QuestMobile 2023中國互聯(lián)網核心趨勢年度報告：12.24億用戶每月上網160小時

　　QuestMobile數(shù)據顯示，2023年持續(xù)復蘇，中國移動互聯(lián)網月活用戶規(guī)模已經突破12.24億，全網月人均使用時長接近160小時，去重用戶破4億的頭部陣營玩家達到15家，其中騰訊、阿里巴巴、百度、抖音、螞蟻、拼多多、美團等7大玩家去重用戶超過7億。

　　同時，大平臺小程序(微信、支付寶、百度、抖音)去重后月活用戶達到9.8億，為生活服務、移動購物、移動視頻等領域的中小玩家提供了巨大流量加持。在這種規(guī)模效應下，互聯(lián)網應用生態(tài)繁榮度持續(xù)提升，內容生產與線上、線下場景結合的應用形式，正在快速“聚變”。

　　平臺的變現(xiàn)模式也進一步精細化，廣告、電商、會員(增值)服務、游戲、金融及內容合作、云服務等，都是核心手段，預計，2023年整個互聯(lián)網市場收入規(guī)模將突破3.33萬億元，這當中，互聯(lián)網廣告市場規(guī)模將達到7146.1億元，同比增長7.6%，預計到2024年，這一數(shù)據還將攀升至7884億元。

　　隨著數(shù)字化技術深入人們生活，智能終端已經完整覆蓋居家、生活、運動、出行等場景，智能設備與智能手機形成緊密協(xié)同，形成了強大的粘性，智能家居、智能穿戴、智能汽車、智能配件、智能健康月活用戶分別達到2.84億、1.29億、0.70億、0.22億、0.09億。

　　行業(yè)技術創(chuàng)新發(fā)展趨勢

　　智能網聯(lián)

　　傳統(tǒng)主機廠、造車新勢力均在聚焦智能座艙領域，以合作、自研等方式大力布局新車型智能座艙配置，現(xiàn)有超千萬車主將通過持續(xù)的OTA升級陸續(xù)獲益。

　　智能電視終端現(xiàn)存2.73億的活躍設備，通過大屏設備為多個OTT引入上千萬乃至過億的應用流量，其中以互聯(lián)網企業(yè)小米、傳統(tǒng)家電企業(yè)海信、創(chuàng)維等品牌的活躍設備量搶占前列。

　　頭部互聯(lián)網企業(yè)基于自研和合作，打造諸如智能音箱等智能硬件，完成對垂直賽道的進一步覆蓋，進而實現(xiàn)企業(yè)自身生態(tài)的擴張和互聯(lián)。

　　生成式AI大模型

　　生成式AI基于自動化和智能化特點，成為新的必爭之地，我國各大互聯(lián)網公司、AI公司、電信運營商以及諸多學術機構紛紛入局，以形態(tài)各異的命名方式，投入AI大模型研發(fā)和生產浪潮。

　　文心一言依托百度AI大底座，自2023年8月開放全民下載后，成為百度旗下新的工具類應用流量入口。

　　VR/AR

　　現(xiàn)階段，在應用端，游戲領域成為VR核心的應用場景。

　　流量渠道布局發(fā)展趨勢

　　【APP端】近三年，移動互聯(lián)網用戶平穩(wěn)增長，目前已達12.24億，用戶月觸網時長穩(wěn)定在160小時左右。

　　【小程序端】小程序整體流量接近10億，成為移動互聯(lián)網不可或缺的導流渠道，微信小程序基于強大社交網絡，用戶規(guī)模較為領先，新晉玩家抖音也已有穩(wěn)定流量。

　　【電視端】2021年“居家經濟”火熱，互聯(lián)網電視行業(yè)規(guī)�？焖贁U大，目前已有穩(wěn)定的市場消費需求和受眾基礎;萬物互聯(lián)趨勢下，智能電視扮演智能控制中心的角色，春節(jié)期間智能電視設備量突破三億臺。

　　主流傳播渠道愈加豐富，各類型內容基于自身特征，選擇合適的傳播路徑。

　　視頻類內容平臺強調基于自身平臺用戶特性，針對性進行內容生態(tài)建設，以平臺核心內容為支點，完善內容的各種形態(tài)，強調多元化的內容拓展。

　　社區(qū)資訊內容平臺注重定位目標用戶群，強調1到2個領域差異化內容的集中提供;內容集中有助于平臺在相關領域建立優(yōu)勢地位，帶動平臺品牌形象和定位的迅速構建。

