QuestMobile 2023中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)核心趨勢(shì)年度報(bào)告：12.24億用戶每月上網(wǎng)160小時(shí)

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年持續(xù)復(fù)蘇，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模已經(jīng)突破12.24億，全網(wǎng)月人均使用時(shí)長(zhǎng)接近160小時(shí)，去重用戶破4億的頭部陣營(yíng)玩家達(dá)到15家，其中騰訊、阿里巴巴、百度、抖音、螞蟻、拼多多、美團(tuán)等7大玩家去重用戶超過(guò)7億。

　　同時(shí)，大平臺(tái)小程序(微信、支付寶、百度、抖音)去重后月活用戶達(dá)到9.8億，為生活服務(wù)、移動(dòng)購(gòu)物、移動(dòng)視頻等領(lǐng)域的中小玩家提供了巨大流量加持。在這種規(guī)模效應(yīng)下，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用生態(tài)繁榮度持續(xù)提升，內(nèi)容生產(chǎn)與線上、線下場(chǎng)景結(jié)合的應(yīng)用形式，正在快速“聚變”。

　　平臺(tái)的變現(xiàn)模式也進(jìn)一步精細(xì)化，廣告、電商、會(huì)員(增值)服務(wù)、游戲、金融及內(nèi)容合作、云服務(wù)等，都是核心手段，預(yù)計(jì)，2023年整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)收入規(guī)模將突破3.33萬(wàn)億元，這當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7146.1億元，同比增長(zhǎng)7.6%，預(yù)計(jì)到2024年，這一數(shù)據(jù)還將攀升至7884億元。

　　隨著數(shù)字化技術(shù)深入人們生活，智能終端已經(jīng)完整覆蓋居家、生活、運(yùn)動(dòng)、出行等場(chǎng)景，智能設(shè)備與智能手機(jī)形成緊密協(xié)同，形成了強(qiáng)大的粘性，智能家居、智能穿戴、智能汽車、智能配件、智能健康月活用戶分別達(dá)到2.84億、1.29億、0.70億、0.22億、0.09億。

　　行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)

　　智能網(wǎng)聯(lián)

　　傳統(tǒng)主機(jī)廠、造車新勢(shì)力均在聚焦智能座艙領(lǐng)域，以合作、自研等方式大力布局新車型智能座艙配置，現(xiàn)有超千萬(wàn)車主將通過(guò)持續(xù)的OTA升級(jí)陸續(xù)獲益。

　　智能電視終端現(xiàn)存2.73億的活躍設(shè)備，通過(guò)大屏設(shè)備為多個(gè)OTT引入上千萬(wàn)乃至過(guò)億的應(yīng)用流量，其中以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)小米、傳統(tǒng)家電企業(yè)海信、創(chuàng)維等品牌的活躍設(shè)備量搶占前列。

　　頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)基于自研和合作，打造諸如智能音箱等智能硬件，完成對(duì)垂直賽道的進(jìn)一步覆蓋，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身生態(tài)的擴(kuò)張和互聯(lián)。

　　生成式AI大模型

　　生成式AI基于自動(dòng)化和智能化特點(diǎn)，成為新的必爭(zhēng)之地，我國(guó)各大互聯(lián)網(wǎng)公司、AI公司、電信運(yùn)營(yíng)商以及諸多學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)紛紛入局，以形態(tài)各異的命名方式，投入AI大模型研發(fā)和生產(chǎn)浪潮。

　　文心一言依托百度AI大底座，自2023年8月開(kāi)放全民下載后，成為百度旗下新的工具類應(yīng)用流量入口。

　　VR/AR

　　現(xiàn)階段，在應(yīng)用端，游戲領(lǐng)域成為VR核心的應(yīng)用場(chǎng)景。

　　流量渠道布局發(fā)展趨勢(shì)

　　【APP端】近三年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶平穩(wěn)增長(zhǎng)，目前已達(dá)12.24億，用戶月觸網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)定在160小時(shí)左右。

　　【小程序端】小程序整體流量接近10億，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不可或缺的導(dǎo)流渠道，微信小程序基于強(qiáng)大社交網(wǎng)絡(luò)，用戶規(guī)模較為領(lǐng)先，新晉玩家抖音也已有穩(wěn)定流量。

