下單前先比價不花冤枉錢 同款圖書京東價低于抖音6折日媒感慨中國電動汽車/智駕遙遙領先:本田、日產、三菱合并也沒戲消委會吹風機品質檢測結果揭曉 徠芬獨占鰲頭 共話新質營銷力,2024梅花數據峰會圓滿落幕索尼影像專業(yè)服務 PRO Support 升級,成為會員至少需注冊 2 臺 α 全畫幅相機、3 支 G 大師鏡頭消息稱vivo加碼電池軍備競賽:6500mAh 旗艦機+7500mAh中端機寶馬M8雙門轎跑車明年年初將停產,后續(xù)無2026款車型比亞迪:2025 款漢家族車型城市領航智駕功能開啟內測雷神預告2025年首次出席CES 將發(fā)布三款不同技術原理智能眼鏡realme真我全球首發(fā)聯發(fā)科天璣 8400 耐玩戰(zhàn)神共創(chuàng)計劃iQOO Z9 Turbo長續(xù)航版手機被曝電池加大到6400mAh,搭驍龍 8s Gen 3處理器普及放緩 銷量大跌:曝保時捷將重新評估電動汽車計劃來京東參與榮耀Magic7 RSR 保時捷設計預售 享365天只換不修國補期間電視迎來換機潮,最暢銷MiniLED品牌花落誰家?美團旗下微信社群團購業(yè)務“團買買”宣布年底停運消息稱微軟正與第三方廠商洽談,試圖合作推出Xbox游戲掌機設備在海外,要再造一個京東物流?消息稱蘋果正為AirPods開發(fā)多項健康功能,包括心率監(jiān)測和溫度感應一加 Ace 5系列將搭載全新游戲助手:大幅提升游戲體驗東芝全部業(yè)務實現盈利,退市裁員重組后終于賺錢
  • 首頁 > 產經新聞頻道 > 汽車時代

    電動車高端化受阻,愛瑪講起四輪車新故事

    2024年10月22日 10:53:27   來源:伯虎財經(bohuFN)

      一年銷量破千萬的愛瑪科技,近日卻陷入了風波之中。

      愛瑪科技的實控人、董事長張劍曾被譽為“電驢界的王傳福”,在新能源行業(yè)的地位舉足輕重?勺罱鼌s被留置、立案調查。此事在資本市場上掀起了軒然大波,愛瑪科技股價盤中暴跌超9%,公司總市值因此縮水至276.35億元,較前一交易日減少了約20億元。

      愛瑪科技,這個以“愛,馬上行動”和“愛瑪,不錯哦”為廣告語的品牌,曾憑借周杰倫代言,成為家喻戶曉的品牌。而這一切,都離不開實控人張劍的引領。2024年半年報顯示,張劍及其女兒合計持有愛瑪科技69.9%的股份,是公司的絕對控股股東。

      盡管公司對外宣稱張劍的事件對運營并無大礙,但明眼人都清楚,在家族企業(yè)的框架下,經營決策往往依賴于大老板的決斷。他的突然出事,無疑給公司的未來蒙上了一層陰影。

      當前,電動兩輪車市場的競爭態(tài)勢愈發(fā)激烈,新興玩家層出不窮,而愛瑪科技自身也面臨著銷量和凈利潤的明顯下滑,與競爭對手雅迪的差距正在不斷拉大。

      01 靠周杰倫“上位”,愛瑪為何賣不動了?