　　在線視頻平臺通過劇集以及綜藝等內容持續(xù)受到用戶關注，以持續(xù)產出劇綜等內容，占據用戶心智。

　　影視劇綜總量供給回歸，優(yōu)質內容的號召力帶動視頻平臺多端流量增長，前三季度愛奇藝、騰訊視頻OTT應用流量同比顯著增長。

　　除用戶側外，OTT端的營銷價值也逐漸釋放，芒果TV OTT渠道的高流量吸引更多廣告主。

　　芒果TV為內容聯(lián)盟合作伙伴提供熱門IP、芒果版權長短視頻、直播等資源，結合廣告、會員、單點付費等模式幫助變現(xiàn)。

　　汽車之家不斷探索新的增長引擎，在平臺內容構建觸達與用戶相關的產品和服務內容矩陣，實現(xiàn)內容與業(yè)務的雙賦能，全渠道流量保持高增長態(tài)勢，活躍用戶規(guī)模峰值已超五億。

　　汽車之家強化“生態(tài)化”戰(zhàn)略，通過布局多個小程序平臺、發(fā)力新媒體端原創(chuàng)內容、跨界合作，實現(xiàn)各個獲客渠道的全面覆蓋。

　　商業(yè)化發(fā)展趨勢

　　流量價值的深度開發(fā)促進互聯(lián)網商業(yè)化進程的發(fā)展，市場收入規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步提升。

　　七貓免費小說長期深耕優(yōu)質內容，通過強傳播的品牌營銷實現(xiàn)用戶規(guī)�？焖僭鲩L

　　QuestMobile數(shù)據顯示，截止2023年9月，七貓免費小說APP日活躍用戶規(guī)模超2,000萬，較2020年同期增長22.0%，已深度融入用戶日常生活，活躍時段峰值集中在早晚通勤高峰、午休及晚間娛樂時段。

　　與此同時，七貓免費小說APP用戶在消費品關注及中高消費意愿活躍方面優(yōu)勢顯現(xiàn)

　　七貓用戶對主流消費品類尤其母嬰、美妝等表現(xiàn)出明顯關注偏好，線上中高消費意愿活躍占比提升至78.2%，為其在品牌營銷拓展方面奠定價值流量基礎。

　　愛奇藝探索多元發(fā)展道路，讓IP不斷增值

　　愛奇藝平臺經過多年耕耘，深度參與內容生產，推出豐富的運營玩法、周邊內容與售后活動。此外，內容的IP價值也在這個過程中得到了穩(wěn)固、放大與續(xù)航。而IP化的優(yōu)質內容不僅沉淀了劇粉，更加強了會員與視頻平臺之間的鏈接。

　　京東上線“百億補貼”，淘寶重視“價格力”，性價比成為電商競爭關鍵。

　　三線及以下城市用戶消費潛力較高，快手聚焦核心用戶群體，以“低價好物”等經營指引策略促進消費群體獲得更好購物體驗。

　　【生活服務平臺升級】以美團和餓了么為例，需求端用戶規(guī)模的持續(xù)提升及平臺系統(tǒng)能力的升級，服務商家規(guī)模亦得到大幅提升。

　　與此同時，伴隨即時配送商品類型的不斷豐富，配套運力隊伍得到大幅發(fā)展，即時配送騎手端流量規(guī)模突破750萬。

　　【汽車服務平臺升級】新能源汽車的蓬勃發(fā)展正重塑汽車市場格局，也為消費者帶來更多品牌和車型的選擇;與此同時，汽車資訊類平臺對用戶選車、購車作用逐步加深，潛客線索、轉化等服務能力亦有提升。

　　快手用戶在本地生活、汽車、房產、求職招聘等行業(yè)活躍及滲透持續(xù)提升，為平臺開展商業(yè)化布局奠定流量基礎。

　　【垂類社區(qū)—商業(yè)綜合體】垂類內容社區(qū)通過供給端內容拓展及推廣實現(xiàn)流量顯著提升，創(chuàng)作端及用戶端得到繁榮發(fā)展，逐步形成綜合性平臺

　　QuestMobile數(shù)據顯示，近三年以來，嗶哩嗶哩APP用戶在短視頻、科技及美食等領域興趣領域活躍占比增長最為顯著;小紅書APP男性用戶占比已達32.2%，較2020年9月提升8.8%。

