中國家用凈水器市場(chǎng)邁入復(fù)蘇階段,奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年一季度凈水器零售額36億元,同比增長7.7%,零售量150.6萬臺(tái),同比增長10.7%。其中,線上規(guī)模增速保持增長態(tài)勢(shì),由于去年同期疫情放開后需求急速釋放,同期高基數(shù)下線下規(guī)模微降。
外部政策利好,凈水器市場(chǎng)愈發(fā)規(guī)范
“以舊換新”政策出臺(tái),將會(huì)推動(dòng)家電存量市場(chǎng)的更新?lián)Q代。在政策實(shí)施落地中,目前看到有地方和渠道把凈水器納入到“以舊換新”的名錄中,這對(duì)于后續(xù)納入凈水器品類的“以舊換新”政策落地更具有示范作用,有利于推動(dòng)凈水器市場(chǎng)的發(fā)展。
此外,《家用和類似用途飲用水處理裝置》于今年4月起正式實(shí)施,《節(jié)約用水條例》是我國首部節(jié)約用水的行政法規(guī),于今年5月起正式實(shí)施,為凈水器市場(chǎng)中產(chǎn)品升級(jí)指明了方向。
內(nèi)部市場(chǎng)多點(diǎn)開花,凈水器市場(chǎng)增長動(dòng)能猶在
從渠道分布來看,線上市場(chǎng)保持增長,其中抖音電商市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大,奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2024年一季度抖音電商凈水器零售額1.1億元,同比增長126.2%,零售量9.6萬臺(tái),同比增長155.3%;線下市場(chǎng)中TOP渠道的需求仍在增長,分到市場(chǎng)級(jí)別能夠看到T2市場(chǎng)更顯增長韌性;下沉市場(chǎng)中整個(gè)末端凈水市場(chǎng)除管線機(jī)外規(guī)模都出現(xiàn)下滑,其中凈水器規(guī)模最大,側(cè)面反應(yīng)出下沉市場(chǎng)對(duì)加熱凈水是存在一定需求,企業(yè)可以加大下沉市場(chǎng)中凈熱一體凈水器和管線機(jī)的投入布局。
從價(jià)格分布來看,線上1000-1500元價(jià)格段份額增長,很多企業(yè)在中低端市場(chǎng)加大產(chǎn)品內(nèi)卷;中端1500-3000元市場(chǎng)份額有所下滑;品牌加大凈熱一體產(chǎn)品的投入,在2024年一季度延續(xù)23年的發(fā)展趨勢(shì),3000-4000元價(jià)格段份額同比增加。線下價(jià)格呈現(xiàn)兩極化趨勢(shì)明顯, 2024年一季度線下品牌數(shù)量迅速走高,品牌競(jìng)爭(zhēng)加大,中低端市場(chǎng)份額增長,在高端市場(chǎng)上企業(yè)不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代,份額繼續(xù)提升。
從產(chǎn)品端來看,凈水器還是圍繞兩大產(chǎn)品趨勢(shì)做升級(jí):
通量繼續(xù)迭代:奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2024年一季度線上RO凈水器中1000G+1200G銷額份額為46.2%,同比提升11.4%,線下RO凈水器中1000G+1200G銷額份額為7.9%,同比提升5.5%,線下大通量市場(chǎng)加速擴(kuò)張。
凈熱一體市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展:奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,24年一季度線上凈熱一體凈水器銷額份額為13.4%,同比增長4.9%,線下凈熱一體凈水器銷額份額為25.5%,同比增長5.9%。隨著品牌加快入局凈熱一體凈水器市場(chǎng),線上出現(xiàn)明顯價(jià)格下移趨勢(shì),線下低端市場(chǎng)份額也出現(xiàn)增長。
除此之外,在通量升級(jí)和凈熱市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)上,隨著用戶健康意識(shí)的崛起,凈水器在健康方面也在不斷做加法:
推出含礦物質(zhì)凈水器:用戶對(duì)飲用水水質(zhì)健康更期待,除了原有保留礦物質(zhì)的納濾技術(shù),在RO凈水器中添加含礦物質(zhì)濾芯或者膜成為企業(yè)布局含礦物質(zhì)凈水器的另一方向,推出含礦物質(zhì)凈水器的企業(yè)數(shù)量逐漸增多。
增加超微氣泡洗功能:在凈水器“飲”“用”雙享的大趨勢(shì)前提下,對(duì)于“用”凈水這一場(chǎng)景的開發(fā),更多廚電、綜合品牌抓住消費(fèi)者用凈水器洗果蔬的這一場(chǎng)景,推出含超微氣泡洗功能的凈水器,豐富凈水器在日常生活中的使用場(chǎng)景。
市場(chǎng)預(yù)測(cè):外部政策引領(lǐng),內(nèi)部市場(chǎng)持續(xù)升級(jí),健康意識(shí)勃發(fā)下凈水器市場(chǎng)持續(xù)滲透,奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2024年618期間,線上凈水器零售額為14.4億元,同比增長4.6%,零售量為77.9萬臺(tái),同比增長4.3%。
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