2024年一季度凈水器市場(chǎng)總結(jié)：趨勢(shì)延續(xù)，市場(chǎng)迎來高質(zhì)量發(fā)展

　　中國(guó)家用凈水器市場(chǎng)邁入復(fù)蘇階段，奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度凈水器零售額36億元，同比增長(zhǎng)7.7%，零售量150.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.7%。其中，線上規(guī)模增速保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，由于去年同期疫情放開后需求急速釋放，同期高基數(shù)下線下規(guī)模微降。

　　外部政策利好，凈水器市場(chǎng)愈發(fā)規(guī)范

　　“以舊換新”政策出臺(tái)，將會(huì)推動(dòng)家電存量市場(chǎng)的更新?lián)Q代。在政策實(shí)施落地中，目前看到有地方和渠道把凈水器納入到“以舊換新”的名錄中，這對(duì)于后續(xù)納入凈水器品類的“以舊換新”政策落地更具有示范作用，有利于推動(dòng)凈水器市場(chǎng)的發(fā)展。

　　此外，《家用和類似用途飲用水處理裝置》于今年4月起正式實(shí)施，《節(jié)約用水條例》是我國(guó)首部節(jié)約用水的行政法規(guī)，于今年5月起正式實(shí)施，為凈水器市場(chǎng)中產(chǎn)品升級(jí)指明了方向。

　　內(nèi)部市場(chǎng)多點(diǎn)開花，凈水器市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)能猶在

　　從渠道分布來看，線上市場(chǎng)保持增長(zhǎng)，其中抖音電商市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度抖音電商凈水器零售額1.1億元，同比增長(zhǎng)126.2%，零售量9.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)155.3%;線下市場(chǎng)中TOP渠道的需求仍在增長(zhǎng)，分到市場(chǎng)級(jí)別能夠看到T2市場(chǎng)更顯增長(zhǎng)韌性;下沉市場(chǎng)中整個(gè)末端凈水市場(chǎng)除管線機(jī)外規(guī)模都出現(xiàn)下滑，其中凈水器規(guī)模最大，側(cè)面反應(yīng)出下沉市場(chǎng)對(duì)加熱凈水是存在一定需求，企業(yè)可以加大下沉市場(chǎng)中凈熱一體凈水器和管線機(jī)的投入布局。

　　從價(jià)格分布來看，線上1000-1500元價(jià)格段份額增長(zhǎng)，很多企業(yè)在中低端市場(chǎng)加大產(chǎn)品內(nèi)卷;中端1500-3000元市場(chǎng)份額有所下滑;品牌加大凈熱一體產(chǎn)品的投入，在2024年一季度延續(xù)23年的發(fā)展趨勢(shì)，3000-4000元價(jià)格段份額同比增加。線下價(jià)格呈現(xiàn)兩極化趨勢(shì)明顯， 2024年一季度線下品牌數(shù)量迅速走高，品牌競(jìng)爭(zhēng)加大，中低端市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，在高端市場(chǎng)上企業(yè)不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代，份額繼續(xù)提升。

　　從產(chǎn)品端來看，凈水器還是圍繞兩大產(chǎn)品趨勢(shì)做升級(jí)：

　　通量繼續(xù)迭代：奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度線上RO凈水器中1000G+1200G銷額份額為46.2%，同比提升11.4%，線下RO凈水器中1000G+1200G銷額份額為7.9%，同比提升5.5%，線下大通量市場(chǎng)加速擴(kuò)張。

　　凈熱一體市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展：奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，24年一季度線上凈熱一體凈水器銷額份額為13.4%，同比增長(zhǎng)4.9%，線下凈熱一體凈水器銷額份額為25.5%，同比增長(zhǎng)5.9%。隨著品牌加快入局凈熱一體凈水器市場(chǎng)，線上出現(xiàn)明顯價(jià)格下移趨勢(shì)，線下低端市場(chǎng)份額也出現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　除此之外，在通量升級(jí)和凈熱市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)上，隨著用戶健康意識(shí)的崛起，凈水器在健康方面也在不斷做加法：

　　推出含礦物質(zhì)凈水器：用戶對(duì)飲用水水質(zhì)健康更期待，除了原有保留礦物質(zhì)的納濾技術(shù)，在RO凈水器中添加含礦物質(zhì)濾芯或者膜成為企業(yè)布局含礦物質(zhì)凈水器的另一方向，推出含礦物質(zhì)凈水器的企業(yè)數(shù)量逐漸增多。

　　增加超微氣泡洗功能：在凈水器“飲”“用”雙享的大趨勢(shì)前提下，對(duì)于“用”凈水這一場(chǎng)景的開發(fā)，更多廚電、綜合品牌抓住消費(fèi)者用凈水器洗果蔬的這一場(chǎng)景，推出含超微氣泡洗功能的凈水器，豐富凈水器在日常生活中的使用場(chǎng)景。

　　市場(chǎng)預(yù)測(cè)：外部政策引領(lǐng)，內(nèi)部市場(chǎng)持續(xù)升級(jí)，健康意識(shí)勃發(fā)下凈水器市場(chǎng)持續(xù)滲透，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年618期間，線上凈水器零售額為14.4億元，同比增長(zhǎng)4.6%，零售量為77.9萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.3%。