抖音加碼優(yōu)質內容，知識賽道迎來黃金期

　　9月20日，2024抖音創(chuàng)作者大會在浙江桐鄉(xiāng)舉辦。抖音副總裁陳都燁表示，上線8年來，抖音致力于給用戶提供能帶來長久美好的優(yōu)質內容，力求讓用戶在觀看過程中“有收獲、有共鳴、有驚喜”。未來，抖音也會持續(xù)鼓勵優(yōu)質內容的創(chuàng)作，繼續(xù)加大扶持。

　　卡思注意到，本次創(chuàng)作者大會，有多位知識賽道創(chuàng)作者登臺分享。這樣的安排不難理解，過去一年抖音涌現(xiàn)出很多新穎獨特的知識內容，吸引了眾多用戶的關注，知識賽道的存在感變得越來越強，比如:

　　專注古代名著的@米三漢 耗時5個月制作450分鐘超長視頻解讀《紅樓夢》，最終該視頻播放量超過3.3億，點贊超過1200W，成為今年的現(xiàn)象級作品之一;科技作者@小獅日記 DIY了一根魔法棒，從此掌握“阿瓦達”關燈的魔法，吸引超過5400萬人次觀看，被稱作是“理科男的極致浪漫”。此外，包括趣味科普領域的“老紅人”@畢導、用手繪動畫講述歷史知識的@迷因水母 、帶網友認識各種小眾植物的@一方見地(璐璟) 等眾多創(chuàng)作者取得了不俗的成績。

　　從現(xiàn)場創(chuàng)作者的分享中，卡思明顯感受到，優(yōu)質知識創(chuàng)作者紛紛朝著為用戶提供有價值、有收獲的內容方向邁進，這也帶來了知識賽道的新變化——變深、變長、變豐富。關于這場創(chuàng)作者大會，還有很多有價值的信息，卡思會在正文中一一展開。

　　話題播放量超萬億

　　知識賽道在抖音“殺”瘋了

　　“本視頻耗時5個月制作，共計450分鐘，……一口氣帶你讀懂中國名著《紅樓夢》。”

　　在視頻一開頭，作者@米三漢 這么寫到，瞬間讓讀者了解到這條視頻的用心。在接下來的內容中，他通過自己的原聲講解結合豐富影視畫面，不僅深入剖析原著故事情節(jié)，還融入歷史背景的介紹，構建了一個宏大而立體的“紅樓宇宙”。

　　此視頻一經發(fā)布，便迅速在抖音上掀起熱潮，僅5天播放量便突破1.3億，截至目前，點贊量高達1257.9萬次，收藏與轉發(fā)量也分別達到了756.7萬和607.4萬，成為今年當之無愧的現(xiàn)象級爆款。

　　這樣的成績不僅證明了超長視頻在抖音知識賽道的巨大潛力，也反映出用戶對高質、深度內容的強烈需求。抖音長視頻的出現(xiàn)無疑讓人眼前一亮，能夠激起用戶強烈的好奇心和參與熱情。

　　此外，隨著抖音日益融入人們的日常生活，其角色也悄然轉變，很多人希望從中獲取更多有價值的信息和知識。知識長視頻的誕生，不僅簡化了用戶自行搜集整理信息的繁瑣過程，還因其易于保存與回顧的特點，成為許多人學習打卡的“圣地”。

　　受歡迎的不止是超長視頻。根據卡思觀察，近半年有很多知識視頻在抖音走紅，詳細瀏覽了相關作品后，卡思發(fā)現(xiàn)更受用戶青睞的內容主要集中在以下三個方向。

　　1、品讀經典、解析名著的深度內容

　　經典名著因其本身的知名度和影響力可以說是自帶流量，特別是在知識達人們的創(chuàng)新講解下，很多歷經時間考驗的好作品得以重新煥發(fā)生機。

　　比如@一只蕭包子 在講解《白鹿原》時，插入了很多動畫特效和真人演繹的片段，將《白鹿原》中那些難以言喻的情感、復雜多變的人物關系以及壯闊的歷史場景更直觀地呈現(xiàn)給觀眾，使得原本略顯枯燥的解讀過程變得妙趣橫生。也在保留作品文學魅力的基礎上，貼近了現(xiàn)代觀眾的審美需求，為經典增添新的活力。

