買(mǎi)車(chē)鑰匙送手機(jī)，蔚來(lái)做到了

　　去年的NIO Day上，李斌表示，蔚來(lái)將對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，每年發(fā)一款手機(jī)。

　　彼時(shí)將此事當(dāng)作笑話的不在少數(shù)，“下一個(gè)賈躍亭”的聲音充斥在社交平臺(tái)上。因?yàn)楫?dāng)時(shí)的蔚來(lái)銷量剛剛突破10萬(wàn)大關(guān)，在汽車(chē)行業(yè)才算剛穩(wěn)住腳跟，并且手機(jī)賽道的內(nèi)卷程度基本屬于無(wú)解，在這種情況下造手機(jī)無(wú)疑是非常冒險(xiǎn)的一件事。

　　博世中國(guó)總裁陳玉東也曾表示，汽車(chē)廠商去做手機(jī)是“吃飽了沒(méi)事干”。

　　但如今，智能手機(jī)和新能源汽車(chē)逐漸交融，手機(jī)廠商都在各憑本事造車(chē)，車(chē)企也開(kāi)始找手機(jī)廠商合作，蔚來(lái)作為新勢(shì)力中第一個(gè)向手機(jī)行業(yè)發(fā)起進(jìn)攻的車(chē)企，也成功把手機(jī)給搗鼓出來(lái)了。

　　車(chē)企造的手機(jī)，有什么不同?

　　蔚來(lái)要造手機(jī)的消息，最早是去年2月份傳出來(lái)的。當(dāng)時(shí)李斌用“正處在調(diào)研階段”進(jìn)行回應(yīng)，但很快被挖出蔚來(lái)早已邀請(qǐng)前美圖手機(jī)總裁尹水軍牽頭負(fù)責(zé)手機(jī)業(yè)務(wù)，并為此組建了一只300多人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

　　借助國(guó)內(nèi)成熟的手機(jī)供應(yīng)鏈，僅僅1年半時(shí)間，蔚來(lái)手機(jī)NIO Phone便從無(wú)到有，完成了上市備案，入網(wǎng)許可，成功發(fā)布。

　　這款由車(chē)企快速研發(fā)出的手機(jī)，到底有什么不同?

　　從外觀來(lái)看，NIO Phone采用了曲面屏設(shè)計(jì)，邊框非常窄，屏占比很高。前置攝像頭采用的是居中單挖孔設(shè)計(jì)，并且還配上了超薄光學(xué)屏下指紋。后蓋部分用了所謂的“天際線”設(shè)計(jì)，上半部鏡頭模組采用“四桶三攝”的設(shè)計(jì)，下半部為強(qiáng)調(diào)手感，不同版本采用了玻璃和素皮兩種材質(zhì)。

　　屏幕素質(zhì)上，李斌坦承“難創(chuàng)新”，NIO Phone和市面上的主流旗艦手機(jī)差異不大。

　　具體來(lái)看，NIO Phone采用三星顯示6.8英寸Dynamic AMOLED 2X屏幕，分辨率為3088x1440，峰值亮度高達(dá)1800nits，支持1-120Hz自適應(yīng)刷新率。

　　一位供應(yīng)鏈人士表示，這批屏幕首批訂單量5萬(wàn)片，也就意味著蔚來(lái)手機(jī)首批只有5萬(wàn)臺(tái)，在手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)絕對(duì)算不上充裕。

　　處理器上，NIO Phone搭載了高通驍龍8 Gen 2領(lǐng)先版處理器，內(nèi)置了12GB內(nèi)存以及512GB存儲(chǔ)空間，此前曝出的安兔兔跑分為1360974分。

　　系統(tǒng)方面用的也是基于安卓打造的Sky UI，主打清爽，0系統(tǒng)廣告、0商業(yè)預(yù)裝。李斌此前對(duì)透露，“蔚來(lái)手機(jī)是全世界第一款真正為車(chē)設(shè)計(jì)的手機(jī)，且不會(huì)靠廣告掙錢(qián)。”華為手機(jī)都難以脫俗的問(wèn)題，竟然被車(chē)廠解決了。

　　NIO Phone后置三攝都是5000W像素+3個(gè)大底，屬于旗艦級(jí)別;續(xù)航上，5200mAh電池配上66W的快充，也算中規(guī)中矩。

