2024年雙十一凈水器市場(chǎng)預(yù)測(cè)：逆水行舟，尋找增長(zhǎng)砥礪前行

　　回顧2024年1-8月凈水器線上市場(chǎng)表現(xiàn)，奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，線上零售額同比下滑1.3%;回看到618大促期間凈水器市場(chǎng)表現(xiàn)，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，24W21-25線上零售額同比下滑超兩位數(shù)。需求不及預(yù)期、產(chǎn)品發(fā)生內(nèi)卷、行業(yè)創(chuàng)新不足是凈水器市場(chǎng)規(guī)模下滑的主要原因。從外部市場(chǎng)看，消費(fèi)環(huán)境影響品質(zhì)提升性品類(lèi)的表現(xiàn)不及預(yù)期，如凈水器、嵌入式微蒸烤等品類(lèi);從內(nèi)部市場(chǎng)看，凈水器市場(chǎng)近兩年來(lái)圍繞大通量市場(chǎng)和凈熱一體市場(chǎng)做深耕，品牌快速進(jìn)入拉動(dòng)了市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，但同時(shí)也面臨著產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化的問(wèn)題，一味的參數(shù)內(nèi)卷并不能帶動(dòng)凈水器行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　8月底“以舊換新”政策力度空前，除八大品類(lèi)外，部分地區(qū)也將凈水器納入到補(bǔ)貼范圍內(nèi)，此舉給凈水器市場(chǎng)注入了更有效的活力，奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，24W35-38(8月26日-9月22日)線上凈水器市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)17.3%。但對(duì)于雙十一大促期間來(lái)說(shuō)，隨著大促預(yù)熱提前、促銷(xiāo)常態(tài)化，外加以舊換新提前稀釋部分需求，我們預(yù)測(cè)今年雙十一期間凈水器市場(chǎng)內(nèi)外承壓，規(guī)模呈現(xiàn)小幅下滑趨勢(shì)。

　　其中，我們預(yù)測(cè)雙十一期間線上凈水器市場(chǎng)內(nèi)部將會(huì)出現(xiàn)以下三個(gè)主要方面的變化：

　　價(jià)格分段聚焦：低端市場(chǎng)1-1.5k競(jìng)爭(zhēng)加劇，頭部品牌老品價(jià)格下探和腰尾部品牌推出性價(jià)比產(chǎn)品聚焦在該段位;中端市場(chǎng)1.5-2.5k為主銷(xiāo)價(jià)格段，大通量產(chǎn)品的集中度提升，該價(jià)格段份額持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)大促期間接近線上一半份額;中高端市場(chǎng)3-3.5k為凈熱一體凈水器的必爭(zhēng)之地，產(chǎn)品數(shù)量創(chuàng)新高，發(fā)布新品定價(jià)還以3-4k為主要定位點(diǎn)，老品存在下探趨勢(shì)。

　　產(chǎn)品分化增長(zhǎng)：市場(chǎng)圍繞1200G大通量和凈熱一體兩個(gè)確定增長(zhǎng)趨勢(shì)繼續(xù)發(fā)展。隨著品牌的關(guān)注程度提升，投入產(chǎn)品數(shù)量和主推力度的增加，1200G市場(chǎng)份額快速上漲，預(yù)判在雙十一期間市場(chǎng)份額達(dá)到24%。天氣變冷對(duì)熱水需求增加，但由于加熱功能的可替代性產(chǎn)品較多，預(yù)測(cè)雙十一期間凈熱一體市場(chǎng)增速放緩，市場(chǎng)份額達(dá)到23%。

　　行業(yè)持續(xù)洗牌：“以舊換新”政策對(duì)于綠色家電的補(bǔ)貼力度大，對(duì)凈水器來(lái)說(shuō)，24M1-8一級(jí)水效凈水器份額占比達(dá)到83.7%，在政策落地影響下，一級(jí)水效的凈水器占比會(huì)進(jìn)一步提高，對(duì)于頭部品牌來(lái)說(shuō)，大部分產(chǎn)品符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，迎來(lái)更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)，但對(duì)中小品牌來(lái)說(shuō)，可能需要快速調(diào)整高水效產(chǎn)品布局才能贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展;另一方面，品牌對(duì)于政策落地實(shí)施程度不同，快速響應(yīng)并實(shí)施的企業(yè)可能會(huì)更多紅利，品牌格局會(huì)持續(xù)洗牌，總的來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)向更優(yōu)方向發(fā)展。

　　2024年凈水器市場(chǎng)雖然面臨著一些壓力，但是在承壓市場(chǎng)中也存在一些機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對(duì)于各大凈水器企業(yè)來(lái)說(shuō)，外部需在大促期間抓住可能增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)，配合落實(shí)國(guó)家政策找到更多的機(jī)遇，內(nèi)部需持續(xù)修煉內(nèi)功，打磨、優(yōu)化產(chǎn)品，以尋求更多的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化。