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  • AIGC消滅不了內(nèi)容創(chuàng)作者

    2023年05月18日 14:07:32   來源:價(jià)值星球Planet

      作者 | 唐飛

      編輯 | 林比利

      ChatGPT帶動(dòng)的AIGC越來越火,以至于很多行業(yè)的人都擔(dān)心要失業(yè)了。

      最新的ChatGPT-4.0會(huì)繪畫、編程、寫論文、創(chuàng)作音樂,簡直“無所不能”。更廣泛意義上的AIGC能夠取代的崗位包括原畫師(人物、場景、動(dòng)作等的設(shè)計(jì)師)、插畫師、UI設(shè)計(jì)師、美宣設(shè)計(jì)師、文案、主播、真人模特等。

      在生成文字領(lǐng)域,目前AIGC已經(jīng)可以作詩、寫郵件、寫廣告、劇本和小說。在今年,采用AIGC技術(shù)的虛擬人度曉曉寫作高考作文,在不到1分鐘的時(shí)間,完成了40多篇文章,獲得專家打分48分的成績,擊敗了75%的考生。

      一位從業(yè)者告訴我們,“就AIGC的文案處理能力來說,已經(jīng)接近一位大學(xué)生的水平了。”

      而作為國內(nèi)在線閱讀的龍頭企業(yè),閱文和掌閱自然也受到了來自AIGC的沖擊。

      一方面,AIGC可以快速、大量地生產(chǎn)文字內(nèi)容,這直接顛覆了傳統(tǒng)的作家簽約模式,讓閱文和掌閱積累多年的“作家?guī)?rdquo;優(yōu)勢蕩然無存。另一方面,AIGC產(chǎn)生的文字成本較低,中信建投數(shù)據(jù)顯示,目前國內(nèi)簽約網(wǎng)文作家的普遍價(jià)格為30-1000元/千字,但是如果采用AI生成,這個(gè)成本將直接降低至0-10元/千字,這將讓更多團(tuán)隊(duì)有機(jī)會(huì)加入在線閱讀領(lǐng)域的競爭。

      從純文本到“全能戰(zhàn)士”

      ChatGPT和AIGC兩者在功能上有一定重疊,所以有很多人依舊分不清兩者的關(guān)系。

      一般來說,AIGC通常是指使用機(jī)器學(xué)習(xí)算法生成的文本、圖片或視頻等內(nèi)容,這些內(nèi)容大多是基于某種特定的模板或規(guī)則生成的,例如,新聞稿、廣告宣傳語、電商詳情頁描述等。而ChatGPT是一種基于自然語言處理技術(shù)的人工智能對話模型,它可以模擬人類的對話方式與用戶進(jìn)行交互。主要應(yīng)用場景是在需要智能客服、智能助手、智能語音交互等場合,能夠提供更加便捷、高效的服務(wù)。

      “簡單理解,AIGC是一個(gè)行業(yè)定義,它可以是文案、繪畫師、剪輯等等不同工種,ChatGPT就是一個(gè)聊天智能機(jī)器人,是具體的產(chǎn)品名字。”上述AI從業(yè)者告訴我們。

      現(xiàn)階段AIGC主要被運(yùn)用在文字、視頻、音頻、游戲等方面,東方財(cái)富證券分析師高博文認(rèn)為,AIGC是繼PGC、UGC后的新內(nèi)容生產(chǎn)形態(tài),是元宇宙和Web3.0的重要基礎(chǔ)設(shè)施,其技術(shù)正在加速成熟。

      作為國內(nèi)在線閱讀領(lǐng)域龍頭,閱文集團(tuán)和掌閱科技也在積極接觸AIGC,并努力為自己所用。

      閱文集團(tuán)總裁侯曉楠表示,“我們的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)會(huì)密切跟進(jìn)AIGC的發(fā)展,積極探索研究AIGC技術(shù)對文字、圖像、語音等方面的應(yīng)用,賦能IP生態(tài)。”掌閱科技在今年的業(yè)績說明會(huì)上也表示,公司將全力擁抱AIGC浪潮,加快AI大模型在數(shù)字閱讀垂直領(lǐng)域的調(diào)優(yōu)工作,推動(dòng)AIGC在內(nèi)容生產(chǎn)、營銷推廣、豐富產(chǎn)品形態(tài)等多方面深化應(yīng)用。