      1999年,張劍獨闖天津,這片中國第一輛自行車的誕生地,創(chuàng)立了愛瑪科技的前身——天津泰美車業(yè),從此涉足自行車生產。

      2004年,全國“禁摩”令的頒布如同一股強勁的風,吹動了電動自行車市場的瘋狂增長。張劍敏銳地捕捉到了這一機遇,果斷帶領公司轉型,專注于電動自行車領域。

      在電動自行車市場的激戰(zhàn)中,愛瑪科技采取了雙管齊下的策略:營銷與渠道。

      一方面,他們不惜重金,投入3000萬元邀請周杰倫作為代言人,這一舉動成功地將原本局限于天津的區(qū)域品牌推向了全國,使其躋身行業(yè)前列。另一方面,愛瑪深耕下沉市場,在低線城市廣泛鋪設線下經銷點,這一策略帶來了銷量的暴增,也為公司后續(xù)的A股上市奠定了堅實的基礎。

      2010年,愛瑪的電動自行車銷量突破了220萬臺,穩(wěn)穩(wěn)坐上了行業(yè)的頭把交椅。到了2021年,愛瑪科技成功登陸A股,張劍與他的90后女兒在市值的不斷攀升中,共同收獲了240億元的財富。去年,愛瑪的營業(yè)超過了200億,市值突破300億,賣出一千輛自行車。

      然而,輝煌的背后,危機也在悄然逼近。從2020年到2023年,愛瑪的營收增速逐年放緩,從23.8%降至了1.12%,歸母凈利潤增速也從14.76%跌至了0.41%。2023年,愛瑪的電動自行車和電動兩輪摩托車合計銷量比2022年減少了21.69萬臺。

      與此同時,競爭對手雅迪卻依然保持著增長勢頭。2023年,雅迪的收入達到了347.63億元,同比增長約11.9%,凈利潤更是達到了26.4億元,同比增長22.17%。同年,雅迪的電動兩輪車銷量達到了1650萬臺,比2022年增加了約17.9%。

      愛瑪的增速放緩并非無因之果。首先,隨著《新國標》政策的逐步落幕,電動兩輪車市場已經進入了存量競爭階段。

      市場銷量的衰退,反映了需求的放緩,兩輪電動車正逐漸從增量市場過渡到存量市場。截至2023年末,中國兩輪電動車市場保有量已達4億輛,相當于每三個人就擁有一輛,每五戶家庭就擁有四輛,市場似乎已經觸頂。

      此外,愛瑪電動自行車產品的質量問題也頻發(fā)。在煙臺市、溫州市、深圳市、海南等多個地區(qū)的市場監(jiān)督管理局抽檢中,愛瑪電動車多次上榜不合格名單,不合格項目涉及“整車質量”“短路保護”“尺寸限值”等。

      更有甚者,2023年愛瑪電動車的部分產品因違法違規(guī)行為而被禁止在北京市銷售。在黑貓投訴等平臺,愛瑪電動車共有2156條投訴,消費者的投訴內容大多涉及爆胎、斷電、掉漆與宣傳不符等問題。

      除了產品質量問題,公司高管的負面新聞也不斷,嚴重損害了愛瑪的品牌形象。前副總、董事顧新劍的敲詐勒索案和職務侵占案,以及無錫愛瑪的漏稅問題,都讓愛瑪科技陷入了輿論的漩渦。

      愛瑪科技雖然較早入局行業(yè),但丑聞迭出,屬于“起了個大早,趕了個晚集”,如今與行業(yè)第一雅迪的差距越來越大,而后來者新日、小牛也虎視眈眈,愛瑪不得已走上轉型之路。

      02 從二輪到三輪、四輪,愛瑪電動車步子太大

      愛瑪電動車正面臨緊迫的轉型需求,公司為此動作不斷,主要體現在以下幾個方面:

      首先,愛瑪正努力向高端化和智能化方向邁進。長久以來,愛瑪在技術含量上的表現并未獲得廣泛認可,外界對其“重營銷輕研發(fā)”的批評聲不斷。

      2023年,愛瑪的研發(fā)費用為5.89億元,而其主要競爭對手雅迪的研發(fā)費用則高達11.92億元,幾乎是愛瑪的兩倍。

      以兩輪電動車的核心硬件——電池為例,愛瑪主要使用鉛酸蓄電池,而雅迪不僅成功開發(fā)了石墨烯電池,還發(fā)布了第一代鈉離子電池“極鈉1號”,在安全性、壽命、充電速度等方面均表現出色。

