2025年環(huán)境健康電器市場表現(xiàn)

　　聚焦到家電市場，2025年國補(bǔ)持續(xù)推進(jìn)，不僅持續(xù)撬動(dòng)消費(fèi)端“以舊換新”需求，更推動(dòng)家電市場向綠色家電、節(jié)能化轉(zhuǎn)型，環(huán)境健康家電更是趁著國補(bǔ)迎來結(jié)構(gòu)升級，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，25W01-08線上凈水器、凈化器、掛燙機(jī)銷額實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。

　　凈水器

　　從渠道端看，各大電商平臺已逐步上線國補(bǔ)專區(qū)，線下及下沉市場加大宣傳力度，凈水器作為新增進(jìn)國補(bǔ)名錄的家電品類，其滲透率普遍低于24年國補(bǔ)8大品類，因此，凈水器認(rèn)知將會進(jìn)一步被打開，預(yù)計(jì)未來會迎來更多增量空間。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，25W01-08凈水器線上零售額同比增長13%，零售量同比增長12.5%，線下零售額同比增長34.4%，零售量同比增長21.8%，春節(jié)假期和國補(bǔ)政策影響因素下，凈水器市場實(shí)現(xiàn)同比高增。從價(jià)格段分布來看，25W01-08線上和線下價(jià)格段與2024年國補(bǔ)平峰期(不包含2024年雙11)相比，中低端市場價(jià)格段份額增長，線上高端市場競爭激烈，線下高端市場保持一定韌性。

　　因此，在2025年國補(bǔ)實(shí)現(xiàn)常態(tài)化情況下，短期內(nèi)凈水器品牌商家可通過國補(bǔ)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，搶占線上流量和線下體驗(yàn)場景;中期通過智能化、健康功能構(gòu)建技術(shù)壁壘，同時(shí)培育消費(fèi)者購買習(xí)慣，強(qiáng)化品牌辨識度;長期來看，凈水器市場面臨產(chǎn)品同質(zhì)化，行業(yè)對于健康/含礦物質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)還未具體明確，亟需推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)升級，平衡政策和市場的雙驅(qū)動(dòng)，同時(shí)不斷完善用戶服務(wù)體系，共同推動(dòng)凈水器行業(yè)向高端化、綠色化轉(zhuǎn)型。

　　空氣凈化器

　　2024年在新需求和國補(bǔ)的共同拉動(dòng)下，空氣凈化器行業(yè)成功擺脫了多年來的負(fù)增長困境，實(shí)現(xiàn)了迅速回暖，聚焦2025，隨著國補(bǔ)政策的持續(xù)推行，行業(yè)有望延續(xù)2024年的增長勢頭。奧維云網(wǎng)(AVC)推總預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2025 年全渠道銷額預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)9%的同比正增長，銷量預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)7%。行業(yè)增長主要?dú)w因于以下幾個(gè)關(guān)鍵因素：

　　行業(yè)重回高增長

　　線上補(bǔ)貼從第40周啟動(dòng)，補(bǔ)貼前的平峰期行業(yè)增幅約在30% - 40%之間;補(bǔ)貼實(shí)施后，增幅迅速躍升至90%以上。即便在雙11結(jié)束后，線上增長幅度仍維持在70%以上。2025年第6-8周，補(bǔ)貼重新開啟后，行業(yè)增幅再度快速攀升至80%以上，這充分彰顯了補(bǔ)貼政策對行業(yè)的強(qiáng)大刺激作用。而聚焦大促節(jié)點(diǎn)，盡管同期基數(shù)較高，但雙11期間空氣凈化器依然表現(xiàn)出色，實(shí)現(xiàn)了量額30%以上的高速增長。

　　結(jié)構(gòu)升級明顯

　　而分價(jià)格段來看，在大促節(jié)點(diǎn)，補(bǔ)貼對高端產(chǎn)品的拉動(dòng)作用相對有限。然而，由于頭部高端新品的影響，5000-6000元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品增速較快，一定程度上稀釋了其他價(jià)位段的市場份額�？傮w而言，大促期間國補(bǔ)對全價(jià)格段都有比較明顯的刺激。而在平峰期，國補(bǔ)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級方面拉動(dòng)明顯。無論是 2024年還是2025年第1-5周，國補(bǔ)前3000元以下產(chǎn)品的市場占比較高，而國補(bǔ)實(shí)施后，中高端產(chǎn)品的市場拉力顯著增強(qiáng)。