      事實(shí)上,文本領(lǐng)域也是眾多AIGC企業(yè)現(xiàn)階段努力的方向,目前市面上文本生成領(lǐng)域的主要產(chǎn)品除了ChatGPT(OpenAI)、Bard(谷歌)、文心一言(百度)外,還有騰訊AI Lab推出智能寫作助手“文涌Effidit”、阿里的“通義千問”、瀾舟科技的“熊貓小說家”、秘塔科技的“秘塔寫作貓”等等。

      除此之外,國內(nèi)部分垂直領(lǐng)域的科技公司開始提供智能劇本生產(chǎn)相關(guān)的服務(wù),如海馬輕帆推出的“小說轉(zhuǎn)劇本”智能寫作功能,服務(wù)了包括《你好,李煥英》《流浪地球》等爆款作品在內(nèi)的劇集劇本30000多集、電影/網(wǎng)絡(luò)電影劇本8000多部、網(wǎng)絡(luò)小說超過500萬部。

      顯然,機(jī)遇和紅利正再度呼喚起“新興技術(shù)變現(xiàn)”這一路徑。根據(jù)AIGC產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上發(fā)布的《中國AIGC產(chǎn)業(yè)全景報(bào)告》預(yù)計(jì),2023年中國市場規(guī)?蛇_(dá)170億人民幣,2030年市場規(guī)模將超萬億人民幣,屆時(shí)會(huì)催生出各種不同的新業(yè)態(tài)。

      “短期來看,AI的提效過程仍依賴人工糾錯(cuò)、引導(dǎo),還無法脫離人類成為獨(dú)立的生產(chǎn)力,更多作為輔助工具。”國海證券的一份研究報(bào)告顯示,伴隨AI的進(jìn)一步發(fā)展,生成式AI可能創(chuàng)造新的內(nèi)容輸出模式,在容錯(cuò)率較低的行業(yè)和辦公環(huán)節(jié)也能實(shí)現(xiàn)自動(dòng)應(yīng)用,每個(gè)人都可能擁有自己的AI辦公助理,不僅作為現(xiàn)有內(nèi)容工作的輔助工具,而是真正成為獨(dú)立的生產(chǎn)力。

      閱文、掌閱的應(yīng)對之策

      新技術(shù)的出現(xiàn),必然會(huì)引起整個(gè)生產(chǎn)體系的變化,從而引起整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變革。

      AIGC帶來的“生產(chǎn)力”變革,也在挑戰(zhàn)網(wǎng)文行業(yè)玩家們的固有格局,但重新建立游戲規(guī)則并非易事,因?yàn)殚單摹⒄崎喌阮^部網(wǎng)文平臺(tái)的先發(fā)優(yōu)勢已經(jīng)形成足夠的壁壘。

      截至2020年底,閱文集團(tuán)平臺(tái)累計(jì)作者超900萬位;掌閱文學(xué)簽約專業(yè)作者也超過5.5萬人,簽約作品超7萬部。這些作家每年能貢獻(xiàn)超百萬部文學(xué)作品,總字?jǐn)?shù)以千億計(jì)。

      龐大的內(nèi)容庫能夠滿足不同讀者的喜好,這也讓閱文和掌閱成為國內(nèi)頭部的數(shù)字閱讀平臺(tái)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2022年閱文平臺(tái)整體平均MAU為2.44億,付費(fèi)用戶數(shù)為790萬。每名付費(fèi)用戶平均每月收入37.8元。掌閱的2022年度平均MAU為1.7億,較去年同期也增加了0.2億。

      眾所周知,閱文、掌閱等網(wǎng)文平臺(tái)的優(yōu)勢不僅在于其積累多年的作家資源和強(qiáng)大的內(nèi)容庫,更在于對于IP的精細(xì)化運(yùn)營能力和產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)能力。

