「米哈游給騰訊帶來焦慮」原神玩家把微信服務(wù)器沖爆了

　　文 | 闌夕

　　5月17日，「原神」官宣了和微信的聯(lián)動合作，只要在微信游戲圈里搜索「原神」，就能看到璃月角色瑤瑤和七七出現(xiàn)邀請用戶「攜友之行，一起出發(fā)」，活動一經(jīng)上線，微信頁面就被涌入的玩家擠爆，大家驚呼連微信都被「炸服」了，或許之前錯怪必勝客了……

　　或許有些反常識的地方在于，這甚至不是米哈游第一次去和騰訊牽手，作為微信生態(tài)內(nèi)價值最高的資源位之一，游戲圈在去年8月破天荒的開設(shè)了「原神」社區(qū)，并多次組織過打卡分享、福利放送等活動，迄今為止已有250萬用戶入駐。

　　可以看得出來，米哈游和騰訊從試探性接觸，到全面合作，整個過程是循序漸進的，按照這樣的趨勢，未來的玩法只會更加多樣。

　　就前幾天的熱搜榜里，原神3.6版本激勵計劃更是和騰訊自家的2023年度游戲發(fā)布會先后登頂，兩家公司的關(guān)系姑且不說交淺言深，卻也絕非坊間傳聞的那般劍拔弩張。

　　那么問題來了，既然雙向合作的事實不止一次的擺出來過，那么對于米哈游和騰訊之間的拉踩，為什么又會成為中文互聯(lián)網(wǎng)的一個年經(jīng)話題，被反復(fù)消費了好幾年?

　　這可能會是中國網(wǎng)游行業(yè)、乃至商業(yè)史上最為嚴重的一次「曼德拉效應(yīng)」。

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　　先說結(jié)論，在大多數(shù)「勇者持劍威脅巨龍」的定論里，米哈游都是在被迫扮演著另一個米哈游，騰訊也在被迫扮演著另一個騰訊，它們之間只有你死我活的斗爭，沒有互利共存的可能。

　　所以「米廠必贏、騰訊慌了」才會經(jīng)久不衰的出現(xiàn)在標題里，追逐流量的媒體樂于構(gòu)建出了一種古希臘式的想象，即便不是米哈游，任何一家新興的游戲公司，在冥冥中也都被賦予了類似弒父的使命。

　　畢竟，最近這些年的游戲行業(yè)確實有些乏善可陳，躺在功勞簿上吃老本的公司太多，而玩家對于精品制作的需求又始終如饑似渴，所以靠競爭倒逼創(chuàng)新的某種期待，也就成為了主流群體的內(nèi)心活動。

　　于是半空傳來一個聲音：「無聊，我要看到血流成河�！�

　　如果我們剪掉無關(guān)緊要的細節(jié)部分，真正構(gòu)成整個輿論場敘事骨架的，就是這種看戲看到親自入戲的產(chǎn)物，迫切想要見證巨人轟然倒地，它是一份適合消遣的談資，卻未必與實情有半分關(guān)系。

　　更準確的說，抬高米哈游的地位，是出于對騰訊的精神對抗，而因為對騰訊懷有惡意而去捧殺它的競爭對手，這對米哈游以及任何一家新銳廠商而言都是一個充滿劇毒的陷阱。

　　可這世界上哪有那么多戲，還不都是加出來的。

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　　事實上，與其說米哈游和騰訊有著競爭關(guān)系，不如說這種競爭的對象是騰訊互娛事業(yè)群旗下的幾大工作室，但騰訊不是一家游戲公司，它最為主要的社交業(yè)務(wù)，是以開放平臺為主導(dǎo)的，米哈游的游戲產(chǎn)品和玩家社群，是它值得擁抱的目標。

　　就像很長一段時間里，蘋果都是一邊和三星在手機市場里激烈競爭，一邊給三星開支票猛下屏幕訂單，在復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈里，競爭與合作是完全可以并行的。

　　游戲行業(yè)的情況甚至更加具有包容性，很少有人會同時用兩部手機，但是同時玩多款游戲的玩家很多，刷完「原神」的日常就去開幾把「王者榮耀」的用戶不在少數(shù)，因為用戶的選擇從來都不是唯一的，所以生產(chǎn)商之間的競爭也很難形成零和博弈，做大蛋糕的收益，遠遠高過互相使絆。

　　事實上，騰訊和米哈游在游戲制作方面的工業(yè)系統(tǒng)，是完全不同的，米哈游——或者說大多數(shù)游戲公司——都沒有騰訊的資源下限，所以只能挑戰(zhàn)上限，「原神」就是傾其全力All In出來的結(jié)果，新上線「崩壞：星穹鐵道」也再次驗證了米哈游慢工出細活的戰(zhàn)略，它很難像騰訊那樣去開辟上百條產(chǎn)品線，必須一步一個腳印的做好每一款游戲。

　　米哈游的總裁劉偉在2019年底的時候，在中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上有過一次發(fā)言，他說公司成立9年只做了3款游戲，是因為有匠人精神的理念，只做原創(chuàng)和精品，但是米哈游不想一直做這樣小而美的產(chǎn)品，在二次元領(lǐng)域做一家小作坊，所有的前期投入和積累，都是為了實現(xiàn)理想中的工業(yè)化生產(chǎn)。

