淘寶的廣告，在朋友圈殺瘋了

　　臨近過年，各個平臺愈加活躍起來。

　　而微信近期的動作也越來越多，前腳小馬哥年會上說“騰訊生態(tài)的用戶群體消費能力很強(qiáng)，2024年將全力發(fā)展視頻號直播電商!”后腳見實就看到淘寶的視頻號廣告在朋友圈殺瘋了。

　　奔馳，耐克，雅詩蘭黛等一眾國際大牌又開始上演了一年一度的“朋友圈紅包封面大戰(zhàn)”，商城打折券“滿天飛”。

　　作為握有眾多用戶市場的微信，在春節(jié)這個節(jié)點接到很多廣告單子也在意料之中，但是意外的是，騰訊接到了阿里巴巴的訂單。

　　對于平臺互通已不是新鮮事，平臺之間既有合作也有競爭，見實也曾多次追進(jìn)過類似行業(yè)動態(tài)，核心結(jié)論是:平臺能相互訪問，和平臺數(shù)據(jù)相互打通，是兩碼事。

　　用戶數(shù)據(jù)來之不易，平臺方、品牌方“護(hù)食”現(xiàn)象未來只會越來越嚴(yán)重，真正意義上的數(shù)據(jù)互通很難。但不管如何，平臺的一點點“流量口子”，落到一家企業(yè)身上都是一次不可多得的增長機(jī)遇。

　　短期來看受益的是無數(shù)品牌企業(yè);但長遠(yuǎn)來看騰訊和微信或許才是最大贏家，互通動作越多，品牌和用戶就越容易沉淀在微信私域中。

　　這不，最近新的流量口子再次打開:一是，閑魚做微信小程序，并且開通微信支付;二是，淘寶廣告“撒滿”了微信朋友圈。接下來，讓我們一探究竟，如下，Enjoy:

　　01

　　淘寶在微信朋友圈投流視頻號廣告

　　淘寶在朋友圈的廣告以視頻號卡片的形式呈現(xiàn):

　　點擊卡片進(jìn)入的是淘寶官方的視頻號:

　　在視頻播放時，點擊「了解更多」，則會出現(xiàn)新的引導(dǎo)卡片:

　　點擊「現(xiàn)在去逛」則會直接跳轉(zhuǎn)淘寶的購物活動頁面:

　　02

　　閑魚做微信小程序，并且開通微信支付

　　閑魚微信小程序正式上線，并且有開通微信支付的功能。

　　經(jīng)過測試后發(fā)現(xiàn)，如果買家想在微信小程序上購買商品，需要賣家先開通微信收款的功能。如果購買時遇到阻礙，需要提醒賣家開通微信收款。

　　不過很有意思的是，微信支付功能僅在微信小程序內(nèi)可以開通，閑魚APP暫時還是沒有微信支付功能。

　　以及微信小程序收款到賬的是閑魚錢包，需要提現(xiàn)到微信零錢中才可以另做他用。目前顯示提現(xiàn)是0手續(xù)費。

　　經(jīng)過對比，閑魚的微信小程序和APP之間功能并無明顯差別，不過在線客服功能，目前僅支持APP客戶端。

　　02

　　阿里巴巴和騰訊的破冰

　　是有益于市場生態(tài)的

　　無論是淘寶開始在朋友圈瘋狂投流廣告，還是閑魚小程序的上線，都標(biāo)志著阿里巴巴和騰訊關(guān)系破冰的開始，對于商家、用戶和平臺也都有非常有利的地方。

　　對于商家來講，淘寶和閑魚巨大的自然流量不必再說，但是能夠直接將微信的用戶引流到平臺，仍舊是不亞于雪中送炭的錦上添花。

　　另外借助微信的強(qiáng)社交屬性，淘寶商家與閑魚商家做私域運營將更加方便，商家在用戶觸達(dá)、用戶運營、以及交易平臺間的流通、轉(zhuǎn)化都會更加方便和絲滑。

　　在閑魚上進(jìn)行用戶運營的商家借助微信的社交屬性，做微信上的小紅書種草也是未來可嘗試的路徑。

　　對于用戶來講，從微信跳轉(zhuǎn)淘寶購物會更加方便，尤其對于閑魚用戶來說，微信小程序的存在大大提升了用戶交易安全性。

　　過去的閑魚多有不良商家將用戶引導(dǎo)至微信進(jìn)行交易，結(jié)果不僅損害消費者利益，也降低了平臺口碑，給閑魚的監(jiān)管和風(fēng)控部門帶來了不小的壓力。如今有了閑魚微信小程序，通過微信直接進(jìn)行風(fēng)險把控和用戶權(quán)益的保障，減少了用戶被騙的可能性。

　　對于平臺來講，閑魚的高交易體量可以為微信支付加分，同時微信巨大的客戶體量也將會提升閑魚的交易量。另外依托于微信生態(tài)內(nèi)的社交屬性，閑魚也可降低交易的成本。

　　可以預(yù)見的是，未來全域運營鏈路的打通，將會越來越頻繁的發(fā)生。這次阿里巴巴和騰訊的合作就是這樣。兩家公司相輔相成，達(dá)成雙贏局面。