      例如閱文推出的《贅婿》從網(wǎng)文到網(wǎng)劇到網(wǎng)大,起點(diǎn)中文網(wǎng)(閱文旗下)的《山河令》從作家Priest的網(wǎng)文到網(wǎng)劇再到演唱會(huì)再到后端衍生品的探索,都凸顯數(shù)字閱讀商業(yè)化鏈條的可延長性。

      以《山河令》為例,其影視劇改編自Priest小說《天涯客》,由慈文傳媒、優(yōu)酷出品,成志超、李宏宇指導(dǎo)的武俠劇,講述“天窗”首領(lǐng)周子舒(張哲瀚飾)為求自由,不惜以生命為代價(jià)退出“天窗”組織。命不久矣之際的周子舒遇上一心滅世想要報(bào)仇的鬼谷谷主溫客行(龔俊飾),兩人從相識到相知,彼此救贖的故事。在2021年2月4日登陸優(yōu)酷后,該片的貓眼評分達(dá)到9.1分,高于2020年的《陳情令》的8.0分。

      在播出結(jié)束后,2021年五一期間《山河令》舉辦演唱會(huì),是疫情以來國內(nèi)首場較大規(guī)模的線下OST(original sound tape原聲帶)演唱會(huì)。大麥數(shù)據(jù)顯示,演唱會(huì)共計(jì)60萬人次參與搶票,14秒售罄,兩場演出在線累計(jì)播放量近4000萬,累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)破億。

      隨后,優(yōu)酷在山河令I(lǐng)P價(jià)值的開發(fā)中與阿里魚通過授權(quán)合作和自主開發(fā)的方式打造劇集周邊。品類包括手辦、漢服、圖冊、禮盒、收藏卡、原聲音樂碟等,基本集齊了當(dāng)下主要的衍生品形式。阿里魚數(shù)據(jù)顯示《山河令》衍生品開發(fā)達(dá)15種,銷售額近2000萬。

      與此同時(shí),閱文、掌閱還在加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全球化進(jìn)程。2017年5月,閱文集團(tuán)上線海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)字閱讀平臺(tái)“起點(diǎn)國際”(WebNovel),截至2022年底WebNovel向海外用戶提供了約2900部中文翻譯作品和約50萬部當(dāng)?shù)卦瓌?chuàng)作品。掌閱科技在出海方面推出的產(chǎn)品是iReader,針對不同國家用戶推出英語、韓語、俄語等十多個(gè)語種版本,覆蓋40個(gè)“一帶一路”沿線國家及地區(qū)。

      面對新技術(shù)的沖擊,閱文、掌閱除了積極探索與AIGC的融合之外,也應(yīng)該發(fā)揮自身優(yōu)勢,探索新的合作模式以保持自己在行業(yè)中的競爭力。

      網(wǎng)絡(luò)小說作者未煙稱,閱文、掌閱等平臺(tái)有自己的技術(shù)優(yōu)勢和數(shù)據(jù)優(yōu)勢,面對AIGC的挑戰(zhàn),可以從三個(gè)方面做出應(yīng)對之策。

      首先,他們可以利用大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來分析用戶的需求和喜好,從而為讀者提供更符合他們需求的小說內(nèi)容。還可以根據(jù)用戶的閱讀歷史和興趣愛好,生成個(gè)性化的小說情節(jié)和對話,并以此提高用戶的滿意度和忠誠度,增加用戶粘性。

      其次,閱文、掌閱也可以通過與作者合作來提高自身的創(chuàng)作能力。他們可以“內(nèi)化”AIGC,為作者提供更好的寫作工具幫助他們更好地創(chuàng)作,例如,幫作者創(chuàng)作出優(yōu)美的句子、復(fù)雜的情節(jié)和高質(zhì)量的文章。現(xiàn)在平臺(tái)提供的“AI校正”(主要是識別文章錯(cuò)誤,如錯(cuò)別字、標(biāo)點(diǎn)符號、語病等等)還比較基礎(chǔ),遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了作者們的需求。

