拼多多Temu多重努力出海：考慮加入歐洲反假冒組織，超級碗廣告多付一大筆為創(chuàng)意保密

　　近日有媒體報道指出，拼多多旗下的國際電商平臺Temu正考慮加入一個由多個電子商務(wù)平臺及品牌組成的聯(lián)盟，該聯(lián)盟旨在協(xié)同努力，遏制假冒商品在歐洲市場的線上銷售。

　　據(jù)了解，這份名為《關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)上銷售假冒商品的諒解備忘錄》是由歐盟委員會發(fā)起的一項非強(qiáng)制性協(xié)議，目前的簽署成員涵蓋了諸如亞馬遜、阿里巴巴和eBay等知名在線零售平臺，以及阿迪達(dá)斯、耐克、愛馬仕和Moncler(盟可睞)等國際知名品牌。

　　根據(jù)會議日程，Temu已被列為“可能的新加入者”，并計劃于11月11日的諒解備忘錄成員大會上進(jìn)行介紹。

　　對此，Temu的一位發(fā)言人通過聲明確認(rèn)了公司正就加入此倡議進(jìn)行商討，并強(qiáng)調(diào)：“共同協(xié)作對于有效應(yīng)對假冒商品的問題是非常重要的。”

　　值得一提的是，就在幾天前，傳出消息稱歐盟將對Temu啟動正式調(diào)查，指控其銷售非法產(chǎn)品銷售的問題。根據(jù)歐盟《數(shù)字服務(wù)法》，調(diào)查可能在未來幾天啟動。這可能會對 Temu 處以最高相當(dāng)于其全球年收入 6% 的罰款。

　　此外，歐盟的調(diào)查還將重點關(guān)注 Temu 服務(wù)的潛在成癮性設(shè)計，包括其類似游戲的獎勵計劃以及向用戶推薦購買的系統(tǒng)。

　　一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，他們擔(dān)心接受Temu簽署反假冒諒解備忘錄會影響該網(wǎng)絡(luò)的可信度。

　　歐盟委員會于 5 月份將 Temu 指定為非常大的在線平臺，這意味著它必須根據(jù) DSA 加大力度打擊平臺上的非法和有害內(nèi)容以及假冒產(chǎn)品。

　　歐盟委員會周四表示，9 月份 Temu 在歐盟的月活躍用戶數(shù)為 9200 萬。

　　另據(jù)鯨犀披露，Temu在過去為美國超級碗贊助，廣告語shopilines billionaire像億萬富翁一樣購物特別洗腦。負(fù)責(zé)為其進(jìn)行策劃的供應(yīng)商與Temu高管簽訂了為期一年的保密協(xié)議，非常神秘，據(jù)傳Temu高管為其支付了不少額外費用，只為讓此創(chuàng)意獨享，別家想借鑒需等到一年以后。