廚電觀察：華帝老板都在復(fù)蘇，為什么集成灶企業(yè)仍難脫困？

　　2023年上半年，廚電業(yè)整體有所復(fù)蘇。

　　奧維(AVC)線下零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年上半年，廚房電器主要品類吸油煙機(jī)、燃?xì)庠盍闶垲~較去年同期增長(zhǎng)7.6%、2.2%。

　　日前一些廚電上市公司公布的業(yè)績(jī)也顯示，上半年廚電業(yè)明顯回暖。例如，華帝股份2023半年報(bào)顯示，公司當(dāng)期營(yíng)業(yè)收入28.80億元，同比增長(zhǎng)2.72%;歸母凈利潤(rùn)2.61億元，同比增長(zhǎng)8.12%。

　　另外，老板電器2023 年上半年也交出了一份不錯(cuò)的業(yè)績(jī)單。上半年，老板電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 49.35 億元，同比增長(zhǎng) 11.04%;凈利潤(rùn) 8.3 億元，同比增長(zhǎng) 14.67%。

　　與傳統(tǒng)廚電企業(yè)相比，2022年以來(lái)遭遇下行壓力的集成灶企業(yè)，卻沒(méi)有走出逆境。集成灶頭部品牌火星人、浙江美大的業(yè)績(jī)都比較黯淡。

　　2023年上半年，火星人實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約10.24億元，同比僅微增0.05%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約1.36億元，同比下降1.77%。

　　浙江美大則陷入了營(yíng)收、利潤(rùn)雙下降的局面。2023年上半年，浙江美大營(yíng)收7.7億元，同比下滑7.17%;歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)2.2億元，同比下滑5.28%。

　　其實(shí)從大環(huán)境來(lái)看，房地產(chǎn)市場(chǎng)的階段性回調(diào)，對(duì)廚電行業(yè)的復(fù)蘇形成了有力支撐。2023 年上半年，商品住宅竣工面積24603.6萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)18.5%，預(yù)計(jì) 2023年成為市場(chǎng)交房大年。

　　同在廚電行業(yè)，為何集成灶企業(yè)的業(yè)績(jī)沒(méi)有明顯復(fù)蘇呢?丁科技網(wǎng)分析認(rèn)為，有三點(diǎn)原因不可忽視：

　　一是，集成灶產(chǎn)品本身的吸引力在下降。雖熱集成灶在三四線城市有著一定的市場(chǎng)，但隨著用戶需求的提升，集成灶在安裝、美觀、吸排煙能力等方面都暴露出一些能力短板。比如，下排煙的設(shè)計(jì)不僅在安裝上會(huì)帶來(lái)不便，而且排煙口與樓下排煙口接近，容易引發(fā)串煙或者吸排不暢等問(wèn)題。對(duì)于有著更高品質(zhì)生活要求的家庭來(lái)說(shuō)，集成灶就未必是首選。

　　二是，集成烹飪中心這樣的高端品類在崛起。作為比集成灶更高階的集成品類，集成烹飪中心近年來(lái)發(fā)展較為迅猛。觀察來(lái)看，目前方太領(lǐng)銜，不僅華帝、老板加入了布局集成烹飪中心的行列，此前專門(mén)的集成灶品牌、家居品牌也在相繼入局，包括帥康、億田、帥豐、歐派、潮邦、迅達(dá)等等。隨著越來(lái)越的品牌布局更高端的集成烹飪中心，自然會(huì)對(duì)集成灶形成替代效應(yīng)。

　　三是，傳統(tǒng)的集成灶企業(yè)還沒(méi)有找到可靠的第二增長(zhǎng)賽道。目前，火星人、浙江美大為代表的集成灶企業(yè)，也在進(jìn)行多品類產(chǎn)品布局。比如，集成灶之外，頭部集成灶企業(yè)還布局了集成洗碗機(jī)、集成水槽等水洗類產(chǎn)品。但從營(yíng)收來(lái)看，集成灶依然是絕對(duì)“大頭”。

　　分產(chǎn)品來(lái)看，火星人2023年上半年集成灶、水洗類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收分別為8.88億元、8234.27萬(wàn)元，占總營(yíng)收的比重分別為86.7%、8%。浙江美大2023年上半年公司主營(yíng)業(yè)務(wù)中，集成灶收入6.99億元，同比下降5.96%，占營(yíng)業(yè)收入的90.48%;櫥柜收入0.16億元，同比下降27.60%，占營(yíng)業(yè)收入的2.10%。

　　對(duì)于專業(yè)集成灶企業(yè)來(lái)說(shuō)，在占營(yíng)收9成左右的集成灶業(yè)務(wù)無(wú)法恢復(fù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的情況下，其他業(yè)務(wù)尚無(wú)法成為帶動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)的重要拉力。

　　綜上，廚電業(yè)正處于復(fù)蘇回暖的新發(fā)展階段，集成灶企業(yè)需要加快產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)的步伐，同時(shí)在多品類產(chǎn)品的布局和推廣方面，需要投入更多資源。