高速增長之后回落 干衣機(jī)市場怎么了?

　　回顧近幾年家電行業(yè)，干衣機(jī)當(dāng)屬現(xiàn)象級產(chǎn)品之一，市場規(guī)模連續(xù)高速增長，諸多品牌涌入這一行業(yè)新賽道。在快速放量之后，干衣機(jī)行業(yè)競爭趨于理性，市場有望進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。

　　規(guī)模增長降速 均價下滑

　　在過去三年，傳統(tǒng)成熟家電品類增長放緩，由于公共衛(wèi)生事件、天氣等規(guī)模放量的大容量冰箱、空調(diào)等也存在偶然因素，新興家電品類中干衣機(jī)表現(xiàn)亮眼。

　　一組數(shù)據(jù)足以說明干衣機(jī)的強(qiáng)勁增長。根據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2018年國內(nèi)干衣機(jī)市場銷售規(guī)模突破10億元，2021年達(dá)到57億元，在一眾家電品類中保持著快速的增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年-2022年間，我國干衣機(jī)市場零售額規(guī)模分別為32億元、57億元、64.5億元，同比分別遞增60.8%、78.1%和13.2%。

　　隨著洗護(hù)場景的外延不斷擴(kuò)大，在傳統(tǒng)洗衣機(jī)進(jìn)入更新需求為主的存量市場后，具有烘干功能、大幅縮減晾曬成本的干衣機(jī)逐漸受到消費者青睞。

　　只不過進(jìn)入2023年，干衣機(jī)市場發(fā)展降速。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2023年上半年我國干衣機(jī)線下市場零售量規(guī)模同比上升7.85%，零售額同比上升6.04%，均價下滑69元;線上市場零售量規(guī)模同比下滑27.56%;零售額同比下滑34.32%，均價下滑339元。

　　今年上半年干衣機(jī)市場增速放緩，并呈現(xiàn)出均價下滑的態(tài)勢，尤其是線上平臺量額、均價下滑明顯。那么干衣機(jī)市場是真的進(jìn)入下行通道了嗎?增長機(jī)遇又在哪里?

　　增長基調(diào)不會改變 競爭升級

　　風(fēng)物長宜放眼量，洗護(hù)賽道市場規(guī)模大、需求場景豐富、需求剛性強(qiáng)，整體看未來的市場發(fā)展空間廣袤。

　　首先，我們理性客觀地看待前幾年干衣機(jī)市場的高速增長。過去幾年用戶對健康、除菌烘干類需求激增，干衣機(jī)市場乘風(fēng)而上。該品類快速完成從市場導(dǎo)入到消費普及，在過往低基數(shù)的空白市場上快速放量。

　　其次，2023年上半年，干衣機(jī)市場規(guī)模增長降速有其客觀原因存在。干衣機(jī)產(chǎn)品的低頻消費屬性，換新需求不迫切，加上消費信心沒有實現(xiàn)全面的恢復(fù)，因此該品類市場的復(fù)蘇步伐相對緩慢一些。

　　最后，洗烘套裝產(chǎn)品覆蓋掉一部分干衣機(jī)單品的銷售份額。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年上半年，洗烘套裝零售量規(guī)模36.8萬臺，同比增長69.4%;零售額規(guī)模34.3億元，同比增長81.7%。而如果將套裝與干衣機(jī)作為整體統(tǒng)計的話，上半年干衣機(jī)(含套)零售量86萬臺，同比增長10.2%;零售額約有43億，同比增長14.0%。

　　長遠(yuǎn)來看，干衣機(jī)的增長基調(diào)不會改變，尤其是洗烘套裝的增長潛力值得期待。只是在經(jīng)歷過需求的集中市場后，干衣機(jī)市場的發(fā)展將走向成熟，行業(yè)將在競爭中走向升級。

　　需求細(xì)化升級 聚焦用戶創(chuàng)新求變

　　展望未來洗護(hù)市場的發(fā)展，隨著當(dāng)前家庭對洗衣護(hù)衣需求開始轉(zhuǎn)型分化，持續(xù)豐富的場景將是未來市場發(fā)展的重要驅(qū)動力。

　　如今，洗護(hù)場景的外延不斷擴(kuò)大，在傳統(tǒng)洗衣機(jī)以及近兩年大熱的洗烘一體、干衣機(jī)等大家比較熟知的洗護(hù)產(chǎn)品外，衣物護(hù)理機(jī)、內(nèi)衣洗、洗鞋機(jī)、寵物洗護(hù)產(chǎn)品的新品類也不斷被用戶所接受。這背后是高品質(zhì)生活需求引導(dǎo)下的洗護(hù)家電的細(xì)分品類誕生與發(fā)展。

　　隨著用戶對衣物洗護(hù)的需求逐漸升級，對品質(zhì)生活的渴望，解放陽臺空間、減少繁瑣的陽臺晾曬、呵護(hù)真貴面料衣物，專業(yè)除螨除菌，衣物烘干需求依然旺盛，干衣機(jī)成為家庭必需品的趨勢愈來愈明顯。

　　因此，干衣機(jī)行業(yè)的競爭將朝著應(yīng)用場景多元、產(chǎn)品功能升級、服務(wù)體驗細(xì)化等方向打破制約因素，打開新增長空間。

　　當(dāng)前洗衣機(jī)的放置場景有傳統(tǒng)家居的衛(wèi)生間、陽臺和公寓類的廚房，不少更新升級需求由于戶型和空間限制難以實現(xiàn)。因此干衣機(jī)如何在更多的場景中擺放、應(yīng)用，不僅僅是外觀問題，更是從外觀尺寸出發(fā)關(guān)系到技術(shù)升級、產(chǎn)品創(chuàng)新。一如嵌入式冰箱在近年來走紅，這是由外至內(nèi)的系統(tǒng)性變革。

　　從需求到購買的實現(xiàn)有很重要的一點就是用戶體驗。在使用場景拓展的同時，更多的洗護(hù)體驗場景也在加深用戶對干衣機(jī)的認(rèn)知。比如線下實體店干衣機(jī)產(chǎn)品體驗推廣與營銷，與設(shè)計師、家居達(dá)人共同去打造品質(zhì)化、符合消費者期待的洗護(hù)場景案例，干衣機(jī)所帶來的美好生活方式被消費者所認(rèn)可。

　　從干衣機(jī)產(chǎn)品本身來講，節(jié)能、靜音、護(hù)理等更多功能點有待優(yōu)化與提升。比如快速烘干減少等待時間，提高烘干便利性;降低烘干過程中能耗，節(jié)能高效;進(jìn)一步降低噪音，營造舒適家居環(huán)境;低溫烘干護(hù)理更加周到，珍貴衣物放心烘干等。

　　不過，未來市場快速擴(kuò)張過程中技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代速度加快，干衣機(jī)價格依然存在下探空間。

　　可以肯定的是，干衣機(jī)行業(yè)正在步入成熟的軌道，增長方式也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。聚焦用戶的需求進(jìn)行創(chuàng)新求變，在技術(shù)功能、產(chǎn)品形態(tài)、洗護(hù)結(jié)合、場景融合等方面都在不斷為用戶創(chuàng)造新的價值和更好體驗，這正是干衣機(jī)行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的動力所在。