　　考慮到說這番話的時候，「原神」已經(jīng)開始小規(guī)模測試了，大偉哥很實誠把公司未來的發(fā)展路線交了個底，都說時勢造英雄，能夠準確的站在時與勢的一邊，才是最難的。

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　　就像「艾爾登法環(huán)」自從開售之后，宮崎英高的屁股就粘在神壇上下不來了，「原神」的大獲成功，也把米哈游架在了一座空前未有的山巔，可能只有身居其中者，才能自知高處不勝寒的味道。

　　2021年的春節(jié)，ClubHouse剛剛成為社交新寵，一個名為「上海游戲圈老板們密謀如何教大偉哥做人」的語音房間如流星般存在了小半個夜晚，同時也短暫劃破了游戲行業(yè)的公眾認知。

　　米哈游、莉莉絲、騰訊、心動、巨人、沐瞳等游戲公司(業(yè)務(wù))的老板以如何超越米哈游為主題，在那幾個小時里談笑風生，各自都交換了很多對于產(chǎn)品和市場的看法，這一方面再次證明了大佬們「抬頭不見低頭見」的和睦關(guān)系之外，也非常少見的透露出了某些集體性的共識。

　　比如大家都認為游戲行業(yè)得以高速發(fā)展，是基于經(jīng)濟繁榮、文化崛起等多重因素所致，他們抓住了機會固然值得稱道，但是更為幸運的是剛好趕上了這一波時代紅利。

　　不過，包括大偉哥在內(nèi)，幾乎所有老板都談到了焦慮感，正是作為新貴收到了洗牌的回報，所以也憂慮這種不確定性會不會讓自己在未來掉隊，每個意氣風發(fā)的表象背后，都藏著一個如履薄冰的靈魂。

　　就像比爾·蓋茨很早也說過，微軟距離破產(chǎn)永遠只有18個月，這真的不是自謙之言。

　　只有真正理解了游戲公司身處變革當中的境遇，就能意識到它們的心病絕不會是一朝一夕的斗爭勝負，在以光年為尺度的太空遠征面前，算計誰要搶了誰的賽道，是毫無意義的。

　　聽聽蔡浩宇(米哈游創(chuàng)始人)在ClubHouse里說的話吧：「我們的理念沒有變化，我們要做虛擬世界，崩壞神域，要做腦后插管。」

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　　當然了，在「米氏宇宙」到來之前，米哈游在漫長前夜里最重要的事情依然是發(fā)育，這也是它和騰訊發(fā)生交集的根本原因。

　　根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委的報告統(tǒng)計，過去一年，中國游戲市場的實際銷售收入同比下降10.33%，和以往端游/頁游在整體增長率上拖累手游的情況相反，手游銷售收入同比下降14.4%，甚至比大盤還慘。

　　紅利見頂?shù)拇媪繒r代，就這么悄無聲息的碾了過來。

　　在存量里找增量，用流行的網(wǎng)絡(luò)黑話來講，就是破圈，「原神」縱然風靡全球，但這世界參差多態(tài)，總還有它輻射不到的地方，作為中國唯一突破10億MAU量級的產(chǎn)品，微信就是其中水草最為肥厚之處。

　　再怎么編排米哈游和騰訊之間的猜忌，也阻礙不了兩家公司在共同的利益點上持有共識。

　　其實騰訊在主戰(zhàn)場和字節(jié)跳動打得更加不可開交，但騰訊的很多產(chǎn)品線同時又都還是抖音的買量大戶，商業(yè)的靈活性就是如此，管理學家肯尼思・普瑞斯提出過「競合理論」(Co-Opetition Theory)，意指有著競爭關(guān)系的企業(yè)也會在價值鏈層面開展合作，用來走出孤立的生態(tài)圈。

　　毫無疑問，對于微信而言，在流量變現(xiàn)的生意里，米哈游是一個相當優(yōu)質(zhì)的客戶，都說「原神」作為一款單機游戲其實是有PVP(多人對戰(zhàn)模式)的，只不過這套PVP系統(tǒng)建立在各大社區(qū)里，廚力黨、劇情黨、強度黨們有著聊不完的話題，這種高飽和的討論度本身也構(gòu)成了米哈游出品游戲的吸引力。

　　就像應(yīng)用寶重新上架「原神」官服的歷史，騰訊不愿錯過米哈游的游戲盛宴，而米哈游也需要拓寬二次元品類的邊界，把燈光照進10億人的社交入口，據(jù)說微信給出的資源「非常豐富」，也會成為騰訊和外部游戲同行合作的參照案例。

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　　這個結(jié)果可能會讓拱火的聲音感到失望了，只是擁有朋友的價值遠遠高于制造敵人，無論是米哈游還是騰訊，都深諳這個道理。

　　只能說格局打開，見山還是山，此山非彼山。

　　米哈游走過了夸父追日的10年，那個懸于天際的巨大火球可以有很多面貌，比如成為迪士尼式的能在全球輸出文化與商業(yè)的公司，或是把游戲內(nèi)容的更新變成賽博時代的文藝作品，唯獨不可能長成騰訊的模樣。