大規(guī)�！耙耘f換新” 能否激活家電市場(chǎng)活力？

　　4月28日，2024年廣東省消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)正式啟動(dòng);4月26日，山西省開(kāi)展了以舊換新專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼活動(dòng)，提供高達(dá)2億元的補(bǔ)貼資金;廣西商務(wù)廳開(kāi)展2024年廣西“老宅新貌·智享生活”家電以舊換新活動(dòng)，從4月30日起，對(duì)符合補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的個(gè)人業(yè)主消費(fèi)者給予500-1000元家電“以舊換新”補(bǔ)貼等;近期各地開(kāi)始積極促進(jìn)以舊換新活動(dòng)落實(shí)。

　　自年初以來(lái)，以舊換新政策得到了多地政府及渠道的積極響應(yīng)，一系列措施和補(bǔ)貼相繼推出。在如此大規(guī)模的“以舊換新”政策推動(dòng)下，家電企業(yè)將會(huì)有怎樣的增長(zhǎng)活力?哪些家電品類(lèi)將更受歡迎?企業(yè)又該如何借此機(jī)會(huì)擴(kuò)大銷(xiāo)售?又有哪些值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)?zāi)?

　　裴東敏認(rèn)為，國(guó)家政策的導(dǎo)向，有效推動(dòng)地方政府出臺(tái)各種資金補(bǔ)貼和實(shí)施方案。目前，政策主要聚焦于綠色智能家電品類(lèi)，因此，與能效相關(guān)的家電產(chǎn)品和企業(yè)受益尤為明顯，如空調(diào)、冰箱、熱水器等大功率家電，均呈現(xiàn)出顯著的利好態(tài)勢(shì)。

　　然而，后期能否實(shí)現(xiàn)預(yù)期的規(guī)模增長(zhǎng)，還需觀察政策落地的具體情況。例如，3月30號(hào)上海市實(shí)施的綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策，具有明確的指導(dǎo)性，對(duì)于一級(jí)能效產(chǎn)品的推動(dòng)效果十分顯著。以空調(diào)為例，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上海市一級(jí)能效空調(diào)零售量滲透率在政策發(fā)布當(dāng)周就達(dá)到90.9%，是今年開(kāi)年以來(lái)最高的點(diǎn)。這顯示出具有針對(duì)性、指向性的政策，在刺激消費(fèi)端方面具有顯著效果。但智能化家電品類(lèi)由于缺乏更為具體的政策支持，增長(zhǎng)動(dòng)力尚不夠明顯。但未來(lái)，若政策能進(jìn)一步向智能化方向傾斜，那么與智能化相關(guān)的家電品類(lèi)也將成為趨勢(shì)產(chǎn)品。

　　對(duì)于企業(yè)而言，要想充分利用以舊換新政策，擴(kuò)大銷(xiāo)售，需要從兩個(gè)方面著手：首先，從產(chǎn)業(yè)鏈上游的流通環(huán)節(jié)來(lái)看，無(wú)論是地方政府還是電商平臺(tái)，都在積極推動(dòng)以舊換新活動(dòng)，企業(yè)需要制定相應(yīng)的措施或推出適配的產(chǎn)品，與流通渠道形成完美配合;其次，從消費(fèi)環(huán)節(jié)來(lái)看，目前消費(fèi)者普遍存在的“不壞不換”心理，制約了以舊換新的周期，存在著能耗、安全等方面的隱患。而家電行業(yè)并沒(méi)有像汽車(chē)領(lǐng)域那樣提出強(qiáng)制報(bào)廢制度，所以企業(yè)需要在零售環(huán)節(jié)引導(dǎo)消費(fèi)者，配合流通端的措施和產(chǎn)品，推動(dòng)消費(fèi)者更新超期服役的家電產(chǎn)品，這不僅是某一企業(yè)的責(zé)任，更是整個(gè)家電行業(yè)需要共同推動(dòng)的，通過(guò)革新消費(fèi)理念，反哺整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)。

　　在目前在已經(jīng)推行的案例中，我們可以看到，無(wú)論地方政府是直接提供資金補(bǔ)貼還是作為官方背書(shū)引導(dǎo)渠道落地資金和政策，都是帶有政府的權(quán)威引導(dǎo)，且流程端具有相當(dāng)?shù)恼\(chéng)意;從渠道端來(lái)看，雖然不同渠道的政策并不相同，但不管是哪個(gè)城市的消費(fèi)者，都有著相應(yīng)的政策;從品牌端來(lái)看，企業(yè)更多的是一個(gè)靈活的配合角色，產(chǎn)品是企業(yè)端掌握著的很大話語(yǔ)權(quán)的重點(diǎn)，企業(yè)可以從產(chǎn)品維度，適應(yīng)區(qū)域或渠道的政策。

　　王珍指出，今年的以舊換新政策并沒(méi)有中央資金直接補(bǔ)貼給終端消費(fèi)者，而是鼓勵(lì)地方政府出臺(tái)優(yōu)惠政策，促進(jìn)智能綠色家電消費(fèi)，并強(qiáng)調(diào)完善廢舊家電回收體系，打通以舊換新的難點(diǎn)和堵點(diǎn)。盡管沒(méi)有中央資金直接補(bǔ)貼給終端消費(fèi)者，但是家電以舊換新仍然有很大潛力。

　　目前，各地政府、家電制造廠商和流通渠道都已開(kāi)始行動(dòng)，共同推進(jìn)家電以舊換新。在這個(gè)過(guò)程中，如何方便消費(fèi)者的廢舊家電回收、促進(jìn)正規(guī)拆解企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利是關(guān)鍵。從回收環(huán)節(jié)看，主流家電生產(chǎn)廠和流通渠道商正在通過(guò)整合正向和反向物流，降低廢舊家電回收的成本。從拆解和資源再利用環(huán)節(jié)看，如何確保廢舊家電交給正規(guī)拆解廠、如何促進(jìn)拆解后的材料增值再利用，是以舊換新過(guò)程中需要解決的重要問(wèn)題。

　　特別值得一提的是，國(guó)家今年的以舊換新行動(dòng)方案還新增了鼓勵(lì)家裝廚衛(wèi)“煥新”的內(nèi)容，這預(yù)計(jì)將進(jìn)一步刺激相關(guān)家電產(chǎn)品的需求。盡管當(dāng)前房地產(chǎn)市場(chǎng)連續(xù)多年下滑，對(duì)重裝修的廚衛(wèi)電器行業(yè)影響顯著，但從行業(yè)內(nèi)部來(lái)看，以舊換新政策將有助于智能綠色廚衛(wèi)電器產(chǎn)品的普及，改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并有助于頭部品牌擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。預(yù)計(jì)在未來(lái)，馬太效應(yīng)將在家電市場(chǎng)中愈發(fā)明顯。

　　從推進(jìn)過(guò)程中看，大規(guī)模的“以舊換新”政策無(wú)疑為家電市場(chǎng)注入了新的活力。通過(guò)政府的政策引導(dǎo)、企業(yè)的靈活配合以及消費(fèi)者的積極參與，家電市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)更為健康、有序的發(fā)展。同時(shí)，這也將推動(dòng)家電行業(yè)向更加綠色、智能的方向發(fā)展，為消費(fèi)者帶來(lái)更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。