游戲老廠們丟失的二十年

　　眼下，在主要的游戲市場上，騰訊和網(wǎng)易分庭抗禮，米哈游在近幾年也以黑馬的姿態(tài)殺入，從騰訊和網(wǎng)易的嘴里扯下了一塊肉。

　　手游的《王者榮耀》《刺激戰(zhàn)場》《蛋仔派對》，端游的《原神》等當(dāng)下最熱門的游戲，幾乎被三家包攬。

　　在這幾家財(cái)報(bào)記錄不斷被刷新的同時(shí)，也讓人感慨二十年前帶領(lǐng)國內(nèi)玩家進(jìn)入游戲市場的老游戲廠商已經(jīng)沒落很久了。

　　從2000年的《熱血傳奇》《征途》開始，端游霸占了游戲領(lǐng)域99%以上的市場，以盛大、完美世界、巨人等為首的游戲公司，火熱一時(shí)。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興盛，智能手機(jī)逐漸取代了PC電腦，成為玩家的首選，而端游也逐漸沒落。國內(nèi)游戲賽道逐漸被騰訊、米哈游、網(wǎng)易三分天下。

　　在騰訊、米哈游、網(wǎng)易為首的“游戲三巨頭”帶領(lǐng)下，2023年，中國手游市場創(chuàng)下令人矚目的記錄：市場規(guī)模達(dá)到340億元，用戶總數(shù)突破2億人。

　　但這個(gè)340億元的市場，卻很少能看到一些熟悉的名字。

　　曾經(jīng)名噪一時(shí)的老牌游戲公司們，一半倒在了端游輝煌時(shí)代，另一半則倒在了轉(zhuǎn)型手游失敗，徹底跟不上新時(shí)代玩家需求。

　　老牌游戲公司輝煌不再

　　倒在端游時(shí)代的典型代表，就是九城。

　　九城全名第九城市，因在大陸?yīng)毤掖�理《魔獸世界》而聞名，創(chuàng)始人朱駿更是躋身福布斯的富豪榜。但自從失去魔獸世界代理權(quán)，發(fā)布的游戲《奇跡》《仙境傳說》都不盡如人意，可以說商業(yè)與口碑雙輸。

　　后來九城連續(xù)十年虧損，2020年，九城的股價(jià)跌至1美元(發(fā)行價(jià)為17美元)，公司甚至被納斯達(dá)克退市警告，九城被降級。

　　為了拯救岌岌可危的股價(jià)，朱駿孤注一擲，拿出全部身家購買了價(jià)值1億美元的“礦機(jī)”，開始瘋狂挖比特幣。時(shí)至今日，九城徹底失去了在游戲圈的聲量。

　　九城的倒下可以看出游戲公司如果只依賴于代理，自研能力過于薄弱，局限性就非常大，很容易因?yàn)榇�理�?quán)問題而崩潰。這樣的悲劇并不是只有九城，曾經(jīng)的盛大也因?yàn)榇�理問題而逐漸掉隊(duì)。

　　盛大網(wǎng)絡(luò)，憑借《傳奇》火遍了中國，開啟了端游時(shí)代，也讓創(chuàng)始人陳天橋一度成為中國首富。隨后又連續(xù)代理了《泡泡堂》《冒險(xiǎn)島》《永恒之塔》《龍之谷》多款熱門韓國游戲，成為國內(nèi)代理游戲生意做的最好的一家。

　　奈何成也代理，敗也代理，盛大幾乎所有自研都全軍覆沒。再加上創(chuàng)始人陳天橋身患癌癥，遠(yuǎn)赴新加坡，盛大自此一蹶不振，在納斯達(dá)克退市，后又把游戲業(yè)務(wù)出售，先后經(jīng)歷了7次易主，深陷各方財(cái)團(tuán)勢力對盛大游戲股權(quán)混亂爭奪的局面。

　　最終在2017年，世紀(jì)華通收購盛大游戲90.92%股權(quán)，并改名“盛趣游戲”。在2022年，盛趣游戲改編熱門大IP《慶余年》手游，重新回到牌桌，但始終不溫不火。

　　盛趣逐年走低，背后母公司世紀(jì)華通也陷入經(jīng)營不達(dá)預(yù)期的窘境，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2022年，世紀(jì)華通全年凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧，虧損達(dá)到70.92億元。

　　70多億的虧損，相當(dāng)于世紀(jì)華通2019-2021年三年的凈利潤總和。

　　從手游到二次元

　　抓住手游，才能從端游時(shí)代活下來，但老牌游戲公司們，做得好的并不多。而老牌游戲公司最常用的，就是將原先的熱門端游IP手游化，復(fù)刻出來一個(gè)手游版本。

　　2009年公測的《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版3》(即劍網(wǎng)三)，一直是武俠MMO的典范，背后的西山居憑借劍俠IP在游戲市場暢銷了十多年。哪怕是在2020年，西山居透露，《劍網(wǎng)三》的營收依然能超過18億。

