字節(jié)重回“牌桌”，騰訊“硬剛”魔獸世界，新一輪戰(zhàn)役打響？

　　這個夏天，國內(nèi)游戲圈的關(guān)鍵字是“回歸”。

　　昨日(6月5日)，國家新聞出版署公布了2024年6月進口網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟�信息�?5款獲批游戲當中，除主機游戲《寶可夢走吧!皮卡丘》外，字節(jié)跳動旗下朝夕光年運營的《初音未來:繽紛舞臺》、以及騰訊光子量子工作室跟拳頭游戲合作研發(fā)的《無畏契約:源能行動》(曾用名:《Project:C》)、完美世界旗下樂道互動運營的《侍魂曉》、以及樂堂動漫推出的《奧特曼英雄決戰(zhàn)》等手游產(chǎn)品成為關(guān)注焦點。

　　《初音未來:繽紛舞臺》版號的獲批，成為字節(jié)跳動近半年時間以來，從“斷舍離”到官宣“第二階段”后開了個不錯的頭。但作為一款受眾基數(shù)十分龐大的二次元游戲，根據(jù)現(xiàn)有老玩家反饋來看，字節(jié)此后的運營并不會十分輕松。

　　前有字節(jié)重返游戲“牌桌”，后有網(wǎng)易暴雪官宣復(fù)合后靴子終于落地。6月11日，《魔獸世界》懷舊服“巫妖王之怒”將進行為期7天的技術(shù)測試，并將于6月內(nèi)正式開服。消息披露當日，網(wǎng)易高開3.99%，收漲6.17%，報94.15美元。

　　而隱藏在“回歸”背后的，是圍繞研運代理等業(yè)務(wù)下，頭部廠商之間愈漸濃烈的硝煙。今日(6月6日)，騰訊代理的mmorpg游戲《塔瑞斯世界》開啟“反向跳票”，提前一周上線國服，將#塔瑞斯世界提前上線#送上熱搜。這是一款自誕生之初便被業(yè)界認為是款“類魔獸”的手游，官號更是在宣傳上“硬剛”氣息強烈。

　　放眼現(xiàn)今國內(nèi)游戲行業(yè)格局，字節(jié)歸來，騰訊、網(wǎng)易各家戰(zhàn)力與“戰(zhàn)意”十足，游戲產(chǎn)品整體仍圍繞“三大項”展開，新的風(fēng)暴已然出現(xiàn)。

　　初音手游過審，字節(jié)重回“牌桌”?

　　熱門二次元音游IP《初音未來:繽紛舞臺》在官宣拿到版號不過一日，已經(jīng)在B站、抖音等社交媒體平臺掀起一輪老玩家的激烈討論。

　　《初音未來:繽紛舞臺》(以下稱PJSK)是《世界計劃繽紛舞臺!feat.初音未來》的國行版本，玩家樂于稱之為“PJSK”、“啤酒燒烤”。后者在2020年上線于多個國家和地區(qū)，是由SEGA開發(fā)的一款音樂手游，游戲中有大家熟知的各位虛擬歌姬，如初音未來、靜音雙子、巡音等等。憑借“初音未來”IP和成熟的玩法獲得好評，該產(chǎn)品近三年來在港澳臺和韓國的表現(xiàn)較穩(wěn)，長期位于 iOS 免費榜音游品類下的Top3。

　　盡管拿到其代理權(quán)，是字節(jié)回歸游戲圈、在二次元領(lǐng)域深耕的重要開端，但“二游”的代理困境，此前國服《賽馬娘》已經(jīng)有所體現(xiàn)。而相較于其他更為大眾品類的游戲，二次元圈層的雙刃劍，更是對代理商提出了更高要求。

　　《PJSK》官宣后，社交媒體迅速涌現(xiàn)出一批日服/臺服老玩家，一面是期待著國服將會作出怎樣的調(diào)整與改動。另一面，不少玩家們已經(jīng)開始對游戲內(nèi)漢化部分展開吐槽，“無法直視漢化后，游戲內(nèi)的樂團名字變成炫狂小隊、萌萌飛躍少女團等如此割裂的翻譯”、“已經(jīng)能想到上線后的情況，劇情是肯定不看的，cp是要嗑的，游戲是不會打的”。

　　國服的開啟與可能出現(xiàn)的大眾化運營，固然能夠為游戲本身帶來更多跨圈層受眾，但當圈層文化屬性被稀釋，卻也成為運營方不得不提前預(yù)判的雙刃劍。

　　有趣的是，字節(jié)在運營代理上又下一城，卻對自家二次元研發(fā)似乎失去了野望。今年早些時候，字節(jié)“打包出售”旗下游戲工作室的消息不斷，騰訊便是買主之一，且似乎主攻二次元項目，拿下了字節(jié)在深圳引力工作室的二次元戰(zhàn)術(shù)競技項目、江南工作室的二次元開放世界項目，后者均被并入騰訊的光子工作室，這兩個工作室也打包成立了新公司薩羅斯網(wǎng)絡(luò)科技。

　　此前朝夕光年發(fā)行及制作多款游戲產(chǎn)品《晶核》《星球:重啟》等流水均較為可觀，但嚴格意義上，均不能歸位二次元游戲之列。其海外發(fā)行的二游《仙境傳說RO:新世代的誕生》倒是表現(xiàn)不錯，月流水也曾過億元。

