2024年一季度掛燙機市場總結(jié)：復(fù)蘇和改善仍是主旋律

　　2024年第一季度落下帷幕，文旅市場的火熱沒能給掛燙機市場帶來暖意。掛燙機市場規(guī)模的萎縮已持續(xù)多年，僅在去年受到出行復(fù)蘇影響有小幅回漲。作為一個換新周期長、閑置率較高的非必需品類，當(dāng)前我國掛燙機市場面臨飽和風(fēng)險,今年一季度市場規(guī)模依然呈現(xiàn)收窄的趨勢。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度掛燙機零售額規(guī)模為4.3億元，同比下滑3.3%;零售量規(guī)模為217.6萬臺，同比下滑5.1%。

　　手持掛燙機獲得消費者青睞，頭部發(fā)新明顯傾向手持

　　在掛燙機市場整體規(guī)模萎縮的情況下，手持掛燙機的占比卻逐年提升，成為市場的新寵。手持式掛燙機以其輕便、易用、便于攜帶的特點，贏得了消費者的青睞。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2019年以來手持掛燙機在售品牌數(shù)量不斷攀升，到2024年已基本維持在150個左右。手持掛燙機符合當(dāng)下家庭小型化的趨勢，滿足了消費者對于家庭空間利用的訴求，對行業(yè)整體規(guī)模的貢獻越來越大。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度手持掛燙機占比進一步提升至50.4%。

　　增壓技術(shù)的快速普及，使得手持掛燙機的出蒸汽量大幅提升。加上自清潔、智能溫控技術(shù)的出現(xiàn)，手持掛燙機的熨燙體驗顯著改善。品牌方對于手持掛燙機的布局也在加大，奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度重點品牌新品共14個，其中手持掛燙機為10個，占比為71.4%。但手持掛燙機當(dāng)前仍有未解決的痛點問題，如出蒸汽不連貫、噴孔出水、續(xù)航問題等，不過我們可以預(yù)見，隨著頭部品牌對手持掛燙機的不斷投入，手持掛燙機的規(guī)模和使用體驗將會再上一個臺階。

　　抖音電商崛起，頭部品牌加大對抖音的布局

　　奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度線上零售占比為81%。可見在渠道分布方面，線上仍然保持絕對優(yōu)勢。具體來看，抖音電商憑借高頻率的直播和更直觀的短視頻直接觸達用戶群體，吸引消費者的興趣和關(guān)注。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度抖音電商零售額占比從去年同期的27%進一步提升至29%。而從不同平臺均價差異來看，抖音電商的均價明顯低于平臺電商和專業(yè)電商。主要還是因為當(dāng)前頭部品牌在抖音電商的覆蓋度沒有主流電商平臺高，同時抖音電商上低價白牌商品較多，一定程度上拉低了客單價。

　　對比去年同期，今年更多頭部加大了對抖音的布局。此前蘇泊爾、海爾等頭部均在抖音建立了生活電器旗艦店，發(fā)力店鋪自播，日均直播時長均為12+小時。志高、榮事達、康佳等則以經(jīng)銷商店鋪銷售為主。從以上品牌布局的產(chǎn)品類型來看，還是以手持式掛燙機為主。但我們注意到主做高端立式掛燙機的飛利浦也已經(jīng)開始重視抖音渠道。

　　價格分布兩端走，性價比&質(zhì)價比并行發(fā)展

　　從價格分布來看，消費降級造成了性價比和質(zhì)價比兩極分化的局面。一方面，消費者收入減少，消費觀念趨于保守謹(jǐn)慎，更傾向于購買性價比高的產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，100元以下價格段占比變化不大，但100-200元價格段明顯增長，銷額占比達到37.1%。這一價位段中手持式增幅非常大，主要得益于高顏值、大面板、微增壓、快預(yù)熱產(chǎn)品的暢銷。另一方面，消費降級雖然使消費者更加關(guān)注價格，但并不意味著他們放棄了對于品質(zhì)的追求。另外，對于高收入群體而言，他們的消費能力并未受到太大影響，因此通過一些營銷和宣傳，他們也能很好接受2000元以上的高端掛燙機。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2000元以上價格段銷額占比進一步提升至4.8%。

　　產(chǎn)品分層趨勢明顯，建議做好各價位段功能區(qū)分

　　從產(chǎn)品角度而言，整體趨勢是高顏值化。具體來看，呈現(xiàn)出幾個比較明顯的趨勢。

　　低端：主打輕量化、便攜易收納，主要針對差旅人群及小戶型人群;

　　中端：競爭最為激烈，主要是“卷參數(shù)”，頭部品牌們在大面板、大蒸汽、速預(yù)熱、長續(xù)航、自清潔、智能溫控技術(shù)上不斷內(nèi)卷，也不可避免的遇到了功能同質(zhì)化的問題。在功能無法做出差異時，我們注意到有些品牌通過差異化的造型，也獲得了不錯的規(guī)模。

　　高端：主要是做品質(zhì)化、智能化，觀念也從熨衣服轉(zhuǎn)變?yōu)樽o理衣服：AWE2024上卡薩帝和卓力不約而同展出了運用負(fù)離子技術(shù)的產(chǎn)品。今年發(fā)布的新品中也不乏搭載智能識衣技術(shù)的產(chǎn)品，通過識別衣物標(biāo)簽匹配最合適的溫度，做到最大程度不傷衣物。

　　2024年618預(yù)測：受同期較高基數(shù)影響，規(guī)模小幅下滑

　　去年同期因旅游熱掛燙機市場出現(xiàn)刺激性消費，從今年618來看，文旅市場已逐漸回歸理性，且行業(yè)未出現(xiàn)大的技術(shù)革新，預(yù)計規(guī)模會有小幅下滑。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2024年618促銷期掛燙機市場線上零售額為1.3億元，同比-1.1%;零售量為68.8萬臺，同比-3.5%。