2024年第一季度落下帷幕,文旅市場的火熱沒能給掛燙機(jī)市場帶來暖意。掛燙機(jī)市場規(guī)模的萎縮已持續(xù)多年,僅在去年受到出行復(fù)蘇影響有小幅回漲。作為一個換新周期長、閑置率較高的非必需品類,當(dāng)前我國掛燙機(jī)市場面臨飽和風(fēng)險,今年一季度市場規(guī)模依然呈現(xiàn)收窄的趨勢。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2024年一季度掛燙機(jī)零售額規(guī)模為4.3億元,同比下滑3.3%;零售量規(guī)模為217.6萬臺,同比下滑5.1%。
手持掛燙機(jī)獲得消費(fèi)者青睞,頭部發(fā)新明顯傾向手持
在掛燙機(jī)市場整體規(guī)模萎縮的情況下,手持掛燙機(jī)的占比卻逐年提升,成為市場的新寵。手持式掛燙機(jī)以其輕便、易用、便于攜帶的特點(diǎn),贏得了消費(fèi)者的青睞。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),2019年以來手持掛燙機(jī)在售品牌數(shù)量不斷攀升,到2024年已基本維持在150個左右。手持掛燙機(jī)符合當(dāng)下家庭小型化的趨勢,滿足了消費(fèi)者對于家庭空間利用的訴求,對行業(yè)整體規(guī)模的貢獻(xiàn)越來越大。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年一季度手持掛燙機(jī)占比進(jìn)一步提升至50.4%。
增壓技術(shù)的快速普及,使得手持掛燙機(jī)的出蒸汽量大幅提升。加上自清潔、智能溫控技術(shù)的出現(xiàn),手持掛燙機(jī)的熨燙體驗(yàn)顯著改善。品牌方對于手持掛燙機(jī)的布局也在加大,奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年第一季度重點(diǎn)品牌新品共14個,其中手持掛燙機(jī)為10個,占比為71.4%。但手持掛燙機(jī)當(dāng)前仍有未解決的痛點(diǎn)問題,如出蒸汽不連貫、噴孔出水、續(xù)航問題等,不過我們可以預(yù)見,隨著頭部品牌對手持掛燙機(jī)的不斷投入,手持掛燙機(jī)的規(guī)模和使用體驗(yàn)將會再上一個臺階。
抖音電商崛起,頭部品牌加大對抖音的布局
奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2024年一季度線上零售占比為81%?梢娫谇婪植挤矫,線上仍然保持絕對優(yōu)勢。具體來看,抖音電商憑借高頻率的直播和更直觀的短視頻直接觸達(dá)用戶群體,吸引消費(fèi)者的興趣和關(guān)注。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年第一季度抖音電商零售額占比從去年同期的27%進(jìn)一步提升至29%。而從不同平臺均價差異來看,抖音電商的均價明顯低于平臺電商和專業(yè)電商。主要還是因?yàn)楫?dāng)前頭部品牌在抖音電商的覆蓋度沒有主流電商平臺高,同時抖音電商上低價白牌商品較多,一定程度上拉低了客單價。
對比去年同期,今年更多頭部加大了對抖音的布局。此前蘇泊爾、海爾等頭部均在抖音建立了生活電器旗艦店,發(fā)力店鋪?zhàn)圆ィ站辈r長均為12+小時。志高、榮事達(dá)、康佳等則以經(jīng)銷商店鋪銷售為主。從以上品牌布局的產(chǎn)品類型來看,還是以手持式掛燙機(jī)為主。但我們注意到主做高端立式掛燙機(jī)的飛利浦也已經(jīng)開始重視抖音渠道。
價格分布兩端走,性價比&質(zhì)價比并行發(fā)展
從價格分布來看,消費(fèi)降級造成了性價比和質(zhì)價比兩極分化的局面。一方面,消費(fèi)者收入減少,消費(fèi)觀念趨于保守謹(jǐn)慎,更傾向于購買性價比高的產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,100元以下價格段占比變化不大,但100-200元價格段明顯增長,銷額占比達(dá)到37.1%。這一價位段中手持式增幅非常大,主要得益于高顏值、大面板、微增壓、快預(yù)熱產(chǎn)品的暢銷。另一方面,消費(fèi)降級雖然使消費(fèi)者更加關(guān)注價格,但并不意味著他們放棄了對于品質(zhì)的追求。另外,對于高收入群體而言,他們的消費(fèi)能力并未受到太大影響,因此通過一些營銷和宣傳,他們也能很好接受2000元以上的高端掛燙機(jī)。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2000元以上價格段銷額占比進(jìn)一步提升至4.8%。
產(chǎn)品分層趨勢明顯,建議做好各價位段功能區(qū)分
從產(chǎn)品角度而言,整體趨勢是高顏值化。具體來看,呈現(xiàn)出幾個比較明顯的趨勢。
低端:主打輕量化、便攜易收納,主要針對差旅人群及小戶型人群;
中端:競爭最為激烈,主要是“卷參數(shù)”,頭部品牌們在大面板、大蒸汽、速預(yù)熱、長續(xù)航、自清潔、智能溫控技術(shù)上不斷內(nèi)卷,也不可避免的遇到了功能同質(zhì)化的問題。在功能無法做出差異時,我們注意到有些品牌通過差異化的造型,也獲得了不錯的規(guī)模。
高端:主要是做品質(zhì)化、智能化,觀念也從熨衣服轉(zhuǎn)變?yōu)樽o(hù)理衣服:AWE2024上卡薩帝和卓力不約而同展出了運(yùn)用負(fù)離子技術(shù)的產(chǎn)品。今年發(fā)布的新品中也不乏搭載智能識衣技術(shù)的產(chǎn)品,通過識別衣物標(biāo)簽匹配最合適的溫度,做到最大程度不傷衣物。
2024年618預(yù)測:受同期較高基數(shù)影響,規(guī)模小幅下滑
去年同期因旅游熱掛燙機(jī)市場出現(xiàn)刺激性消費(fèi),從今年618來看,文旅市場已逐漸回歸理性,且行業(yè)未出現(xiàn)大的技術(shù)革新,預(yù)計(jì)規(guī)模會有小幅下滑。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,2024年618促銷期掛燙機(jī)市場線上零售額為1.3億元,同比-1.1%;零售量為68.8萬臺,同比-3.5%。
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2024年的Adobe MAX 2024發(fā)布會上,Adobe推出了最新版本的Adobe Creative Cloud。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。
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9月14日,2024全球工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會——工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識解析專題論壇在沈陽成功舉辦。