　　而@東興茍十三 的作品則是將鏡頭對準了一眾古代名人。通過自己生活化的語言將他們的生平故事娓娓道來，搭配恰當?shù)漠嬅婧虰GM，讓原本只存在于書本里的歷史人物形象變得飽滿立體，使得觀眾們更有親切感和同理感，能夠更深刻地理解那段歷史，品味出別樣的魅力。

　　2、小題大做，趣味十足的科普內容

　　人類對未知的好奇賦予了科普內容天然的吸引力，而達人們的奇思妙想則讓其變得更加生動有趣。比如@畢導 很擅長從日常生活中的平凡小事出發(fā)，挖掘其中蘊含的科學原理或新奇現(xiàn)象，再通過專業(yè)的實驗進行深入探究與驗證，最終以通俗易懂的語言解釋給廣大觀眾。

　　科技達人@小獅日記 也僅僅是因為“不想去隔壁房間關燈”這一“懶惰想法”，產生了利用陀螺儀感知揮動軌跡，并發(fā)出特定信號的原理，DIY出屬于自己的“哈利波特魔杖”，實現(xiàn)了遠程關燈的功能。在此基礎上，他進一步拓展應用，將相同原理融入智能家居控制中，逐步用“魔法”控制了自己的整個家，吸引了上千萬網友前來“拜訪”。

　　事實上，大多數(shù)科普達人作品里的科學知識并不復雜，能夠獲得觀眾的喜愛，更多是因為他們的切入角度新奇，巧妙將高深的理論知識融入新穎的選題和幽默風趣的表達之中，使內容的趣味性和知識性共存，更加接地氣、易于被普通觀眾理解。

　　3、小眾新奇、廣泛實用的特色內容

　　趣味性始終是抖音視頻不可或缺的要素，對知識向內容來說，新奇、實用無疑成為了創(chuàng)作者們很好的招牌，能夠幫助作品在短時間內迅速吸引觀眾的眼球。

　　植物達人@一方見地(璐璟) 的抖音主頁就寫著“帶你用植物重新觀察世界”，在其作品中我們能看到她走進大自然，就地取材挑選植物進行科普的過程。

　　針對和生活關系比較緊密的、長相特別的、有藥用價值的各種植物，璐璟會從外形、功效、文化、歷史等方面進行全面講解，配上詩意盎然的文案和親切柔和的聲音，為觀眾呈現(xiàn)了一個既科學又充滿韻味的植物世界，并收獲了粉絲的高度肯定:“您除了給大家科普這些植物，我覺得還能教作文，還是一位朗誦家!”

　　科普作者@二二酸酸 的內容則觸及了多種多樣有意義的現(xiàn)實話題，從土地荒漠化到校園潛規(guī)則，從如何保護海洋到拐賣女性套路，不一而足。值得一提的是，她還巧妙運用了手繪風格，使得畫面更加鮮明生動、獨樹一幟，并且將復雜的故事和情節(jié)以直觀、有趣的方式呈現(xiàn)出來，增強了觀眾的代入感和沉浸感。

　　可以看到，兩位創(chuàng)作者都是從極度細分的角度切入，著重講述那些普通人不太了解的知識，并在此基礎上做出獨屬自己的特色和風格，因而同樣收獲了很多粉絲的喜歡。

　　總體來看，今年在抖音獲得更多用戶“偏愛”的知識內容主要集中在兩大方向:一是偏學科知識的賽道，二是偏向實用技能的賽道。這也反映出“有用性”成為知識達人們的核心競爭力，未來唯有給用戶提供更具價值感的內容才可能贏得更多人的支持。

　　黑馬創(chuàng)作者的出圈秘籍

　　為何近半年來，知識賽道的創(chuàng)作者頻頻在抖音嶄露頭角?

