天貓升級品牌經(jīng)營體系，多項百億投入支持商家生意增長

　　4月2日，TopTalk 2024天貓超級品牌私享會在上海舉行，天貓新一年度的品牌經(jīng)營策略發(fā)布。今年，天貓多維度升級品牌經(jīng)營體系，從新品打造、營銷策略、內(nèi)容電商，到各行各業(yè)的具體商家扶持舉措，都將全面聚焦于全平臺的第一目標——讓品牌商家獲得未來可期的生意增長。

　　行業(yè)一線也將獲得更高的自主決策權(quán)，主導(dǎo)更多資源分配，為商家提供確定性資源。

　　作為品牌營銷和經(jīng)營的第一陣地，2023年全年，天貓誕生了超過4100個億元品牌，超過5000個品牌開店3年內(nèi)成交突破千萬。全球品牌始終將天貓作為新品首發(fā)陣地，眾多新品在天貓上市即打爆，2023年首發(fā)的新品中，成交破百萬的有68.8萬個，其中破億的超過1800個。

　　新的一年間，天貓將繼續(xù)加大平臺新品策略的資源投入，幫助品牌新品爆發(fā)。與新品相關(guān)的資源規(guī)模將提升3倍，在首頁、搜索、推薦等基礎(chǔ)上，新增全域霸屏的“新品tab”，并增加超百億級流量資源，重點打造5000個“超級新品”。天貓還將升級“寶藏新品牌計劃”，扶持100個過億新品牌。

　　今年，淘寶內(nèi)容電商將新增百億現(xiàn)金、千億流量投入，來實現(xiàn)用戶規(guī)模同比增長100%的目標，和品牌商家分享翻倍增長的新紅利。此外，天貓服飾行業(yè)追加投入10億級平臺資源，孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直播間、垂類達人等，提升品牌內(nèi)容滲透率�？煜�行業(yè)則為品牌商家提供店播免傭激勵，并推出流量激勵政策，各個發(fā)展階段的商家均可參與。

　　天貓全面升級品牌經(jīng)營體系，以商家增長為第一目標采取的各項投入和舉措，將為商家精細化人貨場運營、尋找新的增長點帶來更大的確定性。在新機制下，天貓平臺投入的多項超百億級資源，將為商家?guī)�來更精準的效能提升。行業(yè)“定制”的各項新舉措，也將幫助品牌鎖定人群、捕捉趨勢，打造爆款商品，實現(xiàn)長期持續(xù)增長。