抖音再戰(zhàn)搜索

　　抖音第四款搜索產(chǎn)品出現(xiàn)了。

　　據(jù)Tech星球報道，繼頭條搜索、悟空搜索、閃電搜索之后，抖音于近期推出第4個搜索類別的獨立APP“抖音搜索”。

　　在《2個月漲粉400萬，竟是因為紅樓夢》一文中，刺猬公社曾指出，抖音持續(xù)性推出中長視頻獨立App，最新的嘗試則是聚焦抖音內(nèi)容本身的“抖音精選”。

　　與此戰(zhàn)略相似的是，抖音似乎從沒有放棄過將觸角延伸至互聯(lián)網(wǎng)每一個角落的決心。抖音搜索，則是一個與“抖音精選”相似的、聚焦且回歸抖音本身的搜索產(chǎn)品。

　　作為中國互聯(lián)網(wǎng)最早的內(nèi)容產(chǎn)品之一，搜索的流量蛋糕還有多大，抖音能從搜索中挖掘什么新價值呢?

　　抖音搜索的漫長征途

　　第四次推出獨立搜索App，抖音已經(jīng)積攢了至少4年的經(jīng)驗。

　　抖音第一次推出獨立搜索App，還是在4年前的2月7日。彼時，作為字節(jié)跳動核心產(chǎn)品的“今日頭條”承擔了字節(jié)的搜索夢想，第一個獨立App被命名為“頭條搜索”，且內(nèi)容生態(tài)也聚焦于今日頭條本身。

　　在正式發(fā)布這個產(chǎn)品之前，字節(jié)跳動還曾于2019年發(fā)布過一篇題為《這里有一個打造全新搜索引擎的機會你要不要?》的消息，這被認為是字節(jié)進入搜索市場，和百度直接競爭的前哨戰(zhàn)。

　　在內(nèi)容形態(tài)上，頭條搜索也直接對標百度搜索，首頁均為“搜索+信息流”的模式，而底部入口也基本相近，包含“首頁、視頻和個人中心”等等。

　　不過，頭條搜索顯然承擔不了和百度正面對打的夢想。2023年4月23日，原頭條搜索獨立App號稱升級為“有柿”App，轉(zhuǎn)型為一個和小紅書相似的圖文社區(qū)產(chǎn)品，顯然已和此前的搜索引擎定位相去甚遠。

　　同年9月1日，字節(jié)跳動玩了一個障眼法，將原有的“今日頭條極速版”改名為“頭條搜索極速版”，看似保留了這個獨立搜索產(chǎn)品。不過，打開“頭條搜索極速版”，首頁卻依然以“今日頭條極速版”的原有新聞信息流為主，只有應用底部增加了搜索入口。刺猬公社近期查看發(fā)現(xiàn)，這個“頭條搜索”的入口也已消失。

　　2022年，字節(jié)跳動旗下的第二款搜索產(chǎn)品“悟空搜索”誕生。剛開始，這款產(chǎn)品類似于“頭條搜索”的換皮應用，內(nèi)容生態(tài)一致，且搜索相關內(nèi)容后，會與頭條搜索產(chǎn)出相似的內(nèi)容。顯然，這樣的嘗試并無法吸引用戶的興趣。同年8月，悟空搜索改頭換面，開始對標夸克，主打“優(yōu)質(zhì)信息，搜索無廣告”。

　　不過，AI大模型的潮流或許帶偏了悟空搜索原本的發(fā)展目標。2023年9月，字節(jié)跳動將旗下搜索軟件“悟空搜索”App正式改名為“小悟空”，定位類似于基于大語言模型的AI工具合集，支持智能對話和輔助推薦功能。用戶可以使用該工具進行翻譯、法律咨詢、趣味測試等操作。

　　幾乎與“悟空搜索”改名同時，字節(jié)又推出了“閃電搜索”。如同“悟空搜索”一開始是對“頭條搜索”的換皮一樣，“閃電搜索”仿佛是“悟空搜索”轉(zhuǎn)世后的重生，其主頁風格同樣對標夸克搜索。“大力出奇跡”之下，閃電搜索推出了金幣激勵模式，用戶完成相應任務可以獲取金幣并將金幣兌換成人民幣提現(xiàn)。

