QuestMobile2024年全景生態(tài)流量半年報(bào)：生活服務(wù)、汽車類高速增長

 　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示， 2024年6月全網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模已達(dá)12.35億，同比增長1.8%，其中，用戶APP使用習(xí)慣趨于穩(wěn)定，月人均使用APP 28.5個(gè);小程序用戶規(guī)模持續(xù)增長，微信小程序、支付寶小程序、百度智能小程序、抖音小程序6月份月活用戶規(guī)模分別達(dá)到9.3億、6.64億、3.97億、2.35億。

　　具體來看，得益于消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇和AI技術(shù)加持，不少領(lǐng)域上半年的流量增長非常突出，比如，教育領(lǐng)域，小猿口算、班級(jí)小管家、小鵝通學(xué)員版月活用戶規(guī)模(含APP和小程序)同比增長了52.2%、45.1%、26.6%;辦公方面，掃描全能王、企業(yè)微信、WPS Office月活用戶規(guī)模(含APP和小程序)同比增長了13.5%、6.0%、4.8%。

　　同時(shí)，生活消費(fèi)場(chǎng)景，更是成了流量增長的“主陣地”，尤其是小程序，已經(jīng)成了各家構(gòu)建“線上線下一體化”、“實(shí)體數(shù)字融化”的橋梁，帶來了垂直場(chǎng)景的應(yīng)用深入，進(jìn)而撬動(dòng)用戶的巨量增長，例如，美團(tuán)、中國移動(dòng)、中國電信月活用戶規(guī)模(含APP和小程序)同比增長了28.6%、19.3%、15.0%。

　　另外，新能源汽車的高速增長(含汽車數(shù)字化升級(jí))，也徹底催熱了“多屏跨終端流量”，在已經(jīng)相對(duì)成熟的智能客廳場(chǎng)景(3.11億，同比增長9.7%)、智能穿戴場(chǎng)景之外，異軍突起，隨著汽車行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，營銷平臺(tái)通過多渠道策略全面觸達(dá)消費(fèi)者，汽車的車機(jī)互聯(lián)功能和品牌官方應(yīng)用不斷升級(jí)，為用戶帶來了更加智能化的駕駛體驗(yàn)。

　　2024年6月，懂車帝APP和懂車帝抖音小程序月活用戶規(guī)模3,570萬、937萬;比亞迪王朝APP、比亞迪海洋APP的月活用戶規(guī)模分別為687.1萬、579.6萬，上汽大眾APP月活用戶規(guī)模602.8萬…………

　　企業(yè)注重全景生態(tài)流量布局 APP&小程序流量穩(wěn)固增長

　　1、互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展推動(dòng)企業(yè)逐步加強(qiáng)OTT及智能網(wǎng)絡(luò)硬件的布局，從移動(dòng)場(chǎng)景延伸至家庭中的大屏場(chǎng)景和生活場(chǎng)景

　　2、全網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模已達(dá)12.35億，移動(dòng)流量仍有增量空間;此外，用戶APP使用習(xí)慣趨于穩(wěn)定

　　3、互聯(lián)網(wǎng)流量競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，小程序的崛起成為關(guān)鍵的流量入口

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年6月，典型四大小程序平臺(tái)中，微信小程序以月活躍用戶規(guī)模9.30億位列第一，支付寶小程序、百度智能小程序規(guī)模分別位列二、三。

　　4、生活服務(wù)行業(yè)小程序憑借高使用頻率吸引流量，仍是流量最大聚集地;基于抖音平臺(tái)特色，抖音小程序中移動(dòng)視頻行業(yè)凸顯，與其他平臺(tái)差異化顯著

　　教育辦公場(chǎng)景：在線教育和遠(yuǎn)程辦公需求推動(dòng)應(yīng)用流量增長，AI技術(shù)增強(qiáng)產(chǎn)品力

　　1、用戶線上教育應(yīng)用需求增長，教育類APP成為流量主陣地，與此同時(shí)，班級(jí)小管家和小鵝通學(xué)員版通過積極布局小程序，微信小程序端流量占比超80%

　　2、WPS Office、企業(yè)微信等多個(gè)應(yīng)用流量同比增長顯著;小程序作為電子文檔應(yīng)用的主要流量入口，為用戶提供便捷的共享和編輯功能

　　3、人工智能正日益成為提高工作效率和質(zhì)量的關(guān)鍵，促使傳統(tǒng)辦公軟件如金山辦公、釘釘和網(wǎng)易等頭部企業(yè)的C端產(chǎn)品向更高效的生產(chǎn)力工具轉(zhuǎn)變

