蛟龍出海躍潮頭，勇為天下先丨《2024中國泛娛樂出海洞察報(bào)告》發(fā)布

　　隨著以“社交+”為代表的全球泛娛樂市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大以及用戶需求不斷細(xì)化，中國泛娛樂出海產(chǎn)品正朝著更加垂直化、多元化的方向發(fā)展�；�于此，《2024中國泛娛樂出海洞察報(bào)告》深入剖析了中國泛娛樂行業(yè)出海進(jìn)程以及各細(xì)分賽道出海現(xiàn)狀及核心特征。針對(duì)中國泛娛樂企業(yè)在出海過程中遇到的困境及挑戰(zhàn)，一些服務(wù)企業(yè)也給出了高質(zhì)高效的出海解決方案，從而有效化解了中國泛娛樂企業(yè)出海難題，并助力其為海外不同市場(chǎng)用戶打造極致社交體驗(yàn)。

　　最近五年，全球用戶上網(wǎng)時(shí)長中，社交類應(yīng)用的使用時(shí)長約占三成以上，且持續(xù)穩(wěn)居首位。預(yù)計(jì)到2030年，全球社交應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模將超過3千億美元，年復(fù)合增長率高達(dá)26.2%。隨著市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大以及用戶需求不斷細(xì)化，以“社交+”為代表的泛娛樂應(yīng)用也將繼續(xù)朝著包括“社交+短視頻”、“社交+直播”、“社交+游戲”、“社交+語音”以及“社交+AI”等在內(nèi)的更加垂直化、多元化的態(tài)勢(shì)發(fā)展。

　　自2014年至今近十年間，從最初復(fù)制中國APP試水海外，到針對(duì)不同市場(chǎng)設(shè)計(jì)、開發(fā)、上線原生APP，再到現(xiàn)如今社交和娛樂無邊界融合，泛娛樂出�？偣步�(jīng)歷了三大階段。內(nèi)容形式方面，經(jīng)歷了“圖文-語音-視頻-虛擬社交”的一系列演化，期間總共涌現(xiàn)出七個(gè)出海熱潮，依次為直播出海、短視頻出海、社交游戲出海、1V1視頻出海、音頻社交出海、元宇宙社交出海以及實(shí)時(shí)社交出海。用戶市場(chǎng)方面，中國泛娛樂出海企業(yè)從最初主要服務(wù)華人社區(qū)到如今躋身歐美主流市場(chǎng)頭部，逐漸從模仿者成長為參與者、挑戰(zhàn)者，甚至是全球引領(lǐng)者。

　　“是否能夠保護(hù)用戶隱私”以及“是否了解用戶需求”成為絕大多數(shù)國家泛娛樂產(chǎn)品使用者較為關(guān)心的問題，也是用戶選擇產(chǎn)品應(yīng)用時(shí)首要考量的因素。其中，巴西泛娛樂用戶中68%的使用者將“是否能夠保護(hù)用戶隱私”作為選擇泛娛樂產(chǎn)品的關(guān)鍵考量因素。

　　“社交+視頻”是目前泛娛樂出海產(chǎn)品中相對(duì)成熟的內(nèi)容模式，在海外多個(gè)市場(chǎng)都取得了不錯(cuò)的成績。隨著行業(yè)發(fā)展日趨成熟，目前主要分化出視頻直播和視頻交友兩種模式。直播產(chǎn)品更加側(cè)重用戶在直播間的體驗(yàn)，除了內(nèi)容供給本身，還需要掌控好主播與粉絲之間的關(guān)系平衡;視頻交友不論是1V1付費(fèi)視頻交友還是免費(fèi)視頻交友都更加側(cè)重在“社交”本身，目的是讓用戶建立信任并提高社交效率。BigoLive和Twitch兩款直播應(yīng)用是視頻社交賽道的頭部產(chǎn)品，在同類產(chǎn)品的總下載和總營收中合計(jì)占比都超過三成。