　　但閃電搜索同樣不太成功，目前閃電搜索已在各大應用商城上下架，僅有魅族應用商店予以保留，而其應用信息頁面則顯示，閃電搜索的最后一次更新日期為2023年12月。也就是說，閃電搜索的出場時間，僅為3個月。

　　如今這次，鈕祜祿·抖音“回宮”，值得注意的是向搜索發(fā)起進攻的不是今日頭條，而是換成了抖音。后者在這幾年中成為了字節(jié)旗下絕對的王牌產(chǎn)品，似乎圍繞著抖音建造一個全新的搜索App，才是字節(jié)應該走的方向。

　　抖音搜索，聚焦抖音

　　和抖音的中長視頻獨立App的命名邏輯相似(從“西瓜視頻”到“青桃視頻”再到“抖音精選”)，抖音的獨立搜索引擎App，在頭條、悟空和閃電中走了一遭后，終于又回到了“抖音”本身。8月21日，抖音搜索已于華為和vivo應用商城率先上線。

　　和此前的搜索產(chǎn)品相同的是，抖音搜索仍然聚焦于字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品，在抖音搜索搜索相關內(nèi)容，結(jié)果大多是由抖音創(chuàng)作者創(chuàng)作的相關短視頻和圖文。不同的是，由于更加聚焦抖音，短視頻的權重明顯加強，圖文內(nèi)容反而次之。

　　抖音為什么要開發(fā)一款基于抖音的搜索應用?邏輯可能和抖音開發(fā)其他基于抖音的獨立App是相似的——因為用戶要買東西，所以有抖音商城;因為用戶要看中長視頻，所以有抖音精選;因為用戶要在抖音社交，所以有多閃;因為用戶在抖音聽歌，所以有汽水音樂。本質(zhì)上，是用一個獨立產(chǎn)品滿足此前用戶在抖音上的垂直需求。

　　顯然，抖音用戶也有相當?shù)脑诙兑羲阉鞯男枨�。這其實是一個“先有雞還是先有蛋”式的問題:從內(nèi)容豐富程度的角度來看，億級的創(chuàng)作者幾年下來，內(nèi)容覆蓋到了可能會被搜索的方方面面，再小眾的問題在巨大的內(nèi)容體量面前都有相當多的答案。因此，不少抖音用戶甚至已經(jīng)養(yǎng)成了查相關問題直接在抖音搜索的習慣，抖音豐富的視頻內(nèi)容則為這種搜索可能得到的結(jié)果提供了精準呈現(xiàn)的空間。

　　不過，在以往，抖音內(nèi)部滿足用戶搜索需求的方式更多還是體現(xiàn)在“聯(lián)想搜索”上。譬如用戶在觀看視頻時，用戶在評論區(qū)上方可以看到“大家都在搜……”，而如果在某個視頻播放時點開右上角的搜索欄，還會同步出現(xiàn)“猜你想搜”，內(nèi)容往往是該視頻中提到的相關內(nèi)容，且精準度較高，基本能夠覆蓋用戶因為某視頻而聯(lián)想到的相關話題。

　　甚至，這個聯(lián)想搜索還能承載一定程度上的商業(yè)變現(xiàn)空間，譬如廣告主可以針對性地在相關聯(lián)想搜索區(qū)域進行廣告投放，最終獲得相應的曝光等等。

　　但與“人主動找信息”的主動搜索不同的是，這個聯(lián)想搜索仍然基于一定程度上的算法預判和衍生的內(nèi)容興趣。抖音之所以要推出一款獨立的搜索產(chǎn)品，一定程度上也是因為，算法推薦即便再精準，也有延遲性。用戶如果有突發(fā)奇想要了解的信息，抖音也未必能及時捕捉到這一趨勢。此時，回歸“人找信息”的原始互聯(lián)網(wǎng)功能，就成了抖音搜索要解決的問題。

　　無論是“人找信息”還是“信息找人”，實際上都是通過互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品將人和信息精確連接到一起。百度在搜索引擎上的多年成果，是盡力用搜索結(jié)果的前幾條內(nèi)容滿足用戶的需求，這也是精準連接人和信息的一種體現(xiàn)。而滿足“人和信息”精確匹配的需求，就能因此帶來相應的可觀的收益。

