抖音加碼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，知識(shí)賽道迎來(lái)黃金期

　　黑馬創(chuàng)作者的出圈秘籍

　　為何近半年來(lái)，知識(shí)賽道的創(chuàng)作者頻頻在抖音嶄露頭角?

　　在卡思看來(lái)，創(chuàng)作者之所以能夠收獲喜愛(ài)、快速漲粉，是因?yàn)樗麄儗?duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的極致追求和長(zhǎng)期努力，黑馬創(chuàng)作者在選題、拍攝制作等角度，都別出心裁。

　　在選題角度，多位創(chuàng)作者在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)分享，一個(gè)好的選題是視頻收獲喜愛(ài)的重中之重。@迷因水母 認(rèn)為，“找到一個(gè)爆款選題，你的視頻就成功了一半。”

　　他們通常會(huì)從多個(gè)選題中選擇最好的那1個(gè)，最終確定的選題往往兼顧了實(shí)用性、趣味性、創(chuàng)新性。@畢導(dǎo) 在開(kāi)始制作視頻之前，會(huì)對(duì)團(tuán)隊(duì)展開(kāi)10問(wèn)，以確認(rèn)其合理性，比如，“前人是否做過(guò)類似的選題?我們能講什么新的?” @小獅日記 主張，自己的內(nèi)容要讓“媽媽和姥爺”都能看懂，要提供情緒價(jià)值，解決生活中實(shí)際的問(wèn)題會(huì)讓觀眾共鳴和好奇，當(dāng)然保持幽默感也很重要。

　　在具體完成選題構(gòu)思、拍攝和后期制作的過(guò)程中，創(chuàng)作者往往需要付出大量的時(shí)間、精力。

　　在《詭異的藍(lán)莓》這期視頻中，@畢導(dǎo) 從藍(lán)莓獨(dú)特的藍(lán)色外觀出發(fā)，逐步解析出這一色彩并非藍(lán)莓本身所有，而是由表面果蠟產(chǎn)生的結(jié)構(gòu)色效應(yīng)，進(jìn)而對(duì)結(jié)構(gòu)色進(jìn)行了深入的闡述，再借助專業(yè)的實(shí)驗(yàn)器材，完成了提出問(wèn)題、解決問(wèn)題、讓用戶產(chǎn)生收獲感的閉環(huán)。

　　除了前文提到的文案優(yōu)勢(shì)，@一方見(jiàn)地(璐璟)還有一個(gè)不可忽視的長(zhǎng)處是高質(zhì)量的實(shí)拍鏡頭。為了拿到更好的一幀鏡頭，他們往往要跋山涉水，甚至蹲守很長(zhǎng)時(shí)間，這樣的臨場(chǎng)感有效提升了粉絲粘性。璐璟在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)分享道，“視頻要體現(xiàn)親切感、陌生感、舒適感， 和觀眾建立深層的情感交流。”

　　秉持著“做歷史和文化的傳播者”的初心，@迷因水母 在用手繪動(dòng)畫講故事方面形成了別具一格的魅力，具備視覺(jué)吸引力的動(dòng)畫、通俗易懂的文案、貼合內(nèi)容的配樂(lè)相結(jié)合，栩栩如生的歷史畫卷就像電影一樣直觀展現(xiàn)在用戶面前。

　　比如，2023年9月，@迷因水母 發(fā)布的視頻《極限智斗!無(wú)限反轉(zhuǎn)!牛頓轉(zhuǎn)行暴力偵探vs高智商瘋批反派》成了大爆款，已有351.5萬(wàn)人為這條視頻點(diǎn)贊，去年12月、今年2月發(fā)布的兩期牛頓相關(guān)視頻也斬獲佳績(jī)。

　　能夠穩(wěn)定產(chǎn)出高質(zhì)量視頻，不僅需要?jiǎng)?chuàng)作者用熱愛(ài)兜底，再不斷學(xué)習(xí)和試錯(cuò)，也需要尋求外界的幫助。

　　卡思發(fā)現(xiàn)，眾多優(yōu)質(zhì)的知識(shí)內(nèi)容和創(chuàng)作者成功出圈的背后，是平臺(tái)和創(chuàng)作者的雙向奔赴，即平臺(tái)通過(guò)深度溝通、選題建議等方式和潛力創(chuàng)作者一起提升曝光量、打造優(yōu)質(zhì)視頻。

　　具體而言，抖音會(huì)分析作者個(gè)人優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)其創(chuàng)作更好的內(nèi)容。@一只蕭包子 擅長(zhǎng)以深入淺出的方式講解復(fù)雜的知識(shí)，抖音官方鼓勵(lì)他去攻克大部頭的經(jīng)典著作而不是“三分鐘解讀暢銷書(shū)”，以通過(guò)放大他的個(gè)人IP優(yōu)勢(shì)。不久后，他發(fā)布了《240分鐘深度解讀白鹿原》這支視頻，收獲110萬(wàn)點(diǎn)贊，成功破圈。

　　對(duì)創(chuàng)作者的重視和挖掘是抖音發(fā)力知識(shí)賽道的重要一環(huán)。

　　要更好地服務(wù)于創(chuàng)作者，核心是了解他們的痛點(diǎn)和難點(diǎn)。從公開(kāi)信息看來(lái)，抖音還會(huì)去一線和社群與創(chuàng)作者們交流、討論選題策劃、解決成長(zhǎng)困境、總結(jié)方法經(jīng)驗(yàn)，由此建立了創(chuàng)作者成長(zhǎng)體系。