　　從配置上來(lái)看，NIO Phone與近期手機(jī)廠商的新機(jī)產(chǎn)品沒(méi)有太大差別，6499元的起步價(jià)總體還是偏貴，不過(guò)有一些生態(tài)功能還是非常具有車(chē)機(jī)特色。

　　首先就是標(biāo)配的UWB超寬帶技術(shù)，是一種無(wú)線載波通信技術(shù)，相比市面上主流的無(wú)線通信協(xié)議，它擁有定位精度高、穿透能力強(qiáng)、信號(hào)衰弱速度慢等優(yōu)點(diǎn)。唯一的問(wèn)題在于它的造價(jià)成本極高，且目前在手機(jī)上沒(méi)有太多的使用場(chǎng)景。

　　目前市面上唯一有搭載UWB技術(shù)的只有iPhone，但iPhone也只是拿來(lái)它尋找AirTag、AirPods這類小物品。而蔚來(lái)用這個(gè)功能就是讓手機(jī)變成汽車(chē)鑰匙，李斌曾舉過(guò)一個(gè)很貼切的例子：“如果不造手機(jī)，相當(dāng)于自己家的車(chē)鑰匙在對(duì)方手上。”

　　相比目前主流手機(jī)上的藍(lán)牙車(chē)鑰匙功能，UWB技術(shù)擁有更快的數(shù)據(jù)傳輸速度和更高的測(cè)距精度，蔚來(lái)就憑借這一優(yōu)勢(shì)來(lái)提升用戶的特定場(chǎng)景體驗(yàn)，例如遠(yuǎn)程控車(chē)、近場(chǎng)控車(chē)、車(chē)內(nèi)控車(chē)等等。

　　站在手機(jī)黨的角度來(lái)看，如果蔚來(lái)手機(jī)僅憑UWB、無(wú)廣告這些為數(shù)不多的亮點(diǎn)和不痛不癢的配置就敢賣(mài)到6000元以上的話，那就是純純的“智商檢測(cè)機(jī)”，除了個(gè)別蔚來(lái)車(chē)主外，普通消費(fèi)者甚至不會(huì)正眼瞅一下。

　　但站在車(chē)企角度來(lái)看，蔚來(lái)這次確實(shí)有點(diǎn)“遙遙領(lǐng)先”的意思。

　　手機(jī)難成，但賺錢(qián)的想法遙遙領(lǐng)先

　　按照李斌的說(shuō)法，NIO Phone賣(mài)給普通的大眾用戶，肯定不太現(xiàn)實(shí)，它本身又是為了車(chē)而設(shè)計(jì)，所以受眾單一的就是蔚來(lái)車(chē)主。但他們會(huì)為NIO Phone買(mǎi)單嗎?

　　“買(mǎi)車(chē)送嗎?”談及剛剛發(fā)布的NIO Phone，蔚來(lái)車(chē)主小原表示，“不會(huì)買(mǎi)第一代手機(jī)，感覺(jué)沒(méi)什么特別的地方”。

　　“現(xiàn)在我用的是iPhone，如果換機(jī)會(huì)優(yōu)先考慮新發(fā)的iPhone 15或者華為Mate 60 Pro。”小原表示，“我不會(huì)因?yàn)樗�是蔚�?lái)出的手機(jī)，就無(wú)條件支持，只有它確實(shí)功能夠好更適合我才會(huì)買(mǎi)它，但目前來(lái)看其他品牌的手機(jī)與蔚來(lái)汽車(chē)的車(chē)機(jī)交互功能基本滿足了日常需求”。

　　Counterpoint Research高級(jí)分析師Ivan Lam認(rèn)為，蔚來(lái)第一代手機(jī)被視為一個(gè)定調(diào)產(chǎn)品，更專注于為蔚來(lái)整體生態(tài)系統(tǒng)提供支持。

　　事實(shí)上，現(xiàn)在的手機(jī)廠商、汽車(chē)廠商跨界互融，算是順應(yīng)大趨勢(shì)。在「科技新知」看來(lái)，蔚來(lái)之所以急著做出自己的手機(jī)，也與這種趨勢(shì)變局有關(guān)。