　　對于用戶來說，無論算法在多大程度上統(tǒng)治了時代，主動搜索的需求仍然在。抖音連接人和信息，一方面是不斷拓寬內(nèi)容載體，為用戶提供包括圖文、短視頻、中長視頻、小說等在內(nèi)的多種內(nèi)容產(chǎn)品，另一方面就是提供不同的內(nèi)容分發(fā)方式，包括內(nèi)容運營、算法推薦、關注訂閱和主動搜索等等。

　　此時，開發(fā)一款獨立搜索App，就成了補足抖音的分發(fā)方式的短板的手段之一。正如抖音精選，意在彌補抖音中長視頻的缺陷。

　　抖音搜索的未來可能性

　　不過，抖音搜索目前仍然存在一些問題。

　　一方面，技術上的問題仍普遍存在。

　　搜索最開始是一個完全針對文字的功能，在互聯(lián)網(wǎng)的早期，這完全夠用。但隨著時代的進步，用戶愈來愈有更迫切的需求去通過搜索去搜索圖片或視頻，但顯然，大多數(shù)圖片和視頻的搜索，也必須和文字相結(jié)合，發(fā)布者需要打上相應的tag或標題，才能夠被需要此類信息的用戶搜索到。

　　不過，即便如此，tag和標題也無法完全概括圖片或視頻的內(nèi)容。長此以往，一部分內(nèi)容其實在搜索中被忽略了，信息和人無法得到精確的匹配。目前的情況是，一部分應用率先攻克了圖片搜索的難題，相關App能夠識別圖片中的文字，用戶在搜索后，也能得到相應的圖片結(jié)果。

　　然而，相比于圖片的信息承載量，視頻的信息承載量是幾何數(shù)倍增的，在抖音搜索App里，用戶的搜索反饋，更大程度上還是依據(jù)視頻的標題。顯然，以視頻為主要結(jié)果的抖音搜索，沒有能夠完全解決用戶的需求。

　　能不能做出一個“短視頻原生”的搜索引擎，實現(xiàn)用戶對于抖音多媒體內(nèi)容的無痛搜索，對于抖音搜索的未來至關重要。

　　另一方面，搜索的內(nèi)容生態(tài)早已被一個個孤立App阻斷。和早期互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎大戰(zhàn)面臨的背景不同，在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，用戶的普遍需求幾乎被一個又一個孤島統(tǒng)治。

　　譬如問答看知乎，書影音看豆瓣，旅游攻略看小紅書等等。具有價值的垂類信息已經(jīng)被獨立的App壟斷，用戶也能在其中得到更加精確的反饋。這一定程度上甚至對百度這樣的公共入口造成了競爭和威脅，更何況是一個冷啟動的新App呢?

　　當然，即便是面臨以上垂類應用，抖音也具備自己獨特的優(yōu)勢。一方面，抖音的主要內(nèi)容載體還是短視頻，其能夠呈現(xiàn)的內(nèi)容直觀度還是遠超圖文和文字的，更容易滿足對文字閱讀或理解有困難的用戶的需求。另一方面，抖音當下的內(nèi)容豐富度也極高，在多數(shù)領域信息很全，即便在抖音內(nèi)部搜索，也能滿足大部分日常信息的搜集需求。

　　但最大的問題還是，用戶為什么需要一個獨立的抖音搜索App，而不是在既有的產(chǎn)品內(nèi)部滿足他的需求呢?既然抖音需要這樣的搜索功能，去強化他和其他短視頻產(chǎn)品的競爭力的話。

　　夸克搜索之所以能和百度搜索形成競爭，一定程度上在于其滿足了更年輕一代的用戶對搜索引擎的使用需求，在信息層面相差無幾的同時，提供了更多樣化的功能和更好的用戶交互體驗。但對標夸克的悟空搜索和閃電搜索都是后來者，想要獲得突破，需要更多地集中公司資源去打通各大內(nèi)容平臺。

　　總而言之，做搜索并不難，難的是打造一個良好的內(nèi)容生態(tài)，避免“搜無可搜”的尷尬局面。

　　至于抖音搜索，在補足了抖音的內(nèi)容分發(fā)方面的短板后，或許最需要解決的問題，仍然是盡可能滿足用戶尋找精確信息的需求，讓人通過文字搜索連接視頻信息(目前可以通過AI工具對視頻內(nèi)容的精確概括來進一步實現(xiàn)，豆包與抖音搜索的結(jié)合因此更令人期待)。只有這樣，它才能擁有差異化的定位，進而獲得更大的商業(yè)空間。