天貓雙11預(yù)售還沒正式開始,家電線下的雙十一已經(jīng)熱鬧了快半個(gè)月。
早在10月上旬,2024冷年江蘇格力第九季工廠巡展就開始預(yù)熱,總部操盤,工廠底價(jià),政策誘人。據(jù)悉,格力工廠巡展常州站將在10月29號舉行,精準(zhǔn)卡位截胡雙11。常州格力總代理老劉近期也在抖音和視頻號,朋友圈,抖音等社交平臺頻繁宣傳,為了更好地賦能賦能格力授權(quán)經(jīng)銷商,老劉還走進(jìn)湟里紅太陽家電、夏溪宏偉家電等分會場,為門店高效引流。
TCL經(jīng)銷商表示,近年來廠家在大節(jié)點(diǎn)都會提前給到政策,今年雙11也不例外,這給予了渠道更多支持。
奧克斯空調(diào)在近日推出雙11搶先購活動(dòng),主打365天只換不修。奧克斯空調(diào)鄭州中心,數(shù)日前也發(fā)布了工廠直銷的視頻,活動(dòng)時(shí)間從10月20日一直延續(xù)到31日,推出認(rèn)籌20可抵200,購買沐新風(fēng)柜機(jī)0元安裝等優(yōu)惠。奧克斯空調(diào)直營終端商——安陽鑫恒洋家電有限公司的馮海麗,也在第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)了相關(guān)的視頻和圖文,為搶先引爆雙11做宣傳。
在雙11前,線下截胡一把,工廠直銷其實(shí)由來已久,但在今年需求不旺,電商以低價(jià)為核心KPI的行情下,有著更重要的意義。
無論是大環(huán)境,還是家電行業(yè),都有待回暖。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布,9月社會消費(fèi)品零售總額39826億元,同比增長5.5%;其中,家用電器和音像器材類673億元,同比下滑2.3%。1~9月社會零售總額34.21萬億元,同比增長6.8%;其中,家用電器和音像器材類6345億元,同比下滑0.6%。
今年7月以來,空調(diào)出貨急轉(zhuǎn)直下,持續(xù)承壓。奧維數(shù)據(jù)顯示,2023年9月家用空調(diào)企業(yè)內(nèi)銷出貨547.2萬臺,同比下滑18.7%。8、9、10連續(xù)三個(gè)月排產(chǎn)同比下滑,終端更是慘淡。
在需求不旺的當(dāng)前,不只是線下,線上的生意也越來越難做。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,9月白電各品類中,冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、獨(dú)立式干衣機(jī)和空調(diào)線上零售額規(guī)模同比分別為0.5%、-11.5%、-10.7%、-0.3% 和 5.7%;冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、獨(dú)立式干衣機(jī)和空調(diào)的均價(jià)變化同比分別為8.5%、0.5%、-1.9%、10.1% 和-2.6%。
所以在近日,電商頭部都重拾價(jià)格武器。今年的天貓雙11著重推出了大范圍的直降和官方立減活動(dòng)。京東11.11則推出跨店每滿299元減50元,還可疊加20元補(bǔ)貼,參與百億補(bǔ)貼的商品數(shù)量將達(dá)到618時(shí)的2倍。京東還對價(jià)保服務(wù)進(jìn)行升級,超8億商品享全程價(jià)保。
當(dāng)線上主打極致性價(jià)比,線下也鼓足了勁提前“放價(jià)”、“截胡”?梢哉f,工廠直銷等形式,讓經(jīng)銷商不再被動(dòng)面對雙十一,而是在廠家的支持,以及經(jīng)銷商的大力宣傳推廣下,提前對標(biāo)雙十一,轉(zhuǎn)守為攻。
和以往的被動(dòng)迎戰(zhàn)相比,今年這一輪大力度的工廠直銷,更像是蹭一波雙十一的熱度,與線上正面“剛”價(jià)格。特別是在移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代語境下,經(jīng)銷商也活用抖音、視頻號等短視頻形式,拉近與消費(fèi)者之間的距離,達(dá)到引流、蓄客、成交的目的,為終端帶來大量優(yōu)質(zhì)客資。(秦圖南)
文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹(jǐn)慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。
近日,德國柏林國際電子消費(fèi)品展覽會(IFA2024)隆重舉辦。憑借在核心技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及應(yīng)用方面的創(chuàng)新變革,全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實(shí)業(yè)成功斬獲兩項(xiàng)“IFA全球產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”金獎(jiǎng),有力證明了其在全球市場的強(qiáng)大影響力。
近日,中國家電及消費(fèi)電子博覽會(AWE 2024)隆重開幕。全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實(shí)業(yè)攜多款創(chuàng)新技術(shù)和新品亮相,以敢為精神勇闖技術(shù)無人區(qū),斬獲四項(xiàng)AWE 2024艾普蘭大獎(jiǎng)。
“以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個(gè)月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進(jìn)了21600元。
由世界人工智能大會組委會、上海市經(jīng)信委、徐匯區(qū)政府、臨港新片區(qū)管委會共同指導(dǎo),由上海市人工智能行業(yè)協(xié)會聯(lián)合上海人工智能實(shí)驗(yàn)室、上海臨港經(jīng)濟(jì)發(fā)展(集團(tuán))有限公司、開放原子開源基金會主辦的“2024全球開發(fā)者先鋒大會”,將于2024年3月23日至24日舉辦。