導(dǎo)讀:第十五個雙11收官,頭部電商平臺間暗流涌動,作為后勤部隊的電商服務(wù)商們也摩拳擦掌,紛紛曬出大促增長數(shù)據(jù)。大幕落下,寶尊電商、微盟、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、悠可集團、樂其集團、京拍檔等電商服務(wù)商誰的表現(xiàn)更突出?
出品|網(wǎng)經(jīng)社編輯部
作者|吳夏雪
審稿|云馬
1.寶尊電商:首家品牌10秒破億 1分鐘破10億
11月12日,寶尊電商雙11終極戰(zhàn)報公布,首家品牌銷售10秒破億,1分鐘首家品牌銷售破10億;過10億的品牌共2個,過億品牌共24個;銷售同比超去年品牌101個,銷售同比超去年100%品牌24個,銷售同比超去年200%品牌14個。
今年雙11,寶尊電商全面覆蓋天貓、京東、抖音、快手、小程序、小紅書、唯品會等25個渠道。以創(chuàng)意為核心,內(nèi)容全面升級,打造差異多元化內(nèi)容直播200+場次,創(chuàng)意PGC直播30+場次,創(chuàng)意原創(chuàng)短視頻1萬+條,商業(yè)平面攝影3萬+張,自研行業(yè)領(lǐng)先專業(yè)主播管理系統(tǒng)覆蓋主播500+、200+KOL開啟多渠道合作、賦能品牌。
2.悠可集團:6個多渠道品牌同比增長超20%
雙11期間,悠可集團布局多渠道品牌占比超45%,6個多渠道品牌同比增長超20%,1個店鋪成交過15億,4個店鋪成交過5億,14個店鋪成交過億,4個5千萬級別店鋪同比增長超100%。
同時,悠可集團在阿里系中國、菲律賓、泰國美妝市場產(chǎn)生的GMV位列均位列同行NO.1,悠可服務(wù)的13個品牌同比增長超20%;旗下東南亞電商服務(wù)商AIRR.首日成交額較去年全周期增長2.5倍。
從美妝大本營天貓渠道來看,悠可服務(wù)了1個店鋪成交超15億,4個超5億,14個過億元,另有4個5000萬級別的店鋪同比增長超100%。
另外,悠可集團在積極開拓東南亞市場機會,幫助國際美妝品牌在東南亞發(fā)展電商生意。投資的東南亞電商服務(wù)企業(yè)AIRR.在雙11首日就超越去年全周期,GMV增長2.5倍,創(chuàng)造了單店增長超4倍的記錄,同時幫助6家店鋪同比增長超過 100%,4家店鋪同比增長超過50%。
3.壹網(wǎng)壹創(chuàng):破十億店鋪2個 破億店鋪10個
雙11期間,壹網(wǎng)壹創(chuàng)旗下新單品waterpik火爆出圈,位列京東、天貓平臺TOP2。從細分類目上來看,咖啡沖飲類產(chǎn)品同比增長162%,彩妝類同比增長54%,大健康類同比增長38%,美容護膚類同比增長12%,破十億店鋪2個,破億店鋪10個。
在自動化運維能力方面,數(shù)據(jù)/商品/活動三大場景實現(xiàn)自動化,累計運行8327小時,任務(wù)高效執(zhí)行21.5萬次。據(jù)悉,壹網(wǎng)壹創(chuàng)依靠自身全域電商服務(wù)的運營特色,通過自動化能力、數(shù)智化能力、策略洞察能力、營銷創(chuàng)意能力、精細化運營能力的一站式服務(wù),不斷拓展總代業(yè)務(wù)規(guī)模,實現(xiàn)線上全渠道及線下門店商超的融合發(fā)展。
4.微盟集團:品牌小程序商城破千萬品牌達8個
微盟最新發(fā)布2023年雙11智慧零售戰(zhàn)報顯示,品牌小程序商城GMV再創(chuàng)新高,破千萬的品牌高達8個,最高為鄂爾多斯集團,其官方小程序商城GMV突破5500萬。
微盟數(shù)據(jù)顯示,鄂爾多斯集團小程序商城GMV破5500萬,聯(lián)想小程序商城GMV破1500萬,九牧王小程序商城GMV破1200萬,太平鳥小程序商城GMV破1000萬,來酷科技小程序商城GMV破1000萬,嘉寶莉小程序商城GMV破1000萬,歐珀萊小程序商城GMV單日破1000萬,柒牌小程序商城GMV破千萬。
5.樂其集團:旗下其信雙11期間總GMV超10億
11月12日,樂其集團旗下內(nèi)容電商服務(wù)機構(gòu)其信發(fā)布2023年雙11戰(zhàn)報,10月20日至11月11日,其信總GMV超10億,較同期提升350%+,品牌自播同比提升256 %+,貨架場景貢獻同比增長371%+。
其信服務(wù)直播間自播時長6600H,短視頻原創(chuàng)條數(shù)1570條,曝光次數(shù)2.6億次+,AI提效17%+。旗下達人矩陣2w人+,達播場數(shù)1w場+,達播同比增長760 %+。
6.京拍檔:訂單量同比增長73%
11月12日,京拍檔公布雙11超級戰(zhàn)報,雙11開門紅十分鐘單店銷售額突破630萬,引進AI數(shù)字人助力降本增效,業(yè)績同比增長125%,100+虛擬主播24小時直播。此外,京拍檔美團單點超市月銷突破9000單,全線店鋪同比增長超35%。
同比去年,京拍檔訂單量增長73%,客戶量增長82%,自營店鋪同比增長117%。直播業(yè)務(wù)方面,商品點擊率增長73%,商品曝光增長91%,成交訂單量增長123%,成交人數(shù)增長177%,單日成交額增長324%。
7.新七天:新品牌在天貓雙11實現(xiàn)超200%+高增長
11月12日,新七天發(fā)布雙11戰(zhàn)報,公布旗下運營品牌數(shù)據(jù)。雙11期間,新七天攜手天貓參與扶持成長型商家的“千星計劃”,在品牌診斷/運營優(yōu)化/作戰(zhàn)計劃/落地策略/機會洞察方面,為新品牌提供全程"保姆式”陪練服務(wù),護航新品牌在天貓雙十一實現(xiàn)超200%+高增長。
數(shù)據(jù)先行,靶向定位高效滲透,滲透率達到32%,站內(nèi)外聯(lián)投全域破圈,定義7大圈層人群,幫助品牌精細化獲取目標人群,ROI超出50%+,用戶為先/數(shù)據(jù)驅(qū)動/人貨雙贏,全方位助力商家降本提效。此外,服務(wù)結(jié)構(gòu)再升級,超大規(guī)?头行娜鲁闪ⅲ矍袄塾媶拘牙峡统80%帶來銷售2000W+,超百人金牌團隊所有數(shù)據(jù)指標均高于行業(yè)優(yōu)秀水平。
尾聲
不止頭部電商平臺閉口不談GMV,不少電商服務(wù)商也未公布具體數(shù)據(jù),寶尊電商、悠可集團、壹網(wǎng)壹創(chuàng)均未提及GMV,僅僅披露了品牌數(shù)據(jù)及部分增長情況,這或許與近年來面臨的競爭壓力有關(guān)。“隨著直播電商等新渠道的繁榮,品牌也開始嘗試自建線上渠道,對運營商的需求減少。且電商代運營并沒有形成核心的競爭壁壘,可代替性強,過河拆橋的現(xiàn)象在行業(yè)也很常見。適時發(fā)展自有品牌,發(fā)展全渠道策略,形成核心競爭優(yōu)勢至關(guān)重要。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青總結(jié)道。
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