2023年上半年,作為消費(fèi)“四大金剛”之一的家電,迎來觸底反彈。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2023年1-6月國內(nèi)家電市場累計實(shí)現(xiàn)銷售額3711億元,同比增長2.8%。其中,房地產(chǎn)市場與宏觀經(jīng)濟(jì)多重重壓下低迷度過多年的廚電行業(yè),扭負(fù)為正,重回增長。
具體到集成灶市場來看,前兩年,集成灶因爆發(fā)式增長成為家電業(yè)內(nèi)最熱門的話題品類;近半年,集成灶的增速回落又成了大家困惑的焦點(diǎn)。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年集成品類代表集成灶零售量134萬臺,同比下滑1.3%,零售額124億元,同比下滑0.4%。
奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為,由于集成灶的安裝特點(diǎn),使得這一產(chǎn)品偏新房人群,且屬于貨值較高的耐用消費(fèi)品,在目前的經(jīng)濟(jì)形勢下,集成灶大盤初顯“后勁不足”,行業(yè)進(jìn)入第一輪選拔階段。
據(jù)了解,目前集成灶概念股僅浙江美大、帥豐電器、火星人和億田智能四家。據(jù)證監(jiān)會官網(wǎng)信息,森歌廚電于2022年8月中旬在浙江證監(jiān)局登記了輔導(dǎo)備案,準(zhǔn)備在A股上市,有望成為集成灶第五股。
8月29日,浙江美大、億田智能、帥豐電器和火星人四家企業(yè)都完成了對2023上半年度財務(wù)報告的披露。財報字里行間透露出行業(yè)增速放緩之勢。
具體來看,火星人2023年上半年營業(yè)收入約10.24億元,同比增加0.05%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.36億元,同比減少1.77%。帥豐電器2023年上半年營業(yè)收入約4.54億元,同比減少0.95%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.14億元,同比增加9.72%。億田智能2023年上半年營業(yè)收入約6.17億元,同比增加1.09%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.27億元,同比增加14.2%。浙江美大業(yè)績雙降,2023年上半年營業(yè)收入7.72億元,同比下降7.17%;歸母凈利潤2.18億元,同比下降5.28%。
從營收來看,火星人規(guī)模最大,億田智能增速最快,浙江美大不升反降。從凈利潤水平來看,浙江美大規(guī)模最大,而火星人凈利潤規(guī)模與營收規(guī)模不匹配,需要降本增效。從毛利率來看,廚電品類毛利率一直在家電行業(yè)名列前茅,集成灶毛利率更是處于廚電前列。億田智能集成灶產(chǎn)品毛利率53.20%,浙江美大集成灶產(chǎn)品毛利率49.63%,火星人集成灶產(chǎn)品毛利率47.77%?梢娀鹦侨思稍町a(chǎn)品毛利率最低。
高毛利吸引越來越多品牌布局,格力電器、美的集團(tuán)、老板、方太、華帝等企業(yè)紛紛推出集成油煙機(jī)、集成烹飪中心與集成灶等產(chǎn)品參與競爭。雖然,帥豐電器、億田智能、浙江美大和火星人被稱作集成灶這一細(xì)分領(lǐng)域的“四小龍”,但華創(chuàng)證券研報指出,在集成灶賽道高速發(fā)展、盈利空間充足的環(huán)境下,行業(yè)中尚未形成護(hù)城河深厚的絕對龍頭企業(yè)。集成灶屬于廚電范疇,而老板、方太、華帝在廚電領(lǐng)域已經(jīng)建立了強(qiáng)大的品牌認(rèn)知,擁有煙機(jī)、灶具、蒸箱、洗碗機(jī)、集成烹飪烹飪中心等產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢的廚電龍頭企業(yè),打造高品質(zhì)有競爭力的集成灶產(chǎn)品并不難,再加上集成灶也從三四級市場向一二級市場發(fā)展,老板、方太、華帝的品牌、技術(shù)、渠道優(yōu)勢會進(jìn)一步釋放。
“家電巨頭在集成灶賽道的成長期入局,在助推行業(yè)發(fā)展的同時,也會加劇競爭。對于四家集成灶上市公司來說,就猶如逆水行舟,不進(jìn)則退。”私募基金行業(yè)分析師曾對銀柿財經(jīng)分析道,“雖然各家企業(yè)產(chǎn)品均有各自特點(diǎn),但是受限于市場規(guī)?偭,不論是線上還是線下,如何打出品牌差異化定位、搶占渠道市場,都將是搶占市場份額并提高產(chǎn)品保有量的重要舉措。”
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