　　可以看到，小米等手機(jī)廠商跨界造車(chē)，同步進(jìn)行的還有一些汽車(chē)品牌積極聯(lián)手手機(jī)廠商，在車(chē)機(jī)交互方面進(jìn)行深度探索，比如理想汽車(chē)、小鵬汽車(chē)與OPPO合作，哪吒汽車(chē)與黑莓合作，奇瑞、北汽、一汽、賽力斯等近20家車(chē)企與華為合作等。

　　吉利更為激進(jìn)，直接將魅族收購(gòu)，成立星紀(jì)魅族集團(tuán)，專門(mén)研究手機(jī)與汽車(chē)的融合和協(xié)同。今年3月，星紀(jì)魅族集團(tuán)發(fā)布了第一代Flyme Auto車(chē)載人機(jī)交互軟件，通過(guò)改變智能汽車(chē)技術(shù)架構(gòu)，讓手機(jī)成為汽車(chē)的一部分，也讓升級(jí)手機(jī)和升級(jí)車(chē)機(jī)配置劃上等號(hào)，從而提升智能座艙使用體驗(yàn)。最近還將領(lǐng)克08開(kāi)到了魅族門(mén)店售賣(mài)。

　　在場(chǎng)景融合上，無(wú)論是主流車(chē)企還是手機(jī)廠商，其實(shí)都在摸索自己的門(mén)路，不過(guò)從目前的結(jié)果來(lái)看，也只有蔚來(lái)做到了將Logo同時(shí)印在手機(jī)和汽車(chē)上。

　　另外，此前李斌在接受媒體采訪時(shí)曾表示，蔚來(lái)汽車(chē)有超過(guò)一半的用戶用的是iPhone，但“蘋(píng)果現(xiàn)在對(duì)汽車(chē)行業(yè)很封閉，比如蔚來(lái)第二代平臺(tái)的車(chē)標(biāo)配UWB，蘋(píng)果不開(kāi)放接口，搞得我們很被動(dòng)。”

　　在他看來(lái)，如果到了2025年，蘋(píng)果公司真發(fā)布了一款蘋(píng)果汽車(chē)，而蔚來(lái)的用戶中有60%或更多的人有著果粉屬性，那么蔚來(lái)就完全沒(méi)有防御能力，所以必須著手做一些準(zhǔn)備。

　　按此說(shuō)法，NIO Phone并不是要去跟小米、華為競(jìng)爭(zhēng)，而要理解成蔚來(lái)的NIO Life，圍繞用戶需求做一臺(tái)手機(jī)，滿足用戶的使用場(chǎng)景。

　　這也是發(fā)布會(huì)上大肆宣傳UWB的原因。蔚來(lái)手機(jī)的目標(biāo)或許并不是手機(jī)市場(chǎng)，而是通過(guò)自己的手機(jī)終端，實(shí)現(xiàn)與自家汽車(chē)的互聯(lián)互通，構(gòu)建專屬于蔚來(lái)的汽車(chē)智能生態(tài)。

　　今后，李斌很可能還會(huì)出NIO手環(huán)、NIO手表、NIO耳機(jī)、NIO智能眼鏡，畢竟現(xiàn)在國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈成熟，貼個(gè)標(biāo)也不費(fèi)勁。

　　不過(guò)這一套生態(tài)組合拳打下來(lái)，蔚來(lái)車(chē)主基本就“困在”自家生態(tài)下了。從一開(kāi)始，李斌就是要以汽車(chē)為起點(diǎn)，打造一個(gè)與用戶共同成長(zhǎng)的“會(huì)所”，創(chuàng)造一個(gè)“生活圈”。既然進(jìn)了“生活圈”，就在圈子里消費(fèi)似乎也很合理。

　　用高情商的話來(lái)說(shuō)，是滿足用戶日漸多元的需求，而低情商一點(diǎn)的話，就是旦用難回、捆綁賣(mài)車(chē)。

　　蔚來(lái)造手機(jī)，本質(zhì)上還是想給自家汽車(chē)疊疊BUFF，多多掙錢(qián)，要不然跟“遙遙領(lǐng)先”的華為搞個(gè)合作不是更能提升用戶體驗(yàn)?

　　(文中人物為化名)