即便在結(jié)構(gòu)性調(diào)整的這幾年,家電市場每年依舊至少會(huì)出現(xiàn)一個(gè)明星品類,今年,凈水器有希望。
就丁科技網(wǎng)的了解,若將每個(gè)家電品類看成個(gè)江湖,凈水器未必門派最多,但陣營、派系劃分應(yīng)該是類型最豐富的一個(gè),細(xì)分之下,至少也有八個(gè)陣營。
家電系和凈水系,在市場前部成員最多:有綜合性家電品牌,他們通常也都是家電市場的龐然大物,比如海爾(以及旗下卡薩帝)、美的(以及旗下美的華凌)、長虹、飛利浦;有主營廚房大電的綜合性廚電品牌,代表有方太、法迪歐;有廚房小家電及炊具品牌,比如九陽、蘇泊爾;有以水科技(熱水、凈水)應(yīng)用為主的廚衛(wèi)品牌,比如A.O.史密斯(以及旗下佳尼特);有垂直的凈水或者說水處理品牌,比如安吉爾、沁園、怡口。
其他品牌,更帶跨界屬性:有互聯(lián)網(wǎng)品牌,比如小米;也有渠道品牌,比如京東京造。
甚至有大型的綜合性工礦品牌,比如3M。
在經(jīng)歷2023年的回暖之后,凈水器市場的排名位次與背后的實(shí)力對(duì)比,已經(jīng)發(fā)生了些許變化,伴隨品牌們比以往更頻繁的品牌行動(dòng)的出現(xiàn),更深刻的格局重塑,有可能是凈水器品類的后續(xù)主題。
那么,在老牌的線下、線上的“上三門”之外,今年,八大陣營里誰最接近盟主交椅,甚至坐上去呢?
凈水器市場,線下、線上依然是兩個(gè)世界,整體來看,還沒有一個(gè)完全有實(shí)力占據(jù)雙線渠道絕對(duì)高位的品牌存在。不過,出現(xiàn)優(yōu)勢性領(lǐng)導(dǎo)品牌的趨勢,在丁科技網(wǎng)看來,正在顯露。
從2023年到今年一季度,線下“上三門”依舊是A.O.史密斯、安吉爾、沁園,不過,他們的勢力以收縮為主。
(數(shù)據(jù)及圖:奧維云網(wǎng))
A.O.史密斯,保持第一,2023年銷量份額同減0.74%,至21.52%;今年一季度同減3.52%,至18.89%。
安吉爾,保持第二,2023年銷量份額同減2.9%,至13.72%;與A.O.史密斯和沁園的不同在于,今年一季度,安吉爾止跌回升,同增0.81%,至14.76%。
沁園,保持第三,2023年銷量份額同減1.11%,至13.20%;今年一季度同減1.02%,至12.16%。
(數(shù)據(jù)及圖:奧維云網(wǎng))
線上,基本是海爾、美的、小米的天下。除海爾保持連續(xù)向上勢頭外,美的、小米震蕩前行。
海爾,2023年銷量份額同增1.06%,至10.46%;今年一季度同增1.9%,至12.51%,同時(shí)從去年的第三升至第一。
美的,2023年銷量份額同減0.11%,至13.29%;今年一季度同增0.51%,至12.10%,但從去年的第一降至第二。
小米,2023年銷量份額同減1.11%,至12.30%;今年一季度同減2.74%,至11.24%,從去年的第二降至第三。
綜合數(shù)據(jù)來看,坐上凈水器武林盟主交椅的機(jī)會(huì),大概率落到了綜合性家電品牌的手中,主要承接者,基本可以鎖定美的,或者海爾。
畢竟,除了在線上占據(jù)前三之外,美的、海爾在線下也能進(jìn)入前五。特別是美的,基本穩(wěn)定在第四,同時(shí)與市場前三的差距呈逐步縮小的趨勢。海爾,則出現(xiàn)了回穩(wěn)上升的態(tài)勢。
同時(shí),假設(shè)合并計(jì)算旗下品牌,以今年一季度為例,美的與旗下COLMO、海爾與旗下卡薩帝,合并份額分別接近19%和15%,美的系超過了A.O.史密斯,海爾系超過了安吉爾。
另外,在線上,線下“上三門”本就與美的、海爾存在差距,特別是A.O.史密斯,旗下佳尼特的排名,在今年一季度已到前十之外。
而從發(fā)展動(dòng)力來看,一方面,美的、海爾等綜合性家電品牌在之前幾年有更多品類分擔(dān)壓力,安吉爾、沁園等垂直凈水品牌,相對(duì)而言可能承壓更重;另一方面,在系統(tǒng)化舒適家居、家居家電一體化等理念普及的背景下,美的、海爾等,理論上有更好的品類協(xié)同、帶動(dòng)效應(yīng)。
這些,都是利好的依據(jù)。
至于其他品牌,比如小米,線上勢頭強(qiáng)勁,但線下是相對(duì)的“短板”,成長較快的京東京造等同樣如此;方太,在短時(shí)間內(nèi)就已經(jīng)殺進(jìn)前十,技術(shù)方面也有獨(dú)到優(yōu)勢,但面對(duì)份額有較大領(lǐng)先的前五品牌,繼續(xù)突圍,還需要一定時(shí)間。
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