　　“社交+音頻”前十款產(chǎn)品一年內(nèi)下載量近2億次，貢獻(xiàn)收入超1.4億美元，是泛娛樂出海中較為重要的核心賽道。音頻社交可分為語聊房、1V1語音和K歌三個(gè)主要細(xì)分領(lǐng)域，基于語音的應(yīng)用在核心功能外依據(jù)用戶需求拓展場(chǎng)景，如K歌也會(huì)提供語聊房，群組聊天也客提供1V1語音等，功能模塊相互交叉融合。相較于視頻社交，音頻社交具備高包容度和低⻔檻等特點(diǎn)，近年來深受多個(gè)市場(chǎng)用戶歡迎。當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，隨著全球音頻社交市場(chǎng)規(guī)模的不斷增長，有望出現(xiàn)中國出海產(chǎn)品占據(jù)壟斷地位的全新市場(chǎng)格局。

　　“社交+游戲”作為一種同時(shí)融合游戲和社交互動(dòng)的娛樂方式，基本圍繞棋牌、益智、⻆色扮演等趣味性和社交屬性較強(qiáng)的品類展開。目前，Yalla集團(tuán)的Yalla Ludo和微派科技的Weplay是該領(lǐng)域的頭部應(yīng)用，在全球同類產(chǎn)品下載和收入中合計(jì)占比均超過三分之一。中東、東南亞和南亞是社交游戲的核心用戶市場(chǎng)，中東市場(chǎng)的用戶付費(fèi)意愿較強(qiáng)，也是該類APP的主要收入來源。

　　相較傳統(tǒng)社交，AI社交作為一種新型社交模式，可以通過機(jī)器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)分析能力，根據(jù)用戶興趣、行為偏好推薦更加個(gè)性化的內(nèi)容和交友對(duì)象，從而提高社交的效率和質(zhì)量，能夠更好地滿足用戶個(gè)性化、多樣化的社交需求，為用戶創(chuàng)造更加豐富、有趣的社交體驗(yàn)。目前市場(chǎng)上的AI社交產(chǎn)品較少，大部分于2023年上線，多集中于美國市場(chǎng)，玩法也在持續(xù)探索中。代表產(chǎn)品Talkie是一款聊天機(jī)器人，用戶可以通過平臺(tái)內(nèi)的AIGC工具輕松創(chuàng)建屬于自己的AI聊天機(jī)器人形象。

　　目前，中國泛娛樂出海主要面臨流量困境、同質(zhì)化難題、本地化痛點(diǎn)、技術(shù)難點(diǎn)以及合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)五大挑戰(zhàn)。

　　針對(duì)中國泛娛樂企業(yè)在出海過程中遇到的困境及挑戰(zhàn)，一些服務(wù)企業(yè)給出了高質(zhì)高效的出海解決方案，從而有效化解中國泛娛樂企業(yè)出海難題。例如，聲網(wǎng)作為全球?qū)崟r(shí)互動(dòng)云服務(wù)開創(chuàng)者和引領(lǐng)者，可以構(gòu)建全場(chǎng)景實(shí)時(shí)互動(dòng)出海解決方案，開發(fā)者只需簡單調(diào)用聲網(wǎng)API，即可在應(yīng)用內(nèi)構(gòu)建多種實(shí)時(shí)音視頻互動(dòng)場(chǎng)景。聲網(wǎng)API已經(jīng)賦能社交直播、教育、游戲電競(jìng)、IoT、AR/VR、金融、保險(xiǎn)、醫(yī)療、企業(yè)協(xié)作等20余行業(yè)賽道，共計(jì)200多種場(chǎng)景。聲網(wǎng)的實(shí)時(shí)互動(dòng)技術(shù)服務(wù)覆蓋全球200多個(gè)國家及地區(qū)，客戶包括小米、陌陌、斗魚、嗶哩嗶哩、小紅書、Yalla等巨頭、獨(dú)角獸及創(chuàng)業(yè)企業(yè)，其技術(shù)同樣被HTC VIVE、The Meet Group、Bunch等遍布全球的知名企業(yè)采用。