家電進(jìn)入存量時(shí)代，“國(guó)補(bǔ)”效果明顯的背后依然面臨很大壓力

　　2024年還有半個(gè)多月就要結(jié)束了，回顧今年的家電市場(chǎng)表現(xiàn)，可以用波蕩起伏來(lái)形容。前三季度，家電行業(yè)持續(xù)去年的低迷表現(xiàn)，就算是有618這樣的大促活動(dòng)推動(dòng)，依然難以拯救低迷的家電行業(yè)。

　　時(shí)間來(lái)到8月份，“以舊換新”國(guó)補(bǔ)政策的正式落地給低迷的家電行業(yè)帶來(lái)了些許暖意，市場(chǎng)信心開始恢復(fù)，家電市場(chǎng)也整齊的迎來(lái)了促銷爆發(fā)期。當(dāng)然，“國(guó)補(bǔ)”所帶來(lái)的效果也是非常的明顯，推動(dòng)了家電行業(yè)逆勢(shì)回暖，而且也為市場(chǎng)提振了消費(fèi)的信心。在“國(guó)補(bǔ)”政策的背后我們也看到了家電行業(yè)的變革以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，中國(guó)家電市場(chǎng)零售規(guī)模6144億元，同比下滑0.2%。從季度節(jié)奏看，一季度1767億元，同比增長(zhǎng)4.3%，主要是同期的基數(shù)較低;二季度2398億元，同比下滑8.5%，廠商信心嚴(yán)重不足;三季度1979億元，同比增長(zhǎng)7.5%，8月湖北等地的以舊換新政策陸續(xù)落地，大盤同比從7月的-9.2%，到8月的+3.7%，再到9月的+28.6%。

　　從品類表現(xiàn)看，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、油煙機(jī)、燃?xì)庠睢�熱水器七大統(tǒng)補(bǔ)品類受益顯著，9月零售額均保持20%以上的同比增長(zhǎng);干衣機(jī)、洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤以及清潔電器四大新興類目同樣得益于地方增擴(kuò)補(bǔ)貼品類范疇和家裝及廚衛(wèi)改造補(bǔ)貼的拉動(dòng)，9月零售額同比分別增長(zhǎng)45.2%、26.9%、24.6%、15.1%。

　　雖然各個(gè)家電品類在“國(guó)補(bǔ)”政策中表現(xiàn)出了回暖的跡象，但是依然逃脫不了競(jìng)爭(zhēng)的格局。在“國(guó)補(bǔ)”之前，價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)非常嚴(yán)峻，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)之下幾乎沒(méi)有贏家，而且對(duì)于整體銷量并沒(méi)有多大的提振作用。“國(guó)補(bǔ)”政策之后，家電行業(yè)的銷量、銷額都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，以舊換新政策刺激之下更是拉動(dòng)了家底那產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化。

　　首先就是家電產(chǎn)品的價(jià)格有所上漲，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“國(guó)補(bǔ)”之后多數(shù)家電品類均價(jià)同比大幅提升，洗衣機(jī)、燃?xì)庠�、電熱等相�?duì)低門檻的產(chǎn)品漲幅更為明顯。因?yàn)?5%、20%的補(bǔ)貼不僅會(huì)透支未來(lái)的需求，還會(huì)透支很多家電企業(yè)未來(lái)的營(yíng)收源泉。

　　目前，距離12月31日“國(guó)補(bǔ)”政策結(jié)束還有不到20天的時(shí)間，目前“國(guó)補(bǔ)”以舊換新展現(xiàn)出來(lái)的消費(fèi)信心依然十足，在這最后的緊要關(guān)頭，家電行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)最后的爆發(fā)。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，Q4高增長(zhǎng)收官，全年預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)4.7%，“增長(zhǎng)的壓力” 轉(zhuǎn)向2025年。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)推總預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)家電市場(chǎng)零售規(guī)模預(yù)計(jì)8922億元，或?qū)⒋蚱?019年的頂峰，同比2023年增長(zhǎng)4.7%。

　　百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，家電行業(yè)在經(jīng)過(guò)幾十年的快速增長(zhǎng)之后，如今面臨非常大的增長(zhǎng)壓力。一是因?yàn)榧译娦袠I(yè)許多品類已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，換新驅(qū)動(dòng)力不足，二是近兩年經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷導(dǎo)致消費(fèi)欲望降低，換新需求走低，三是房地產(chǎn)的低迷使得配套的家電產(chǎn)品面臨很大的銷量損失。但是，在國(guó)補(bǔ)政策的促進(jìn)下，內(nèi)循環(huán)被激活，加上經(jīng)濟(jì)有回暖勢(shì)頭，2025年的家電行業(yè)還是非常值得期待。

　　家電行業(yè)面臨的壓力是非常大，但是在科技、技術(shù)不斷更替的今天，家電行業(yè)的未來(lái)依然充滿期待，不僅有產(chǎn)品上的，更是還有技術(shù)上的。