據(jù)中國企業(yè)家雜志報道,支付寶2023年陸陸續(xù)續(xù)從抖音、小紅書等平臺挖了很多員工,主要集中在運營崗和廣告崗,為內(nèi)容布局做儲備。
2月23日,“支付寶招聘大量抖音小紅書員工”話題沖上熱搜,疊加年初支付寶啟動“興趣社區(qū)”灰度測試。一時間,“支付寶再戰(zhàn)社交”的消息引發(fā)市場熱議。
不過多位行業(yè)人士表示,所謂的支付寶再戰(zhàn)社交有些言過其實。抖音、小紅書都不算典型的社交平臺,準(zhǔn)確來說應(yīng)該是興趣社區(qū)和內(nèi)容平臺,支付寶更多是在強化內(nèi)容社區(qū),用內(nèi)容來提升日活,提高用戶停留時長,更好地帶動金融業(yè)務(wù)發(fā)展。
實際上,坐擁10億用戶的支付寶一直面臨“用戶停留時長”短板。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù),2023年春節(jié)7天日均流量超過5000萬的APP中,支付寶App的人均單日使用時長只有7.8分鐘。對比來看,而微博、小紅書、今日頭條、抖音的用戶使用時長依次為48.8分鐘、69.2分鐘、77分鐘、102.7分鐘。
意識到該問題后,過去幾年,為了吸引用戶停留,支付寶一直在培育內(nèi)容生態(tài):升級生活號,構(gòu)建圖文短視頻,進軍直播帶貨領(lǐng)域。
支付寶曾在2016年涉足社交領(lǐng)域,推出了“圈子”功能,依據(jù)人群及興趣,劃分出多個共享社區(qū)。
但隨著“校園日記”和“白領(lǐng)日記”兩個圈子的火爆,支付寶也處在了風(fēng)口浪尖之上。這兩個圈子只限女性用戶發(fā)布圖文信息,男性用戶可點贊及打賞,而如果信用積分“芝麻信用”積分超過750分則可以評論。部分女性用戶通過發(fā)布大尺度照片,吸引更多打賞,最終因內(nèi)容監(jiān)管不力,平臺出現(xiàn)大量不雅信息而告終。
今年年初,支付寶曾灰度測試“興趣社區(qū)”,被視為支付寶重回社交領(lǐng)域的信號。據(jù)參與內(nèi)測用戶,在支付寶App“消息”頁面最上方,新增顯示“興趣社區(qū)”Banner,并設(shè)置有關(guān)于咖啡、酒類、露營、棒球、徒步、釣魚、騎行等多個興趣小組。用戶討論可進入,加入同城小組進行線下活動。
而在技術(shù)層面,支付寶(杭州)信息技術(shù)有限公司也已申請多個社交相關(guān)專利,如“社交關(guān)系處理方法及裝置”專利、“訓(xùn)練用戶興趣挖掘模型、用戶興趣挖掘的方法和裝置”專利、“數(shù)據(jù)同步方法以及裝置”專利等。
逐步做內(nèi)容生產(chǎn)、商家?guī)ж洝端社交,支付寶流量商業(yè)化的思路很清晰,但是美團在2022年全力投向內(nèi)容化也未見成效,更晚入場的支付寶,如何從幾大超級平臺手里搶奪流量?支付寶必須放手一搏了。
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