　　據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》報(bào)道，@米三漢 于2022年4月在抖音發(fā)布視頻，一開(kāi)始漲粉速度較慢，直到今年6月才接住這波“潑天的流量”;頭部科技與商業(yè)深度視頻 IP @硅谷101的聯(lián)合創(chuàng)始人陳茜在采訪中表示，當(dāng)“抖音精選”推出后，抖音的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)曾主動(dòng)找他們尋求合作。

　　正因?yàn)槎兑羝脚_(tái)一對(duì)一幫助作者解決問(wèn)題、跟進(jìn)策劃熱點(diǎn)，近半年有近200名作者快速成長(zhǎng)起來(lái)，粉絲量均超過(guò)百萬(wàn)。隨著一批爆款作品涌現(xiàn)，話題#誰(shuí)在抖音看超長(zhǎng)視頻 也登上抖音熱榜第一，并引發(fā)了諸多媒體和創(chuàng)作者的關(guān)注，進(jìn)一步豐富了抖音知識(shí)賽道的內(nèi)容供給量。

　　有收獲、有共鳴、有驚喜

　　抖音讓好內(nèi)容被看見(jiàn)

　　實(shí)際上，有收獲、有共鳴、有驚喜的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是平臺(tái)渴求的先進(jìn)生產(chǎn)力，前文提及的那些視頻就是能夠滿足用戶深層需求和喜好的部分代表作。

　　為了讓更多好內(nèi)容被發(fā)現(xiàn)、優(yōu)秀創(chuàng)作者被看到，平臺(tái)也在內(nèi)容分發(fā)、搜索優(yōu)化、原創(chuàng)保護(hù)、審核機(jī)制、專項(xiàng)扶持計(jì)劃等層面做了許多嘗試和改進(jìn)。

　　首先，為給予真誠(chéng)創(chuàng)作的作者更多、更穩(wěn)定的流量，提升創(chuàng)作安全感，平臺(tái)通過(guò)優(yōu)化興趣分發(fā)、搜索聯(lián)動(dòng)推薦，以優(yōu)化對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的推薦方式。

　　比如，重點(diǎn)關(guān)注長(zhǎng)期、主動(dòng)的用戶行為，強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā);提升收藏權(quán)重、調(diào)整收藏按鈕至更顯著位置等;將搜索與推薦聯(lián)動(dòng)，讓“圍繞著用戶真實(shí)興趣點(diǎn)而創(chuàng)作”的優(yōu)質(zhì)作品能夠得到更多的分發(fā)，平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)顯示，目前抖音總流量中22%與用戶搜索相關(guān)，76%創(chuàng)作者因用戶搜索獲得了更多流量。

　　如今，在抖音的推薦機(jī)制中，增加了播放時(shí)長(zhǎng)和用戶長(zhǎng)期主動(dòng)動(dòng)作的權(quán)重。今年8月31日，@張朝陽(yáng)的物理課 發(fā)布了一期科普量子力學(xué)的深度視頻，時(shí)長(zhǎng)達(dá)到驚人的1709分鐘，卻獲得了106萬(wàn)次點(diǎn)贊、56萬(wàn)次收藏，有用戶在評(píng)論區(qū)針對(duì)視頻細(xì)節(jié)提問(wèn)，作者也進(jìn)行了答復(fù)，形成了“我在抖音學(xué)習(xí)”的氛圍。

　　同時(shí)，在審核角度，針對(duì)創(chuàng)作者最關(guān)注的審核和流量問(wèn)題，平臺(tái)更清晰地傳達(dá)了規(guī)則，給出修改建議，讓作者“找得到、看得懂、會(huì)修改”。在抖音創(chuàng)作者中心流量診斷模塊，創(chuàng)作者可以根據(jù)差異化的指標(biāo)體系，更快地定位問(wèn)題，找到內(nèi)容優(yōu)化方向。

　　平臺(tái)還升級(jí)了原創(chuàng)識(shí)別體系，讓生態(tài)更公平更健康。為使創(chuàng)作公平得到更好的保障，讓流量更多傾斜到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上，過(guò)去一年，抖音在原創(chuàng)保護(hù)、低質(zhì)內(nèi)容治理、評(píng)論治理上分別進(jìn)行了優(yōu)化。

　　最值得關(guān)注的是，2023年創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音提出要“打造多元優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)”。一年多來(lái)，抖音以此為重點(diǎn)，挖掘了用戶喜歡的好作品特質(zhì)，并推出子品牌“抖音精選”，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供額外的流量、現(xiàn)金等多重扶持。

　　今年7月，抖音發(fā)布了長(zhǎng)期優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作倡議“抖音精選計(jì)劃”，旨在鼓勵(lì)創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，解鎖更多專屬創(chuàng)作權(quán)益。公開(kāi)信息顯示，該計(jì)劃上線兩個(gè)月以來(lái)，已覆蓋12.3萬(wàn)名優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。據(jù)官方透露，自2024年以來(lái)，抖音上的深度內(nèi)容中歷史、社科類別增速最快，涌現(xiàn)了多個(gè)出圈的中長(zhǎng)視頻，且均收獲較高的收藏率。

　　卡思認(rèn)為，在針對(duì)性運(yùn)營(yíng)、深度服務(wù)、專項(xiàng)扶持計(jì)劃、生態(tài)治理的合力下，用戶喜愛(ài)的優(yōu)質(zhì)作品擁有了更大的展示空間和更多變現(xiàn)可能性，而這樣的成果也能鼓勵(lì)作者保持熱愛(ài)，創(chuàng)作出更多有價(jià)值、有收獲的作品，這一切又將反哺給平臺(tái)，讓其內(nèi)容生態(tài)更豐富和多元化，最終實(shí)現(xiàn)“用戶-創(chuàng)作者-平臺(tái)”之間的正循環(huán)。