　　此前字節(jié)游戲業(yè)務(wù)大撤退背后，源于“雖然游戲業(yè)務(wù)取得了一定成績，但過去幾年字節(jié)游戲追求‘大而全’項目，不聚焦，資源分散，應(yīng)該把精力和資源投入到更基礎(chǔ)、更創(chuàng)新、更有想象力的項目。”而在5月31日，前完美世界游戲業(yè)務(wù)總裁張云帆上任字節(jié)游戲業(yè)務(wù)負責(zé)人之際，字節(jié)也在內(nèi)部郵件中總結(jié)了自家在游戲業(yè)務(wù)的下一階段目標:游戲業(yè)務(wù)進入第二階段，要更有耐心地做好產(chǎn)品研發(fā)和運營，為用戶做好玩的游戲。

　　目前看來，運營將首先成為字節(jié)的主線。通過熱門IP音游《初音未來:繽紛舞臺》，在自己熟悉的領(lǐng)域進行渠道嘗試，包括與抖音頭部KOL和泛娛樂達人深度合作的短視頻營銷思路，聯(lián)合玩家共創(chuàng)UGC內(nèi)容，聯(lián)動kol等持續(xù)吸引圈層受眾等等，而字節(jié)熟悉的打法會在二次元圈層生效嗎?且行且看。

　　游戲行業(yè)next level:

　　拼代理、拼研運，還要拼“手速”?

　　在游戲產(chǎn)業(yè)從藍海到趨于飽和的并不短的時間里，海內(nèi)外廠商們早已經(jīng)摸索出大批玩家的喜好所在，但玩家注意力與市場份額終歸有限，于是拼稀缺屬性便逐漸演變?yōu)?ldquo;唯一效應(yīng)”。

　　一個很好的案例就是，暴雪網(wǎng)易分手、暴雪“全家桶”下架國服后，不僅涌現(xiàn)出大批玩家情懷追憶、群體情緒在直播間、網(wǎng)易園區(qū)等場景轉(zhuǎn)化為流量與殺傷力，還連帶著相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條斷裂，大批主播“失業(yè)”，以至于平臺出面給予主播轉(zhuǎn)型游戲品類的建議。這足以說明，一款長久運營的游戲產(chǎn)品背后，承托著一代玩家的情懷，同時稀缺屬性也在牢牢把握著某一品類的市場份額。

　　與此同時，不少手游都新增了“七圣召喚”等模式，旨在收留心碎暴雪玩家。而在暴雪網(wǎng)易于今年4月官宣復(fù)合之前，騰訊《塔瑞斯世界》便已經(jīng)開啟了計費限量刪檔測試。有游戲玩家這樣評價:這款游戲讓你非常能夠感受到《魔獸世界》的氣質(zhì)，但它的底層設(shè)計卻與之沒什么關(guān)系。官方運營自帶暴雪tag等操作，仍讓其衍生出#完蛋我被魔獸ID包圍了##催更魔獸的正確打開方式#等話題。

　　提前原計劃一周、6月12日直接開服，《塔瑞斯世界》“拼時效”之意明顯。另一邊，《魔獸世界》國服在6月11日開啟“巫妖王之怒”刪檔技術(shù)測試，且測試為期7天。先開啟懷舊服的原因不言自明，正式服僅僅是游戲就比懷舊服大上好幾倍，需要的準備時間遠遠短于正式服。按照暴雪的說法，這次測試是為6月內(nèi)正式服的上線做準備。

　　縱觀游戲產(chǎn)業(yè)近年來格局，MMORPG、MOBA、FPS仍是現(xiàn)金牛“三大項”，但其位置正在不斷改變。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院:2023年，在中國移動游戲收入排名前100的產(chǎn)品中，角色扮演類(ARPG/MMORPG)游戲在數(shù)量和收入占比上均排名第一，分別占比25%和20%。二次元游戲顯然絕大部分歸類為此，這同樣印證了近兩年來，市場出現(xiàn)的《原神》“后遺癥”。以騰訊為主的頭部廠商，通過買買買提升二次元研運“戰(zhàn)力”，輸出二游新品。

　　而MOBA類游戲在收入占比上排名第二達15%，但其游戲數(shù)量僅占比3%，可見MOBA類游戲用戶的平均游戲消費支出較高。射擊類游戲在收入占比上排名第三，為14%，但數(shù)量占比僅4%，可見射擊類游戲用戶的平均游戲消費支出也較高。比如近段時間被稱為騰訊新的“現(xiàn)金牛”潛力股的《DNF手游》，上線一周，在包括安卓商店在內(nèi)的所有移動平臺上的玩家支出將超過1.4億美元。

　　圍繞游戲“三大項”競爭的硝煙仍在持續(xù)，字節(jié)的撤退與轉(zhuǎn)舵，也傳遞給行業(yè)一個信號:低投入、高收益、低風(fēng)險與不可兼得。與其“什么都要”，不如集中資源，在自家擅長的領(lǐng)域找到切口。

　　目前看來，拿走七成市場份額的騰訊網(wǎng)易，前者的口袋里不缺IP，后者研運能力與IP衍生也經(jīng)得住市場考驗，且雙方均在不斷強化研運代理能力。而回歸后的字節(jié)，看起來下一階段仍將在其熟悉的發(fā)行端發(fā)力，而其他游戲公司也將不斷增強自身研運實力、甚至轉(zhuǎn)型為研運一體公司，方能在海內(nèi)外留下姓名。