　　在卡思看來，創(chuàng)作者之所以能夠收獲喜愛、快速漲粉，是因為他們對優(yōu)質內容的極致追求和長期努力，黑馬創(chuàng)作者在選題、拍攝制作等角度，都別出心裁。

　　在選題角度，多位創(chuàng)作者在大會現(xiàn)場分享，一個好的選題是視頻收獲喜愛的重中之重。@迷因水母 認為，“找到一個爆款選題，你的視頻就成功了一半。”

　　他們通常會從多個選題中選擇最好的那1個，最終確定的選題往往兼顧了實用性、趣味性、創(chuàng)新性。@畢導 在開始制作視頻之前，會對團隊展開10問，以確認其合理性，比如，“前人是否做過類似的選題?我們能講什么新的?” @小獅日記 主張，自己的內容要讓“媽媽和姥爺”都能看懂，要提供情緒價值，解決生活中實際的問題會讓觀眾共鳴和好奇，當然保持幽默感也很重要。

　　在具體完成選題構思、拍攝和后期制作的過程中，創(chuàng)作者往往需要付出大量的時間、精力。

　　在《詭異的藍莓》這期視頻中，@畢導 從藍莓獨特的藍色外觀出發(fā)，逐步解析出這一色彩并非藍莓本身所有，而是由表面果蠟產生的結構色效應，進而對結構色進行了深入的闡述，再借助專業(yè)的實驗器材，完成了提出問題、解決問題、讓用戶產生收獲感的閉環(huán)。

　　除了前文提到的文案優(yōu)勢，@一方見地(璐璟)還有一個不可忽視的長處是高質量的實拍鏡頭。為了拿到更好的一幀鏡頭，他們往往要跋山涉水，甚至蹲守很長時間，這樣的臨場感有效提升了粉絲粘性。璐璟在大會現(xiàn)場分享道，“視頻要體現(xiàn)親切感、陌生感、舒適感， 和觀眾建立深層的情感交流。”

　　秉持著“做歷史和文化的傳播者”的初心，@迷因水母 在用手繪動畫講故事方面形成了別具一格的魅力，具備視覺吸引力的動畫、通俗易懂的文案、貼合內容的配樂相結合，栩栩如生的歷史畫卷就像電影一樣直觀展現(xiàn)在用戶面前。

　　比如，2023年9月，@迷因水母 發(fā)布的視頻《極限智斗!無限反轉!牛頓轉行暴力偵探vs高智商瘋批反派》成了大爆款，已有351.5萬人為這條視頻點贊，去年12月、今年2月發(fā)布的兩期牛頓相關視頻也斬獲佳績。

　　能夠穩(wěn)定產出高質量視頻，不僅需要創(chuàng)作者用熱愛兜底，再不斷學習和試錯，也需要尋求外界的幫助。

　　卡思發(fā)現(xiàn)，眾多優(yōu)質的知識內容和創(chuàng)作者成功出圈的背后，是平臺和創(chuàng)作者的雙向奔赴，即平臺通過深度溝通、選題建議等方式和潛力創(chuàng)作者一起提升曝光量、打造優(yōu)質視頻。

　　具體而言，抖音會分析作者個人優(yōu)勢，鼓勵其創(chuàng)作更好的內容。@一只蕭包子 擅長以深入淺出的方式講解復雜的知識，抖音官方鼓勵他去攻克大部頭的經典著作而不是“三分鐘解讀暢銷書”，以通過放大他的個人IP優(yōu)勢。不久后，他發(fā)布了《240分鐘深度解讀白鹿原》這支視頻，收獲110萬點贊，成功破圈。

　　對創(chuàng)作者的重視和挖掘是抖音發(fā)力知識賽道的重要一環(huán)。

　　要更好地服務于創(chuàng)作者，核心是了解他們的痛點和難點。從公開信息看來，抖音還會去一線和社群與創(chuàng)作者們交流、討論選題策劃、解決成長困境、總結方法經驗，由此建立了創(chuàng)作者成長體系。

　　據《中國企業(yè)家》報道，@米三漢 于2022年4月在抖音發(fā)布視頻，一開始漲粉速度較慢，直到今年6月才接住這波“潑天的流量”;頭部科技與商業(yè)深度視頻 IP @硅谷101的聯(lián)合創(chuàng)始人陳茜在采訪中表示，當“抖音精選”推出后，抖音的內部團隊曾主動找他們尋求合作。