　　細(xì)分市場全面增長

　　從細(xì)分賽道來看，受國補(bǔ)政策拉動(dòng)，各細(xì)分市場相較于國補(bǔ)前均呈現(xiàn)出較高的增速。不過，以凈化器為主的加濕凈化產(chǎn)品增長速度不及行業(yè)大盤，而甲醛數(shù)顯類產(chǎn)品、寵物凈化器等細(xì)分品類則展現(xiàn)出較高的增幅。

　　掛燙機(jī)

　　2024年上半年，掛燙機(jī)市場仍顯頹勢。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年前六個(gè)月主流電商掛燙機(jī)銷售中，銷額同比為正的僅有3月、4月兩個(gè)月。但隨著下半年以舊換新政策的開啟，存量市場快速激活。數(shù)據(jù)顯示，去年下半年以來，掛燙機(jī)銷額同比持續(xù)攀升，行業(yè)頹勢扭轉(zhuǎn)，最終實(shí)現(xiàn)了全年規(guī)模的結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇。

　　價(jià)格分布呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性改變，補(bǔ)貼杠桿撬動(dòng)高端化市場增長

　　國補(bǔ)政策的推行對掛燙機(jī)市場的價(jià)格分布也有較大影響，整體特點(diǎn)可以用三個(gè)詞概括：底部收縮、中部升級、頂部擴(kuò)張。

　　底部收縮：從奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，對比2024年兩個(gè)促銷期(618大促和雙11大促)的價(jià)格分布，可以看到100元以下、100-200元這兩個(gè)偏低端的價(jià)格段的份額分別收縮至9.9%、20.5%;

　　中端升級：中高端幾個(gè)價(jià)位段份額也有較大增長。這部分增長主要由一些在外觀上具備顯著差異化的產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，這類產(chǎn)品融合了手持和立式二者的優(yōu)點(diǎn)，獲得了消費(fèi)者的青睞;

　　頂部擴(kuò)張：高端市場快速增長，因高單價(jià)產(chǎn)品享受的絕對補(bǔ)貼額更高，2000+價(jià)格段銷額占比進(jìn)一步增至13.9%。飛利浦、松下、卓力、卡薩帝等品牌也在加速布局高端市場。從平峰期數(shù)據(jù)對比來看，也呈現(xiàn)類似的特點(diǎn)。

　　形態(tài)革新和技術(shù)升級并行

　　以舊換新政策也刺激了掛燙機(jī)行業(yè)的更新迭代。整體而言，2025年掛燙機(jī)行業(yè)呈現(xiàn)三大創(chuàng)新方向。

　　外觀設(shè)計(jì)上，注重簡約、輕量、大面板。摒棄了復(fù)雜裝飾元素，機(jī)身重量也明顯減輕，熨燙面板的面積進(jìn)一步擴(kuò)大，熨燙效率進(jìn)一步提升。

　　產(chǎn)品形態(tài)上，打破了手持、立式二元對立，衍生出形態(tài)上融合二者優(yōu)勢的掛燙機(jī)，這類產(chǎn)品比手持掛燙機(jī)水箱容量大、比立式掛燙機(jī)易收納，如飛利浦STE0850、大宇HI-050等。

　　技術(shù)上，健康科技深度滲透。不僅刺激短期銷售回升，更推動(dòng)行業(yè)向"高性能"方向進(jìn)化。微增壓技術(shù)實(shí)現(xiàn)了更強(qiáng)的蒸汽穿透力，解決厚重衣物熨燙痛點(diǎn);銀離子技術(shù)除菌祛味，結(jié)合智能溫控技術(shù)形成了熨衣護(hù)衣殺菌的閉環(huán);同時(shí)手持掛燙機(jī)還出現(xiàn)了真空吸附熨燙技術(shù)，進(jìn)一步解決了使用痛點(diǎn)。