升級(jí)，大眾討論度最高的還是關(guān)于華為5G的回歸。

　　最近一段時(shí)間，網(wǎng)上已有傳聞華為要在今年9月正式發(fā)布華為5G手機(jī)。據(jù)@數(shù)碼閑聊站 此前爆料，華為已經(jīng)在兩個(gè)不同的手機(jī)新項(xiàng)目上安排了5G。部分媒體甚至表示，一些經(jīng)銷商稱華為已經(jīng)跟他們通了氣，但口徑上留了一些空間，“有九成的可能性5G要回歸”。

　　雖然華為高層都相繼出面辟謠，但還是耐不住眾人的猜測(cè)。一些樂觀派人士認(rèn)為，華為屆時(shí)可能會(huì)在即將發(fā)布的Mate 60系列上搭載5G芯片，作為對(duì)抗iPhone 15新品的秘密武器。

　　事實(shí)上，對(duì)于華為即將發(fā)布5G新機(jī)的消息，一直都具有不確定性。

　　首先是時(shí)間點(diǎn)的問題。有種說法是，華為Mate 60系列會(huì)分為4G版本和5G版本。如果真的是這樣，自然不會(huì)第一時(shí)間帶來5G版本，可能會(huì)延遲幾個(gè)月。再加上有傳言稱iPhone15系列的發(fā)布時(shí)間會(huì)進(jìn)行延期，如果華為要和蘋果剛，自家5G手機(jī)大致也會(huì)延期。

　　其次是芯片問題，這也是華為5G最大的“攔路虎”。

　　近期高通和聯(lián)發(fā)科已經(jīng)相繼表態(tài)，稱尚未獲得美國政府批準(zhǔn)向華為出售芯片組。部分聲音表示，即便華為5G手機(jī)回歸消息成真，其更大概率也將是聯(lián)手中芯國際實(shí)現(xiàn)徹底的國產(chǎn)化替代方案，代價(jià)就是在芯片制程上最多只能做到7nm水平。相比iPhone 15搭載的3nm，在技術(shù)迭代上差了兩個(gè)時(shí)代。

　　再退一步講，就算華為7nm 5G手機(jī)順利上市，但受限于供應(yīng)鏈原材料和相關(guān)設(shè)備的短缺，也難以提振華為手機(jī)整體銷量，這也是外界爆料中傳出華為5G手機(jī)短期會(huì)限量發(fā)售的原因之一。

　　雖然「輕舟已過萬重山」，但山外還有很多山。盡管銷量逐步回暖，華為手機(jī)想要進(jìn)一步從蘋果那里奪回失去的市場(chǎng)份額，還有著諸多困難。

　　但不可否認(rèn)是，從銷量反彈脫離others陣營，到鴻蒙4中的各路升級(jí)都可以預(yù)測(cè)，華為接下來在手機(jī)上的發(fā)力不會(huì)小，可能會(huì)迎來新的增長爆發(fā)期，對(duì)于手機(jī)行業(yè)來說，也意味著新一輪的競(jìng)爭(zhēng)開始。