即便在結構性調整的這幾年,家電市場每年依舊至少會出現一個明星品類,今年,凈水器有希望。
就丁科技網的了解,若將每個家電品類看成個江湖,凈水器未必門派最多,但陣營、派系劃分應該是類型最豐富的一個,細分之下,至少也有八個陣營。
家電系和凈水系,在市場前部成員最多:有綜合性家電品牌,他們通常也都是家電市場的龐然大物,比如海爾(以及旗下卡薩帝)、美的(以及旗下美的華凌)、長虹、飛利浦;有主營廚房大電的綜合性廚電品牌,代表有方太、法迪歐;有廚房小家電及炊具品牌,比如九陽、蘇泊爾;有以水科技(熱水、凈水)應用為主的廚衛(wèi)品牌,比如A.O.史密斯(以及旗下佳尼特);有垂直的凈水或者說水處理品牌,比如安吉爾、沁園、怡口。
其他品牌,更帶跨界屬性:有互聯網品牌,比如小米;也有渠道品牌,比如京東京造。
甚至有大型的綜合性工礦品牌,比如3M。
在經歷2023年的回暖之后,凈水器市場的排名位次與背后的實力對比,已經發(fā)生了些許變化,伴隨品牌們比以往更頻繁的品牌行動的出現,更深刻的格局重塑,有可能是凈水器品類的后續(xù)主題。
那么,在老牌的線下、線上的“上三門”之外,今年,八大陣營里誰最接近盟主交椅,甚至坐上去呢?
凈水器市場,線下、線上依然是兩個世界,整體來看,還沒有一個完全有實力占據雙線渠道絕對高位的品牌存在。不過,出現優(yōu)勢性領導品牌的趨勢,在丁科技網看來,正在顯露。
從2023年到今年一季度,線下“上三門”依舊是A.O.史密斯、安吉爾、沁園,不過,他們的勢力以收縮為主。
(數據及圖:奧維云網)
A.O.史密斯,保持第一,2023年銷量份額同減0.74%,至21.52%;今年一季度同減3.52%,至18.89%。
安吉爾,保持第二,2023年銷量份額同減2.9%,至13.72%;與A.O.史密斯和沁園的不同在于,今年一季度,安吉爾止跌回升,同增0.81%,至14.76%。
沁園,保持第三,2023年銷量份額同減1.11%,至13.20%;今年一季度同減1.02%,至12.16%。
(數據及圖:奧維云網)
線上,基本是海爾、美的、小米的天下。除海爾保持連續(xù)向上勢頭外,美的、小米震蕩前行。
海爾,2023年銷量份額同增1.06%,至10.46%;今年一季度同增1.9%,至12.51%,同時從去年的第三升至第一。
美的,2023年銷量份額同減0.11%,至13.29%;今年一季度同增0.51%,至12.10%,但從去年的第一降至第二。
小米,2023年銷量份額同減1.11%,至12.30%;今年一季度同減2.74%,至11.24%,從去年的第二降至第三。
綜合數據來看,坐上凈水器武林盟主交椅的機會,大概率落到了綜合性家電品牌的手中,主要承接者,基本可以鎖定美的,或者海爾。
畢竟,除了在線上占據前三之外,美的、海爾在線下也能進入前五。特別是美的,基本穩(wěn)定在第四,同時與市場前三的差距呈逐步縮小的趨勢。海爾,則出現了回穩(wěn)上升的態(tài)勢。
同時,假設合并計算旗下品牌,以今年一季度為例,美的與旗下COLMO、海爾與旗下卡薩帝,合并份額分別接近19%和15%,美的系超過了A.O.史密斯,海爾系超過了安吉爾。
另外,在線上,線下“上三門”本就與美的、海爾存在差距,特別是A.O.史密斯,旗下佳尼特的排名,在今年一季度已到前十之外。
而從發(fā)展動力來看,一方面,美的、海爾等綜合性家電品牌在之前幾年有更多品類分擔壓力,安吉爾、沁園等垂直凈水品牌,相對而言可能承壓更重;另一方面,在系統化舒適家居、家居家電一體化等理念普及的背景下,美的、海爾等,理論上有更好的品類協同、帶動效應。
這些,都是利好的依據。
至于其他品牌,比如小米,線上勢頭強勁,但線下是相對的“短板”,成長較快的京東京造等同樣如此;方太,在短時間內就已經殺進前十,技術方面也有獨到優(yōu)勢,但面對份額有較大領先的前五品牌,繼續(xù)突圍,還需要一定時間。
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