　　【電視端】2021年“居家經(jīng)濟(jì)”火熱，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)規(guī)�？焖贁U(kuò)大，目前已有穩(wěn)定的市場(chǎng)消費(fèi)需求和受眾基礎(chǔ);萬(wàn)物互聯(lián)趨勢(shì)下，智能電視扮演智能控制中心的角色，春節(jié)期間智能電視設(shè)備量突破三億臺(tái)。

　　主流傳播渠道愈加豐富，各類型內(nèi)容基于自身特征，選擇合適的傳播路徑。

　　視頻類內(nèi)容平臺(tái)強(qiáng)調(diào)基于自身平臺(tái)用戶特性，針對(duì)性進(jìn)行內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，以平臺(tái)核心內(nèi)容為支點(diǎn)，完善內(nèi)容的各種形態(tài)，強(qiáng)調(diào)多元化的內(nèi)容拓展。

　　社區(qū)資訊內(nèi)容平臺(tái)注重定位目標(biāo)用戶群，強(qiáng)調(diào)1到2個(gè)領(lǐng)域差異化內(nèi)容的集中提供;內(nèi)容集中有助于平臺(tái)在相關(guān)領(lǐng)域建立優(yōu)勢(shì)地位，帶動(dòng)平臺(tái)品牌形象和定位的迅速構(gòu)建。

　　在線視頻平臺(tái)通過(guò)劇集以及綜藝等內(nèi)容持續(xù)受到用戶關(guān)注，以持續(xù)產(chǎn)出劇綜等內(nèi)容，占據(jù)用戶心智。

　　影視劇綜總量供給回歸，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的號(hào)召力帶動(dòng)視頻平臺(tái)多端流量增長(zhǎng)，前三季度愛(ài)奇藝、騰訊視頻OTT應(yīng)用流量同比顯著增長(zhǎng)。

　　除用戶側(cè)外，OTT端的營(yíng)銷價(jià)值也逐漸釋放，芒果TV OTT渠道的高流量吸引更多廣告主。

　　芒果TV為內(nèi)容聯(lián)盟合作伙伴提供熱門IP、芒果版權(quán)長(zhǎng)短視頻、直播等資源，結(jié)合廣告、會(huì)員、單點(diǎn)付費(fèi)等模式幫助變現(xiàn)。

　　汽車之家不斷探索新的增長(zhǎng)引擎，在平臺(tái)內(nèi)容構(gòu)建觸達(dá)與用戶相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容矩陣，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與業(yè)務(wù)的雙賦能，全渠道流量保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，活躍用戶規(guī)模峰值已超五億。

　　汽車之家強(qiáng)化“生態(tài)化”戰(zhàn)略，通過(guò)布局多個(gè)小程序平臺(tái)、發(fā)力新媒體端原創(chuàng)內(nèi)容、跨界合作，實(shí)現(xiàn)各個(gè)獲客渠道的全面覆蓋。

　　商業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)

　　流量?jī)r(jià)值的深度開(kāi)發(fā)促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化進(jìn)程的發(fā)展，市場(chǎng)收入規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步提升。

　　七貓免費(fèi)小說(shuō)長(zhǎng)期深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過(guò)強(qiáng)傳播的品牌營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)�？焖僭鲩L(zhǎng)

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2023年9月，七貓免費(fèi)小說(shuō)APP日活躍用戶規(guī)模超2,000萬(wàn)，較2020年同期增長(zhǎng)22.0%，已深度融入用戶日常生活，活躍時(shí)段峰值集中在早晚通勤高峰、午休及晚間娛樂(lè)時(shí)段。

　　與此同時(shí)，七貓免費(fèi)小說(shuō)APP用戶在消費(fèi)品關(guān)注及中高消費(fèi)意愿活躍方面優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)

　　七貓用戶對(duì)主流消費(fèi)品類尤其母嬰、美妝等表現(xiàn)出明顯關(guān)注偏好，線上中高消費(fèi)意愿活躍占比提升至78.2%，為其在品牌營(yíng)銷拓展方面奠定價(jià)值流量基礎(chǔ)。