      最后,閱文、掌閱也可以通過與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作來訓(xùn)練自己的“大模型”。通過與相關(guān)科研機(jī)構(gòu)合作,閱文、掌閱可以把自身積累的作者資源和內(nèi)容資源作為“餌料”,通過“投喂”給人工智能系統(tǒng)的形式訓(xùn)練出自己的系統(tǒng),推動(dòng)AIGC技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用。

      AIGC創(chuàng)作是否有局限

      網(wǎng)文市場低門檻、前景廣,又是一個(gè)流量的穩(wěn)定來源,所以互聯(lián)網(wǎng)大廠都想來分一杯羹。

      《2022年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示,去年我國數(shù)字閱讀市場總體營收規(guī)模達(dá)463.52億元,同比增長11.50%。數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.3億,同比增長4.75%,用戶規(guī)模帶動(dòng)市場繁榮發(fā)展。大市場的背后,百度、阿里、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛發(fā)力。

      日趨白熱化的數(shù)字閱讀領(lǐng)域,恰逢ChatGPT為代表的AI模型爆火,AIGC成為各大網(wǎng)文平臺(tái)擺脫增長困境的解題思路。但是AIGC的廣泛應(yīng)用,也帶來了新的問題,計(jì)算機(jī)行業(yè)首席分析師李偉認(rèn)為這些問題主要體現(xiàn)在四個(gè)方面。

      首先,AIGC的創(chuàng)作原理是對現(xiàn)有資源和IP的重組及再利用,這可能會(huì)涉及對原作品的模仿和侵權(quán)。

      從這個(gè)角度來看,AIGC能大量生產(chǎn)作品,根源是能將過往成功IP的模式和符號進(jìn)行復(fù)制和重組,本質(zhì)是IP內(nèi)容復(fù)制,而不是創(chuàng)新IP內(nèi)容。在內(nèi)容生產(chǎn)繁榮的假象之下,其實(shí)反而會(huì)導(dǎo)致原生創(chuàng)作力被壓縮。

      其次,創(chuàng)意和靈感的缺失。AIGC在生成小說時(shí)可能會(huì)缺乏人類作家所具備的創(chuàng)意和靈感,這可能會(huì)導(dǎo)致生成的作品質(zhì)量低下或缺乏獨(dú)特性。

      單純的ChatGPT寫作是沒有美感和風(fēng)格的,一個(gè)知乎上匿名用戶的高贊評論稱這些作品是“無法簽約的水平,劇情跑得太快,而且總想著給你結(jié)尾……兩萬字之內(nèi)的故事,尚且還能調(diào)教,但超過兩萬字,基本上就沒啥邏輯了。”

      最后,生成的內(nèi)容質(zhì)量不穩(wěn)定。AIGC在生成小說時(shí)可能會(huì)受到數(shù)據(jù)量、模型算法等因素的影響,導(dǎo)致生成的內(nèi)容質(zhì)量不穩(wěn)定,甚至可能生成低質(zhì)量、不合法的內(nèi)容。

      一位合格的作家,即便是操控百萬字量級的長篇小說作品,也能保證語言風(fēng)格的前后統(tǒng)一,并為揭示最后的主旨服務(wù)。但由于AIGC接到的指令是分散的,可能會(huì)導(dǎo)致文章各個(gè)板塊之間的割裂,也完全無法體驗(yàn)“草蛇灰線,伏脈千里”的作者邏輯。

      所以李偉認(rèn)為AIGC不會(huì)取代真人寫作。他說“雖然AIGC可以生成大量的文本,但是它們?nèi)狈θ祟惖那楦泻退伎寄芰。真正的寫作需要作者深入思考、情感表達(dá)和語言表達(dá)能力,這是AIGC所不具備的”。

      網(wǎng)絡(luò)小說作家貓拳狐夢也發(fā)表了類似的看法。她說,我試過了,ChatGPT可以作為一個(gè)超大寫作素材庫?梢岳斫馑且粋(gè)有超多樂高零件的管家,能聽懂拿哪個(gè)積木給你,也可以幫你做基礎(chǔ)的零件組合。但是,最終圖紙?jiān)O(shè)計(jì)、整體把控、統(tǒng)一的風(fēng)格它幫不了你。