　　如此長壽兼盈利的游戲，《劍網(wǎng)三》足以媲美《魔獸世界》。

　　但對于西山居來說，《劍網(wǎng)三》是輝煌的巔峰，也是束縛的鎖鏈。西山居從事游戲行業(yè)25年來，它們所推出的游戲也都是圍繞著劍俠IP不斷“翻新”。

　　從2016年開始，西山居陸續(xù)推出《劍俠世界》《劍俠世界2》《新劍俠情緣手游》《劍網(wǎng)3：指尖江湖》等多款圍繞劍俠IP打造的手游項(xiàng)目。但游戲內(nèi)容卻是新瓶裝舊酒，換湯不換藥，還是十多年前端游刷經(jīng)驗(yàn)、搶怪、家族PK的套路。

　　面對玩家的日益減少，“去劍網(wǎng)三化”成了玩家的不斷呼吁。但西山居明確拒絕了對《劍網(wǎng)三》的升級，在上個(gè)月，西山居在《劍網(wǎng)三》14周年慶典表示不會開啟《劍網(wǎng)4》的項(xiàng)目，而是對《劍網(wǎng)三》的第二次重制，更換新引擎系統(tǒng)。

　　看來西山居還想讓《劍網(wǎng)三》，再奮斗十年。

　　困在端游時(shí)代的游戲公司有很多，如今除了騰訊和網(wǎng)易兩大巨頭外，完美世界、西山居、盛趣、巨人、九城這些曾經(jīng)在端游市場叱咤風(fēng)云的廠商，儼然已經(jīng)不再處于輿論的中心，取而代之的則是米哈游、莉莉絲、心動以及鷹角組成的“上海四小龍”。

　　尤其是在2020年，《原神》發(fā)布后，老牌游戲公司的認(rèn)知被顛覆，二次元游戲帶來的風(fēng)暴席卷全球，甚至不斷吞噬原本對二次元不熟悉的玩家群體。

　　在《原神》之后的五個(gè)月內(nèi)，大大小小的游戲廠商們就累計(jì)公布了近百款二次元相關(guān)游戲，原先對于二次元一竅不懂的老牌游戲公司，被迫躋身二次元游戲賽道。其中，動作最大的就是完美世界。

　　曾經(jīng)，完美世界打造出《誅仙》《完美世界》等爆款游戲，是游戲領(lǐng)域不折不扣的老玩家。但在2021年，完美世界高調(diào)推出手游《幻塔》，提出了年輕化轉(zhuǎn)型，親手給自己打上了二次元等標(biāo)簽，全方位對標(biāo)《原神》。

　　但玩家對此并不買賬，甚至直言：“完美世界像是一個(gè)努力融入年輕人的中年大叔，用自以為的年輕人思維揣度年輕人的喜好。”

　　游戲方向繼續(xù)進(jìn)化

　　完美世界在2021年，一口氣放出的24個(gè)游戲項(xiàng)目，大部分都是向年輕化、二次元方向轉(zhuǎn)型的作品。但這24個(gè)游戲項(xiàng)，歷時(shí)2年多，依然沒有完全做完。

　　目前，完美世界的盈利的主力分別是《幻塔》《夢幻新誅仙》和《完美世界：諸神之戰(zhàn)》。其中的《夢幻新誅仙》和《完美世界：諸神之戰(zhàn)》都是端游時(shí)代的游戲IP改編，唯一的二次元游戲僅有《幻塔》。

　　可見完美世界并沒有抓住年輕玩家的心。

　　轉(zhuǎn)型失利的完美世界，從2021年開始就陷入營收和凈利潤雙下滑的深淵，被迫開始裁員。2021年裁掉了幾百人，2022年又繼續(xù)優(yōu)化大幾百到一千人，并“逐步精簡優(yōu)化部分項(xiàng)目”。

　　當(dāng)老牌游戲公司還沒琢磨明白二次元游戲的本質(zhì)，騰訊、米哈游、網(wǎng)易已經(jīng)開始向新的游戲細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)發(fā)。

　　例如，去年開始公測的《蛋仔派對》，開始深入研究派對游戲，收割輕度游戲群體。比起《狼人殺》《糖豆人》《鵝鴨殺》，更提倡上手簡單，游戲模式簡單，注重社交。

　　網(wǎng)易財(cái)報(bào)公開表示：《蛋仔派對》玩家以未成年和Z世代年輕女性為主，這類玩家偏愛玩法簡單、社交和時(shí)裝系統(tǒng)豐富的游戲。就連網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊都表示，要重視輕度玩家，長期經(jīng)營《蛋仔派對》。

　　比起針對輕度玩家的派對游戲，米哈游則在二次元游戲更進(jìn)一步，推出日式RPG手游《崩壞：星穹鐵道》，通過指令型+回合制的游戲特點(diǎn)，原模原樣復(fù)刻了日式游戲。

　　甚至《崩壞：星穹鐵道》已經(jīng)火到了日本，讓日本知名游戲公司Falcom和Atlus前來為其站臺助陣。

　　比起《蛋仔派對》和《崩壞：星穹鐵道》，不管是完美世界還是西山居，都顯得老氣橫秋。

　　總體來言，作為老牌游戲公司，在端游的收入依然不菲，并不缺乏研發(fā)資金。但比起現(xiàn)在的游戲三巨頭來說，缺乏了一些靈氣，在次元壁上撞了一身包。