　　愛(ài)奇藝探索多元發(fā)展道路，讓IP不斷增值

　　愛(ài)奇藝平臺(tái)經(jīng)過(guò)多年耕耘，深度參與內(nèi)容生產(chǎn)，推出豐富的運(yùn)營(yíng)玩法、周邊內(nèi)容與售后活動(dòng)。此外，內(nèi)容的IP價(jià)值也在這個(gè)過(guò)程中得到了穩(wěn)固、放大與續(xù)航。而IP化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅沉淀了劇粉，更加強(qiáng)了會(huì)員與視頻平臺(tái)之間的鏈接。

　　京東上線“百億補(bǔ)貼”，淘寶重視“價(jià)格力”，性價(jià)比成為電商競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。

　　三線及以下城市用戶消費(fèi)潛力較高，快手聚焦核心用戶群體，以“低價(jià)好物”等經(jīng)營(yíng)指引策略促進(jìn)消費(fèi)群體獲得更好購(gòu)物體驗(yàn)。

　　【生活服務(wù)平臺(tái)升級(jí)】以美團(tuán)和餓了么為例，需求端用戶規(guī)模的持續(xù)提升及平臺(tái)系統(tǒng)能力的升級(jí)，服務(wù)商家規(guī)模亦得到大幅提升。

　　與此同時(shí)，伴隨即時(shí)配送商品類型的不斷豐富，配套運(yùn)力隊(duì)伍得到大幅發(fā)展，即時(shí)配送騎手端流量規(guī)模突破750萬(wàn)。

　　【汽車服務(wù)平臺(tái)升級(jí)】新能源汽車的蓬勃發(fā)展正重塑汽車市場(chǎng)格局，也為消費(fèi)者帶來(lái)更多品牌和車型的選擇;與此同時(shí)，汽車資訊類平臺(tái)對(duì)用戶選車、購(gòu)車作用逐步加深，潛客線索、轉(zhuǎn)化等服務(wù)能力亦有提升。

　　快手用戶在本地生活、汽車、房產(chǎn)、求職招聘等行業(yè)活躍及滲透持續(xù)提升，為平臺(tái)開(kāi)展商業(yè)化布局奠定流量基礎(chǔ)。

　　【垂類社區(qū)—商業(yè)綜合體】垂類內(nèi)容社區(qū)通過(guò)供給端內(nèi)容拓展及推廣實(shí)現(xiàn)流量顯著提升，創(chuàng)作端及用戶端得到繁榮發(fā)展，逐步形成綜合性平臺(tái)

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，近三年以來(lái)，嗶哩嗶哩APP用戶在短視頻、科技及美食等領(lǐng)域興趣領(lǐng)域活躍占比增長(zhǎng)最為顯著;小紅書(shū)APP男性用戶占比已達(dá)32.2%，較2020年9月提升8.8%。

　　廣告營(yíng)銷發(fā)展變化及趨勢(shì)

　　廣告主營(yíng)銷注重曝光又注重借助多觸點(diǎn)結(jié)合應(yīng)用以促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

　　信息流類廣告容量大，為廣告主提供了豐富的營(yíng)銷展示空間，社交類媒介具有裂變傳播的優(yōu)勢(shì)，助力廣告主擴(kuò)大營(yíng)銷效果。

　　多場(chǎng)景跨屏營(yíng)銷影響消費(fèi)者心智，鏈接種草和轉(zhuǎn)化，促進(jìn)品效結(jié)合。

　　人群資產(chǎn)已成為各媒介平臺(tái)營(yíng)銷科學(xué)體系的底層構(gòu)建，擊穿用戶圈層成為撬動(dòng)營(yíng)銷增長(zhǎng)的重要抓手。

　　泛年輕人群的消費(fèi)周期更長(zhǎng)久，培養(yǎng)對(duì)年輕人群的品牌忠誠(chéng)度，有利于品牌對(duì)更多客戶價(jià)值的拉新轉(zhuǎn)化。