      中國當(dāng)代作家余華和文學(xué)大師王安憶近日在華東師范大學(xué)進(jìn)行了一場文學(xué)對談。會(huì)上,余華稱:“ChatGPT寫小說的話,大概能寫出中庸而非個(gè)性的小說,也許它能寫得看似完美,但本質(zhì)還是平庸。只有優(yōu)點(diǎn)是多么乏味,文學(xué)應(yīng)當(dāng)挑戰(zhàn)乏味的世界。”

      在余華看來,文學(xué)作品的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是并存的,偉大的文學(xué)作品都是有敗筆的,ChatGPT沒有缺點(diǎn),反過來也沒有優(yōu)點(diǎn)。

      比如卡夫卡《變形記》,結(jié)尾處理粗糙了些,“卡夫卡有疏忽,人腦會(huì)犯錯(cuò)誤,這也是人腦可貴的地方,因?yàn)槿瞬话闯@沓雠,我認(rèn)為AI至少目前對我和安憶不構(gòu)成威脅。”

      總結(jié)

      國內(nèi)科幻期刊《科幻世界》在4月發(fā)出一則通告——拒絕接收AI創(chuàng)作的科幻小說。更早的時(shí)候,美國知名科幻雜志《克拉克世界》也因AI稿激增而暫時(shí)關(guān)閉投稿通道。

      知名期刊雜志的態(tài)度似乎在表明一種態(tài)度——“我們不歡迎AI創(chuàng)作的內(nèi)容”。但很多作者卻依舊抱著既新奇又渴望的態(tài)度在體驗(yàn)AIGC。

      打工人張俊一直有一個(gè)小說夢,他利用業(yè)余時(shí)間創(chuàng)作小說,已經(jīng)在某平臺(tái)上堅(jiān)持更新了80余章,總字?jǐn)?shù)已接近40萬。在使用AI工具后他說,ChatGPT能提供不一樣的思路,可以快速輸出一個(gè)寫作大綱,雖然填充的內(nèi)容質(zhì)量一般,但是好在它可以一直修改。

      而更多時(shí)候,內(nèi)容創(chuàng)作者還是將AIGC作為一種“資料庫”來使用。在它的輔助下,可能未來很多人都會(huì)嘗試寫故事、寫小說,不僅很多人類會(huì)寫,甚至很多AI系統(tǒng)也會(huì)寫。在可預(yù)見的未來,讀者可能也會(huì)分化,有人喜歡看人類寫的,也有人喜歡看AI寫的,進(jìn)而整個(gè)閱讀市場也會(huì)分化出更多細(xì)分類。

      伴隨AIGC大熱,其產(chǎn)生的影響也讓閱文、掌閱感受到壓力與機(jī)會(huì)。“AIGC是非常重要的一個(gè)技術(shù)變革,未來可能會(huì)對我們內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)帶來很大影響。”侯曉楠表示,AIGC作為輔助工具,可以更快地將文字轉(zhuǎn)變成音頻、圖片、視頻,提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率,從而降低成本。

      “作家是IP內(nèi)容的生產(chǎn)源頭,所以我們更多的還是會(huì)通過關(guān)注AIGC技術(shù),探索如何更好地服務(wù)和助力作家,保護(hù)作家的權(quán)益,并考慮利用AIGC相關(guān)技術(shù)豐富社區(qū)。比如,用AI虛擬一些角色來增進(jìn)用戶的互動(dòng),提升用戶的參與度。”侯曉楠說。

      參考資料:

      [1]《人工智能系列深度報(bào)告:AIGC行業(yè)綜述篇——開啟AI新篇章》,國海證券

      [2]《人工智能生成內(nèi)容(AIGC)白皮書2022年》,中國通信院

      [3]《從CHAT-GPT到生成式AI(GenerativeAI):人工智能新范式,重新定義生產(chǎn)力》,中信建投

      [4]《AIGC行業(yè)研究框架與投資邏輯》,華安證券

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