QuestMobile：支付寶小程序月活增速第一 流量池效應(yīng)明顯

 　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，小程序成重要流量池。根據(jù)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)QuestMobile近日發(fā)布的《2024中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》，微信、支付寶等典型平臺(tái)均已積累數(shù)億用戶量。

　　其中，支付寶小程序月活用戶規(guī)模近6.5億，同比增速6.3%排第一，是行業(yè)大盤增速的3倍。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，支付寶加速生態(tài)開放，探索內(nèi)容化等策略已見成效。

　　根據(jù)QuestMobile的報(bào)告，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量仍在穩(wěn)步提升中。2024年3月，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模達(dá)到12.32億，同比增長(zhǎng)超2000萬，增速約為2%。

　　這也加速推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)App的頭部效應(yīng)。目前，已有3個(gè)超級(jí)App的月活規(guī)模超過了8.5億，分別是微信、淘寶、支付寶。以支付寶為例，根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，支付寶App月活躍用戶規(guī)模已從2023年的8.49億持續(xù)增長(zhǎng)至超8.9億、同比漲幅近5%。這一增速也大大超過了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)大盤增速。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)流量渠道進(jìn)入全景化進(jìn)程，各大平臺(tái)紛紛在小程序領(lǐng)域展開布局。QuestMobile認(rèn)為，對(duì)中長(zhǎng)尾APP和線下商家來說，小程序生態(tài)形成了強(qiáng)大的“流量池”效應(yīng)。以支付寶為例，作為國內(nèi)第二大小程序生態(tài)，支付寶的小程序規(guī)模已達(dá)400萬、現(xiàn)可提供超8000種服務(wù)，月活近6.5億，增速6.3%全行業(yè)最快。

　　互聯(lián)網(wǎng)觀察人士、中關(guān)村現(xiàn)代信息消費(fèi)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟副理事長(zhǎng)包冉分析認(rèn)為，對(duì)于支付寶這樣的超級(jí)App而言，超大體量用戶基數(shù)情況下仍有強(qiáng)勁增速，主要得益于近幾年來支付寶平臺(tái)持續(xù)開放生態(tài)、助力各行各業(yè)商家數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并陸續(xù)啟動(dòng)了內(nèi)容化、商業(yè)化和智能化的多元探索，開放策略已見成效、平臺(tái)活力加速顯現(xiàn)。

　　根據(jù)公開信息，2022年迄今，支付寶持續(xù)發(fā)力內(nèi)容生態(tài)，包括在App首頁上線內(nèi)容頻道、啟動(dòng)直播帶貨、全面開放UGC入口激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者入駐等�！吨Ц秾毱脚_(tái)商業(yè)活力報(bào)告》顯示，過去一年，平臺(tái)上MCN機(jī)構(gòu)翻1番，直播間數(shù)量漲14倍，泛財(cái)商內(nèi)容播放量半年漲18倍。