　　在‘吃’‘穿’‘用’‘行’等方面對(duì)女性用戶的滲透率更高，女性消費(fèi)力不容小覷。

　　高價(jià)值人群是奢侈品、美妝護(hù)理行業(yè)的“基本盤”。

　　品牌營(yíng)銷策略變化及趨勢(shì)

　　具備更高內(nèi)容延展性、用戶互動(dòng)性的新媒體渠道受到廣告主日益重視;其中抖音頭部地位穩(wěn)固，快手、微博、小紅書(shū)廣告收入同比提升

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年9月短視頻媒介廣告收入占比45.2%，排名第一;從具體媒介來(lái)看，抖音廣告收入占比29.1%，奪得頭把交椅，快手、微博、小紅書(shū)廣告收入占比分別上升3.6個(gè)百分點(diǎn)、2.2個(gè)百分點(diǎn)、0.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　私域渠道的經(jīng)營(yíng)愈發(fā)重要，構(gòu)建私域觸點(diǎn)，以及如何從公域、商域引流，實(shí)現(xiàn)私域增長(zhǎng)和價(jià)值挖掘成為品牌核心關(guān)注的問(wèn)題。

　　參與天貓“私享會(huì)”活動(dòng)的品牌如蘭芝、理膚泉、金典等在活動(dòng)當(dāng)月私域用戶規(guī)模明顯出現(xiàn)波峰。

　　商域引流也是擴(kuò)大品牌私域流量池直接有效的方法，快手川流計(jì)劃為蕉下開(kāi)啟專屬的流量扶持后，私域流量規(guī)模增長(zhǎng)明顯。

　　【從節(jié)日營(yíng)銷到文化輸出】除情人節(jié)、母親節(jié)等大眾營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)之外，驚蟄、霜降等傳統(tǒng)24節(jié)氣也成為了品牌發(fā)聲的重要節(jié)點(diǎn)，在節(jié)氣中衍生文化價(jià)值。

　　【新中式文化】 基于傳統(tǒng)，但又不拘泥于傳統(tǒng)的“新中式風(fēng)潮” 成為文化消費(fèi)新動(dòng)力，背后體現(xiàn)的是日益強(qiáng)大的文化自信。

　　流量成本居高的當(dāng)下，更多品牌陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)直播圈;無(wú)論是講述品牌故事、展現(xiàn)品牌格調(diào)，還是直播帶貨，更多是為了借助直播提升和潛在客群之間的鏈接，尤其是深挖三至五線城市人群價(jià)值。

　　品牌化身達(dá)人，將直播流量籌碼掌握在自己手中，帶貨的同時(shí)，構(gòu)建品牌私域流量池。

　　與本地生活概念高度匹配的綜合服務(wù)平臺(tái)流量保持“一路高歌”，用戶使用行為持續(xù)加深。

　　此外，內(nèi)容平臺(tái)也相繼入局，開(kāi)拓本地生活市場(chǎng)，以內(nèi)容撬動(dòng)用戶興趣

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年9月，抖音本地生活板塊，餐飲團(tuán)購(gòu)、景點(diǎn)門票銷售額破10億元。

　　實(shí)力價(jià)值榜

　　用戶規(guī)模增長(zhǎng)TOP榜

　　全景生態(tài)流量TOP應(yīng)用

　　品牌私域流量?jī)r(jià)值TOP榜

　　新能源汽車廠商私域流量TOP榜

　　智能大屏智能電視終端用戶規(guī)模TOP榜

　　智能大屏OTT APP用戶規(guī)模TOP榜

　　00后用戶喜愛(ài)App TOP榜

　　女性用戶喜愛(ài)App TOP榜

　　男性用戶喜愛(ài)App TOP榜

　　新中產(chǎn)用戶喜愛(ài)App TOP榜

　　科技興趣人群喜愛(ài)App TOP榜

　　美妝行業(yè)用戶偏好媒介App TOP榜

　　運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)用戶偏好媒介App TOP榜

　　電子數(shù)碼行業(yè)用戶偏好媒介App TOP榜

　　食品飲品行業(yè)用戶偏好媒介App TOP榜

　　新能源汽車行業(yè)用戶偏好App TOP榜