　　廣告營銷發(fā)展變化及趨勢

　　廣告主營銷注重曝光又注重借助多觸點結合應用以促進轉化。

　　信息流類廣告容量大，為廣告主提供了豐富的營銷展示空間，社交類媒介具有裂變傳播的優(yōu)勢，助力廣告主擴大營銷效果。

　　多場景跨屏營銷影響消費者心智，鏈接種草和轉化，促進品效結合。

　　人群資產已成為各媒介平臺營銷科學體系的底層構建，擊穿用戶圈層成為撬動營銷增長的重要抓手。

　　泛年輕人群的消費周期更長久，培養(yǎng)對年輕人群的品牌忠誠度，有利于品牌對更多客戶價值的拉新轉化。

　　在‘吃’‘穿’‘用’‘行’等方面對女性用戶的滲透率更高，女性消費力不容小覷。

　　高價值人群是奢侈品、美妝護理行業(yè)的“基本盤”。

　　品牌營銷策略變化及趨勢

　　具備更高內容延展性、用戶互動性的新媒體渠道受到廣告主日益重視;其中抖音頭部地位穩(wěn)固，快手、微博、小紅書廣告收入同比提升

　　QuestMobile數(shù)據顯示，2023年9月短視頻媒介廣告收入占比45.2%，排名第一;從具體媒介來看，抖音廣告收入占比29.1%，奪得頭把交椅，快手、微博、小紅書廣告收入占比分別上升3.6個百分點、2.2個百分點、0.2個百分點。

　　私域渠道的經營愈發(fā)重要，構建私域觸點，以及如何從公域、商域引流，實現(xiàn)私域增長和價值挖掘成為品牌核心關注的問題。

　　參與天貓“私享會”活動的品牌如蘭芝、理膚泉、金典等在活動當月私域用戶規(guī)模明顯出現(xiàn)波峰。

　　商域引流也是擴大品牌私域流量池直接有效的方法，快手川流計劃為蕉下開啟專屬的流量扶持后，私域流量規(guī)模增長明顯。

　　【從節(jié)日營銷到文化輸出】除情人節(jié)、母親節(jié)等大眾營銷節(jié)點之外，驚蟄、霜降等傳統(tǒng)24節(jié)氣也成為了品牌發(fā)聲的重要節(jié)點，在節(jié)氣中衍生文化價值。

　　【新中式文化】 基于傳統(tǒng)，但又不拘泥于傳統(tǒng)的“新中式風潮” 成為文化消費新動力，背后體現(xiàn)的是日益強大的文化自信。

　　流量成本居高的當下，更多品牌陸續(xù)進場直播圈;無論是講述品牌故事、展現(xiàn)品牌格調，還是直播帶貨，更多是為了借助直播提升和潛在客群之間的鏈接，尤其是深挖三至五線城市人群價值。

　　品牌化身達人，將直播流量籌碼掌握在自己手中，帶貨的同時，構建品牌私域流量池。

　　與本地生活概念高度匹配的綜合服務平臺流量保持“一路高歌”，用戶使用行為持續(xù)加深。

　　此外，內容平臺也相繼入局，開拓本地生活市場，以內容撬動用戶興趣

　　QuestMobile數(shù)據顯示，2023年9月，抖音本地生活板塊，餐飲團購、景點門票銷售額破10億元。

　　實力價值榜

　　用戶規(guī)模增長TOP榜

　　全景生態(tài)流量TOP應用

　　品牌私域流量價值TOP榜

　　新能源汽車廠商私域流量TOP榜

　　智能大屏智能電視終端用戶規(guī)模TOP榜

　　智能大屏OTT APP用戶規(guī)模TOP榜

　　00后用戶喜愛App TOP榜

　　女性用戶喜愛App TOP榜

　　男性用戶喜愛App TOP榜

　　新中產用戶喜愛App TOP榜

　　科技興趣人群喜愛App TOP榜

　　美妝行業(yè)用戶偏好媒介App TOP榜

　　運動服飾行業(yè)用戶偏好媒介App TOP榜

　　電子數(shù)碼行業(yè)用戶偏好媒介App TOP榜

　　食品飲品行業(yè)用戶偏好媒介App TOP榜

　　新能源汽車行業(yè)用戶偏好App TOP榜