4月2日,TopTalk 2024天貓超級(jí)品牌私享會(huì)在上海舉行,天貓新一年度的品牌經(jīng)營策略發(fā)布。今年,天貓多維度升級(jí)品牌經(jīng)營體系,從新品打造、營銷策略、內(nèi)容電商,到各行各業(yè)的具體商家扶持舉措,都將全面聚焦于全平臺(tái)的第一目標(biāo)——讓品牌商家獲得未來可期的生意增長(zhǎng)。
行業(yè)一線也將獲得更高的自主決策權(quán),主導(dǎo)更多資源分配,為商家提供確定性資源。
作為品牌營銷和經(jīng)營的第一陣地,2023年全年,天貓誕生了超過4100個(gè)億元品牌,超過5000個(gè)品牌開店3年內(nèi)成交突破千萬。全球品牌始終將天貓作為新品首發(fā)陣地,眾多新品在天貓上市即打爆,2023年首發(fā)的新品中,成交破百萬的有68.8萬個(gè),其中破億的超過1800個(gè)。
新的一年間,天貓將繼續(xù)加大平臺(tái)新品策略的資源投入,幫助品牌新品爆發(fā)。與新品相關(guān)的資源規(guī)模將提升3倍,在首頁、搜索、推薦等基礎(chǔ)上,新增全域霸屏的“新品tab”,并增加超百億級(jí)流量資源,重點(diǎn)打造5000個(gè)“超級(jí)新品”。天貓還將升級(jí)“寶藏新品牌計(jì)劃”,扶持100個(gè)過億新品牌。
今年,淘寶內(nèi)容電商將新增百億現(xiàn)金、千億流量投入,來實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)100%的目標(biāo),和品牌商家分享翻倍增長(zhǎng)的新紅利。此外,天貓服飾行業(yè)追加投入10億級(jí)平臺(tái)資源,孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直播間、垂類達(dá)人等,提升品牌內(nèi)容滲透率?煜袠I(yè)則為品牌商家提供店播免傭激勵(lì),并推出流量激勵(lì)政策,各個(gè)發(fā)展階段的商家均可參與。
天貓全面升級(jí)品牌經(jīng)營體系,以商家增長(zhǎng)為第一目標(biāo)采取的各項(xiàng)投入和舉措,將為商家精細(xì)化人貨場(chǎng)運(yùn)營、尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)帶來更大的確定性。在新機(jī)制下,天貓平臺(tái)投入的多項(xiàng)超百億級(jí)資源,將為商家?guī)砀珳?zhǔn)的效能提升。行業(yè)“定制”的各項(xiàng)新舉措,也將幫助品牌鎖定人群、捕捉趨勢(shì),打造爆款商品,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期持續(xù)增長(zhǎng)。
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