      此外,雅迪的電池收入已成為其重要收入來源,而后來者如九號公司、小牛電動則一開始就主打智能化,主攻高端市場,搶占了不少市場份額。

      相比之下,愛瑪的平均毛利率也較低,財報數據顯示,2018年—2023年期間,愛瑪、雅迪、小牛的平均毛利率分別為12.56%、16.29%、20.73%。這在一定程度上反映了其在技術和市場上的劣勢。

      在營銷方面,愛瑪則顯得相當大方。近年來,公司簽約了周杰倫、李敏鎬、胡歌等眾多明星作為代言人,并在廣告和業(yè)務宣傳上投入了大量資金。2024年上半年,公司銷售費用同比增長39.08%,達到4.12億元。

      然而,對于與技術緊密相關的電動車產品來說,技術才是最終決定勝負的關鍵。對于缺乏技術護城河的愛瑪而言,想走高端化、智能化路線無疑面臨巨大挑戰(zhàn)。

      其次,面對電動兩輪車市場的困境,愛瑪開始切入電動三輪車賽道。上半年,公司發(fā)布了兩條投資公告,擬總投資約50億元擴大電動兩輪車和電動三輪車的產品產能。

      根據行業(yè)報告,電動三輪車市場規(guī)模在逐年增長,但競爭也在逐漸加劇。目前,全國已有500余家電動三輪車品牌廠家,其中年產量超過十萬輛的有10家企業(yè)。

      在整個行業(yè)進入存量競爭的背景下,愛瑪擴充產能的舉措是否明智仍有待觀察。更何況,電動三輪車在愛瑪整體營收中的占比并不高。2023年,愛瑪來自電動三輪車業(yè)務的收入為14.35億元,僅占營收的6.82%。

      最后,愛瑪還聯手吉利“搭救”知豆汽車,進軍四輪電動車市場。知豆汽車曾是新能源汽車的鼻祖,但近年來遭遇了一系列風波后逐漸退出歷史舞臺。

      對于進軍四輪電動車市場,愛瑪早有謀劃,愛瑪此前也推出了自己的四輪車產品——愛瑪A05。但這款車并未在市場上掀起太大波瀾。此次入局重組知豆汽車,愛瑪也是在“取經學藝”。

      挑戰(zhàn)在于,面對新能源汽車市場的激烈競爭和微型電動車市場空間的不斷壓縮,愛瑪的四輪車前景略顯艱難。而且吉利也有自己的微型電動車,能放多少資源給知豆汽車還不好說。

      同樣,電動三四輪車市場也面臨著政策監(jiān)管與安全風險的雙重挑戰(zhàn),特別是北京已明確規(guī)定,將全面禁止無法上牌的違規(guī)電動三四輪車行駛。

      值得注意的是,在近兩個月中,愛瑪科技的多位股東和高管都減持了股份。這無疑給原本就處于轉型困境中的愛瑪電動車帶來了更大的壓力。

      無論是走高端智能路線還是切入三輪、四輪車市場,愛瑪都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。而創(chuàng)始人被立案調查,大股東和高管的減持更是讓公司的處境雪上加霜。未來,愛瑪能否成功轉型并走出困境,仍需時間和市場的檢驗。

      文章內容僅供閱讀,不構成投資建議,請謹慎對待。投資者據此操作,風險自擔。

    即時

    新聞

    明火炊具市場:三季度健康屬性貫穿全類目

    奧維云網(AVC)推總數據顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統電商略有下滑,同比降低2.3%。

    企業(yè)IT

    重慶創(chuàng)新公積金應用,“區(qū)塊鏈+政務服務”顯成效

    “以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個月了,現在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進了21600元。

    3C消費

    華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,高能實力,創(chuàng)

    華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,憑借其優(yōu)秀的性能配置和精準的色彩呈現能力,為您的創(chuàng)作工作帶來實質性的幫助,雙十一期間低至2799元,性價比很高,簡直是創(chuàng)作者們的首選。