　　生活消費(fèi)場(chǎng)景：小程序在餐飲、金融等行業(yè)扮演重要角色，支付結(jié)算類應(yīng)用流量全面增長

　　1、小程序成為餐飲服務(wù)、外賣和快遞服務(wù)場(chǎng)景的重要流量渠道入口，滿足用戶對(duì)即時(shí)性和便捷性的需求

　　2、典型生活服務(wù)平臺(tái)美團(tuán)外賣和餓了么通過小程序深入多個(gè)垂直場(chǎng)景中，全面滿足用戶需求

　　3、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮中金融機(jī)構(gòu)全面數(shù)字化升級(jí)，疊加大模型技術(shù)在金融行業(yè)廣泛應(yīng)用，金融理財(cái)行業(yè)活躍用戶規(guī)模近10億;細(xì)分行業(yè)方面，支付結(jié)算行業(yè)用戶使用時(shí)長占比最高，達(dá)67.6%

　　4、支付結(jié)算類應(yīng)用憑借其便捷性、多功能性贏得用戶青睞，隨著用戶需求的不斷增長，支付結(jié)算類應(yīng)用流量也隨之顯著增長

　　5、AI金融助理“支小寶”專注于理財(cái)和保險(xiǎn)專業(yè)知識(shí)問答，為用戶提供行情分析、持倉診斷、保險(xiǎn)配置和投教科普等專業(yè)服務(wù)，目前流量已達(dá)5908萬

　　汽車消費(fèi)場(chǎng)景：數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動(dòng)汽車行業(yè)流量增長，智能車機(jī)互聯(lián)提升用戶體驗(yàn)

　　1、隨著汽車行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，營銷平臺(tái)通過多渠道策略全面觸達(dá)消費(fèi)者;同時(shí)，汽車的車機(jī)互聯(lián)功能和品牌官方應(yīng)用不斷升級(jí)，為用戶帶來了更加智能化的駕駛體驗(yàn)

　　2、汽車之家多端布局生態(tài)流量，APP及移動(dòng)網(wǎng)頁是其主要移動(dòng)流量陣地，同時(shí)，積極發(fā)展視頻號(hào)、抖音、快手等新媒體端拓展獲客渠道

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年6月，汽車之家各生態(tài)流量中，抖音生態(tài)流量日均用戶規(guī)模同比增長最高，達(dá)40.3%。

　　3、易車深化內(nèi)容營銷策略，基于視頻號(hào)的廣泛用戶基礎(chǔ)和社交屬性，實(shí)現(xiàn)流量增長，其視頻號(hào)生態(tài)流量已增至2.21億

　　4、懂車帝APP端用戶規(guī)模增長至3570萬;小程序端，懂車帝借助抖音平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，懂車帝抖音小程序用戶流量同比增長近50%，突破900萬

　　5、伴隨汽車智能網(wǎng)聯(lián)的發(fā)展，智能汽車類應(yīng)用流量普遍獲得明顯增長

　　娛樂消費(fèi)場(chǎng)景：智能電視終端和新媒體協(xié)同，逐步豐富和提升用戶娛樂體驗(yàn)

　　1、智能電視終端活躍設(shè)備達(dá)3.11億，為眾多OTT平臺(tái)帶來數(shù)千萬至億級(jí)的應(yīng)用流量

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年6月，智能電視終端活躍設(shè)備總量3.11億，同比增長9.7%。

　　2、芒果TV利用其豐富的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)內(nèi)容和電視牌照，通過內(nèi)容聯(lián)盟提升用戶體驗(yàn)，同時(shí)在OTT大屏市場(chǎng)搶占商業(yè)先機(jī)

　　3、風(fēng)行視頻在OTT端流量達(dá)2784萬，通過APP與大屏的協(xié)同優(yōu)化家庭大屏用戶的觀看體驗(yàn)

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年6月，風(fēng)行視頻APP用戶主要集中在90后、80后、70后。

　　4、泛內(nèi)容平臺(tái)已成為人們分享日常生活的主要渠道，平臺(tái)搭建豐富、多元的生態(tài)矩陣，促進(jìn)平臺(tái)用戶活躍

　　5、新浪新聞與微博通過內(nèi)容、數(shù)據(jù)共享和用戶體系打通，提升內(nèi)容分發(fā)和傳播效率;2024年6月，新浪新聞在微博站外生態(tài)流量已達(dá)2.72億，同比提升4.6%

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，新浪新聞與微博APP重合用戶規(guī)模達(dá)6959萬。

　　6、Z視介擁有豐富的內(nèi)容資源，大力布局抖音、快手新媒體平臺(tái)，吸引廣泛的受眾群體關(guān)注