　　正因為抖音平臺一對一幫助作者解決問題、跟進策劃熱點，近半年有近200名作者快速成長起來，粉絲量均超過百萬。隨著一批爆款作品涌現(xiàn)，話題#誰在抖音看超長視頻 也登上抖音熱榜第一，并引發(fā)了諸多媒體和創(chuàng)作者的關注，進一步豐富了抖音知識賽道的內容供給量。

　　有收獲、有共鳴、有驚喜

　　抖音讓好內容被看見

　　實際上，有收獲、有共鳴、有驚喜的優(yōu)質內容始終是平臺渴求的先進生產力，前文提及的那些視頻就是能夠滿足用戶深層需求和喜好的部分代表作。

　　為了讓更多好內容被發(fā)現(xiàn)、優(yōu)秀創(chuàng)作者被看到，平臺也在內容分發(fā)、搜索優(yōu)化、原創(chuàng)保護、審核機制、專項扶持計劃等層面做了許多嘗試和改進。

　　首先，為給予真誠創(chuàng)作的作者更多、更穩(wěn)定的流量，提升創(chuàng)作安全感，平臺通過優(yōu)化興趣分發(fā)、搜索聯(lián)動推薦，以優(yōu)化對高質量內容的推薦方式。

　　比如，重點關注長期、主動的用戶行為，強化優(yōu)質內容分發(fā);提升收藏權重、調整收藏按鈕至更顯著位置等;將搜索與推薦聯(lián)動，讓“圍繞著用戶真實興趣點而創(chuàng)作”的優(yōu)質作品能夠得到更多的分發(fā)，平臺公布的數(shù)據顯示，目前抖音總流量中22%與用戶搜索相關，76%創(chuàng)作者因用戶搜索獲得了更多流量。

　　如今，在抖音的推薦機制中，增加了播放時長和用戶長期主動動作的權重。今年8月31日，@張朝陽的物理課 發(fā)布了一期科普量子力學的深度視頻，時長達到驚人的1709分鐘，卻獲得了106萬次點贊、56萬次收藏，有用戶在評論區(qū)針對視頻細節(jié)提問，作者也進行了答復，形成了“我在抖音學習”的氛圍。

　　同時，在審核角度，針對創(chuàng)作者最關注的審核和流量問題，平臺更清晰地傳達了規(guī)則，給出修改建議，讓作者“找得到、看得懂、會修改”。在抖音創(chuàng)作者中心流量診斷模塊，創(chuàng)作者可以根據差異化的指標體系，更快地定位問題，找到內容優(yōu)化方向。

　　平臺還升級了原創(chuàng)識別體系，讓生態(tài)更公平更健康。為使創(chuàng)作公平得到更好的保障，讓流量更多傾斜到優(yōu)質內容上，過去一年，抖音在原創(chuàng)保護、低質內容治理、評論治理上分別進行了優(yōu)化。

　　最值得關注的是，2023年創(chuàng)作者大會上，抖音提出要“打造多元優(yōu)質的內容生態(tài)”。一年多來，抖音以此為重點，挖掘了用戶喜歡的好作品特質，并推出子品牌“抖音精選”，對優(yōu)質內容提供額外的流量、現(xiàn)金等多重扶持。

　　今年7月，抖音發(fā)布了長期優(yōu)質創(chuàng)作倡議“抖音精選計劃”，旨在鼓勵創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質內容，解鎖更多專屬創(chuàng)作權益。公開信息顯示，該計劃上線兩個月以來，已覆蓋12.3萬名優(yōu)質創(chuàng)作者。據官方透露，自2024年以來，抖音上的深度內容中歷史、社科類別增速最快，涌現(xiàn)了多個出圈的中長視頻，且均收獲較高的收藏率。

　　卡思認為，在針對性運營、深度服務、專項扶持計劃、生態(tài)治理的合力下，用戶喜愛的優(yōu)質作品擁有了更大的展示空間和更多變現(xiàn)可能性，而這樣的成果也能鼓勵作者保持熱愛，創(chuàng)作出更多有價值、有收獲的作品，這一切又將反哺給平臺，讓其內容生態(tài)更豐富和多元化，最終實現(xiàn)“用戶-創(chuàng)作者-平臺”之間的正循環(huán)。