空調(diào)出口新打法，主攻新興市場(chǎng)

　　7月29日，巴黎奧運(yùn)會(huì)正如火如荼舉行，法國(guó)氣象局預(yù)測(cè)，今年巴黎可能遭遇40度以上的熱浪襲擊，巴黎奧組委允許各隊(duì)自費(fèi)訂購(gòu)便攜式空調(diào)。

　　市場(chǎng)觀點(diǎn)認(rèn)為，雖然移動(dòng)空調(diào)走俏，但趨勢(shì)很難延續(xù)，傳統(tǒng)空調(diào)仍是主流，也是國(guó)內(nèi)企業(yè)的出口機(jī)會(huì)，但專家指出，由于氣候、飽和率等因素，國(guó)內(nèi)空調(diào)在歐洲的機(jī)會(huì)不多，東南亞等新興市場(chǎng)才是主攻方向。

　　移動(dòng)空調(diào)走俏

　　據(jù)公開報(bào)道，巴黎奧運(yùn)村副總監(jiān)透露，目前被訂購(gòu)的空調(diào)數(shù)量約為2500臺(tái)。在人工安裝費(fèi)高昂、歐洲老建筑外立面不能加裝外機(jī)的影響下，可移動(dòng)、室內(nèi)外一體機(jī)、免安裝的移動(dòng)空調(diào)受到歡迎。

　　在國(guó)內(nèi)，移動(dòng)空調(diào)并非主力，其制冷范圍以及送風(fēng)舒適度往往不能與壁掛式空調(diào)、立柜式空調(diào)相比，而且由于結(jié)構(gòu)原因，移動(dòng)空調(diào)噪聲更大，雖然很多產(chǎn)品也采取了減噪設(shè)計(jì)，但效果有限。

　　從價(jià)格上看，目前榮事達(dá)、米家等品牌1000元以下就能買到1.5匹的壁掛式空調(diào)，與市場(chǎng)上便宜的移動(dòng)空調(diào)價(jià)格相當(dāng)，稍微上檔次的產(chǎn)品，其價(jià)格與高端傳統(tǒng)空調(diào)相當(dāng)，例如格力的一款1.5匹移動(dòng)空調(diào)，除了強(qiáng)勁制冷外，還搭配了紅外操控、獨(dú)立除濕功能，其價(jià)格已經(jīng)達(dá)到3599元，在電商平臺(tái)上，官方立減1000元后也要2599元。

　　盡管移動(dòng)空調(diào)在國(guó)內(nèi)不吃香，卻在巴黎奧運(yùn)會(huì)上走紅，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，出現(xiàn)此現(xiàn)象主要還是中歐空調(diào)市場(chǎng)格局不同。

　　資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對(duì)北京商報(bào)記者分析稱，由于氣候迥異，相比國(guó)內(nèi)，歐洲對(duì)空調(diào)的需求較小，隨著近年夏季氣溫升高，需求才逐漸提升。由于規(guī)模所限，歐洲空調(diào)除了本土廠商外，就是由老牌日本企業(yè)，例如大金、三菱把控，新玩家的機(jī)會(huì)不多。三星家電雖然也在歐洲深耕多年，但其銷售景況仍然無(wú)法與北美相比。國(guó)內(nèi)空調(diào)雖然出口增長(zhǎng)迅速，但主要還是銷往非洲、東南亞等新興市場(chǎng)，在歐洲占比不高。

　　同時(shí)專家也指出，隨著氣候變化，未來(lái)歐洲對(duì)空調(diào)的需求可能上升，但也很難利好移動(dòng)空調(diào)，因?yàn)橐苿?dòng)空調(diào)的定位就是一種過(guò)渡性產(chǎn)品。從實(shí)際狀況看，如今歐洲的新建樓宇都搭載中央空調(diào)，這對(duì)于國(guó)內(nèi)出海企業(yè)而言或許是個(gè)機(jī)會(huì)。

　　主攻新興市場(chǎng)

　　觀察市場(chǎng)可以看到，海爾、美的、格力“三巨頭”的出口策略各有不同。從2023年財(cái)報(bào)來(lái)看，海爾智家的海外經(jīng)銷收入超過(guò)國(guó)內(nèi)，前者約為1300億元，后者約為1125億元，不過(guò)空調(diào)并非主打產(chǎn)品，海爾智家進(jìn)軍海外，主要還是靠冰箱、廚電等優(yōu)勢(shì)品類。

　　格力固然以空調(diào)為主，但重心還是在國(guó)內(nèi)，2023年，其內(nèi)銷收入約為1497億元，海外收入249億元。至于美的集團(tuán)，雖然其主要收入來(lái)源在國(guó)內(nèi)，但卻是三家中在空調(diào)出海上動(dòng)作最明顯的，近日，其以7.6億歐元，通過(guò)其子公司Midea Electrics Dutch BV，購(gòu)得瑞士Arbonia集團(tuán)旗下相關(guān)業(yè)務(wù)，意欲進(jìn)一步鞏固公司在暖通空調(diào)上的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　梁振鵬認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)家電龍頭的精力主要還是在新興市場(chǎng)，畢竟北美、歐洲家電保有量已經(jīng)很高，市場(chǎng)需求也是以換新為主，而東南亞市場(chǎng)仍處于普及階段，增長(zhǎng)空間廣闊，而且氣候炎熱、需求量大，明顯利好空調(diào)企業(yè)。

　　市場(chǎng)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)也印證了這一觀點(diǎn)，據(jù)Statista預(yù)測(cè)，2024年?yáng)|南亞大家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到334.5億美元，2024—2028年內(nèi)的復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到5.25%。目前該地空調(diào)普及率約為31%，相當(dāng)于中國(guó)2003年的水平，相比冰箱、洗衣機(jī)，東南亞市場(chǎng)的空調(diào)增長(zhǎng)最快，增速維持在8%。

　　從產(chǎn)品策略看，國(guó)內(nèi)企業(yè)也愿意為新興市場(chǎng)作出更多改變。海爾智家方面曾在采訪中對(duì)北京商報(bào)記者談到，公司在巴基斯坦推出了太陽(yáng)能空調(diào)，實(shí)現(xiàn)了日間零電費(fèi)，滿足消費(fèi)者節(jié)能、經(jīng)濟(jì)性需求，在供應(yīng)鏈方面，海爾在印度、巴基斯坦、泰國(guó)等地建設(shè)新工廠，以強(qiáng)化在地制造能力，2023年，海爾在巴基斯坦、泰國(guó)的市場(chǎng)份額位居第一。

　　但同時(shí)專家也提醒，新興市場(chǎng)雖然空間廣闊，但依然有競(jìng)爭(zhēng)壓力，例如松下、三星、飛利浦等憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在東南亞坐擁大量份額，國(guó)內(nèi)企業(yè)需要用更高的性價(jià)比，才能贏得消費(fèi)者認(rèn)可，拿下更多地盤。